Με τις καμπάνιες Demand Gen, μπορείτε να προσεγγίσετε έως και 3 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες σε μηνιαία βάση καθώς κάνουν κύλιση στο YouTube (το YouTube Shorts έχει πλέον κατά μέσο όρο 50 δισεκατομμύρια ημερήσιες προβολές) και στις ροές τους Google, συμπεριλαμβανομένων του Gmail και του Discover. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις καμπάνιες για την Demand Gen και πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια για την Demand Gen.
Σε αυτό το άρθρο, θα απαντήσουμε στις πιο συνήθεις ερωτήσεις.
Χρέωση και Υποβολή προσφορών
Ποιος είναι ο τύπος χρέωσης για τις καμπάνιες για την Demand Gen;
Οι καμπάνιες για την Demand Gen θα χρησιμοποιούν μικτή χρέωση, συμπεριλαμβανομένης της υποβολής προσφορών CPM και CPC. Η παρακάτω λίστα περιλαμβάνει τον τύπο υποβολής προσφορών ανά πλατφόρμα Google και μορφή διαφήμισης:
- Βίντεο στο YouTube: CPM
- Εικόνα στο YouTube: CPM
- Σημείωση: Έως τα τέλη Νοεμβρίου 2024, όλοι οι διαφημιζόμενοι θα δουν αυτή την αλλαγή.
- Gmail: Κλικ σε teaser (Το πρώτο κλικ για την ανάπτυξη της διαφήμισης ή, για επιλεγμένες μορφές, την άμεση μετάβαση στον ιστότοπο του διαφημιζομένου. Δεν χρεώνεστε για το δευτερεύον κλικ στον ιστότοπο)
- Εικόνα ροής Discover: CPC
- Βίντεο Discover για μέγιστο αριθμό κλικ: CPM
- Βίντεο Discover για όλες τις άλλες στρατηγικές υποβολής προσφορών: CPC (Πρώτα φυσικά κλικ) ή EV (Όταν κάποιος παρακολουθεί το βίντεό σας για 10 δευτερόλεπτα ή περισσότερο και κάνει κλικ για αναπαραγωγή του βίντεο ή κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο, αυτή η ενέργεια θεωρείται προβολή προσέλκυσης).
- Πλατφόρμα βίντεο Google (GVP): CPM
- Εικόνα Δικτύου προβολής Google (GDN): CPC
Ποιες στρατηγικές υποβολής προσφορών υποστηρίζονται για τις καμπάνιες για την Demand Gen;
Υποστηρίζονται τόσο οι στρατηγικές υποβολής προσφορών που εστιάζουν περισσότερο στις μετατροπές όσο και οι στρατηγικές υποβολής προσφορών που εστιάζουν λιγότερο στις μετατροπές. Σε αυτές περιλαμβάνονται η Μεγιστοποίηση κλικ, η Μεγιστοποίηση μετατροπών, το tROAS, το Στοχευόμενο CPA και η υποβολή προσφορών βάσει αξίας.
Πώς θα πρέπει να προσεγγίσω τη μετάβαση μιας καμπάνιας από υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών ή tCPA σε tROAS; Ποια θα πρέπει να είναι η αρχική προσφορά tROAS;
Αν είστε νέοι χρήστες των καμπανιών για την Demand Gen ή δεν έχετε υπόψη κάποιον συγκεκριμένο στόχο tCPA ή tROAS, προτείνουμε να ξεκινήσετε τις καμπάνιες σας με την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών και να μεταβείτε στην υποβολή προσφορών tCPA/tROAS, αφού η καμπάνια σας λάβει τουλάχιστον 50 μετατροπές.
Μπορείτε να ακολουθήσετε τα παρακάτω βήματα:
- Δείτε την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) των τελευταίων 30 ημερών σε επίπεδο καμπάνιας.
- Ορίστε μια πιο χαλαρή Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), όπως 20% χαμηλότερη από την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) των τελευταίων 30 ημερών. Η ρύθμιση προσφορών που είναι αρκετά υψηλές επιτρέπει στο σύστημα να υποβάλλει ανταγωνιστικές προσφορές.
- Σημείωση: Αν ορίσετε μια 20% χαμηλότερη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), θα πρέπει να ορίσετε μια προσφορά που θα είναι 20% υψηλότερη.
- Παρακολουθήστε στενά την απόδοση της καμπάνιας σας μετά τη μετάβαση στην υποβολή προσφορών tROAS και περιμένετε να παρέλθει η περίοδος εκμάθησης.
- Καθώς η καμπάνια μαθαίνει και γίνεται πιο αποτελεσματική, μπορείτε να κάνετε σταδιακά αλλαγές προσφοράς της τάξης του +/-10% με βάση τα αποτελέσματά σας.
Ποιες είναι οι βέλτιστες πρακτικές για τις καμπάνιες Demand Gen με την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση κλικ;
- Κοινό: Επιλέξτε τα πιο συναφή θέματα για δυνητικούς πελάτες και πελάτες που είναι πιθανότερο να αλληλεπιδράσουν με τις διαφημίσεις σας. Μπορείτε να τους εμπνεύσετε να μάθουν περισσότερα σχετικά με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, χρησιμοποιώντας ελκυστικές σελίδες προορισμού
- Χρησιμοποιήστε τμήματα εντός της αγοράς και συναφή τμήματα, καθώς και ορόσημα ζωής
- Με τα προσαρμοσμένα τμήματα, μπορείτε να ελέγξετε τον τρόπο με τον οποίο ορίζετε το τμήμα κοινού. Χρησιμοποιήστε 10-15 λέξεις-κλειδιά αναζήτησης που καταγράφουν τα ενδιαφέροντα του κοινού, την πρόθεση αγοράς και την πρόθεση μετατροπής.
- Προϋπολογισμός: Δεν απαιτείται ελάχιστος προϋπολογισμός για την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση κλικ
- Σελίδα προορισμού:
- Συμπεριλάβετε ελκυστικό περιεχόμενο στις σελίδες προορισμού
- Οι καμπάνιες τύπου Μεγιστοποίηση κλικ είναι συμβατές με τα URL/τους τομείς του ιστοτόπου σας, τους συνδέσμους βίντεο στο YouTube, τις σελίδες προϊόντων τρίτου μέρους ή/και τον σύνδεσμο ζωντανής ροής
- Δημιουργικά:
- Χρησιμοποιήστε μια ποικιλία εικόνων, βίντεο και στοιχείων κειμένου, προκειμένου η τεχνολογία Google AI να μάθει όσο το δυνατόν περισσότερο και να εξασφαλίσει τα καλύτερα αποτελέσματα, βελτιστοποιώντας τις διαφημίσεις σας.
- Χρησιμοποιήστε στοιχεία εικόνας και βίντεο στις καμπάνιες μέγιστου αριθμού κλικ.
Πρέπει να ξεκινήσω την καμπάνια Demand Gen με τη Μεγιστοποίηση κλικ, για να επιταχύνω την κλιμάκωση και, στη συνέχεια, να μεταβώ στην υποβολή προσφορών tCPA ή tROAS, για να επιτύχω τους στόχους μετατροπής που έχω θέσει;
Η προσέγγισή σας θα πρέπει να είναι επικεντρωμένη στους στόχους πελατών:
- Αν ο στόχος σας είναι να εξασφαλίσετε περισσότερα κλικ: Η υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση κλικ είναι μια καλή επιλογή, ωστόσο, λάβετε υπόψη ότι η Μεγιστοποίηση κλικ είναι βελτιστοποιημένη για επισκέψεις σε συναφείς σελίδες προορισμού. Έχει καλά αποτελέσματα για στόχους μελέτης στοιχείων ή αναγνωρισιμότητας στα αρχικά στάδια της διαδρομής χρήστη.
- Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση κλικ, για να δημιουργήσετε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ και να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες και δυνητικούς πελάτες στη διοχέτευση, σε μια ξεχωριστή καμπάνια εκτός της καμπάνιας στόχου μετατροπής.
- Αν ο στόχος σας είναι να εξασφαλίσετε περισσότερες μετατροπές: Ξεκινήστε με την υποβολή προσφορών tCPA ή τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών, ώστε η τεχνολογία Google AI να μπορεί να μάθει και να εφαρμόσει βελτιστοποίηση χρησιμοποιώντας τα δεδομένα μετατροπών από την πρώτη στιγμή.
Είδη κοινού
Προτείνεται η ενοποίηση πολλών ομάδων διαφημίσεων;
Ναι. Η ενοποίηση ομάδων διαφημίσεων μπορεί να σας βοηθήσει να διευρύνετε τη στόχευση κοινού, χωρίς να μειώσετε τη συνάφεια των διαφημίσεών σας. Με τον συνδυασμό παρόμοιων τύπων ειδών κοινού σε λιγότερες ομάδες διαφημίσεων, η τεχνολογία Google AI μπορεί να συγκεντρώνει περισσότερα δεδομένα και να λαμβάνει καλύτερα τεκμηριωμένες αποφάσεις υποβολής προσφορών. Ως αποτέλεσμα, μπορεί να προσαρμόζεται καλύτερα σε αλλαγές της συμπεριφοράς των χρηστών, των συνθηκών της αγοράς και της δυναμικής του ανταγωνισμού. Με την πάροδο του χρόνου, οι καμπάνιες σας θα γίνουν πιο ανταγωνιστικές και αποτελεσματικές.
Σε τι διαφέρουν τα παρόμοια τμήματα και η βελτιστοποιημένη στόχευση;
Με τα παρόμοια τμήματα, μπορείτε να βρείτε νέους και συναφείς πελάτες που είναι παρόμοιοι με τα αρχικά είδη κοινού, προκειμένου να επιτύχετε πιο εύκολα τους διαφημιστικούς σας στόχους. Η βελτιστοποιημένη στόχευση χρησιμοποιεί την τεχνολογία Google AI, για να εντοπίσει χρήστες πέρα από τα προαιρετικά, μη αυτόματα επιλεγμένα είδη κοινού (χαρακτηριστικά ταυτοποίησης), προκειμένου να βελτιώσει την απόδοση μιας καμπάνιας και να προσελκύσει πελάτες που μπορεί να έχετε παραλείψει χρησιμοποιώντας μόνο τα μη αυτόματα είδη κοινού. Τα παρόμοια τμήματα σας βοηθούν να αυξήσετε τα είδη κοινού βάσει ομοιότητας, ενώ η βελτιστοποιημένη στόχευση σας βοηθά να αυξήσετε την απόδοση, εμφανίζοντας διαφημίσεις σε χρήστες που είναι πιθανότερο να πραγματοποιήσουν μετατροπή. Ο συνδυασμός τους μπορεί να σας βοηθήσει να επιτύχετε τους διαφημιστικούς σας στόχους.
Μπορώ να χρησιμοποιήσω ξανά τα είδη κοινού σε άλλους τύπους καμπανιών Google;
Ναι, αλλά είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη τα εξής: Αν το κοινό σας για την καμπάνια για την Demand Gen περιλαμβάνει ένα παρόμοιο τμήμα, το κοινό θα εμφανίζεται ως Κατάλληλο - Υπό περιορισμούς για άλλους τύπους καμπανιών, καθώς τα παρόμοια τμήματα δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν εκτός καμπανιών για την Demand Gen. Το υπόλοιπο του τμήματος κοινού θα παραμείνει ως έχει και μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε άλλους τύπους καμπανιών Google.
Μπορώ να χρησιμοποιήσω ξανά παρόμοια τμήματα σε άλλους τύπους καμπανιών Google;
Όχι, δεν μπορείτε, καθώς τα παρόμοια τμήματα είναι διαθέσιμα μόνο για καμπάνιες Demand Gen.
Γιατί δεν μπορώ να χρησιμοποιήσω συγκεκριμένα τμήματα εντός της αγοράς και άλλα τμήματα στις καμπάνιες Demand Gen;
Δημιουργούνται άπειρα τμήματα ταξινόμησης για κάθε τύπο καμπάνιας με βάση το μοναδικό διαθέσιμο κοινό. Δεν θα είναι διαθέσιμα όλα τα τμήματα σε όλους τους τύπους καμπανιών. Ο Διαχειριστής κοινού δεν φιλτράρει τα τμήματα σύμφωνα με τη διαθεσιμότητά τους στους τύπους καμπανιών, επομένως ορισμένα τμήματα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν μόνο για το Δίκτυο προβολής μπορεί να εμφανίζονται κατά τη δημιουργία της καμπάνιας για την Demand Gen.
Γενικά
Πρέπει να χρησιμοποιήσω τόσο στοιχεία βίντεο όσο και στατικά στοιχεία για τις καμπάνιες Demand Gen;
Όχι, δεν πρέπει να χρησιμοποιήσετε και τα δύο. Έχετε την επιλογή να προσθέσετε στοιχεία εικόνας, βίντεο ή και τους δύο τύπους στοιχείων σε καμπάνιες για την Demand Gen, ενώ οι καμπάνιες που χρησιμοποιούν μία μόνο μορφή θα εξακολουθούν να προβάλλονται. Οι καμπάνιες που χρησιμοποιούν μόνο μία μορφή δημιουργικού θα προβάλλονται αυτόματα μόνο σε απόθεμα που είναι κατάλληλο για την προβολή της συγκεκριμένης μορφής. Για τις καμπάνιες που περιλαμβάνουν δημιουργικά εικόνας και δημιουργικά βίντεο, το σύστημα θα βελτιστοποιεί τον συνδυασμό στοιχείων που εξυπηρετεί καλύτερα τον στόχο της καμπάνιας.
Μπορώ να ελέγξω τη συχνότητα εμφανίσεων στις καμπάνιες Demand Gen;
Όχι. Το σύστημα ελέγχει αυτόματα τη συχνότητα εμφανίσεων, ώστε η διαφήμισή σας να εμφανίζεται στα κατάλληλα άτομα, την κατάλληλη στιγμή και όσες φορές κρίνεται κατάλληλο. Αν σας ενδιαφέρει να ελέγξετε μια αναφορά συχνότητας εμφανίσεων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα προσέγγισης μοναδικών χρηστών (που αναφέρονται σε επίπεδο καμπάνιας) και εμφανίσεων.
Γιατί δεν μπορώ να αλλάξω την τοποθεσία ή τη γλώσσα της καμπάνιας Demand Gen;
Στις καμπάνιες για την Demand Gen, μπορείτε να ορίσετε την τοποθεσία ή τη γλώσσα μόνο σε επίπεδο καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων (ποτέ και στα δύο). Οι αλλαγές στην τοποθεσία και τη γλώσσα μπορούν να πραγματοποιηθούν μόνο στο επίπεδο στο οποίο ορίστηκαν. Αφού οριστούν σε αυτό το επίπεδο, οι αλλαγές μπορούν να πραγματοποιηθούν μόνο σε αυτό το επίπεδο.
- Σημείωση: Μπορείτε να ορίσετε την ακτίνα για την τοποθεσία μόνο σε επίπεδο καμπάνιας.
Ποιες επεκτάσεις υποστηρίζονται από τις καμπάνιες Demand Gen;
Οι επεκτάσεις συνδέσμου ιστοτόπου είναι διαθέσιμες για καμπάνιες Demand Gen.
Πώς πραγματοποιείται η διαχείριση της ασφάλειας επωνυμίας στις καμπάνιες για την Demand Gen;
Μπορείτε να διαχειριστείτε τις εξαιρέσεις περιεχομένου χρησιμοποιώντας τη σελίδα "Καταλληλότητα περιεχομένου" σε επίπεδο λογαριασμού. Οι βασικές ρυθμίσεις καταλληλότητας (τύπος αποθέματος, τύποι περιεχομένου και ετικέτες) δεν θα είναι διαθέσιμες σε επίπεδο καμπάνιας. Τα θέματα και οι εξαιρέσεις τοποθετήσεων δεν θα διατίθενται γενικά σε επίπεδο καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων. Οι λέξεις-κλειδιά εξαίρεσης είναι διαθέσιμες σε επίπεδο λογαριασμού, στη σελίδα Καταλληλότητα περιεχομένου, στην ενότητα Εξαιρούμενες λέξεις-κλειδιά περιεχομένου.
