A keresletgeneráló kampányok segítségével akár havi 3 milliárd aktív felhasználót érhet el, miközben a YouTube-on görgetnek (a YouTube Shorts mostanra átlagosan több mint 50 milliárd napi megtekintést ért el), továbbá a Google-feedjeiken, beleértve a Gmailt és a Discovert is. További információ a keresletgeneráló kampányokról és a keresletgeneráló kampányok létrehozásáról.
Ebben a cikkben a leggyakoribb kérdésekre válaszolunk.
Áttérés a Discovery-ről a keresletgenerálásra
Kell tennem valamit azért, hogy a Discovery-kampányokat keresletgeneráló kampányokra frissítsem?
Nem, a Discovery-kampányokat a rendszer automatikusan frissíti. További információ a Discovery-hirdetésekről keresletgenerálásra való frissítésről.
Miért vált a Google Discoveryről keresletgenerálásra?
A keresletgeneráló kampányok a Discovery-kampányokkal megegyező előnyöket kínálnak, de új funkciókat, készletet, statisztikát, valamint továbbfejlesztett hirdetéslétrehozási folyamatot tesznek lehetővé a kereslet és a vásárlási fontolóra vétel növelése érdekében.
A Discovery-kampányokban található összes elem a keresletgeneráló kampányokban is megtalálható lesz (az alábbi néhány kivételtől eltekintve). A Keresletgenerálásnak köszönhetően azonban a kampány új funkciókkal és lehetőségekkel rendelkezik, beleértve a nagyobb potenciális elérést a Google leginkább vizuálisan lebilincselő felületein (Gmail, YouTube és Discover), ahol az ügyfelek nagyobb valószínűséggel vásárolnak, valamint személyre szabottabb hirdetési élményeket kínál. hatékonyabb ajánlattétel és mérés. További információ a keresletgeneráló kampányokról.
Miben tér el a keresletgeneráló kampányok megjelenése és működése a Discovery-kampányokétól?
- A Keresletgenerálás új funkciói:
- Az új Google Ads-kezelőfelületet használja
- Hirdetéscsoport-célzás/földrajzi célzás (nem kötelező)
- Videóhirdetések
- Megszűnik a potenciális ügyfelek űrlapbővítménye.
A meglévő Discovery-kampányok versenyezni fognak a keresletgeneráló kampányokkal?
Nem, nem versenyeznek egymással, hanem párhuzamosan tudnak működni. Végső soron érdemes frissíteni a Discovery-kampányokat az új és továbbfejlesztett keresletgeneráló kampányokra.
Hogyan tekinthetem meg a Discovery-hirdetési kampányok előzményadatait a Keresletgenerálásra való frissítés után?
Az összes előzményadat zökkenőmentesen átkerül a Discovery-kampányból a keresletgeneráló kampányba, és az adatokhoz való hozzáférés módja nem változik. Például a „Kampányok” táblázatban érheti el.
Van felfutási időszaka a keresletgeneráló kampányoknak?
Az új keresletgeneráló kampányban az ajánlattételi stratégia módosítása után kisebb teljesítményingadozások jelentkezhetnek, amíg a Google Ads optimalizálja az ajánlatokat. Ennek jelzésére az ajánlattételi stratégia állapota a „Tanulás” lehet. Ha meg szeretné tudni, hogy az ajánlattételi stratégia miért „Tanulás” állapotú, mutasson rá az egérrel az ajánlattételi stratégia állapotára. Javasoljuk, hogy várjon két hetet a „tanulási” időszak leteltéig az ajánlattétel módosítása előtt.
Általános szabályként elmondható, hogy a kampány módosítása előtt érdemes megvárni, amíg a kampány 50 konverziót ér el.
Hagyjon legalább 24 órát a hirdetések ellenőrzésére és jóváhagyására.
Hozzá kell adnom további eszközöket az új keresletgeneráló kampányhoz, miután a Discovery-kampányok átálltak a Keresletgenerálásra?
Bár nem kötelező, javasoljuk, hogy próbáljon minél több eszközt és eszköztípust használni a keresletgeneráló hirdetésben. Ez optimalizálja a felületek lefedettségét, átfogóbb képet nyújt az ügyfeleknek, és biztosítja, hogy a tölcsér minden szakaszában kielégítse a keresletet. A rendelkezésre álló különféle eszköztípusok az egyképes hirdetések, a körhinta formátumú hirdetések, a videóhirdetések és a kapcsolódó tévéhirdetések. További információ a keresletgeneráló kampány eszközspecifikációiról és a bevált módszerekről.
Miért csak egy hirdetésformátum jelenik meg? (Például: Miért nem jelennek meg a képes hirdetéseim, miközben csak videóhirdetések láthatók?)
Ha a videó- és a képes hirdetésformátumot egy hirdetéscsoportban használja, akkor az automatikus ajánlattétel képes optimalizálni, és a kampányban beállított célok alapján a legjobban teljesítő hirdetéseket jeleníti meg. Tehát ha csak egy formátumot lát, ez azt jelenti, hogy ez az optimális formátum a kampány megfelelő típusának és mértékű elköteleződésének eléréséhez.
Számlázás és ajánlattétel
Milyen számlázási típus a keresletgenerálás?
A keresletgeneráló hirdetés vegyes számlázást használ, ideértve a CPM- és a CPC-ajánlattételt is. Az alábbi listán a Google felülete és a hirdetésformátum szerinti ajánlattételi típus szerepel:
- YouTube-videó: CPM
- YouTube-kép: CPC
- Gmail: kedvcsinálóra leadott kattintás (az első kattintás a hirdetés kibontásához. A webhelyre leadott másodlagos kattintásokért nem kell fizetnie)
- Discover-feed képe: CPC
- Discover-videó: EV (Ha valaki legalább 5 másodpercig nézi a videót, majd rákattint a videó lejátszására, vagy rákattint egy linkre, az számít tényleges megtekintésnek.)
Mely ajánlattételi stratégiákat támogatják a keresletgeneráló kampányok?
A konverzió és a konverzió nélküli ajánlattételi stratégiák egyaránt támogatottak. Ezek közé tartoznak többek között a következők: Maximális kattintásszám elérése, Konverziók maximalizálása, cél-ROAS, Cél CPA és értékalapú ajánlattétel.
Hogyan érdemes áttérni a Maximális konverziószám elérése vagy a tCPA ajánlattételről a tROAS használatára? Mi legyen a kezdő tROAS-ajánlat?
Ha még csak most ismerkedik a Keresletgenerálás funkcióval, vagy még nem rendelkezik konkrét tCPA vagy cél-ROAS céllal, akkor javasoljuk, hogy a kampányokban kezdetben Konverziók maximalizálása ajánlattételt alkalmazzon, és a tCPA-/tROAS-ajánlattételre akkor álljon át, miután a kampány legalább 50 konverziót ért el.
A következő lépéseket teheti:
- A kampány szintjén vizsgálja meg az elmúlt 30 nap ROAS-értékét.
- Megengedőbb cél-ROAS-t állítson be, például 20%-kal alacsonyabbat, mint az elmúlt 30 nap során beállított ROAS. Az elég magas ajánlatok beállítása lehetővé teszi, hogy a rendszer versenyképes ajánlatokat tegyen.
- Megjegyzés: Ha 20%-kal alacsonyabb ROAS-t ad meg, azzal 20%-kal magasabb ajánlatot állít be.
- Miután a tROAS-ajánlattételre váltott, gondosan kövesse nyomon a kampányteljesítményt, és várja meg, amíg a tanulási időszak véget ér. Ez a konverziók mennyiségétől függően általában körülbelül 1 hetet vesz igénybe.
- Ahogy a kampány tanul és fejlődik, fokozatosan +/-10%-os ajánlatmódosításokat hajthat végre az eredmények alapján
Melyek a bevált módszerek a maximális kattintásszám elérése ajánlattételt használó keresletgeneráló kampányoknál?
- Közönség: Válassza ki azokat a potenciális és ügyfelek számára legrelevánsabb témákat, akik a legnagyobb valószínűséggel lépnek interakcióba a hirdetésekkel. Lebilincselő céloldalak használatával inspirálhatja őket arra, hogy bővebben megismerjék a termékeket vagy szolgáltatásokat
- Aktív piaci és érdeklődési szegmensek, valamint életesemények használata
- Az egyéni szegmensek segítségével szabályozhatja a közönségszegmens meghatározásának módját; használjon 10–15 olyan keresési kulcsszót, amelyek rögzítik a közönség érdeklődési köreit/vásárlási szándékát/konverziós szándékát.
- Költségkeret: Nincs előírt minimális költségkeret a maximális kattintásszám elérése ajánlattételhez
- Céloldal:
- Vonzó tartalom elhelyezése a céloldalakon
- A kattintások maximalizálására irányuló kampányok kompatibilisek a webhely URL-címével/domainjével, a YouTube-videólinkekkel, a harmadik felek termékoldalaival és/vagy az élő közvetítési linkekkel.
- Kreatívok:
- Használjon különféle képeket, videókat és szöveges eszközöket, hogy a Google mesterséges intelligenciája a hirdetések optimalizálásával tanulhasson, és a legjobb eredményeket érhesse el.
- Használjon kép- és videóeszközöket a max. kattintásszám elérése típusú kampányokban.
A gyorsabb növelés érdekében a keresletgeneráló kampányt a Max. kattintásszám elérésével kezdjem el, majd a konverziós célok elérése érdekében váltsak tCPA vagy tROAS ajánlattételre?
A megközelítés legyen ügyfélcél-központú:
- Ha a célja a kattintások számának növelése: A Maximális kattintásszám elérése típusú ajánlattétel jó választás lehet, ne feledje azonban, hogy a rendszer a releváns céloldal-látogatásokra van optimalizálva. Ez jól működik a fontolóra vételi vagy tudatossági célok esetében a felhasználói út első szakaszában.
- A maximális kattintásszám elérése ajánlattétellel remarketinglistákat is létrehozhat, és több ügyfelet és potenciális ügyfelet irányíthat a tölcsérbe egy, a „konverziós cél” típusú kampányon kívüli külön kampányban.
- Ha több konverziót szeretne elérni, kezdje a tCPA vagy a Konverziók maximalizálása ajánlattétellel, hogy a Google mesterséges intelligenciája már a kezdetektől fogva tanulhasson és optimalizálhasson a „konverziós adatok” használatával.
Közönségek
Javasolják több hirdetéscsoport összevonását?
Igen. A hirdetéscsoportok összevonása anélkül segíthet kiterjeszteni a célcsoport szerinti célzást, hogy rontaná a hirdetések relevanciáját. A hasonló típusú közönségeket kevesebb hirdetéscsoportba kombinálva a Google mesterséges intelligenciája több adatot tud gyűjteni, és megalapozottabb ajánlattételi döntéseket tud hozni, így jobban alkalmazkodik a felhasználói viselkedés, a piaci körülmények és a versenydinamika változásaihoz. A kampányok idővel egyre versenyképesebbek és hatékonyabbak lesznek.
Miben különböznek a hasonló szegmensek és az optimalizált célzás?
A hasonló szegmensek segítségével olyan új és releváns ügyfeleket találhat, akik hasonlítanak a forrásközönséghez, így segítik a hirdetési célok elérését. Az optimalizált célzás a Google mesterséges intelligenciája segítségével túllép a nem kötelező, kézileg kiválasztott közönségeken (jeleken) a kampány teljesítményének javítása érdekében, és így olyan ügyfeleket szerezhet meg, akiket Ön esetleg elszalasztott a kizárólag a kézi közönségek használatával. A hasonló szegmensek segítségével a hasonlóságon alapuló közönségeket növelheti, az optimalizált célzás pedig segít növelni a teljesítményt azáltal, hogy a hirdetéseket azoknál a felhasználóknál jeleníti meg, akik a legnagyobb valószínűséggel végeznek konverziót. Ezek jól együttműködnek a hirdetési célok elérése érdekében.
Felhasználhatom a közönségeimet más Google-kampánytípusokban?
Igen, de fontos figyelembe venni a következőket: Ha a keresletgeneráló közönség tartalmaz egy hasonló szegmenst, akkor a közönség „Jogosult – korlátozott” értékkel jelenik meg más kampánytípusoknál, mivel a hasonló szegmensek a keresletgeneráló kampányokon kívül nem használhatók. A közönségszegmens többi része érintetlen marad, és a többi Google-kampánytípusnál felhasználható.
Felhasználhatom a hasonló szegmenseket más Google-kampánytípusokban?
Nem, ez nem lehetséges, mivel a hasonló szegmensek csak a keresletgeneráló kampányokhoz használhatók.
Miért nem használhatok bizonyos aktív piaci és egyéb szegmenseket a keresletgeneráló kampányaimban?
Az egyes kampánytípusokhoz a rendszer a rendelkezésre álló egyedi közönség alapján végtelen taxonómiai szegmenseket generál. Nem minden szegmens áll rendelkezésre minden kampánytípusban. A Közönségkezelő nem szűri ki a szegmenseket a kampánytípus rendelkezésre állása alapján, így a csak a Display Hálózaton használható szegmensek megjelenhetnek a keresletgeneráló kampány létrehozásakor.
Általános kérdések
Videó- és statikus eszközöket is kell használnom a keresletgeneráló kampányokhoz?
Nem, nem kötelező mindkettőt használni. A keresletgeneráló kampányokhoz kép-, videó- vagy mindkét eszköztípust is hozzáadhat, az egyetlen formátumot használó kampányok pedig továbbra is meg fognak jelenni. A csak egy kreatívformátumot használó kampányok csak olyan készletben jelennek meg automatikusan, amely jogosult az adott formátum megjelenítésére. A képes és videókreatívokat egyaránt tartalmazó kampányok esetén a rendszer azt az elemmixet optimalizálja, amely a legjobban megfelel a kampánycélnak.
Szabályozhatom a megjelenítési gyakoriságot a keresletgeneráló kampányokban?
Nem. A rendszer automatikusan úgy szabályozza a megjelenítések gyakoriságát, hogy a hirdetés a megfelelő embereknek, a megfelelő időben és a megfelelő számú alkalommal jelenjen meg. Ha át szeretné tekinteni a megjelenítési gyakoriságról szóló jelentést, használhatja az egyedi elérési (amely a kampány szintjén jelent) és a megjelenítési adatokat.
Miért nem tudom módosítani a keresletgeneráló kampányom helyét, illetve nyelvét?
A Keresletgenerálásnál a helyet vagy a nyelvet csak a kampány vagy a hirdetéscsoport szintjén állíthatja be (a kettő közül egyiket sem). A hely és a nyelv csak azon a szinten módosítható, ahol beállítottak. Miután ezen a szinten definiálták, a szerkesztés csak az adott szinten végezhető el.
- Megjegyzés: A hely sugarát csak kampányszinten állíthatja be.
Mely bővítményeket támogatják a keresletgeneráló kampányok?
A belsőlink-bővítmények használhatók a keresletgeneráló kampányokhoz.
Hogyan történik a márkabiztonság kezelése a keresletgenerálásnál?
A tartalomkizárásokat a fiók szintjén a „Tartalmi megfelelőség” oldalon kezelheti. Az alapvető megfelelőségi beállítások (készlettípus, tartalomtípusok és címkék) nem állnak rendelkezésre a kampány szintjén. A témák és az elhelyezéskizárások általában nem állnak rendelkezésre a kampányok és a hirdetéscsoportok szintjén. A kulcsszókizárások fiókszinten, a „Kizárt tartalmi kulcsszavak” rész „Tartalmi megfelelőség” szakaszában állnak rendelkezésre.
