Nõudluse tekitamise kampaaniad aitavad teil jõuda igal kuul kuni kolme miljardi aktiivse kasutajani, kes kerivad YouTube'is (YouTube Shorts saab praegu keskmiselt üle 50 miljardi vaatamise päevas) ning oma Google'i voogudes, sh Gmailis ja Discoveris. Vaadake lisateavet nõudluse tekitamise kampaaniate ja nõudluse tekitamise kampaania loomise kohta.
Selles artiklis anname vastused korduma kippuvatele küsimustele.
Üleminek Discoverylt nõudluse tekitamisele
Kas pean omalt poolt midagi tegema, et viia oma Discovery-kampaaniad üle nõudluse tekitamise kampaaniatele?
Ei, teie Discovery-kampaaniad viiakse teie eest automaatselt üle. Lugege lisateavet Discovery-kampaaniate nõudluse tekitamise kampaaniateks täiendamise kohta.
Miks läheb Google Discovery-kampaaniatelt üle nõudluse tekitamise kampaaniatele?
Nõudluse tekitamise kampaaniad annavad teile samu hüvesid mis Discovery-kampaaniad, kuid need hõlmavad uusi funktsioone, reklaamikohti, statistikat ja pakuvad paremaid võimalusi reklaamide loomiseks, et aidata teil suurendada nõudlust ja parandada ostukaalutlust.
Kõik, mis on olemas teie Discovery-kampaaniates, on olemas ka nõudluse tekitamise kampaaniates (paari erandiga, mis on välja toodud allpool). Nõudluse tekitamise kampaaniatel on aga lisaks uued funktsioonid ja võimalused, sh suurem potentsiaalne katvus Google'i visuaalselt kõige kaasahaaravamatel platvormidel (Gmail, YouTube ja Discover), kus klientidel kõige tõenäolisemalt ostumõtted tekivad, paremini kohandatud reklaamikasutuskogemused ning võimsamad pakkumis- ja mõõtmisvõimalused. Lugege lisateavet nõudluse tekitamise kampaaniate kohta.
Mille poolest erinevad nõudluse tekitamise kampaaniate välimus ja funktsionaalsus Discovery-kampaaniatest?
- Nõudluse tekitamise kampaaniate uued funktsioonid:
- kasutavad uut Google Adsi kasutajaliidest;
- reklaamirühma sihtimine / asukoha sihtimine (valikuline);
- videoreklaamid;
- enam pole teil müügivihjevormi laiendit.
Kas minu olemasolevad Discovery-kampaaniad võistlevad nõudluse tekitamise kampaaniatega?
Ei, nad ei võistle omavahel, vaid võivad töötada tiimina. Lõppude lõpuks võiksite kindlasti viia oma Discovery-kampaaniad üle uutele ja täiustatud nõudluse tekitamise kampaaniatele.
Kuidas vaadata oma Discovery-reklaamide kampaaniate ajaloolisi andmeid pärast seda, kui need on üle viidud nõudluse tekitamisele?
Kõik teie ajaloolised andmed kantakse sujuvalt teie Discovery-kampaanialt üle nõudluse tekitamise kampaaniale ja see, kuidas neile juurde pääsete, ei muutu. Näiteks pääsete neile juurde tabeli „Kampaania“ kaudu.
Kas nõudluse tekitamise kampaaniatel on käivitusperiood?
Pärast pakkumisstrateegia muutmist uues nõudluse tekitamise kampaanias võib toimivus pisut kõikuda, kuni Google Ads tegeleb teie pakkumiste optimeerimisega. Selle tähistamiseks võidakse teie pakkumisstrateegia olekule lisada silt „Õppimine“. Kui soovite näha, miks on teie pakkumisstrateegial olek „Õppimine“, hõljutage kursorit oleku kohal. Enne pakkumismuudatuste tegemist on soovitatav oodata kahenädalase õppimisperioodi möödumist.
Enne kampaanias muudatuste tegemist tuleks üldreeglina oodata niikaua, kuni olete saanud vähemalt 50 konversiooni.
Andke reklaamide ülevaatamiseks ja kinnitamiseks vähemalt 24 tundi aega.
Kas peaksin lisama oma uude nõudluse tekitamise kampaaniasse rohkem varasid, kui mu Discovery-kampaania on nõudluse tekitamisele üle viidud?
Ehkki see pole nõutav, soovitame teil oma nõudluse tekitamise reklaamis proovida võimalikult paljusid varasid ja varatüüpe. See optimeerib teie platvormi katvust, aitab klientidele jutustada terviklikumat lugu ja tagab selle, et täidate nõudluse osturedeli igas etapis. Teile on saadaval mitmesugused varatüübid, nagu ühe pildiga reklaamid, karussellreklaamid, videoreklaamid ja nutitelerireklaamid. Vaadake lisateavet nõudluse tekitamise kampaaniate varade tehniliste andmete ja heade tavade kohta.
Miks ma näen, et esitatakse ainult ühte reklaamivormingut? (Miks ei esitata näiteks minu piltreklaame sel ajal, kui esitamisel on ainult videoreklaamid?)
Kui teil on ühes reklaamirühmas nii video- kui ka piltreklaamivormingud, võimaldab automaatne pakkumine optimeerida ja esitada kõige paremini toimivaid reklaame selle põhjal, millised on teie kampaanias seatud eesmärgid. Nii et kui näete, et esitatakse ainult ühte vormingut, tähendab see seda, et see on optimaalne vorming, mis tekitab teie kampaania jaoks praegu õiget tüüpi ja õiges mahus kaasatust.
Arveldamine ja pakkumine
Milline on nõudluse tekitamise arveldustüüp?
Nõudluse tekitamine kasutab kombineeritud arveldust, sh CPM- ja CPC-pakkumist. Allolevas loendis näete pakkumise tüüpi Google'i platvormi ja reklaamivormingu järgi:
- YouTube'i video: CPM;
- YouTube'i pilt: CPC;
- Gmail: klikk tiiseril (Esimene klikk mis laiendab reklaami. Teilt ei võeta tasu teiselt klikilt, mis viib veebisaidile.);
- Discoveri voo pilt: CPC;
- Discoveri video: EV (Kui keegi vaatab teie videot vähemalt viis sekundit ja klikib video esitamiseks või klikib lingil, loetakse seda kaasatud vaatamiseks.).
Milliseid pakkumisstrateegiaid nõudluse tekitamise kampaaniate puhul toetatakse?
Toetatakse nii konversioonipõhiseid kui ka konversioonideta pakkumisstrateegiaid. Siia hulka kuuluvad klikkide maksimeerimine, konversioonide maksimeerimine, tROAS, siht-CPA ja väärtuspõhine pakkumine.
Kuidas peaksin tegutsema kampaania üleviimisel konversioonide maksimeerimise või tCPA-pakkumiselt tROAS-ile? Milline peaks olema tROAS-i algne pakkumine?
Kui te pole nõudluse tekitamist varem kasutanud või teil pole välja mõeldud konkreetset tCPA või tROAS-i eesmärki, soovitame teil alustada oma kampaaniat konversioonide maksimeerimise pakkumisega ja minna tCPA/tROAS-i pakkumisele üle pärast seda, kui teie kampaania on saanud vähemalt 50 konversiooni.
Saate teha järgmist.
- Vaadake kampaania tasemel viimase 30 päeva ROAS-i.
- Määrake veidi leebem ROAS-eesmärk, nt 20% madalam kui viimase 30 päeva ROAS. Piisavalt suurte pakkumiste seadistamine võimaldab süsteemil teha konkurentsivõimelisi pakkumisi.
- Märkus. 20% madalama ROAS-i seadmine tähendab 20% suurema pakkumise seadmist.
- Jälgige pärast tROAS-pakkumisele üleminekut tähelepanelikult oma kampaania toimivust ja oodake, kuni õppimisperiood on möödas. Selleks kulub olenevalt konversioonimahust tavaliselt umbes üks nädal.
- Samal ajal kui kampaania õpib ja tõhusamaks muutub, saate oma tulemuste põhjal pakkumisi järk-järgult +/–10% kaupa muuta.
Millised on klikkide maksimeerimise pakkumisega nõudluse tekitamise kampaaniate head tavad?
- Vaatajaskond. Valige kõige asjakohasemad teemad potentsiaalsete klientide ja nende klientide jaoks, kes kõige tõenäolisemalt teie reklaamidele reageerivad. Võite julgustada neid uurima lisateavet teie toodete ja teenuste kohta, kasutades kaasahaaravaid sihtlehti.
- Kasutage konkreetse ja ühise huviga segmente ning elusündmusi.
- Kohandatud segmendid võimaldavad teil hallata oma vaatajaskonnasegmendi määratlemise viisi; kasutage 10–15 märksõna, mis annavad edasi vaatajaskonna huve/ostukavatsust/konversioonikavatsust.
- Eelarve. Klikkide maksimeerimise pakkumise puhul ei ole nõutavat miinimumeelarvet.
- Sihtleht.
- Lisage oma sihtlehtedele kaasahaarav sisu.
- Klikkide maksimeerimise kampaaniad ühilduvad teie veebisaidi URL-i/domeenidega, YouTube'i videote linkide, kolmanda osapoole tootelehtede ja/või otseülekande lingiga.
- Reklaamifailid.
- Kasutage erinevaid pilte, videoid ja tekstivarasid, et Google'i AI saaks kõige paremini õppida ja teie reklaame optimeerides parimaid tulemusi kaasa tuua.
- Kasutage oma klikkide maksimeerimise kampaaniates nii pildi- kui ka videovarasid.
Kas peaksin käivitamise kiirendamiseks alustama oma nõudluse tekitamise kampaaniat klikkide maksimeerimisega ja siis minema oma konversioonieesmärkide saavutamiseks üle tCPA või tROAS-i pakkumisele?
Teie lähenemisviis peaks olema kliendiga seotud eesmärkide keskne.
- Kui teie eesmärk on saada rohkem klikke: klikkide maksimeerimise pakkumine on hea valik, aga pidage siiski meeles, et klikkide maksimeerimine on optimeeritud asjakohaste sihtlehekülastuste jaoks. See toimib hästi kasutaja teekonna algetappides kaalutluse või teadlikkuse suurendamise eesmärkide puhul.
- Samuti saate klikkide maksimeerimise pakkumist kasutada selleks, et koostada uuesti turundamise loendeid ning tuua osturedelile rohkem kliente ja potentsiaalseid kliente eraldi kampaanias väljaspool teie „konversiooni eesmärgi“ kampaaniat.
- Kui teie eesmärk on saada rohkem konversioone: alustage tCPA või konversioonide maksimeerimise, pakkumisest, et Google'i AI saaks kohe algusest peale konversiooniandmete abil õppida ja optimeerida.
Vaatajaskonnad
Kas soovitate mitu reklaamirühma konsolideerida?
Jah. Reklaamirühmade konsolideerimine aitab laiendada vaatajaskonna sihtimist, ilma et see vähendaks teie reklaamide asjakohasust. Kui kombineerite sarnast tüüpi vaatajaskonnad vähematesse reklaamirühmadesse, saab Google'i AI koguda rohkem andmeid ja teha teadlikumaid pakkumisotsuseid, nii et ta saab paremini kohaneda kasutaja käitumise, turutingimuste ja konkurentsidünaamika muudatustega. Teie kampaaniad muutuvad endiselt aja jooksul konkurentsivõimelisemaks ja tõhusamaks.
Mille poolest erinevad sarnased segmendid ja optimeeritud sihtimine?
Sarnased segmendid aitavad teil leida oma põhivaatajaskonnaga sarnaseid uusi ja asjakohaseid kliente, et aidata teil oma reklaamieesmärke saavutada. Optimeeritud sihtimine kasutab Google'i AI-d, et vaadata kaugemale valikulistest käsitsi valitud vaatajaskondadest (signaalid), eesmärgiga parandada kampaania toimivust ja hankida kliente, kellest võite ainult käsitsi valitavate vaatajaskondade puhul ilma jääda. Sarnased segmendid aitavad teil suurendada sarnasusel põhinevaid vaatajaskondi ja optimeeritud sihtimine aitab teil parandada toimivust, näidates reklaame inimestele, kes teevad kõige tõenäolisemalt konversiooni. Need teevad head koostööd, et aidata teil oma reklaamieesmärke saavutada.
Kas saan oma vaatajaskondi teistes Google'i kampaaniatüüpides taaskasutada?
Jah, aga oluline on märkida, et kui teie nõudluse tekitamise kampaania vaatajaskond sisaldab sarnast segmenti, kuvatakse vaatajaskond teiste kampaaniatüüpide puhul kui „Sobilik (piiratud)“, kuna sarnaseid segmente ei saa kasutada väljaspool nõudluse tekitamise kampaaniaid. Ülejäänud vaatajaskonnasegment jääb puutumatuks ja seda saab kasutada muude Google'i kampaaniatüüpide puhul.
Kas saan sarnaseid segmente kasutada teistes Google'i kampaaniatüüpides?
Ei saa, kuna sarnased segmendid on saadaval ainult nõudluse tekitamise kampaaniate jaoks.
Miks ma ei saa oma nõudluse tekitamise kampaaniates kasutada teatud konkreetse huviga ja muid segmente?
Iga kampaaniatüübi jaoks genereeritakse kordumatu saadaoleva vaatajaskonna põhjal lõpmatu taksonoomia segmendid. Iga segment ei ole kõigis kampaaniatüüpides saadaval. Vaatajaskonna haldur ei filtreeri segmente välja kampaaniatüübi kättesaadavuse põhjal, mistõttu võite oma nõudluse tekitamise kampaania loomisel näha segmente, mis on kasutatavad ainult Display-võrgustiku jaoks.
Üldine
Kas mul on kohustus kasutada oma nõudluse tekitamise kampaaniate jaoks nii video- kui ka staatilisi varasid?
Ei teil pole kohustust kasutada mõlemat. Teil on võimalus lisada nõudluse tekitamise kampaaniatesse pilte, videoid või mõlemat tüüpi vara aga endiselt esitatakse ka ühte vormingut kasutavaid kampaaniaid. Ainult ühte loodava reklaami vormingut kasutavaid kampaaniaid esitatakse automaatselt ainult reklaamikohal, mis on selle vormingu esitamiseks sobilik. Kampaaniate korral, mis sisaldavad nii pilt- kui ka videoreklaame, optimeerib süsteem varade kombinatsiooni, mis nende kampaaniaeesmärgi puhul kõige paremini toimib.
Kas ma saan nõudluse tekitamise kampaaniates hallata näitamiste sagedust?
Ei. Süsteem juhib näitamiste sagedust automaatselt nii, et näidata teie reklaami õigetele inimestele õigel ajal ja õige arv kordi. Kui olete huvitatud näitamiste sageduse aruande vaatamisest, saate kasutada unikaalse katvuse (mis koostab aruande kampaania tasemel) ja näitamiste andmeid.
Miks ma ei saa oma nõudluse tekitamise kampaanias muuta asukohta või keelt?
Nõudluse tekitamise kampaanias saate asukoha või keele määrata ainult kampaania või reklaamirühma tasemel (mitte kunagi mõlemal). Asukoha või keele muudatusi saab teha ainult tasemel, kus need on määratud. Kui need on ühel tasemel määratud, saab muudatusi teha ainult sellel tasemel.
- Märkus. Asukoha raadiuse saate määrata ainult kampaania tasemel.
Milliseid laiendeid nõudluse tekitamise kampaaniad toetavad?
Nõudluse tekitamise kampaaniate jaoks on saadaval saidilingilaiendid.
Kuidas hallatakse nõudluse tekitamise kampaaniates bränditurvalisust?
Sisu välistamisi saate hallata konto tasemel lehe „Sisu sobivus“ abil. Sobivuse põhiseaded (reklaamikoha tüüp, sisutüübid ja sildid) pole kampaania tasemel saadaval. Teemade ja paigutuste välistamised pole üldiselt kampaania või reklaamirühma tasemel saadaval. Märksõnade välistamised on saadaval konto tasemel lehe „Sisu sobivus“ jaotises „Välistatud sisumärksõnad“.
