Kampanye Peningkat Permintaan membantu Anda menjangkau hingga 3 miliar pengguna aktif bulanan saat mereka men-scroll YouTube (YouTube Shorts kini menghasilkan rata-rata lebih dari 50 miliar penayangan setiap harinya) dan feed Google mereka, termasuk Gmail dan Discover. Pelajari lebih lanjut kampanye Peningkat Permintaan dan cara membuat kampanye Peningkat Permintaan.
Dalam artikel ini, kami akan menjawab pertanyaan paling umum.
Transisi dari kampanye Discovery ke Peningkat Permintaan
Apakah saya harus melakukan tindakan tertentu untuk mengupgrade kampanye Discovery ke kampanye Peningkat Permintaan?
Tidak, kampanye Discovery Anda akan otomatis diupgrade. Pelajari lebih lanjut cara mengupgrade kampanye Discovery ke Peningkat Permintaan.
Mengapa Google melakukan upgrade dari kampanye Discovery ke Peningkat Permintaan?
Kampanye Peningkat Permintaan memberi Anda manfaat yang sama seperti kampanye Discovery, dengan fitur, inventaris, insight baru, serta proses pembuatan iklan yang lebih baik untuk membantu Anda mendorong permintaan dan pertimbangan pembelian.
Semua yang Anda temukan di kampanye Discovery akan ada di kampanye Peningkat Permintaan (dengan beberapa pengecualian yang tercantum di bawah). Namun, dengan kampanye Peningkat Permintaan, kampanye Anda akan memiliki fitur dan kemampuan baru, termasuk potensi jangkauan yang lebih besar di platform Google yang paling imersif secara visual (Gmail, YouTube, dan Discover), tempat pelanggan cenderung memiliki pola pikir pembelian, pengalaman iklan yang lebih disesuaikan, serta bidding dan pengukuran yang lebih efektif. Pelajari Kampanye Peningkat Permintaan lebih lanjut.
Hal apa saja yang membedakan tampilan dan fungsi kampanye Peningkat Permintaan dengan kampanye Discovery?
- Fitur baru untuk kampanye Peningkat Permintaan:
- Menggunakan UI Google Ads baru
- Penargetan grup iklan/penargetan lokasi (opsional)
- Iklan video
- Anda tidak akan lagi memiliki Ekstensi formulir prospek
Apakah Kampanye Discovery saya yang sudah ada akan bersaing dengan kampanye Peningkat Permintaan?
Tidak, kedua kampanye tidak akan bersaing satu sama lain, tetapi dapat saling bekerja sama. Pada akhirnya, Anda sebaiknya mengupgrade kampanye Discovery ke kampanye Peningkat Permintaan yang baru dan lebih baik.
Bagaimana cara melihat data historis dari kampanye iklan Discovery saya setelah diupgrade ke kampanye Peningkat Permintaan?
Semua data historis Anda akan dialihkan dari kampanye Discovery ke kampanye Peningkat Permintaan dengan lancar, dan tidak ada perubahan terkait cara mengaksesnya. Misalnya, Anda dapat mengaksesnya di tabel "Kampanye".
Apakah ada periode penyesuaian untuk kampanye Peningkat Permintaan?
Setelah Anda melakukan perubahan pada strategi bidding di kampanye Peningkat Permintaan yang baru, kemungkinan ada sedikit fluktuasi performa saat Google Ads mengoptimalkan bidding Anda. Hal ini ditunjukkan dengan status "Mempelajari" untuk strategi bidding Anda. Anda dapat mengarahkan kursor ke status tersebut untuk mengetahui alasan strategi bidding Anda berstatus "Mempelajari". Sebaiknya tunggu dua minggu sampai periode "Mempelajari" berlalu sebelum mengubah bidding.
Sebagai aturan umum yang tepat, tunggu sampai terkumpul 50 konversi sebelum mengubah kampanye Anda.
Selain itu, tunggu minimal 24 jam agar iklan dapat ditinjau dan disetujui.
Apakah saya harus menambahkan lebih banyak aset ke kampanye Peningkat Permintaan yang baru setelah kampanye Discovery saya bertransisi ke Peningkat Permintaan?
Meskipun tidak wajib, sebaiknya coba gunakan sebanyak mungkin aset dan jenis aset dalam iklan Peningkat Permintaan Anda. Tindakan ini akan mengoptimalkan cakupan platform Anda, membantu menyampaikan kisah yang lebih menyeluruh kepada pelanggan, dan memastikan Anda dapat memenuhi permintaan di setiap tahap funnel. Berbagai jenis aset yang tersedia untuk Anda adalah iklan gambar tunggal, iklan carousel, iklan video, dan iklan TV yang terhubung. Pelajari lebih lanjut Spesifikasi dan praktik terbaik aset kampanye Peningkat Permintaan.
Mengapa saya hanya melihat satu format iklan yang ditayangkan? (Misalnya: Mengapa iklan gambar saya tidak ditayangkan saat hanya iklan video yang ditayangkan?)
Memiliki format iklan video dan gambar dalam satu grup iklan memungkinkan bidding otomatis mengoptimalkan dan menampilkan iklan yang berperforma terbaik sesuai dengan sasaran yang ditetapkan di kampanye Anda. Jadi, jika Anda hanya melihat satu format yang ditayangkan, artinya ini adalah format yang optimal untuk mendorong jenis dan volume engagement yang tepat untuk kampanye Anda saat ini.
Penagihan & Bidding
Apa jenis penagihan untuk kampanye Peningkat Permintaan?
Kampanye Peningkat Permintaan akan menggunakan penagihan campuran termasuk bidding CPM dan CPC. Daftar di bawah ini mencakup jenis bidding per platform Google dan format iklan:
- Video YouTube: CPM
- Gambar YouTube: CPC
- Gmail: Klik Teaser (Klik pertama untuk meluaskan iklan. Anda tidak akan dikenakan biaya untuk klik kedua ke situs tersebut)
- Gambar feed Discover: CPC
- Video Discover: EV (Jika seseorang menonton video Anda selama 5 detik atau lebih dan mengklik untuk memutar video atau mengklik link, tindakan tersebut dianggap sebagai penayangan tak dilewati.)
Strategi bidding mana saja yang didukung untuk kampanye Peningkat Permintaan?
Kampanye ini mendukung strategi bidding konversi dan strategi bidding tanpa konversi. Strategi ini mencakup Maksimalkan Klik, Maksimalkan Konversi, tROAS, Target CPA, dan bidding berbasis nilai.
Bagaimana cara mengalihkan kampanye dari Maksimalkan Konversi atau Bidding tCPA ke tROAS? Berapa jumlah bid tROAS awal yang harus ditetapkan?
Jika Anda baru menggunakan kampanye Peningkat Permintaan atau belum memiliki sasaran tCPA atau tROAS yang spesifik, sebaiknya mulai kampanye Anda dengan bidding Maksimalkan Konversi dan beralih ke bidding tCPA/tROAS setelah kampanye Anda menerima setidaknya 50 konversi.
Anda dapat melakukan langkah-langkah berikut:
- Lihat ROAS 30 hari terakhir di tingkat kampanye.
- Tetapkan target ROAS yang lebih longgar, seperti 20% lebih rendah daripada ROAS 30 hari terakhir. Menyiapkan bid yang cukup tinggi akan memungkinkan sistem mengajukan bid secara kompetitif.
- Catatan: Menetapkan ROAS 20% lebih rendah berarti menetapkan bid 20% lebih tinggi.
- Pantau performa kampanye dengan cermat setelah Anda beralih ke bidding tROAS dan tunggu hingga periode mempelajari berlalu. Proses ini biasanya memerlukan waktu sekitar 1 minggu, bergantung pada volume konversi.
- Saat kampanye belajar dan menjadi lebih efisien, Anda dapat secara bertahap membuat perubahan bid sebesar +/-10% berdasarkan hasil Anda
Apa praktik terbaik untuk Kampanye Peningkat Permintaan dengan bidding Maksimalkan Klik?
- Audiens: Pilih tema yang paling relevan untuk calon pelanggan dan pelanggan yang paling cenderung berinteraksi dengan iklan Anda. Anda dapat menginspirasi mereka agar tertarik untuk mempelajari produk atau layanan Anda lebih lanjut dengan menggunakan halaman landing yang menarik
- Gunakan segmen berniat beli dan segmen minat, serta peristiwa kehidupan
- Segmen kustom memungkinkan Anda mengontrol cara menentukan segmen audiens; gunakan 10-15 kata kunci penelusuran yang menangkap minat audiens/niat membeli/niat konversi.
- Anggaran: Tidak ada anggaran minimum yang diperlukan untuk bidding Maksimalkan Klik
- Halaman landing:
- Sertakan konten yang menarik di halaman landing Anda
- Kampanye Maksimalkan Klik kompatibel dengan domain/URL situs, link video YouTube, halaman produk pihak ketiga, dan/atau link Livestream
- Materi Iklan:
- Gunakan berbagai aset gambar, video, dan teks agar AI Google dapat maksimal mempelajari dan mendorong hasil terbaik dengan mengoptimalkan iklan Anda.
- Gunakan aset gambar dan video di kampanye Maksimalkan Klik.
Apakah saya harus memulai kampanye Peningkat Permintaan dengan Maksimalkan Klik untuk mendapatkan peningkatan yang lebih cepat, lalu beralih ke bidding tCPA atau tROAS untuk mencapai sasaran konversi saya?
Pendekatan Anda harus berorientasi pada sasaran pelanggan:
- Jika sasaran Anda adalah untuk mendapatkan lebih banyak klik: bidding Maksimalkan Klik adalah opsi yang baik, namun, perhatikan bahwa Maksimalkan Klik dioptimalkan untuk kunjungan halaman landing yang relevan. Hal ini sangat cocok untuk tujuan pertimbangan atau awareness pada tahap awal perjalanan pengguna.
- Anda juga dapat menggunakan bidding Maksimalkan Klik untuk membuat daftar pemasaran ulang serta mendatangkan lebih banyak pelanggan dan calon pelanggan ke funnel pada kampanye terpisah di luar kampanye "sasaran konversi".
- Jika sasaran Anda adalah mendapatkan lebih banyak konversi: Mulai dengan bidding tCPA atau Maksimalkan Konversi, sehingga AI Google dapat mempelajari dan mengoptimalkan menggunakan “data konversi” langsung dari awal.
Audiens
Apakah Anda merekomendasikan untuk menggabungkan beberapa grup iklan?
Ya. Konsolidasi grup iklan dapat membantu memperluas penargetan audiens tanpa mengurangi relevansi iklan Anda. Dengan menggabungkan jenis audiens serupa ke dalam lebih sedikit grup iklan, AI Google dapat mengumpulkan lebih banyak data dan membuat keputusan bidding yang lebih tepat, sehingga dapat beradaptasi dengan lebih baik terhadap perubahan perilaku pengguna, kondisi pasar, dan dinamika yang kompetitif. Kampanye Anda akan terus menjadi lebih kompetitif dan efisien dari waktu ke waktu.
Apa perbedaan antara Segmen mirip dan Penargetan yang dioptimalkan?
Segmen mirip membantu Anda menemukan pelanggan baru dan relevan yang serupa dengan audiens inti untuk membantu Anda mencapai sasaran iklan. Penargetan yang dioptimalkan menggunakan teknologi AI Google untuk mengamati secara mendalam audiens (sinyal) opsional yang dipilih secara manual guna meningkatkan performa kampanye dan mendapatkan pelanggan yang mungkin Anda lewatkan hanya dengan audiens manual. Segmen mirip membantu Anda mendorong audiens berbasis kesamaan dan penargetan yang dioptimalkan membantu Anda mendorong performa dengan menampilkan iklan kepada orang-orang yang paling cenderung akan melakukan konversi. Keduanya bekerja sama dengan baik untuk membantu Anda mencapai sasaran iklan.
Apakah saya dapat menggunakan kembali audiens saya di jenis kampanye Google lainnya?
Ya, tetapi penting untuk memperhatikan hal berikut: Jika audiens Anda untuk kampanye Peningkat Permintaan menyertakan Segmen serupa, audiens akan muncul sebagai "Valid - Terbatas" untuk jenis kampanye lainnya karena Segmen mirip tidak dapat digunakan di luar kampanye Peningkat Permintaan. Segmen audiens lainnya akan tetap utuh dan dapat digunakan di berbagai jenis kampanye Google lainnya.
Apakah saya bisa menggunakan kembali Segmen mirip di jenis kampanye Google lainnya?
Tidak bisa, karena Segmen mirip hanya tersedia untuk kampanye Peningkat Permintaan.
Mengapa saya tidak dapat menggunakan segmen berniat beli tertentu dan segmen lainnya di kampanye Peningkat Permintaan?
Segmen infinite taxonomy dibuat untuk setiap jenis kampanye berdasarkan audiens unik yang tersedia. Tidak setiap segmen akan tersedia di semua jenis kampanye. Pengelola audiens tidak memfilter segmen sesuai dengan ketersediaan jenis kampanye, sehingga Anda mungkin melihat segmen yang hanya dapat digunakan untuk Display, muncul saat membuat kampanye Peningkat Permintaan.
Umum
Apakah saya harus menggunakan aset video dan statis untuk kampanye Peningkat Permintaan?
Tidak, Anda tidak harus menggunakan keduanya. Anda memiliki opsi untuk menambahkan gambar, video, atau kedua jenis aset ke kampanye Peningkat Permintaan, dan kampanye yang menggunakan satu format akan tetap ditayangkan. Kampanye yang hanya menggunakan satu format materi iklan akan otomatis ditayangkan hanya ke inventaris yang memenuhi syarat untuk menayangkan format tersebut. Untuk kampanye yang menyertakan materi iklan gambar dan video, sistem akan mengoptimalkan kombinasi aset yang paling sesuai untuk sasaran kampanyenya.
Apakah saya dapat mengontrol frekuensi tayangan iklan di kampanye Peningkat Permintaan?
Tidak. Sistem secara otomatis mengontrol frekuensi tayangan iklan untuk menampilkan iklan Anda kepada orang yang tepat, pada waktu yang tepat, dan dengan frekuensi yang tepat. Jika Anda berminat untuk meninjau laporan frekuensi tayangan iklan, Anda dapat menggunakan jangkauan unik (yang dilaporkan di tingkat kampanye) dan data tayangan iklan.
Mengapa saya tidak dapat mengubah lokasi atau bahasa di kampanye Peningkat Permintaan?
Di kampanye Peningkat Permintaan, Anda hanya dapat menetapkan lokasi atau bahasa di tingkat kampanye atau grup iklan (tidak pernah keduanya). Pengeditan lokasi dan bahasa hanya dapat dilakukan di tingkat penetapan. Setelah ditetapkan di tingkat tersebut, pengeditan hanya dapat dilakukan pada tingkat tersebut.
- Catatan: Anda hanya dapat menetapkan radius lokasi di tingkat kampanye.
Ekstensi mana yang didukung oleh kampanye Peningkat Permintaan?
Ekstensi sitelink tersedia untuk kampanye Peningkat Permintaan.
Bagaimana cara penanganan keamanan merek di kampanye Peningkat Permintaan?
Anda dapat mengelola pengecualian konten menggunakan halaman “Kesesuaian Konten” di tingkat akun. Setelan kesesuaian inti (jenis inventaris, jenis konten, dan label) tidak akan tersedia di tingkat kampanye. Pengecualian topik dan penempatan tidak akan tersedia secara umum di tingkat kampanye atau grup iklan. Pengecualian kata kunci tersedia di tingkat akun di bagian “Kesesuaian Konten” di dalam “Kata kunci konten yang dikecualikan”.
