Ang mga Demand Gen campaign ay makakatulong sa iyong abutin ang hanggang 3 bilyong aktibong user bawat buwan habang nagso-scroll sila sa YouTube (nag-a-average na ngayon ang YouTube Shorts nang mahigit 50 bilyong pang-araw-araw na panonood) at sa kanilang mga feed sa Google, kasama na ang Gmail at Discover. Matuto pa tungkol sa mga Demand Gen campaign at kung paano gumawa ng Demand Gen campaign.
Sa artikulong ito, sasagutin namin ang mga pinakamadalas itanong.
Paglipat sa Demand Gen mula sa Discovery
May kailangan ba akong gawin sa panig ko para ma-upgrade ang mga Discovery campaign ko sa mga Demand Gen campaign?
Wala, awtomatikong maa-upgrade ang mga Discovery campaign mo para sa iyo. Matuto pa tungkol sa pag-upgrade ng mga Discovery ad mo sa Demand Gen.
Bakit mag-a-upgrade ang Google sa Demand Gen mula sa Discovery?
Ibinibigay sa iyo ng mga Demand Gen campaign ang mga parehong benepisyo tulad sa mga Discovery campaign, nang may mga bagong feature, imbentaryo, mga insight, at pinahusay na proseso ng paggawa ng ad para matulungan kang makahimok ng demand at pagsasaalang-alang na bumili.
Lahat ng makikita mo sa iyong mga Discovery campaign ay nasa mga Demand Gen campaign mo (na may ilang pagbubukod na binanggit sa ibaba). Pero sa Demand Gen, magkakaroon ang iyong campaign ng mga bagong feature at kakayahan, kasama ang mas malawak na potensyal na abot sa mga pinakamakatawag-pansing surface ng Google (Gmail, YouTube, at Discover), kung saan mas malamang na nag-iisip na bumili ang mga customer, mga mas iniangkop na experience sa ad, at mas mahusay na pag-bid at pagsukat. Matuto pa Tungkol sa mga Demand Gen campaign.
Sa anong mga paraan naiiba ang hitsura at paggana ng mga Demand Gen campaign kaysa sa mga Discovery campaign?
- Mga bagong feature para sa Demand Gen:
- Gumagamit sa bagong UI ng Google Ads
- Pag-target ng ad group / pag-target sa lokasyon (opsyonal)
- Mga video ad
- Hindi ka na magkakaroon ng extension ng Form ng lead
Makikipagkumpitensya ba ang mga kasalukuyan kong Discovery Campaign sa mga Demand Gen campaign?
Hindi, hindi magkukumpitensya ang mga ito pero puwedeng gumana ang mga ito nang magkasama. Sa huli naman, gugustuhin mong i-upgrade ang iyong mga Discovery campaign sa mga bago at pinahusay na Demand Gen campaign.
Paano ko matitingnan ang dating data mula sa campaign ng mga Discovery ad ko pagkatapos itong ma-upgrade sa Demand Gen?
Walang aberyang maililipat sa Demand Gen campaign mo ang iyong dating data mula sa Discovery campaign mo, at walang pagbabago sa kung paano mo ito maa-access. Halimbawa, maa-access mo ito sa talahanayang “Mga Campaign.”
May ramp-up period ba para sa mga Demand Gen campaign?
Pagkatapos mong gumawa ng pagbabago sa iyong strategy sa pag-bid sa bago mong Demand Gen campaign, puwedeng magkaroon ng kaunting pagbabago-bago ng performance habang ino-optimize ng Google Ads ang mga bid mo. Para isaad ito, posibleng may label na "Natututo" ang status ng iyong strategy sa pag-bid. Puwede kang mag-hover sa status para malaman mo kung bakit "Natututo" ang status ng iyong diskarte sa pag-bid. Inirerekomendang maglaan ka ng dalawang linggo para matapos ang panahong "Natututo” bago ka gumawa ng mga pagbabago sa pag-bid.
Bilang magandang pangkalahatang panuntunan, maghintay ng 50 conversion bago ka gumawa ng mga pagbabago sa iyong campaign.
Maglaan ng hindi bababa sa 24 na oras para masuri at maaprubahan ang mga ad.
Dapat ba akong magdagdag ng higit pang asset sa bago kong Demand Gen campaign kapag nakapag-transition na ang mga Discovery campaign ko sa Demand Gen?
Bagama't hindi ito kinakailangan, hinihikayat ka naming subukang gumamit ng maraming asset at uri ng asset sa iyong Demand Gen ad hangga't posible. Io-optimize nito ang iyong saklaw na surface, makakatulong itong magbahagi sa mga customer ng mas buong kuwento, at sinisigurado nito na matutugunan mo ang demand sa bawat stage ng funnel. Ang iba't ibang uri ng asset na available sa iyo ay mga ad na may isang larawan, carousel ad, video ad, at ad sa nakakonektang TV. Matuto pa tungkol sa Mga detalye ng asset ng Demand Gen campaign at pinakamahuhusay na kagawian.
Bakit isang format ng ad lang ang nakikita kong inihahatid? (Halimbawa: Bakit hindi inihahatid ang mga image ad ko habang mga video ad lang ang inihahatid?)
Kapag nasa isang ad group ang iyong mga format na video at image ad, nabibigyang-daan ang awtomatikong pag-bid na i-optimize at ipakita ang mga ad na may pinakamahusay na performance ayon sa mga layuning nakatakda sa iyong campaign. Kaya kung isang format lang ang nakikita mong inihahatid, ibig sabihin nito, ito ang mainam na format para mahimok ang tamang uri at dami ng engagement para sa iyong campaign sa ngayon.
Pagsingil at Pag-bid
Ano ang uri ng pagsingil para sa Demand Gen?
Gagamit ang Demand Gen ng magkahalong pagsingil kasama na ang pag-bid na CPM at CPC. Kasama sa listahan sa ibaba ang uri ng pag-bid sa bawat surface ng Google at format ng ad:
- Video sa YouTube: CPM
- Larawan sa YouTube: CPC
- Gmail: Teaser na Pag-click (Ang unang pag-click para i-expand ang ad. Hindi ka sisingilin para sa pangalawang pag-click papunta sa website)
- Larawan sa feed ng Discover: CPC
- Video sa Discover: EV (Kapag may nanood ng iyong video nang 5 segundo at nag-click para i-play ang video o nag-click ng link, ituturing itong engaged na panonood.)
Anong mga strategy sa pag-bid ang sinusuportahan para sa mga Demand Gen campaign?
Parehong sinusuportahan ang mga strategy sa pag-bid sa conversion at strategy sa pag-bid na walang conversion. Kasama rito ang pag-bid na I-maximize ang Mga Pag-click, I-maximize ang Mga Conversion, tROAS, Target na CPA, at pag-bid na batay sa halaga.
Paano dapat ang maging diskarte ko sa paglilipat ng campaign sa tROAS mula sa Pag-bid na I-max ang Conversion o tCPA? Ano dapat ang panimulang tROAS na bid?
Kung bago ka sa Demand Gen o wala kang partikular na layunin sa tCPA o tROAS na naiisip, inirerekomenda naming simulan mo ang iyong mga campaign sa pag-bid na I-maximize ang Mga Conversion at lumipat ka sa pag-bid na tCPA/tROAS pagkatapos makatanggap ng iyong campaign ng hindi bababa sa 50 conversion.
Puwede mong gawin ang mga sumusunod na hakbang:
- Tingnan ang nakaraang 30 araw ng ROAS sa level ng campaign.
- Magtakda ng mas maluwag na target na ROAS, gaya ng 20% mas mababa kaysa sa ROAS noong nakaraang 30 araw. Kapag nag-set up ka ng mga bid na sapat ang taas, makakapag-bid ang system nang nakakasabay sa kumpetisyon.
- Tandaan: Ang ibig sabihin ng pagtatakda ng 20% mas mababang ROAS ay pagtatakda ng 20% mas mataas na bid.
- Subaybayan nang mabuti ang performance ng iyong campaign pagkatapos mong lumipat sa pag-bid na tROAS at hintaying lumipas ang learning period. Karaniwan itong inaabot nang humigit-kumulang 1 linggo, depende sa dami ng conversion.
- Habang natututo at nagiging mas efficient ang campaign, puwede ka nang paunti-unting gumawa ng mga pagbabago sa bid na +/-10% batay sa iyong mga resulta
Ano ang pinakamahuhusay na kagawian para sa mga Demand Gen Campaign na may pag-bid na I-max ang Mga Pag-click?
- Audience: Piliin ang mga pinakakaugnay na tema para sa mga potensyal na customer at mga customer na pinakamalamang na makipag-interact sa iyong mga ad. Puwede mo silang bigyan ng inspirasyon para gustuhin nilang matuto pa tungkol sa iyong mga produkto o serbisyo sa pamamagitan ng paggamit ng mga nakakahikayat na landing page
- Gumamit ng mga in-market na segment at segment ng affinity, at mga pangyayari sa buhay
- Gamit ang mga custom na segment, makokontrol mo kung paano mo ilalarawan ang iyong segment ng audience; gumamit ng 10-15 keyword sa paghahanap na nakakakuha sa mga interes ng audience/layuning bumili/layuning mag-convert.
- Badyet: Walang minimum na badyet na kinakailangan para sa pag-bid na I-max ang Mga Pag-click
- Landing page:
- Magsama ng nakakahikayat na content sa iyong mga landing page
- Compatible ang mga campaign na I-max ang Mga Pag-click sa iyong URL ng website/mga domain, mga link ng video sa YouTube, mga page ng produkto ng third party, at/o link ng Livestream
- Mga Creative:
- Gumamit ng iba't ibang asset na larawan, video, at text para matuto ang Google AI sa pinakamahusay na paraan at mahimok nito ang pinakamahuhusay na resulta sa pamamagitan ng pag-optimize ng mga ad mo.
- Gumamit ng mga asset na larawan at video sa iyong mga campaign na I-max ang Mga Pag-click.
Dapat ko bang simulan ang Demand Gen campaign ko sa I-max ang Mga Pag-click para magkaroon ng mas mabilis na ramp-up, at pagkatapos ay lumipat sa pag-bid na tCPA o tROAS para makamit ko ang mga layunin ko sa conversion?
Nakatuon dapat sa layunin ng customer ang diskarte mo:
- Kung ang layunin mo ay makakuha ng mas maraming pag-click: Magandang opsyon ang pag-bid na I-max ang Mga Pag-click, gayunpaman, tandaan na naka-optimize ang I-max ang Mga Pag-click para sa mga kaugnay na pagbisita sa landing page. Mainam ito para sa mga layunin sa pagsasaalang-alang o kaalaman sa mga unang yugto ng user journey.
- Puwede mo ring gamitin ang pag-bid na I-max ang Mga Pag-click para bumuo ng mga listahan ng remarketing at magdala ng mas maraming customer at potensyal na customer sa funnel sa hiwalay na campaign na bukod pa sa iyong campaign para sa “layunin sa conversion.”
- Kung ang layunin mo ay makakuha ng mas maraming conversion: Magsimula sa pag-bid na tCPA o I-maximize ang Mga Conversion, para matuto at makapag-optimize ang Google AI gamit ang “data ng mga conversion” mula mismo sa umpisa.
Mga Audience
Inirerekomenda ba ninyong pagsama-samahin ang maraming ad group?
Oo. Makakatulong ang pagsasama-sama ng ad group na palawakin ang pag-target ng audience nang hindi nababawasan ang kaugnayan ng iyong mga ad. Sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng magkakatulad na uri ng mga audience sa mas kaunting ad group, makakaipon ang Google AI ng mas maraming data at mahusay itong makakapagpasya kaugnay ng pag-bid, na magbibigay-daan ditong mas makaayon sa mga pagbabago sa gawi ng user, mga kundisyon sa market, at dynamics ng kumpetisyon. Patuloy na mas makakasabay sa kumpetisyon at magiging mas efficient ang iyong mga campaign sa paglipas ng panahon.
Paano nagkakaiba ang mga Lookalike segment at Naka-optimize na pag-target?
Makakatulong sa iyo ang mga Lookalike segment na makahanap ng mga bago at nauugnay na customer na katulad ng mga seed audience mo para matulungan kang makamit ang iyong mga layunin sa pag-advertise. Gumagamit ng Google AI ang naka-optimize na pag-target para tingnan hindi lang ang mga opsyonal na manual na napiling audience (signal) para mapahusay ang performance ng isang campaign at makuha ang mga customer na posibleng napalampas mo gamit lang ang mga manual na audience. Makakatulong sa iyo ang mga Lookalike segment na makahimok ng mga audience na batay sa pagkakatulad at makakatulong sa iyo ang naka-optimize na pag-target na mahimok ang performance sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga ad sa mga taong pinakamalamang na mag-convert. Mahusay na gumagana ang mga ito nang magkasama para matulungan kang makamit ang iyong mga layunin sa pag-advertise.
Puwede ko bang gamitin ulit ang mga audience ko sa iba pang uri ng Google campaign?
Oo, pero mahalagang tandaan ang sumusunod: Kung may kasamang Lookalike segment ang iyong audience para sa Demand Gen, lalabas ang audience bilang "Kwalipikado - Limitado" para sa iba pang uri ng campaign dahil hindi puwedeng gamitin ang mga Lookalike segment kung hindi sa mga Demand Gen campaign. Walang mangyayaring pagbabago sa natitirang bahagi ng iyong segment ng audience at magagamit ito sa iba pang uri ng Google campaign.
Puwede ko bang gamitin ulit ang mga Lookalike segment sa iba pang uri ng Google campaign?
Hindi puwede, dahil available lang ang mga Lookalike segment para sa mga Demand Gen campaign.
Bakit hindi ko magamit ang ilang partikular na in-market na segment at iba pang segment sa mga Demand Gen campaign ko?
Bumubuo ng walang katapusang bilang ng mga segment ng taxonomy para sa bawat uri ng campaign batay sa natatanging audience na available. Hindi lahat ng segment ay magiging available sa lahat ng uri ng campaign. Hindi fini-filter out ng Manager ng audience ang mga segment ayon sa availabililty ng uri ng campaign, kaya puwede mong makitang lumabas ang mga segment na magagamit lang para sa Display, habang ginagawa mo ang iyong Demand Gen campaign.
Pangkalahatan
Kinakailangan ko bang parehong gamitin ang mga video at static na asset para sa mga Demand Gen campaign?
Hindi, hindi mo kinakailangang parehong gamitin ang mga ito. May opsyon kang magdagdag ng larawan, video, o ng dalawang uri ng asset sa mga Demand Gen campaign, at ihahatid pa rin ang mga campaign na gumagamit ng isang format. Ang mga campaign na isang format lang ng creative ang ginagamit ay awtomatiko lang na maihahatid sa imbentaryong kwalipikadong maghatid ng ganoong format. Para sa mga campaign na parehong may mga creative na larawan at video, io-optimize ng system ang kumbinasyon ng asset na pinakamahusay na gumagana para sa layunin ng campaign ng mga ito.
Makokontrol ko ba ang dalas ng impression sa mga Demand Gen campaign?
Hindi. Awtomatikong kinokontrol ng system ang dalas ng impression para maipakita ang iyong ad sa mga tamang tao, sa tamang oras, at sa tamang dami ng beses. Kung interesado kang magsuri ng ulat sa dalas ng impression, puwede mong gamitin ang data ng unique reach (na nag-uulat sa level ng campaign) at mga impression.
Bakit hindi ko mabago ang lokasyon o wika sa Demand Gen campaign ko?
Sa Demand Gen, sa level ng campaign o ad group mo lang puwedeng itakda ang lokasyon ng campaign (hindi sa dalawa kahit kailan). Puwede lang gawin ang mga pag-edit sa lokasyon at wika sa level kung saan itinakda ang mga ito. Kapag natukoy na ito sa level na iyon, sa level lang na iyon puwedeng gumawa ng mga pag-edit.
- Tandaan: Sa level ng campaign mo lang puwedeng itakda ang radius para sa lokasyon.
Aling mga extension ang sinusuportahan ng mga Demand Gen campaign?
Available ang mga extension ng sitelink para sa mga Demand Gen campaign.
Paano papangasiwaan ang kaligtasan ng brand sa Demand Gen?
Puwede mong pamahalaan ang mga pagbubukod ng content gamit ang page na “Pagiging Angkop ng Content” sa level ng account. Hindi magiging available ang mga pangunahing setting ng pagiging angkop (uri ng imbentaryo, mga uri ng content, at mga label) sa level ng campaign. Hindi magiging available sa pangkalahatan sa level ng campaign o ad group ang mga paksa at pagbubukod ng placement. Available ang mga pagbubukod ng keyword sa level ng account sa ilalim ng “Pagiging Angkop ng Content” na nasa “Mga hindi kasamang keyword ng content.”
