Με τις καμπάνιες για την Demand Gen, μπορείτε να προσεγγίσετε έως και 3 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες σε μηνιαία βάση, καθώς κάνουν κύλιση στο YouTube (το YouTube Shorts έχει πλέον κατά μέσο όρο πάνω από 50 δισεκατομμύρια ημερήσιες προβολές) και στις ροές Google, συμπεριλαμβανομένων του Gmail και του Discover. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις καμπάνιες για την Demand Gen και πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια για την Demand Gen.
Σε αυτό το άρθρο, θα απαντήσουμε στις πιο συνήθεις ερωτήσεις.
Μετάβαση από τις καμπάνιες Discovery στις καμπάνιες για την Demand Gen
Πρέπει να κάνω κάτι από την πλευρά μου για να αναβαθμίσω τις καμπάνιες Discovery σε καμπάνιες για την Demand Gen;
Όχι, οι καμπάνιες Discovery θα αναβαθμιστούν αυτόματα για λογαριασμό σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την αναβάθμιση των διαφημίσεων Discovery σε διαφημίσεις Demand Gen.
Γιατί κάνει αναβάθμιση η Google από τις καμπάνιες Discovery στις καμπάνιες για την Demand Gen;
Οι καμπάνιες για την Demand Gen παρέχουν σε εσάς τα ίδια οφέλη με τις καμπάνιες Discovery με νέες λειτουργίες, απόθεμα, insight, καθώς και βελτιωμένη διαδικασία δημιουργίας διαφημίσεων. Αυτό σας βοηθά να αυξήσετε τη ζήτηση και τη μελέτη στοιχείων αγοράς.
Οτιδήποτε βρίσκεται στις καμπάνιες Discovery θα βρίσκεται στις καμπάνιες για την Demand Gen (με ορισμένες εξαιρέσεις που αναφέρονται παρακάτω). Ωστόσο, με τις καμπάνιες για την Demand Gen, η καμπάνια θα διαθέτει νέες λειτουργίες και δυνατότητες, όπως μεγαλύτερη δυνητική προσέγγιση χρηστών στις πιο οπτικά καθηλωτικές πλατφόρμες της Google (Gmail, YouTube και Discover), όπου οι πελάτες είναι πιθανότερο να υιοθετήσουν μια νοοτροπία αγορών, πιο προσαρμοσμένες διαφημιστικές εμπειρίες και πιο αποτελεσματική υποβολή προσφορών και μέτρηση. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις καμπάνιες για την Demand Gen.
Με ποιους τρόπους οι καμπάνιες για την Demand Gen εμφανίζονται και λειτουργούν διαφορετικά από τις καμπάνιες Discovery;
- Νέες λειτουργίες για τις καμπάνιες για την Demand Gen:
- Χρησιμοποιούν τη νέα διεπαφή χρήστη του Google Ads
- Στόχευση ομάδας διαφημίσεων/γεωγραφική στόχευση (προαιρετικό)
- Διαφημίσεις βίντεο
- Δεν θα έχετε πλέον την επέκταση φόρμας δυνητικού πελάτη
Οι υπάρχουσες καμπάνιες Discovery θα ανταγωνίζονται τις καμπάνιες για την Demand Gen;
Όχι, δεν θα ανταγωνίζονται μεταξύ τους, αλλά μπορούν να λειτουργούν σε συνδυασμό. Τελικά, εσείς θα θέλετε να αναβαθμίσετε τις καμπάνιες Discovery στις νέες και βελτιωμένες καμπάνιες για την Demand Gen.
Πώς μπορώ να δω δεδομένα ιστορικού από την καμπάνια διαφημίσεων Discovery μετά την αναβάθμισή της σε καμπάνια για την Demand Gen;
Όλα τα δεδομένα ιστορικού θα μεταφερθούν απρόσκοπτα από την καμπάνια Discovery στην καμπάνια για την Demand Gen και δεν υπάρχει αλλαγή στον τρόπο πρόσβασης σε αυτά. Για παράδειγμα, θα μπορείτε να έχετε πρόσβαση στα δεδομένα ιστορικού από τον πίνακα Καμπάνιες.
Υπάρχει περίοδος κλιμάκωσης για τις καμπάνιες για την Demand Gen;
Αφού πραγματοποιήσετε μια αλλαγή στη στρατηγική υποβολής προσφορών της νέας καμπάνιας για την Demand Gen, ενδέχεται να υπάρξουν μικρές διακυμάνσεις απόδοσης, καθώς το Google Ads βελτιστοποιεί τις προσφορές σας. Για να δηλωθεί αυτό, η κατάσταση της στρατηγικής υποβολής προσφορών μπορεί να επισημανθεί ως Εκμάθηση. Για να μάθετε γιατί η στρατηγική υποβολής προσφορών βρίσκεται στην κατάσταση Εκμάθηση, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω από την κατάσταση. Πριν πραγματοποιήσετε αλλαγές στην υποβολή προσφορών, προτείνεται να αφήσετε να περάσει ένα διάστημα δύο εβδομάδων ως περίοδος εκμάθησης.
Ένας καλός γενικός κανόνας είναι να περιμένετε έως ότου λάβετε 50 μετατροπές, πριν πραγματοποιήσετε αλλαγές στην καμπάνια σας.
Δώστε στις διαφημίσεις περιθώριο τουλάχιστον 24 ωρών, προκειμένου να ελεγχθούν και να εγκριθούν.
Θα πρέπει να προσθέσω περισσότερα στοιχεία στη νέα καμπάνια για την Demand Gen μετά τη μετάβαση των καμπανιών Discovery στις καμπάνιες για την Demand Gen;
Αν και δεν απαιτείται, σας συνιστούμε να δοκιμάσετε να χρησιμοποιήσετε όσο το δυνατόν περισσότερα στοιχεία και τύπους στοιχείων στη διαφήμιση Demand Gen. Με αυτόν τον τρόπο, θα βελτιστοποιηθεί η κάλυψη πλατφόρμας, θα μπορέσετε να αφηγηθείτε μια πιο ολιστική ιστορία στους πελάτες και θα διασφαλιστεί ότι μπορείτε να καλύψετε τη ζήτηση σε κάθε στάδιο της διοχέτευσης. Οι διάφοροι τύποι στοιχείων που έχετε στη διάθεσή σας είναι οι μεμονωμένες διαφημίσεις με εικόνα, διαφημίσεις καρουζέλ, διαφημίσεις βίντεο και διαφημίσεις συνδεδεμένης τηλεόρασης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προδιαγραφές και τις βέλτιστες πρακτικές όσον αφορά τα στοιχεία σε καμπάνιες για την Demand Gen.
Γιατί βλέπω να προβάλλεται μόνο μία μορφή διαφήμισης; (Για παράδειγμα: Γιατί οι διαφημίσεις με εικόνα δεν προβάλλονται, ενώ προβάλλονται μόνο οι διαφημίσεις βίντεο;)
Αν έχετε τις μορφές διαφημίσεων βίντεο και διαφημίσεων με εικόνα σε μία ομάδα διαφημίσεων, αυτό επιτρέπει στην αυτόματη υποβολή προσφορών να βελτιστοποιεί και να εμφανίζει τις διαφημίσεις που παρουσιάζουν την καλύτερη απόδοση σύμφωνα με τους στόχους που έχουν οριστεί στην καμπάνια σας. Συνεπώς, αν βλέπετε να προβάλλεται μόνο μία μορφή, αυτό σημαίνει ότι είναι η βέλτιστη μορφή για την εξασφάλιση του κατάλληλου τύπου και όγκου αφοσίωσης για την καμπάνια σας τη δεδομένη στιγμή.
Χρέωση και υποβολή προσφορών
Ποιος είναι ο τύπος χρέωσης για τις καμπάνιες για την Demand Gen;
Οι καμπάνιες για την Demand Gen θα χρησιμοποιούν μικτή χρέωση, συμπεριλαμβανομένης της υποβολής προσφορών CPM και CPC. Η παρακάτω λίστα περιλαμβάνει τον τύπο υποβολής προσφορών ανά πλατφόρμα Google και μορφή διαφήμισης:
- Βίντεο στο YouTube: CPM
- Εικόνα στο YouTube: CPC
- Gmail: Κλικ σε teaser (Το πρώτο κλικ για ανάπτυξη της διαφήμισης. Δεν χρεώνεστε για το δευτερεύον κλικ στον ιστότοπο)
- Εικόνα ροής Discover: CPC
- Βίντεο Discover: Προβολή προσέλκυσης (EV) (Όταν κάποιος παρακολουθεί το βίντεό σας για 5 δευτερόλεπτα ή περισσότερο και κάνει κλικ για αναπαραγωγή του βίντεο ή κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο, αυτή η ενέργεια θεωρείται προβολή προσέλκυσης).
Ποιες στρατηγικές υποβολής προσφορών υποστηρίζονται για τις καμπάνιες για την Demand Gen;
Υποστηρίζονται τόσο στρατηγικές υποβολής προσφορών με μετατροπές όσο και στρατηγικές υποβολής προσφορών χωρίς μετατροπές. Σε αυτές περιλαμβάνονται η Μεγιστοποίηση κλικ, η Μεγιστοποίηση μετατροπών, η tROAS, το στοχευόμενο CPA και η υποβολή προσφορών βάσει αξίας.
Πώς θα πρέπει να προσεγγίσω τη μετάβαση μιας καμπάνιας από υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών ή tCPA σε tROAS; Ποια θα πρέπει να είναι η αρχική προσφορά tROAS;
Αν είστε νέοι χρήστες των καμπανιών για την Demand Gen ή δεν έχετε υπόψη κάποιον συγκεκριμένο στόχο tCPA ή tROAS, προτείνουμε να ξεκινήσετε τις καμπάνιες σας με την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών και να μεταβείτε στην υποβολή προσφορών tCPA/tROAS, αφού η καμπάνια σας λάβει τουλάχιστον 50 μετατροπές.
Μπορείτε να ακολουθήσετε τα παρακάτω βήματα:
- Δείτε την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) των τελευταίων 30 ημερών σε επίπεδο καμπάνιας.
- Ορίστε μια πιο χαλαρή Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), όπως 20% χαμηλότερη από την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) των τελευταίων 30 ημερών. Η ρύθμιση προσφορών που είναι αρκετά υψηλές επιτρέπει στο σύστημα να υποβάλλει ανταγωνιστικές προσφορές.
- Σημείωση: Αν ορίσετε μια 20% χαμηλότερη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), θα πρέπει να ορίσετε μια προσφορά που θα είναι 20% υψηλότερη.
- Παρακολουθήστε προσεκτικά την απόδοση της καμπάνιας σας, αφού μεταβείτε στην υποβολή προσφορών tROAS και περιμένετε να περάσει η περίοδος εκμάθησης. Αυτό συνήθως απαιτεί περίπου 1 εβδομάδα, ανάλογα με τον όγκο των μετατροπών.
- Καθώς η καμπάνια μαθαίνει και γίνεται πιο αποτελεσματική, μπορείτε να κάνετε σταδιακά αλλαγές προσφοράς της τάξης του +/-10% με βάση τα αποτελέσματά σας.
Ποιες είναι οι βέλτιστες πρακτικές για τις καμπάνιες για την Demand Gen με υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση κλικ;
- Κοινό: Επιλέξτε τα πιο συναφή θέματα για δυνητικούς πελάτες και πελάτες που είναι πιθανότερο να αλληλεπιδράσουν με τις διαφημίσεις σας. Μπορείτε να τους εμπνεύσετε να θέλουν να μάθουν περισσότερα σχετικά με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, χρησιμοποιώντας ελκυστικές σελίδες προορισμού
- Χρησιμοποιήστε τμήματα εντός της αγοράς και συναφή τμήματα, καθώς και ορόσημα ζωής
- Με τα προσαρμοσμένα τμήματα, μπορείτε να ελέγξετε τον τρόπο με τον οποίο ορίζετε το τμήμα κοινού. Χρησιμοποιήστε 10-15 λέξεις-κλειδιά αναζήτησης που καταγράφουν τα ενδιαφέροντα του κοινού, την πρόθεση αγοράς και την πρόθεση μετατροπής.
- Προϋπολογισμός: Δεν απαιτείται ελάχιστος προϋπολογισμός για την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση κλικ
- Σελίδα προορισμού:
- Συμπεριλάβετε ελκυστικό περιεχόμενο στις σελίδες προορισμού
- Οι καμπάνιες τύπου Μεγιστοποίηση κλικ είναι συμβατές με τα URL/τους τομείς του ιστοτόπου σας, τους συνδέσμους βίντεο στο YouTube, τις σελίδες προϊόντων τρίτου μέρους ή/και τον σύνδεσμο ζωντανής ροής
- Δημιουργικά:
- Χρησιμοποιήστε μια ποικιλία εικόνων, βίντεο και στοιχείων κειμένου, προκειμένου η τεχνολογία Google AI να μάθει όσο το δυνατόν περισσότερο και να εξασφαλίσει τα καλύτερα αποτελέσματα, βελτιστοποιώντας τις διαφημίσεις σας.
- Χρησιμοποιήστε στοιχεία εικόνας και βίντεο στις καμπάνιες τύπου Μεγιστοποίηση κλικ.
Πρέπει να ξεκινήσω την καμπάνια για την Demand Gen με τη Μεγιστοποίηση κλικ, για να επιταχύνω την κλιμάκωση και, στη συνέχεια, να μεταβώ στην υποβολή προσφορών tCPA ή tROAS, για να επιτύχω τους στόχους μετατροπής που έχω θέσει;
Η προσέγγισή σας θα πρέπει να είναι επικεντρωμένη στους στόχους πελατών:
- Αν ο στόχος σας είναι να εξασφαλίσετε περισσότερα κλικ: Η υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση κλικ είναι μια καλή επιλογή, ωστόσο, λάβετε υπόψη ότι η Μεγιστοποίηση κλικ είναι βελτιστοποιημένη για επισκέψεις σε συναφείς σελίδες προορισμού. Έχει καλά αποτελέσματα για στόχους μελέτης στοιχείων ή αναγνωρισιμότητας στα αρχικά στάδια της διαδρομής χρήστη.
- Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση κλικ, για να δημιουργήσετε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ και να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες και δυνητικούς πελάτες στη διοχέτευση, σε μια ξεχωριστή καμπάνια εκτός της καμπάνιας "στόχου μετατροπής".
- Αν ο στόχος σας είναι να εξασφαλίσετε περισσότερες μετατροπές: Ξεκινήστε με την υποβολή προσφορών tCPA ή τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών, ώστε η τεχνολογία Google AI να μπορεί να μάθει και να εφαρμόσει βελτιστοποίηση χρησιμοποιώντας τα δεδομένα μετατροπών από την πρώτη στιγμή.
Είδη κοινού
Προτείνεται η ενοποίηση πολλών ομάδων διαφημίσεων;
Ναι. Η ενοποίηση ομάδων διαφημίσεων μπορεί να συμβάλει στη διεύρυνση της στόχευσης κοινού χωρίς να υποβαθμίσει τη συνάφεια των διαφημίσεών σας. Με τον συνδυασμό παρόμοιων τύπων ειδών κοινού σε λιγότερες ομάδες διαφημίσεων, η τεχνολογία Google AI μπορεί να συγκεντρώνει περισσότερα δεδομένα και να λαμβάνει καλύτερα τεκμηριωμένες αποφάσεις υποβολής προσφορών. Ως αποτέλεσμα, μπορεί να προσαρμόζεται καλύτερα σε αλλαγές της συμπεριφοράς των χρηστών, των συνθηκών της αγοράς και της δυναμικής του ανταγωνισμού. Με την πάροδο του χρόνου, οι καμπάνιες σας θα γίνουν πιο ανταγωνιστικές και αποτελεσματικές.
Σε τι διαφέρουν τα παρόμοια τμήματα και η βελτιστοποιημένη στόχευση;
Με τα παρόμοια τμήματα, μπορείτε να βρείτε νέους και συναφείς πελάτες που είναι παρόμοιοι με τα αρχικά είδη κοινού, προκειμένου να επιτύχετε πιο εύκολα τους διαφημιστικούς σας στόχους. Η βελτιστοποιημένη στόχευση χρησιμοποιεί την τεχνολογία Google AI, για να εντοπίσει χρήστες πέρα από τα προαιρετικά, μη αυτόματα επιλεγμένα είδη κοινού (χαρακτηριστικά ταυτοποίησης), προκειμένου να βελτιώσει την απόδοση μιας καμπάνιας και να προσελκύσει πελάτες που μπορεί να έχετε παραλείψει χρησιμοποιώντας μόνο τα μη αυτόματα είδη κοινού. Τα παρόμοια τμήματα σάς βοηθούν να αυξήσετε τα είδη κοινού βάσει ομοιότητας, ενώ η βελτιστοποιημένη στόχευση σας βοηθά να αυξήσετε την απόδοση, εμφανίζοντας διαφημίσεις σε χρήστες που είναι πιθανότερο να πραγματοποιήσουν μετατροπή. Ο συνδυασμός τους μπορεί να σας βοηθήσει να επιτύχετε τους διαφημιστικούς σας στόχους.
Μπορώ να χρησιμοποιήσω ξανά τα είδη κοινού σε άλλους τύπους καμπανιών Google;
Ναι, αλλά είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη τα εξής: Αν το κοινό σας για την καμπάνια για την Demand Gen περιλαμβάνει ένα παρόμοιο τμήμα, το κοινό θα εμφανίζεται ως Κατάλληλο - Υπό περιορισμούς για άλλους τύπους καμπανιών, καθώς τα παρόμοια τμήματα δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν εκτός καμπανιών για την Demand Gen. Το υπόλοιπο του τμήματος κοινού θα παραμείνει ως έχει και μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε άλλους τύπους καμπανιών Google.
Μπορώ να χρησιμοποιήσω ξανά παρόμοια τμήματα σε άλλους τύπους καμπανιών Google;
Όχι δεν μπορείτε, επειδή τα παρόμοια τμήματα είναι διαθέσιμα μόνο για καμπάνιες για την Demand Gen.
Γιατί δεν μπορώ να χρησιμοποιήσω ορισμένα τμήματα εντός της αγοράς και άλλα τμήματα στις καμπάνιες για την Demand Gen;
Δημιουργούνται άπειρα τμήματα ταξινόμησης για κάθε τύπο καμπάνιας με βάση το μοναδικό διαθέσιμο κοινό. Δεν θα είναι διαθέσιμα όλα τα τμήματα σε όλους τους τύπους καμπανιών. Ο Διαχειριστής κοινού δεν φιλτράρει τα τμήματα σύμφωνα με τη διαθεσιμότητά τους στους τύπους καμπανιών, επομένως ορισμένα τμήματα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν μόνο για το Δίκτυο προβολής μπορεί να εμφανίζονται κατά τη δημιουργία της καμπάνιας για την Demand Gen.
Γενικά
Πρέπει να χρησιμοποιήσω τόσο στοιχεία βίντεο όσο και στατικά στοιχεία για τις καμπάνιες για την Demand Gen;
Όχι, δεν πρέπει να χρησιμοποιήσετε και τα δύο. Έχετε την επιλογή να προσθέσετε στοιχεία εικόνας, βίντεο ή και τους δύο τύπους στοιχείων σε καμπάνιες για την Demand Gen, ενώ οι καμπάνιες που χρησιμοποιούν μία μόνο μορφή θα εξακολουθούν να προβάλλονται. Οι καμπάνιες που χρησιμοποιούν μόνο μία μορφή δημιουργικού θα προβάλλονται αυτόματα μόνο στο απόθεμα που είναι κατάλληλο για την προβολή αυτής της μορφής. Για τις καμπάνιες που περιλαμβάνουν δημιουργικά εικόνας και δημιουργικά βίντεο, το σύστημα θα βελτιστοποιεί τον συνδυασμό στοιχείων που εξυπηρετεί καλύτερα τον στόχο της καμπάνιας.
Μπορώ να ελέγξω τη συχνότητα εμφανίσεων στις καμπάνιες για την Demand Gen;
Όχι. Το σύστημα ελέγχει αυτόματα τη συχνότητα εμφανίσεων, ώστε η διαφήμισή σας να εμφανίζεται στα κατάλληλα άτομα, την κατάλληλη στιγμή και όσες φορές κρίνεται κατάλληλο. Αν σας ενδιαφέρει να ελέγξετε μια αναφορά συχνότητας εμφανίσεων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα προσέγγισης μοναδικών χρηστών (που αναφέρονται σε επίπεδο καμπάνιας) και εμφανίσεων.
Γιατί δεν μπορώ να αλλάξω την τοποθεσία ή τη γλώσσα στην καμπάνια για την Demand Gen;
Στις καμπάνιες για την Demand Gen, μπορείτε να ορίσετε την τοποθεσία ή τη γλώσσα μόνο σε επίπεδο καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων (ποτέ και στα δύο). Οι αλλαγές στην τοποθεσία και τη γλώσσα μπορούν να πραγματοποιηθούν μόνο στο επίπεδο που έχουν οριστεί. Αφού οριστούν σε αυτό το επίπεδο, οι αλλαγές μπορούν να πραγματοποιηθούν μόνο σε αυτό το επίπεδο.
- Σημείωση: Μπορείτε να ορίσετε την ακτίνα για την τοποθεσία μόνο σε επίπεδο καμπάνιας.
Ποιες επεκτάσεις υποστηρίζονται από τις καμπάνιες για την Demand Gen;
Οι επεκτάσεις συνδέσμου ιστοτόπου είναι διαθέσιμες για καμπάνιες για την Demand Gen.
Πώς πραγματοποιείται η διαχείριση της ασφάλειας επωνυμίας στις καμπάνιες για την Demand Gen;
Μπορείτε να διαχειριστείτε τις εξαιρέσεις περιεχομένου χρησιμοποιώντας τη σελίδα Καταλληλότητα περιεχομένου σε επίπεδο λογαριασμού. Οι βασικές ρυθμίσεις καταλληλότητας (τύπος αποθέματος, τύποι περιεχομένου και ετικέτες) δεν θα είναι διαθέσιμες σε επίπεδο καμπάνιας. Τα θέματα και οι εξαιρέσεις τοποθέτησης δεν θα διατίθενται γενικά σε επίπεδο καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων. Οι λέξεις-κλειδιά εξαίρεσης είναι διαθέσιμες σε επίπεδο λογαριασμού, στη σελίδα Καταλληλότητα περιεχομένου, στην ενότητα Εξαιρούμενες λέξεις-κλειδιά περιεχομένου.
