Met campagnes voor het genereren van vraag kunt u tot 3 miljard maandelijks actieve gebruikers bereiken terwijl ze op YouTube (YouTube Shorts haalt op dit moment gemiddeld meer dan 50 miljard dagelijkse weergaven) en hun Google-feeds, zoals Gmail en Discover, scrollen. Vind meer informatie over campagnes voor het genereren van vraag en hoe u een campagne voor het genereren van vraag maakt.
In dit artikel beantwoorden we de meestgestelde vragen.
Overstappen van Discovery naar Genereren van vraag
Moet ik iets doen om mijn Discovery-campagnes te upgraden naar campagnes voor het genereren van vraag?
Nee, uw Discovery-campagnes worden automatisch voor u geüpgraded. Vind meer informatie over de upgrade van Discovery-advertenties naar advertenties voor het genereren van vraag.
Waarom upgradet Google Discovery naar Genereren van vraag?
Campagnes voor het genereren van vraag bieden dezelfde voordelen als Discovery-campagnes, met nieuwe functies, voorraad, inzichten en een verbeterd proces om advertenties te maken, zodat u de vraag en aankoopoverweging kunt stimuleren.
Alles wat u in uw Discovery-campagnes vindt, vindt u in uw campagnes voor het genereren van vraag (met een paar, hieronder genoemde, uitzonderingen). Maar met Genereren van vraag beschikt uw campagne over nieuwe functies en mogelijkheden, waaronder een groter potentieel bereik op de meest visueel aantrekkelijke platforms van Google (Gmail, YouTube en Discover), waar klanten waarschijnlijk eerder van plan zijn een aankoop te doen, maar ook een advertentiebeleving op maat, en effectiever bieden en meten. Meer informatie over campagnes voor het genereren van vraag
Op welke manieren zien campagnes voor het genereren van vraag er anders uit dan Discovery-campagnes?
- Nieuwe functies voor Genereren van vraag:
- Gebruikt de nieuwe UI van Google Ads.
- Advertentiegroeptargeting/targeting op locatie (optioneel)
- Videoadvertenties
- U beschikt niet meer over de leadformulierextensie
Concurreren mijn bestaande Discovery-campagnes met campagnes voor het genereren van vraag?
Nee, ze concurreren niet met elkaar, maar kunnen wel samenwerken. Uiteindelijk wilt u uw Discovery-campagnes upgraden naar de nieuwe en verbeterde campagnes voor het genereren van vraag.
Hoe bekijk ik de historische gegevens van mijn Discovery-advertentiecampagne nadat de campagne is geüpgraded naar Genereren van vraag?
Al uw historische gegevens worden naadloos overgezet van uw Discovery-campagne naar uw campagne voor het genereren van vraag. De toegang tot die gegevens blijft hetzelfde. U kunt ze bijvoorbeeld openen in de tabel Campagnes.
Is er een aanloopperiode voor campagnes voor het genereren van vraag?
Nadat u een wijziging heeft aangebracht in de biedstrategie in uw nieuwe campagne voor het genereren van vraag, kunnen er kleine prestatieschommelingen optreden terwijl Google Ads uw biedingen optimaliseert. De status van uw biedstrategie is dan mogelijk Leren. Plaats de muisaanwijzer op de status om te achterhalen waarom uw biedstrategie de status Leren heeft. We raden u aan te wachten met bodwijzigingen tot de leerperiode van 2 weken voorbij is.
Over het algemeen geldt het advies om pas na 50 conversies wijzigingen aan te brengen in een campagne.
Het duurt minimaal 24 uur voordat advertenties zijn beoordeeld en goedgekeurd.
Moet ik meer componenten toevoegen aan mijn nieuwe campagne voor het genereren van vraag zodra mijn Discovery-campagnes zijn overgezet naar Genereren van vraag?
Het is niet verplicht, maar we raden u aan zo veel mogelijk componenten en componenttypen te gebruiken in uw advertentie voor het genereren van vraag. Zo optimaliseert u de spreiding, vertelt u klanten een breder verhaal en kunt u in elke fase van de trechter aan de vraag voldoen. De verschillende componenttypen die beschikbaar zijn, zijn advertenties met één afbeelding, carrouseladvertenties, videoadvertenties en advertenties op verbonden tv's. Meer informatie over specificaties en best practices voor componenten van campagnes voor het genereren van vraag
Waarom wordt er maar één advertentie-indeling weergegeven? (Voorbeeld: Waarom worden mijn beeldadvertenties niet weergegeven terwijl alleen videoadvertenties worden weergegeven?)
Door uw video- en beeldadvertentie-indelingen in één advertentiegroep te zetten, kan automatisch bieden de advertenties optimaliseren en tonen die het best presteren in overeenstemming met de doelen die u met uw campagne heeft ingesteld. Als u dus maar één indeling ziet, betekent dit dat het de optimale indeling is om op dit moment het juiste type engagement en volume aan engagement voor uw campagne te stimuleren.
Facturering en bieden
Wat is het factureringstype voor Genereren van vraag?
Genereren van vraag gebruikt gecombineerde facturering, waaronder CPM- en CPC-biedingen. Op de lijst hieronder staat het biedingstype per Google-platform en advertentie-indeling:
- YouTube-video: CPM
- YouTube-afbeelding: CPC
- Gmail: teaserklik (de 1e klik om de advertentie uit te vouwen. Voor de secundaire klik naar de website worden geen kosten in rekening gebracht.)
- Discover-feedafbeelding: CPC
- Discover-video: EV (Als iemand uw video 5 seconden of langer bekijkt en op een link klikt om de video af te spelen, wordt dat beschouwd als een volledige weergave.)
Welke biedstrategieën ondersteunen campagnes voor het genereren van vraag?
Zowel biedstrategieën als conversies zonder conversies worden ondersteund. Hieronder vallen Klikken maximaliseren, Aantal conversies maximaliseren, Doel-ROAS, Doel-CPA en bieden op basis van waarde.
Hoe kan ik een campagne het beste overzetten van bieden op basis van Aant. conv. maximaliseren of Doel-CPA naar Doel-ROAS? Wat moet het 1e doel-ROAS-bod zijn?
Als Genereren van vraag nieuw voor u is of als u geen specifiek doel-CPA- of doel-ROAS-doel in gedachten heeft, raden we u aan uw campagnes te starten met bieden op basis van 'Aantal conversies maximaliseren' en nadat uw campagne ten minste 50 conversies heeft opgeleverd, over te schakelen naar bieden op basis van doel-CPA/doel-ROAS.
U kunt deze stappen uitvoeren:
- Bekijk de ROAS voor de afgelopen 30 dagen op campagneniveau.
- Stel een minder hoge doel-ROAS in, zoals 20% lager dan de ROAS voor de afgelopen 30 dagen. Als u biedingen instelt die hoog genoeg zijn, kan het systeem concurrerend bieden.
- Opmerking: Als u een 20% lagere ROAS instelt, betekent dit dat u een bod instelt dat 20% hoger is.
- Houd uw campagneprestaties nauwlettend in de gaten nadat u bent overgestapt op doel-ROAS-biedingen en wacht tot de leerperiode is verstreken. Dat duurt gewoonlijk ongeveer een week, afhankelijk van het conversievolume.
- Naarmate de campagne meer leert en efficiënter wordt, brengt u geleidelijk bodwijzigingen van +/- 10% aan op basis van uw resultaten.
Wat zijn de best practices voor campagnes voor het genereren van vraag met bieden op basis van Klikken maximaliseren?
- Doelgroep: Selecteer de meest relevante thema's voor potentiële klanten en klanten die waarschijnlijk interactie hebben met uw advertenties. Met aantrekkelijke landingspagina's inspireert u ze meer te weten te komen over uw producten of services.
- Gebruik in-market en affiniteitssegmenten, en levensgebeurtenissen.
- Met aangepaste segmenten bepaalt u hoe u uw doelgroepsegment definieert. Gebruik 10-15 zoekwoorden voor het zoeknetwerk die de interesses/aankoopintentie/conversie-intentie van de doelgroep vastleggen.
- Budget: Er is geen minimumbudget vereist voor bieden op basis van Klikken maximaliseren.
- Landingspagina:
- Gebruik aantrekkelijke content voor uw landingspagina's.
- Campagnes van het type Klikken maximaliseren zijn geschikt voor uw website-URL/domeinen, YouTube-videolinks, productpagina's van derden en/of livestreamlink.
- Advertentiemateriaal:
- Gebruik verschillende afbeeldingen, video's en tekstcomponenten om de AI van Google zo goed mogelijk te laten leren en de beste resultaten te behalen door uw advertenties te optimaliseren.
- Gebruik zowel componenten voor afbeeldingen als videocomponenten in uw campagnes van het type Klikken maximaliseren.
Moet ik mijn campagne voor het genereren van vraag starten met Aantal klikken maximaliseren om sneller te kunnen opschalen en dan overschakelen naar doel-CPA- of doel-ROAS-biedingen om mijn conversiedoelen te behalen?
Zorg dat uw aanpak is gericht op klantdoelen:
- Als het uw doel is om meer klikken te krijgen, is bieden op basis van Klikken maximaliseren een goede optie, maar onthoud dat het aantal klikken is geoptimaliseerd voor relevante bezoeken aan de landingspagina. Dit werkt goed voor overwegings- of bekendheidsdoelen in de eerste fasen van het gebruikerstraject.
- U kunt bieden op basis van Klikken maximaliseren ook gebruiken om remarketinglijsten samen te stellen en meer klanten en potentiële klanten naar de trechter te leiden in een afzonderlijke campagne buiten uw campagne met het conversiedoel.
- Als u meer conversies wilt krijgen, begint u met bieden op basis van Doel-CPA of Aantal conversies maximaliseren, zodat de AI van Google al vanaf het begin kan leren en optimaliseren met conversiegegevens.
Doelgroepen
Raad u aan meerdere advertentiegroepen samen te voegen?
Ja. Door advertentiegroepen samen te voegen, breidt u de doelgroeptargeting uit zonder de relevantie van uw advertenties aan te tasten. Door vergelijkbare typen doelgroepen te combineren in minder advertentiegroepen, kan de AI van Google meer gegevens verzamelen en beter onderbouwde biedingsbeslissingen nemen. Zo kan de AI zich beter aanpassen aan veranderingen in gebruikersgedrag, marktomstandigheden en concurrentiedynamiek. Uw campagnes worden steeds concurrerender en efficiënter.
Wat zijn de verschillen tussen lookalike-segmenten en geoptimaliseerde targeting?
Met lookalike-segmenten kunt u nieuwe en relevante klanten vinden die vergelijkbaar zijn met uw seed-doelgroepen, zodat u uw advertentiedoelen kunt behalen. Geoptimaliseerde targeting gebruikt AI van Google om verder te kijken dan optionele, handmatig geselecteerde doelgroepen (signalen) om de prestaties van een campagne te verbeteren en klanten te werven die u mogelijk heeft gemist met alleen handmatige doelgroepen. Met lookalike-segmenten stimuleert u doelgroepen op basis van overeenkomsten en met geoptimaliseerde targeting kunt u de prestaties verbeteren door advertenties te tonen aan mensen van wie de kans het grootst is dat ze converteren. Ze werken goed samen, zodat u uw advertentiedoelen kunt behalen.
Kan ik mijn doelgroepen opnieuw gebruiken voor andere Google-campagnetypen?
Ja, maar het is belangrijk om dit te weten: Als uw doelgroep voor het genereren van vraag een lookalike-segment bevat, wordt de doelgroep voor andere campagnetypen getoond als Geschikt - Beperkt, omdat lookalike-segmenten buiten campagnes voor het genereren van vraag kunnen worden gebruikt. De rest van uw doelgroepsegment blijft hetzelfde en kan worden gebruikt voor andere Google-campagnetypen.
Kan ik lookalike-segmenten opnieuw gebruiken voor andere Google-campagnetypen?
Nee, dat kan niet, omdat lookalike-segmenten alleen beschikbaar zijn voor campagnes voor het genereren van vraag.
Waarom kan ik bepaalde in-market en andere segmenten niet gebruiken in mijn campagnes voor het genereren van vraag?
Oneindige taxonomiesegmenten worden voor elk campagnetype gemaakt op basis van de beschikbare unieke doelgroep. Niet elk segment is beschikbaar voor alle campagnetypen. Doelgroepbeheer filtert geen segmenten weg op basis van de beschikbaarheid van campagnetypes. U ziet daarom mogelijk segmenten die alleen bruikbaar zijn voor Display verschijnen als u uw campagne voor het genereren van vraag maakt.
Algemeen
Moet ik zowel video als statische componenten gebruiken voor mijn campagnes voor het genereren van vraag?
Nee, u hoeft niet beide te gebruiken. U kunt afbeeldings-, video- of beide componenttypen toevoegen aan campagnes voor het genereren van vraag. Campagnes met één indeling worden nog steeds weergegeven. Campagnes met slechts één indeling van advertentiemateriaal worden alleen automatisch weergegeven in voorraad die in aanmerking komt voor weergave van die indeling. Voor campagnes die zowel beeld- als videoadvertentiemateriaal bevatten, optimaliseert het systeem de combinatie van componenten die het beste werkt voor het campagnedoel.
Kan ik de vertoningsfrequentie beheren in campagnes voor het genereren van vraag?
Nee. Het systeem beheert automatisch de vertoningsfrequentie om uw advertentie op het juiste moment en het juiste aantal keren aan de juiste mensen te tonen. Als u een rapport over vertoningsfrequentie wilt, gebruikt u het unieke bereik (dat op campagneniveau wordt gerapporteerd) en de vertoningsgegevens.
Waarom kan ik de locatie of taal niet wijzigen in mijn campagne voor het genereren van vraag?
Bij Genereren van vraag is de locatie of taal alleen instelbaar op campagne- of advertentiegroepniveau (nooit op beide). U kunt de locatie en taal alleen bewerken op het niveau waarop ze waren ingesteld. Nadat het niveau op dat niveau is gedefinieerd, kunt u bewerkingen alleen op dat niveau uitvoeren.
- Opmerking: De radius voor locatie is alleen in te stellen op campagneniveau.
Welke extensies worden ondersteund door campagnes voor het genereren van vraag?
Sitelink-extensies zijn beschikbaar voor campagnes voor het genereren van vraag.
Hoe wordt er omgegaan met merkveiligheid in Genereren van vraag?
U kunt contentuitzonderingen beheren op de pagina Geschiktheid van content op accountniveau. De belangrijkste instellingen voor geschiktheid (voorraadtype, contenttypen en labels) zijn niet beschikbaar op campagneniveau. Onderwerp- en plaatsingsuitzonderingen zijn niet algemeen beschikbaar op campagne- of advertentiegroepniveau. Zoekwoorduitsluitingen zijn op accountniveau beschikbaar onder Geschiktheid van content in Uitgesloten contentzoekwoorden.
