Kempen Penjana Permintaan membantu anda menjangkau hingga 3 bilion pengguna aktif sebulan semasa mereka menatal YouTube (YouTube Shorts kini memperoleh purata lebih 50 bilion tontonan harian) dan suapan Google mereka, termasuk Gmail dan Discover. Ketahui lebih lanjut tentang kempen Penjana Permintaan dan cara membuat kempen Penjana Permintaan.
Dalam artikel ini, kami akan menjawab soalan lazim.
Peralihan daripada Discovery kepada Penjana Permintaan
Adakah saya perlu melakukan apa-apa untuk meningkatkan Discovery campaign saya kepada kempen Penjana Permintaan?
Tidak, Discovery campaign anda akan ditingkatkan untuk anda secara automatik. Ketahui lebih lanjut tentang peningkatan iklan Discovery anda kepada Penjana Permintaan.
Mengapakah Google ditingkatkan daripada Discovery kepada Penjana Permintaan?
Kempen Penjana Permintaan memberikan manfaat yang sama seperti Discovery campaign dengan ciri, inventori dan cerapan baharu serta proses pembuatan iklan yang ditingkatkan untuk membantu anda mendorong permintaan dan pertimbangan pembelian.
Semua perkara yang anda temukan dalam Discovery campaign anda akan berada dalam kempen Penjana Permintaan anda (dengan beberapa pengecualian yang dinyatakan di bawah). Dengan Penjana Permintaan, kempen anda akan memiliki ciri dan keupayaan baharu, termasuk kemungkinan jangkauan yang lebih tinggi pada platform Google yang paling mengasyikkan dari segi visual (Gmail, YouTube dan Discover). Pada platform tersebut, pelanggan berkemungkinan besar akan membuat pembelian, memperoleh pengalaman iklan yang lebih diperibadikan dan pembidaan serta ukuran pembidaan yang lebih berkuasa. Ketahui lebih lanjut Perihal kempen Penjana Permintaan.
Apakah cara yang menjadikan kempen Penjana Permintaan kelihatan dan berfungsi secara berbeza daripada Discovery campaign?
- Ciri baharu untuk Penjana Permintaan:
- Menggunakan UI Google Ads baharu
- Penyasaran kumpulan iklan / penyasaran lokasi (pilihan)
- Iklan video
- Anda tidak akan mempunyai sambungan Borang prospek lagi
Adakah Discovery campaign sedia ada saya akan bersaing dengan kempen Penjana Permintaan?
Tidak, kempen-kempen tersebut tidak akan saling bersaing tetapi saling bekerjasama. Oleh itu, anda perlu meningkatkan Discovery campaign anda kepada kempen Penjana Permintaan yang baharu dan ditingkatkan.
Bagaimanakah cara melihat data sejarah daripada kempen iklan Discovery saya selepas kempen ditingkatkan kepada Penjana Permintaan?
Semua data sejarah anda akan dibawa secara lancar daripada Discovery campaign anda kepada kempen Penjana Permintaan anda dan tiada perubahan terhadap cara anda mengakses data tersebut. Sebagai contoh, anda akan dapat mengakses data tersebut dalam jadual “Kempen”.
Adakah terdapat tempoh peningkatan untuk kempen Penjana Permintaan?
Selepas anda membuat perubahan pada strategi bidaan anda dalam kempen Penjana Permintaan baharu anda, turun naik prestasi yang kecil mungkin wujud apabila Google Ads mengoptimumkan bidaan anda. Untuk menyatakan perkara ini, status strategi bidaan anda boleh dilabelkan sebagai "Pembelajaran". Anda boleh menuding pada status untuk melihat sebab strategi bidaan anda memiliki status “Pembelajaran”. Anda disyorkan agar membiarkan tempoh “Pembelajaran” selama dua minggu berlalu sebelum membuat perubahan pembidaan.
Sebagai peraturan am, tunggu hingga 50 penukaran sebelum membuat perubahan pada kempen anda.
Proses semakan dan kelulusan iklan anda mungkin memakan masa sekurang-kurangnya 24 jam.
Adakah saya perlu menambahkan lebih banyak aset pada kempen Penjana Permintaan baharu saya apabila Discovery campaign saya beralih kepada Penjana Permintaan?
Walaupun tidak diperlukan, kami menggalakkan agar anda cuba menggunakan sebanyak mungkin aset dan jenis aset dalam iklan Penjana Permintaan anda. Tindakan ini akan mengoptimumkan liputan platform anda, membantu anda memberitahu pelanggan tentang cerita yang lebih holistik dan memastikan anda dapat memenuhi permintaan pada setiap peringkat corong. Pelbagai jenis aset yang tersedia kepada anda ialah iklan imej tunggal, iklan karusel, iklan video dan iklan TV yang disambungkan. Ketahui lebih lanjut tentang Spesifikasi dan amalan terbaik aset kempen Penjana Permintaan.
Mengapakah saya melihat satu penyiaran format iklan sahaja? (Contohnya: Mengapakah iklan imej saya tidak disiarkan manakala iklan video sahaja disiarkan?)
Peletakan format iklan video dan imej anda dalam satu kumpulan iklan membolehkan pembidaan automatik dioptimumkan dan memaparkan iklan yang berprestasi terbaik mengikut matlamat yang ditetapkan pada kempen anda. Sekiranya anda hanya melihat satu format disiarkan, hal ini bermakna format itu merupakan format optimum untuk mendorong jenis dan jumlah penglibatan yang sesuai untuk kempen anda pada masa ini.
Pengebilan & Pembidaan
Apakah jenis pengebilan untuk Penjana Permintaan?
Penjana Permintaan akan menggunakan pengebilan campuran termasuk pembidaan CPM dan CPC. Senarai yang berikut termasuk jenis pembidaan bagi setiap platform Google dan format iklan:
- Video YouTube: CPM
- Imej YouTube: CPC
- Gmail: Klik Video Penarik (Klik pertama untuk mengembangkan iklan. Anda tidak dicaj untuk klik kedua kepada laman web)
- Temukan imej suapan: CPC
- Temukan video: EV (Apabila seseorang menonton video anda selama 5 saat atau lebih dan mengklik untuk memainkan video atau mengklik pautan, tindakan itu dianggap sebagai tontonan interaksi.)
Apakah strategi pembidaan yang disokong untuk kempen Penjana Permintaan?
Kedua-dua strategi pembidaan penukaran dan tanpa penukaran disokong. Strategi pembidaan ini termasuk Maksimumkan Klik, Maksimumkan Penukaran, tROAS, CPA Sasaran dan pembidaan berasaskan nilai.
Bagaimanakah cara menukar kempen daripada Penukaran Maks atau Pembidaan tCPA kepada tROAS? Apakah bidaan permulaan tROAS yang harus ditetapkan?
Jika anda baru menggunakan Penjana Permintaan atau anda tidak mempunyai matlamat tCPA atau tROAS yang khusus, kami mengesyorkan agar anda memulakan kempen anda dengan pembidaan Maksimumkan Penukaran dan beralih kepada pembidaan tCPA/tROAS selepas kempen anda menerima sekurang-kurangnya 50 penukaran.
Anda boleh mengambil langkah yang berikut:
- Lihat ROAS untuk 30 hari yang lalu pada peringkat kempen.
- Tetapkan ROAS sasaran yang lebih tenang, seperti 20% lebih rendah berbanding dengan ROAS pada 30 hari yang lalu. Penetapan bidaan yang cukup tinggi membolehkan sistem membuat pembidaan secara berdaya saing.
- Nota: Penetapan ROAS 20% yang lebih rendah bermakna penetapan bidaan yang lebih tinggi sebanyak 20%.
- Pantau prestasi kempen anda dengan teliti selepas anda bertukar kepada pembidaan tROAS dan tunggu sehingga tempoh pembelajaran berlalu. Proses ini biasanya mengambil masa kira-kira 1 minggu, bergantung pada jumlah penukaran.
- Apabila kempen belajar dan menjadi lebih berkesan, anda boleh membuat perubahan bidaan sebanyak +/-10% berdasarkan hasil anda secara berperingkat
Apakah amalan terbaik untuk Kempen Penjana Permintaan dengan pembidaan Klik Maks?
- Khalayak: Pilih tema yang paling berkaitan untuk bakal pelanggan dan pelanggan yang berkemungkinan besar akan berinteraksi dengan iklan anda. Anda boleh memberikan inspirasi kepada mereka untuk mengetahui lebih lanjut tentang produk atau perkhidmatan anda dengan menggunakan laman penambat yang menarik
- Gunakan segmen dalam pasaran dan segmen perkaitan serta peristiwa kehidupan
- Segmen tersuai membolehkan anda mengawal cara anda mentakrifkan segmen khalayak anda; gunakan 10-15 kata kunci carian yang menarik minat/niat membeli/niat penukaran khalayak.
- Belanjawan: Tiada belanjawan minimum yang diperlukan untuk pembidaan Klik Maks
- Laman penambat:
- Sertakan kandungan menarik pada laman penambat anda
- Kempen Klik Maks serasi dengan URL/domain laman web anda, pautan video YouTube, halaman produk pihak ketiga dan/atau pautan Strim langsung
- Kreatif:
- Gunakan pelbagai aset imej, video dan teks supaya Google AI boleh mengetahui lebih lanjut dan mendorong hasil yang terbaik dengan mengoptimumkan iklan anda.
- Gunakan kedua-dua aset imej dan video dalam kempen Klik Maks anda.
Adakah saya perlu memulakan kempen Penjana Permintaan saya dengan Klik Maks untuk mendapatkan peningkatan yang lebih pantas, kemudian bertukar kepada pembidaan tCPA atau tROAS untuk mencapai matlamat penukaran saya?
Pendekatan anda mestilah mengutamakan matlamat pelanggan:
- Jika matlamat anda adalah untuk memperoleh lebih banyak klik: Pembidaan Klik Maks ialah pilihan yang baik, walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa Klik Maks dioptimumkan untuk lawatan laman penambat yang berkaitan. Ciri ini berfungsi dengan baik untuk pertimbangan atau objektif kesedaran pada peringkat awal perjalanan pengguna.
- Anda juga boleh menggunakan pembidaan Klik Maks untuk membina senarai pemasaran semula dan menarik lebih ramai pelanggan dan bakal pelanggan ke dalam corong dalam kempen yang berasingan di luar kempen “matlamat penukaran” anda.
- Jika matlamat anda adalah untuk memperoleh lebih banyak penukaran: Mulakan dengan pembidaan tCPA atau Maksimumkan Penukaran agar Google AI boleh mempelajari dan membuat pengoptimuman menggunakan “data penukaran” dari mula.
Khalayak
Adakah anda mengesyorkan penyepaduan berbilang kumpulan iklan?
Ya. Penyepaduan kumpulan iklan boleh membantu anda meluaskan penyasaran khalayak tanpa menjejaskan perkaitan iklan anda. Dengan menggabungkan jenis khalayak yang serupa kepada kumpulan iklan yang lebih kecil, Google AI boleh mengumpulkan lebih banyak data dan membuat keputusan pembidaan yang lebih termaklum, membolehkannya menyesuaikan diri dengan lebih baik terhadap perubahan dalam gelagat pengguna, keadaan pasaran dan dinamik daya saing. Kempen anda akan terus menjadi lebih berdaya saing dan berkesan dari semasa ke semasa.
Apakah perbezaan antara Segmen serupa dengan Penyasaran dioptimumkan?
Segmen serupa membantu anda menemukan pelanggan baharu dan berkaitan yang serupa dengan khalayak suapan anda untuk membantu anda mencapai matlamat pengiklanan anda. Penyasaran dioptimumkan menggunakan Google AI untuk menjangkau khalayak pilihan yang dipilih (isyarat) secara manual untuk meningkatkan prestasi kempen dan memperoleh pelanggan yang mungkin anda terlepas dengan khalayak manual sahaja. Segmen serupa membantu anda mendorong persamaan berdasarkan khalayak dan penyasaran dioptimumkan membantu anda mendorong prestasi dengan memaparkan iklan kepada pengguna yang berkemungkinan besar akan melakukan penukaran. Ciri ini boleh berfungsi bersama-sama dengan baik untuk membantu anda mencapai matlamat pengiklanan anda.
Bolehkah saya menggunakan semula khalayak saya merentas jenis kempen Google yang lain?
Ya, tetapi anda perlu mengetahui perkara yang berikut: Jika khalayak anda untuk Penjana Permintaan merangkumi Segmen serupa, khalayak akan dipaparkan sebagai "Layak - Terhad" untuk jenis kempen lain memandangkan Segmen serupa tidak boleh digunakan di luar kempen Penjana Permintaan. Segmen khalayak yang selebihnya tidak akan terjejas dan boleh digunakan merentas jenis kempen Google yang lain.
Bolehkah saya menggunakan semula Segmen serupa merentas jenis kempen Google yang lain?
Tidak boleh kerana Segmen serupa hanya tersedia untuk kempen Penjana Permintaan.
Mengapakah saya tidak boleh menggunakan sesetengah segmen dalam pasaran dan segmen lain dalam kempen Penjana Permintaan saya?
Segmen Infinite Taxonomy dijana untuk setiap jenis kempen berdasarkan khalayak unik yang tersedia. Bukan semua segmen akan tersedia merentas semua jenis kempen. Pengurus khalayak tidak menapis segmen menurut ketersediaan jenis kempen. Oleh itu, anda mungkin melihat segmen yang hanya boleh digunakan untuk Display, dipaparkan semasa membuat kempen Penjana Permintaan anda.
Umum
Adakah saya perlu menggunakan kedua-dua aset video dan statik untuk kempen Penjana Permintaan saya?
Tidak, anda tidak perlu menggunakan kedua-dua aset itu. Anda mempunyai pilihan untuk menambahkan imej, video atau kedua-dua jenis aset pada kempen Penjana Permintaan dan kempen yang menggunakan format tunggal masih akan disiarkan. Kempen yang hanya menggunakan satu format kreatif hanya akan disiarkan secara automatik pada inventori yang layak untuk menyiarkan format itu. Untuk kempen yang mengandungi kedua-dua kreatif imej dan video, sistem akan mengoptimumkan campuran aset yang paling sesuai untuk matlamat kempen.
Bolehkah saya mengawal kekerapan tera dalam kempen Penjana Permintaan?
Tidak. Sistem mengawal kekerapan tera secara automatik untuk menunjukkan iklan anda kepada pengguna yang betul, pada masa yang tepat dan bilangan kekerapan yang sesuai. Jika anda berminat untuk menyemak laporan kekerapan tera, anda boleh menggunakan jangkauan unik (yang dilaporkan pada peringkat kempen) dan data tera.
Mengapakah saya tidak boleh menukar lokasi atau bahasa pada kempen Penjana Permintaan saya?
Dalam Penjana Permintaan, anda hanya boleh menetapkan lokasi atau bahasa pada peringkat kempen atau kumpulan iklan (tidak boleh kedua-duanya sekali gus). Pengeditan pada lokasi dan bahasa hanya boleh dibuat pada peringkat lokasi dan bahasa itu ditetapkan. Setelah lokasi dan bahasa ditentukan pada peringkat itu, pengeditan hanya boleh dibuat pada peringkat tersebut.
- Nota: Anda hanya boleh menetapkan radius untuk lokasi pada peringkat kempen.
Apakah sambungan yang disokong oleh kempen Penjana Permintaan?
Sambungan pautan laman tersedia untuk kempen Penjana Permintaan.
Bagaimanakah keselamatan jenama dikendalikan dalam Penjana Permintaan?
Anda boleh mengurus pengecualian kandungan menggunakan halaman “Kesesuaian Kandungan” pada peringkat akaun. Tetapan kesesuaian teras (jenis inventori, jenis kandungan dan label) tidak akan tersedia pada peringkat kempen. Topik dan pengecualian peletakan tidak akan tersedia secara umum pada peringkat kempen atau kumpulan iklan. Pengecualian kata kunci tersedia pada peringkat akaun dalam bahagian “Kesesuaian Kandungan” dalam “Kata kunci kandungan dikecualikan”.
