디맨드젠 캠페인을 사용하면 YouTube(YouTube Shorts는 현재 평균 일일 조회수가 500억 회 이상임)와 Gmail, 디스커버 등의 Google 피드를 스크롤하는 최대 30억 명의 월간 활성 사용자에게 도달할 수 있습니다. 디맨드젠 캠페인 및 디맨드젠 캠페인을 만드는 방법에 대해 자세히 알아보기
이 도움말에서는 자주 묻는 질문에 대한 답변을 제공합니다.
디스커버리 캠페인에서 디맨드젠 캠페인으로 전환하기
디스커버리 캠페인을 디맨드젠 캠페인으로 업그레이드하려면 어떤 조치를 취해야 하나요?
아니요. 디스커버리 캠페인은 자동으로 업그레이드됩니다. 디스커버리 광고에서 디맨드젠 캠페인으로의 업그레이드에 대해 자세히 알아보기
디스커버리 캠페인이 디맨드젠 캠페인으로 업그레이드되는 이유는 무엇인가요?
디맨드젠 캠페인은 디스커버리 캠페인의 이점에 더해 수요 및 구매 고려도를 높이는 데 도움이 되는 새로운 기능과 인벤토리, 통계 및 개선된 광고 생성 절차를 제공합니다.
디스커버리 캠페인에 있는 모든 정보가 디맨드젠 캠페인에 포함됩니다(아래에 명시된 몇 가지 예외가 있음). 하지만 디맨드젠 캠페인을 사용하면 고객이 구매할 가능성이 더 큰, 가장 시각적으로 몰입도가 높은 Gogole 플랫폼(Gmail, YouTube, 디스커버)의 더 광범위한 잠재 도달범위, 보다 맞춤화된 광고 경험, 더 강력한 입찰 및 측정 등 새로운 기능을 사용할 수 있습니다. 디맨드젠 캠페인에 대해 자세히 알아보기
디맨드젠 캠페인의 모양과 기능은 디스커버리 캠페인과 어떻게 다른가요?
- 디맨드젠 캠페인의 새로운 기능:
- 새 Google Ads UI를 사용합니다.
- 광고그룹 타겟팅/위치 타겟팅(선택사항)
- 동영상 광고
- 리드 양식 광고 확장을 더 이상 사용할 수 없습니다.
기존 디스커버리 캠페인이 디맨드젠 캠페인과 경쟁하나요?
아니요. 서로 경쟁하지 않지만 동시에 작동할 수 있습니다. 궁극적으로 디스커버리 캠페인을 새롭게 개선된 디맨드젠 캠페인으로 업그레이드하는 것이 좋습니다.
디맨드젠 캠페인으로 업그레이드한 후 디스커버리 광고 캠페인의 이전 데이터를 조회하려면 어떻게 해야 하나요?
모든 이전 데이터는 디스커버리 캠페인에서 디맨드젠 캠페인으로 원활하게 이전되며 데이터 액세스 방법은 변경되지 않습니다. 예를 들어 '캠페인' 표에서 데이터에 액세스할 수 있습니다.
디맨드젠 캠페인의 초기 최적화 기간이 있나요?
새로운 디맨드젠 캠페인의 입찰 전략을 수정한 후 Google Ads에서 입찰가를 최적화할 때 실적이 경미하게 변동될 수 있으며, 이러한 상황을 나타내기 위해 입찰 전략 상태가 '학습 중'으로 표시될 수 있습니다. 상태 위로 마우스를 가져가면 입찰 전략이 '학습 중' 상태로 나타나는 이유를 확인할 수 있습니다. 2주간의 '학습' 기간이 끝난 후 입찰을 변경하는 것이 좋습니다.
일반적으로 최소 50건의 전환이 발생할 때까지 기다린 후 캠페인 설정을 변경하는 것이 좋습니다.
광고의 검토 및 승인에는 최소 24시간이 소요됩니다.
디스커버리 캠페인이 디맨드젠 캠페인으로 전환되면 새로운 디맨드젠 캠페인에 확장 소재를 추가해야 하나요?
반드시 그런 것은 아니지만 디맨드젠 광고에 최대한 많은 확장 소재와 확장 소재 유형을 사용하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 플랫폼 노출 범위가 최적화되고, 고객에게 보다 전체적으로 스토리를 전달할 수 있으며, 유입경로의 모든 단계에서 수요를 충족할 수 있습니다. 사용 가능한 다양한 애셋 유형으로는 단일 이미지 광고, 캐러셀 광고, 동영상 광고, 연결 TV 광고가 있습니다. 디맨드젠 캠페인 애셋 사양 및 권장사항에 대해 자세히 알아보기
하나의 광고 형식만 게재되는 이유는 무엇인가요? (예: 동영상 광고만 게재되고 이미지 광고가 게재되지 않는 이유는 무엇인가요?)
하나의 광고그룹에 동영상 및 이미지 광고 형식을 포함하면 자동 입찰이 사용 설정되어 캠페인에 설정된 목표에 따라 실적이 가장 우수한 광고가 최적화되고 게재됩니다. 따라서 한 가지 형식만 게재된다면 현재 캠페인에 적합한 유형과 참여 규모를 유도하는 데 가장 적합한 형식이 게재되는 것입니다.
결제 및 입찰
디맨드젠 캠페인의 결제 유형은 무엇인가요?
디맨드젠 캠페인은 CPM 및 CPC 입찰을 포함한 혼합 결제를 사용합니다. 아래 목록에는 Google 플랫폼 및 광고 형식별 입찰 유형이 나와 있습니다.
- YouTube 동영상: CPM
- YouTube 이미지: CPC
- Gmail: 티저 클릭(광고를 펼치는 첫 번째 클릭. 웹사이트로 연결되는 두 번째 클릭에는 비용이 청구되지 않습니다.)
- 디스커버 피드 이미지: CPC
- 디스커버 동영상: EV(사용자가 동영상을 5초 이상 시청하고 동영상을 클릭하여 재생하거나 링크를 클릭하면 조회 충족으로 간주됩니다.)
디맨드젠 캠페인에는 어떤 입찰 전략이 지원되나요?
전환 입찰 전략과 전환이 발생하지 않는 입찰 전략이 모두 지원됩니다. 여기에는클릭수 극대화 ,전환수 최대화 ,타겟 ROAS ,타겟 CPA 및 가치 기반 입찰이 포함됩니다.
캠페인을 전환수 최대화 또는 tCPA 입찰에서 타겟 ROAS로 전환하려면 어떻게 해야 하나요? 타겟 ROAS 입찰 시작가를 얼마로 설정해야 하나요?
디맨드젠 캠페인을 처음 사용하거나 구체적인 tCPA 또는타겟 ROAS 목표가 없는 경우 전환수 최대화 입찰로 캠페인을 시작하고 캠페인에서 전환이 50회 이상 발생한 후 tCPA/타겟 ROAS 입찰로 전환하는 것이 좋습니다.
다음 단계를 따르세요.
- 캠페인 수준에서 지난 30일간의 ROAS를 살펴봅니다.
- 더 완화된 타겟 ROAS를 설정합니다(예: 지난 30일 ROAS보다 20% 낮게 설정). 입찰가를 충분히 높게 설정하면 시스템에서 경쟁력 있는 입찰가를 지정합니다.
- 참고: ROAS를 20% 낮게 설정하면 입찰가를 20% 더 높게 설정하는 것입니다.
- 타겟 ROAS 입찰로 전환한 후 캠페인 실적을 면밀히 모니터링하고 학습 기간이 끝날 때까지 기다립니다. 이 과정은 전환수에 따라 보통 1주일 정도 걸립니다.
- 캠페인 학습이 이뤄지고 효율성이 높아지면 결과에 따라 입찰가를 점진적으로 +/-10% 변경할 수 있습니다.
클릭수 최대화 입찰을 사용하는 디맨드젠 캠페인의 권장사항은 무엇인가요?
- 잠재고객: 광고와 상호작용할 가능성이 가장 큰 잠재고객 및 고객과 가장 관련성 높은 테마를 선택합니다. 눈길을 끄는 방문 페이지를 사용하여 잠재고객이 내 제품이나 서비스에 대해 자세히 알아보고 싶도록 유도할 수 있습니다.
- 구매 의도 및 관심분야 세그먼트, 생애 주요 이벤트 를 사용합니다.
- 맞춤 세그먼트를 사용하면 잠재고객 세그먼트를 정의하는 방법을 관리할 수 있습니다. 잠재고객의 관심분야/구매 의도/전환 의도를 포착하는 10~15개의 검색 키워드를 사용합니다.
- 예산: 클릭수 최대화 입찰에는 최소 예산이 필요하지 않습니다.
- 방문 페이지:
- 방문 페이지에 눈길을 끄는 콘텐츠 포함합니다.
- 클릭수 최대화 캠페인은 웹사이트 URL/도메인, YouTube 동영상 링크, 서드 파티 제품 페이지 또는 실시간 스트림 링크와 호환됩니다.
- 광고 소재:
- 다양한 이미지, 동영상, 텍스트 애셋을 사용하여 Google AI가 광고를 최적화하여 학습하고 최상의 결과를 얻을 수 있도록 합니다.
- 클릭수 최대화 캠페인에 이미지 확장 소재와 동영상 애셋을 모두 사용합니다.
클릭수 최대화를 목표로 디맨드젠 캠페인을 시작하여 초기 최적화 기간을 단축한 다음 tCPA 또는 타겟 ROAS 입찰로 전환하여 전환 목표를 달성해야 하나요?
접근 방식은 고객 목표 중심이어야 합니다.
- 클릭수를 늘리는 것이 목표인 경우: 클릭수 최대화 입찰이 적합한 옵션이지만, 클릭수 최대화가 관련 방문 페이지 방문수에 최적화된다는 점도 기억하시기 바랍니다. 이 방식은 사용자 여정의 초기 단계에서 구매 고려도 또는 인지도 목표를 달성하는 데 효과적입니다.
- 또한 클릭수 최대화 입찰을 사용하여 리마케팅 목록을 만들고 '전환 목표' 캠페인 외의 별도 캠페인에서 더 많은 고객과 잠재고객을 유입경로로 유도할 수 있습니다.
- 전환수를 늘리는 것이 목표인 경우: tCPA 또는 전환수 최대화 입찰로 시작하여 Google AI가 처음부터 '전환 데이터'를 사용해 학습하고 최적화할 수 있도록 합니다.
잠재고객
여러 광고그룹을 통합하는 것이 좋은가요?
예. 광고그룹을 통합하면 광고의 관련성을 저하시키지 않으면서 잠재고객 타겟팅을 확대할 수 있습니다. Google AI는 유사한 유형의 잠재고객을 더 적은 수의 광고그룹으로 결합함으로써 더 많은 데이터를 수집하고 보다 정확한 정보에 입각한 입찰 결정을 내리므로 사용자 행동, 시장 상황, 경쟁 역학의 변화에 보다 효과적으로 대응할 수 있습니다. 캠페인의 경쟁력과 효율성이 지속적으로 향상됩니다.
유사 세그먼트와 타겟팅 최적화는 어떻게 다른가요?
유사 세그먼트를 사용하면 시드 잠재고객과 유사한 관련 신규 고객을 찾아 광고 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 타겟팅 최적화는 Google AI를 사용하여 수동으로 선택한 선택적 잠재고객(신호)을 넘어 캠페인 실적을 개선하고 수동 잠재고객만으로는 놓쳤을 수도 있는 고객을 확보합니다. 유사 세그먼트를 사용하면 유사성 기반 잠재고객을 유도할 수 있고 타겟팅 최적화를 사용하면 전환 가능성이 가장 높은 사용자에게 광고를 게재하여 실적을 높일 수 있습니다. 이 두 가지 방법을 함께 사용하면 광고 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.
다른 Google 캠페인 유형에서 잠재고객을 재사용할 수 있나요?
예. 하지만 디맨드젠 캠페인의 잠재고객에 유사 세그먼트가 포함된 경우, 유사 세그먼트는 디맨드젠 캠페인 외부에서 사용할 수 없기 때문에 다른 캠페인 유형에서는 해당 잠재고객이 '운영 가능 - 제한적'으로 표시됩니다. 나머지 잠재고객 세그먼트는 그대로 유지되며 다른 Google 캠페인 유형에서 사용할 수 있습니다.
다른 Google 캠페인 유형에서 유사 세그먼트를 재사용할 수 있나요?
아니요. 유사 세그먼트는 디맨드젠 캠페인에만 사용할 수 있습니다.
디맨드젠 캠페인에서 특정 구매 의도 및 기타 세그먼트를 사용할 수 없는 이유는 무엇인가요?
사용 가능한 고유 잠재고객 수에 따라 캠페인 유형별로 무한 분류 세그먼트가 생성됩니다. 일부 캠페인 유형에서는 일부 세그먼트를 사용할 수 없습니다. 잠재고객 관리자는 캠페인 유형 사용 가능 여부에 따라 세그먼트를 필터링하지 않으므로 디맨드젠 캠페인을 만드는 동안 디스플레이에만 사용할 수 있는 세그먼트가 표시될 수 있습니다.
일반
디맨드젠 캠페인에 동영상 애셋과 정적 확장 소재를 모두 사용해야 하나요?
아니요. 둘 다 사용할 필요는 없습니다. 디맨드젠 캠페인에 이미지, 동영상 또는 두 가지 확장 소재 유형을 모두 추가할 수 있으며, 단일 형식을 사용하는 캠페인은 계속 게재됩니다. 하나의 광고 소재 형식만 사용하는 캠페인은 해당 형식을 게재할 수 있는 인벤토리에만 자동으로 게재됩니다. 이미지 광고 소재와 동영상 광고 소재가 모두 포함된 캠페인의 경우 시스템에서 캠페인 목표에 가장 적합한 확장 소재 조합을 최적화합니다.
디맨드젠 캠페인에서 노출 빈도를 관리할 수 있나요?
아니요. 시스템에서 자동으로 노출 빈도를 조절하여 적절한 사용자에게 적시에 적절한 횟수만큼 광고를 게재합니다. 노출 빈도 보고서를 검토하는 데 관심이 있다면 순 사용자 도달범위(캠페인 수준에서 보고됨) 및 노출수 데이터를 사용하세요.
디맨드젠 캠페인의 위치나 언어를 변경할 수 없는 이유는 무엇인가요?
디맨드젠 캠페인에서는 캠페인 또는 광고 그룹 수준에서만 위치 또는 언어를 설정할 수 있습니다(둘 다 설정할 수는 없음). 위치 및 언어는 설정된 수준에서만 수정할 수 있습니다. 해당 수준에서 정의된 후에는 해당 수준에서만 수정할 수 있습니다.
- 참고: 위치 반경은 캠페인 수준에서만 설정할 수 있습니다.
디맨드젠 캠페인에서는 어떤 광고 확장이 지원되나요?
사이트링크 광고 확장은 디맨드젠 캠페인에 사용할 수 있습니다.
디맨드젠 캠페인에서 브랜드 안전성은 어떻게 처리되나요?
계정 수준에서 '콘텐츠 적합성' 페이지를 사용하여 콘텐츠 제외를 관리할 수 있습니다. 핵심 적합성 설정(인벤토리 유형, 콘텐츠 유형, 라벨)은 캠페인 수준에서 사용할 수 없습니다. 일반적으로 캠페인 또는 광고그룹 수준에서는 주제 및 게재위치 제외를 사용할 수 없습니다. 키워드 제외는 '제외된 콘텐츠 키워드' 내 '콘텐츠 적합성'의 계정 수준에서 사용할 수 있습니다.
