Pieprasījuma radīšanas kampaņas palīdz sasniegt līdz pat trim miljardiem aktīvo lietotāju mēnesī, kad viņi ritina saturu pakalpojumā YouTube (tagad pakalpojumā YouTube Shorts vidējais skatījumu skaits dienā pārsniedz 50 miljardus) un savās Google plūsmās, tostarp pakalpojumos Gmail un Discover. Uzziniet vairāk par pieprasījuma radīšanas kampaņām un to, kā izveidot pieprasījuma radīšanas kampaņu.
Šajā rakstā ir sniegtas atbildes uz visbiežāk uzdotajiem jautājumiem.
Pāreja no atklāšanas uz pieprasījuma radīšanas kampaņām
Vai man ir jāveic kādas darbības, lai atklāšanas kampaņas jauninātu uz pieprasījuma radīšanas kampaņām?
Nē, jūsu atklāšanas kampaņas tiks jauninātas automātiski. Uzziniet vairāk par atklāšanas reklāmu jaunināšanu uz pieprasījuma radīšanas kampaņām.
Kādēļ Google veic jaunināšanu no atklāšanas uz pieprasījuma radīšanas kampaņām?
Pieprasījuma radīšanas kampaņām ir tādas pašas priekšrocības kā atklāšanas kampaņām, turklāt tām ir jaunas funkcijas, krājumi, ieskati un uzlabots reklāmu izveides process, kas jums palīdzēs veicināt pieprasījumu un iegādes apsvēršanu.
Viss, kas jums ir pieejams atklāšanas kampaņās, būs atrodams arī pieprasījuma radīšanas kampaņās (ar dažiem tālāk norādītajiem izņēmumiem). Taču pieprasījuma radīšanas kampaņās jums būs jaunas funkcijas un iespējas, tostarp lielāka potenciālā sasniedzamība Google vizuāli vissaistošakajās platformās (Gmail, YouTube un Discover), kurās klienti ar lielāku iespējamību būs noskaņoti iepirkties, kurās būs precīzāk pielāgota reklāmu pieredze un efektīvāka cenu noteikšana un novērtēšana. Uzziniet vairāk par pieprasījuma radīšanas kampaņām.
Kādā veidā pieprasījuma radīšanas kampaņas izskatās un funkcionē citādi nekā atklāšanas kampaņas?
- Pieprasījuma radīšanas kampaņu jaunās funkcijas
- Tiek izmantota jauna Google Ads lietotāja saskarne.
- Mērķauditorijas atlase pēc reklāmu kopām / mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas (neobligāti)
- Videoreklāmas
- Vairs nebūs pieejams potenciālā pirkuma veidlapas paplašinājums.
Vai manas esošās atklāšanas kampaņas konkurēs ar pieprasījuma radīšanas kampaņām?
Nē, tās savā starpā nekonkurēs, bet varēs darboties tandēmā. Galu galā jūs vēlēsieties jaunināt savas atklāšanas kampaņas uz jaunajām un uzlabotajām pieprasījuma radīšanas kampaņām.
Kā varu skatīt savas atklāšanas reklāmu kampaņas vēsturiskos datus pēc tās jaunināšanas uz pieprasījuma radīšanas kampaņu?
Visi jūsu vēsturiskie dati tiks ērti pārnesti no jūsu atklāšanas kampaņas uz pieprasījuma radīšanas kampaņu, un netiks mainīts veids, kā tiem piekļūt. Piemēram, šiem datiem varēsiet piekļūt tabulā “Kampaņas”.
Vai pieprasījuma radīšanas kampaņām ir apguves periods?
Kad jaunajā pieprasījuma radīšanas kampaņā būsiet nomainījis cenu noteikšanas stratēģiju, var būt vērojamas nenozīmīgas veiktspējas svārstības, kamēr Google Ads optimizēs cenas. Lai to norādītu, var tikt parādīts cenu noteikšanas stratēģijas statuss “Notiek pielāgošanās”. Varat virzīt kursoru virs konkrētā statusa, lai uzzinātu, kāpēc cenu noteikšanas stratēģijai ir statuss “Notiek pielāgošanās”. Pirms cenu izmaiņu veikšanas ieteicams nogaidīt divas nedēļas, kamēr notiek pielāgošanās.
Ieteicams sagaidīt 50 reklāmguvumus un tikai pēc tam veikt izmaiņas kampaņā.
Nogaidiet vismaz 24 stundas, līdz reklāmas tiek pārskatītas un apstiprinātas.
Vai man pēc atklāšanas kampaņu jaunināšanas uz pieprasījuma radīšanas kampaņām savai jaunajai pieprasījuma radīšanas kampaņai vajadzētu pievienot vairāk līdzekļu?
Lai gan tas nav obligāti, mēs jums iesakām savā pieprasījuma radīšanas reklāmā mēģināt izmantot pēc iespējas lielāku līdzekļu skaitu un vairāk līdzekļu veidu. Tādējādi tiks optimizēta atbilstība platformām, varēsiet pasniegt klientiem visaptverošāku informāciju un nodrošināt piedāvājumu pieprasījumam katrā piltuves posmā. Ir pieejami šādi līdzekļu veidi: viena attēla reklāmas, ritināmās reklāmas, videoreklāmas un reklāmas, kas paredzētas televizoriem ar interneta savienojumu. Uzziniet vairāk par pieprasījuma radīšanas kampaņu līdzekļu specifikācijām un paraugpraksi.
Kāpēc tiek rādīts tikai viens reklāmas formāts? (Piemēram, kāpēc tiek rādītas tikai videoreklāmas, bet attēla reklāmas — ne?)
Ja vienā reklāmu kopā ir gan videoreklāmu, gan attēla reklāmu formāti, automātiskā cenu noteikšana optimizē un rāda tās reklāmas, kuras darbojas visefektīvāk atbilstoši jūsu kampaņai iestatītajiem mērķiem. Ja tiek rādīts tikai viens formāts, tas nozīmē, ka šobrīd tas ir optimālais formāts, kas kampaņā veicina atbilstošā veida un apmēra iesaisti.
Norēķini un cenu noteikšana
Kāds ir pieprasījuma radīšanas kampaņu norēķinu veids?
Pieprasījuma radīšanas kampaņām tiks izmantoti dažādi norēķini, tostarp MPT un MPK cenu noteikšana. Tālāk redzamajā sarakstā ir norādīti cenu noteikšanas veidi katrai Google platformai un reklāmas formātam.
- YouTube videoreklāmas: MPT
- YouTube attēla reklāmas: MPK
- Gmail: reklāmas klikšķis (pirmais klikšķis, lai izvērstu reklāmu. No jums netiek iekasēta maksa par sekundāro klikšķi, kas novirza uz vietni.)
- Discover plūsmas attēla reklāma: MPK
- Discover videoreklāma: ET (ja lietotājs skatās jūsu videoklipu vismaz piecas sekundes un noklikšķina, lai atskaņotu videoklipu, vai noklikšķina uz saites, tas tiek uzskatīts par piesaistītu skatījumu.)
Kuras cenu noteikšanas stratēģijas tiek atbalstītas pieprasījuma radīšanas kampaņās?
Tiek atbalstītas gan cenu noteikšanas stratēģijas ar reklāmguvumiem, gan bez reklāmguvumiem. Tas attiecas uz cenu noteikšanas stratēģiju Klikšķu skaita maksimāla palielināšana, Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana, mRTA, mērķa MPI, kā arī uz vērtību balstītu cenu noteikšanu.
Kā kampaņā notiek cenu noteikšanas stratēģijas “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” vai “mMPI” maiņa uz “mRTA”? Kādai ir jābūt sākuma mRTA cenai?
Ja jums vēl nav pieredzes ar pieprasījuma radīšanas kampaņām vai jums nav konkrēta mMPI vai mRTA mērķa, iesakām sākt kampaņas, izmantojot cenu noteikšanas stratēģiju Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana, un, kad kampaņa būs saņēmusi vismaz 50 reklāmguvumus, pāriet uz mMPI vai mRTA cenu noteikšanu.
Varat veikt tālāk norādītās darbības.
- Skatīt pēdējo 30 dienu RTA rādītāju kampaņas līmenī.
- Iestatīt mazāku mērķa RTA, piemēram, piemēram, par 20% zemāku nekā pēdējo 30 dienu RTA. Iestatot pietiekami augstas cenas, sistēma var noteikt konkurētspējīgas cenas.
- Piezīme. Ja iestatāt par 20% zemāku RTA, tas nozīmē, ka jums jāiestata par 20% augstāka cena.
- Pēc pāriešanas uz mRTA cenu noteikšanu rūpīgi uzraugiet savas kampaņas veiktspēju un nogaidiet, līdz beigsies pielāgošanās periods. Atkarībā no reklāmguvumu skaita tas parasti aizņem aptuveni vienu nedēļu.
- Kampaņai pielāgojoties un kļūstot efektīvākai, varat pakāpeniski mainīt cenu par +/-10% atbilstoši saviem rezultātiem.
Kāda ir to pieprasījuma radīšanas kampaņu paraugprakse, kurās tiek izmantota cenu noteikšanas stratēģija “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana”?
- Mērķauditorija: atlasiet tēmas, kas vislabāk atbilst potenciālajiem klientiem un klientiem, kuri, visticamāk, mijiedarbosies ar jūsu reklāmām. Izmantojot saistošas galvenās lapas, varat mudināt klientus uzzināt vairāk par jūsu produktiem vai pakalpojumiem.
- Izmantojiet tirgus un interešu segmentus, kā arī dzīves notikumus.
- Izmantojot pielāgotus segmentus, varat kontrolēt, kā definējat savu mērķauditorijas segmentu. Izmantojiet 10–15 meklēšanas atslēgvārdus, kas ietver mērķauditorijas intereses/iegādes nodomu/reklāmguvuma nolūku.
- Budžets: cenu noteikšanas stratēģijai “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana” nav jānorāda minimālais budžets.
- Galvenā lapa
- Galvenajās lapās iekļaujiet saistošu saturu.
- Kampaņas, kurās tiek izmantota stratēģija “Klikšķu skaita maks. palielināšana” ir saderīgas ar jūsu vietnes URL/domēniem, YouTube videoklipu saitēm, trešo pušu produktu lapām un/vai tiešraides straumes saiti.
- Reklāmu materiāli
- Izmantojiet dažādus attēlus, videoklipus un teksta līdzekļus, lai Google MI varētu vislabāk apgūt un sasniegt vislabākos rezultātus, optimizējot jūsu reklāmas.
- Klikšķu skaita maksimālas palielināšanas kampaņās izmantojiet gan attēlu, gan video līdzekļus.
Vai man vajadzētu uzsākt pieprasījuma radīšanas kampaņu, izmantojot stratēģiju “Klikšķu skaita maks. palielināšana”, lai ātrāk pielāgotos, un pēc tam pāriet uz mMPI vai mRTA cenu noteikšanu, lai sasniegtu savus reklāmguvumu mērķus?
Jūsu pieejai ir jābūt vērstai uz klientu mērķi.
- Ja jūsu mērķis ir iegūt vairāk klikšķu, cenu noteikšanas stratēģija “Klikšķu skaita maks. palielināšana” ir laba iespēja, tomēr ņemiet vērā, ka klikšķu skaita maksimāla palielināšana ir optimizēta atbilstošiem galvenās lapas apmeklējumiem. Šāda pieeja ir piemērota iegādes apsvēršanas vai atpazīstamības mērķu sasniegšanai lietotāja ceļa sākotnējos posmos.
- Lai izveidotu atkārtotā mārketinga sarakstus un piltuvē piesaistītu vairāk klientu un potenciālo klientu, varat arī izmantot cenu noteikšanas stratēģiju “Klikšķu skaita maks. palielināšana” atsevišķā kampaņā, kurai nav iestatīts jūsu reklāmguvumu mērķis.
- Ja jūsu mērķis ir iegūt vairāk reklāmguvumu, sāciet ar cenu noteikšanas stratēģiju mMPI vai Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana, lai Google MI jau no paša sākuma varētu mācīties un veikt optimizāciju, izmantojot reklāmguvumu datus.
Mērķauditorijas
Vai iesakāt apvienot vairākas reklāmu kopas?
Jā. Reklāmu kopu apvienošana var palīdzēt paplašināt mērķauditorijas atlasi, nemazinot jūsu reklāmu atbilstību. Līdzīgu veidu mērķauditorijas apvienojot mazākā reklāmu kopu skaitā, Google MI var iegūt vairāk datu un pieņemt pārdomātākus lēmumus par cenu noteikšanu, tādējādi ļaujot tai labāk pielāgoties lietotāju rīcības, tirgus apstākļu un konkurences dinamikas izmaiņām. Laika gaitā jūsu kampaņas kļūs arvien konkurētspējīgākas un efektīvākas.
Ar ko atšķiras līdzīgi segmenti un optimizētā mērķauditorijas atlase?
Līdzīgi segmenti palīdz atrast jaunus un atbilstošus klientus, kas līdzinās jūsu sākotnējām mērķauditorijām, lai palīdzētu jums sasniegt reklamēšanas mērķus. Optimizētajā mērķauditorijas atlasē tiek izmantots Google MI, lai atlasītu mērķauditoriju papildus manuāli atlasītajām mērķauditorijām (signāliem) un uzlabotu kampaņas veiktspēju, kā arī iegūtu klientus, kurus, iespējams, neesat sasniedzis, izmantojot tikai manuāli atlasītās mērķauditorijas. Līdzīgi segmenti palīdz piesaistīt uz līdzību balstītas mērķauditorijas, bet optimizētā mērķauditorijas atlase palīdz uzlabot veiktspēju, rādot reklāmas lietotājiem, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu. Tās labi darbojas kopā, lai palīdzētu jums sasniegt reklamēšanas mērķus.
Vai varu atkārtoti izmantot savas mērķauditorijas citos Google kampaņu veidos?
Jā, bet ir svarīgi ņemt vērā tālāk minēto informāciju. Ja jūsu pieprasījuma radīšanas kampaņas mērķauditorija ietver līdzīgu segmentu, citiem kampaņu veidiem šī mērķauditorija tiks rādīta kā “Piemērota — ierobežota”, jo līdzīgus segmentus var izmantot tikai pieprasījuma radīšanas kampaņās. Pārējais mērķauditorijas segments netiks ietekmēts, un to varēs izmantot citiem Google kampaņu veidiem.
Vai varu atkārtoti izmantot līdzīgus segmentus citos Google kampaņu veidos?
Nē, nevarat, jo līdzīgi segmenti ir pieejami tikai pieprasījuma radīšanas kampaņām.
Kāpēc savās pieprasījuma radīšanas kampaņās nevaru izmantot noteiktus tirgus segmentus un citus segmentus?
Katram kampaņas veidam, pamatojoties uz pieejamo unikālo mērķauditoriju, tiek ģenerēts bezgalīgs skaits taksonomijas segmentu. Ne visi segmenti būs pieejami visiem kampaņu veidiem. Mērķauditorijas pārvaldnieks nefiltrē segmentus atkarībā no kampaņas veida pieejamības, tāpēc, veidojot pieprasījuma radīšanas kampaņu, iespējams, redzēsiet segmentus, ko var izmantot tikai reklāmas tīkla kampaņā.
Vispārīga informācija
Vai pieprasījuma radīšanas kampaņām ir obligāti jāizmanto gan video, gan statiskie līdzekļi?
Nē, nav obligāti jāizmanto abi divi. Pieprasījuma radīšanas kampaņām varat pievienot attēla, video vai abus līdzekļu veidus. Tāpat tiks rādītas kampaņas, kurās tiek izmantots viens formāts. Kampaņas, kurās tiek izmantots tikai viens reklāmas materiālu formāts, tiks automātiski rādītas tikai tiem krājumiem, kas ir piemēroti šī formāta rādīšanai. Kampaņām, kas ietver gan attēla, gan videoreklāmas materiālus, sistēma optimizēs līdzekļu kombināciju, kas vislabāk atbilst kampaņas mērķim.
Vai pieprasījuma radīšanas kampaņās varu kontrolēt seansu rādīšanas biežumu?
Nē. Sistēma automātiski kontrolē seansu rādīšanas biežumu, lai jūsu reklāmu rādītu piemērotākajiem lietotājiem īstajā laikā un atbilstošajā biežumā. Ja vēlaties skatīt seansu rādīšanas biežuma pārskatu, varat izmantot unikālo sasniedzamību (kas tiek rādīta kampaņas līmenī) un seansu datus.
Kāpēc nevaru mainīt pieprasījuma radīšanas kampaņas atrašanās vietu vai valodu?
Pieprasījuma radīšanas kampaņās varat iestatīt atrašanās vietu vai valodu tikai kampaņas vai reklāmu kopas līmenī (ne abās vienlaikus). Atrašanās vietas un valodas labojumus var veikt tikai tajā līmenī, kurā tās ir iestatītas. Kad atrašanās vieta vai valoda ir definēta noteiktā līmenī, labojumus varēs veikt tikai attiecīgajā līmenī.
- Piezīme. Atrašanās vietas rādiusu var iestatīt tikai kampaņas līmenī.
Kuri paplašinājumi tiek atbalstīti pieprasījuma radīšanas kampaņās?
Pieprasījuma radīšanas kampaņām ir pieejami vietnes saišu paplašinājumi.
Kā pieprasījuma radīšanas kampaņā tiks garantēta zīmola drošība?
Satura izslēgšanu varat pārvaldīt konta līmeņa lapā “Satura piemērotība”. Piemērotības pamatiestatījumi (krājumu veids, satura veidi un iezīmes) nebūs pieejami kampaņas līmenī. Tēmu un izvietojumu izslēgšana kampaņas vai reklāmu kopas līmenī parasti nebūs pieejama. Atslēgvārdu izslēgšana ir pieejama konta līmeņa sadaļas “Satura piemērotība” lapā “Izslēgtie satura atslēgvārdi”.
