Les campanyes de generació de demanda us ajuden a arribar a fins a 3.000 milions d'usuaris actius mensuals mentre es desplacen per YouTube (ara, YouTube Shorts té una mitjana de més de 50.000 milions de visualitzacions diàries) i pels seus feeds de Google, inclosos Gmail i Discover. Obteniu més informació sobre les campanyes de generació de demanda i sobre com podeu crear una campanya de generació de demanda.
En aquest article, respondrem a les preguntes més freqüents.
Facturació i ofertes
Quin és el tipus de facturació per a la generació de demanda?
La generació de demanda utilitzarà la facturació combinada, incloses les ofertes de cost per cada mil impressions (CPM) i cost per clic (CPC). La llista següent inclou els tipus d'ofertes per superfície de Google i format d'anunci:
- Vídeo de YouTube: CPM
- Imatge de YouTube: CPM
- Nota: a finals de novembre de 2024, tots els anunciants veuran aquest canvi.
- Gmail: clic d'anunci d'intriga (primer clic per ampliar l'anunci o, en el cas de determinats formats, per navegar directament al lloc web de l'anunciant. no se us cobra pel clic secundari al lloc web).
- Imatge del feed de Discover: CPC
- Vídeo de Discover per a Max. clics: CPM
- Vídeo de Discover per a la resta d'estratègies d'oferta: CPC (primers clics físics) o EV (quan algú mira el vostre vídeo durant 10 segons o més i fa clic per reproduir-lo o fa clic en un enllaç, es considera una visualització amb implicació).
- Plataforma de vídeo de Google (OVG): CPM
- Imatge de la Xarxa de Display de Google (GDN): CPC
Quines estratègies d'ofertes s'admeten per a les campanyes de generació de demanda?
S'admeten tant les estratègies d'ofertes de conversió com les estratègies sense conversions. Per exemple, Maximització de clics, Maximització de conversions, tROAS, CPA objectiu iofertes basades en el valor.
Què he de fer per canviar una campanya de les ofertes Maximització de conversions o CPA objectiu a ROAS objectiu? Quina ha de ser l'oferta de ROAS objectiu inicial?
Si es la primera vegada que feu servir la generació de demanda o no teniu un tCPA o un tROAS en ment, us recomanem que comenceu les campanyes amb ofertes Maximització de conversions i que canvieu a ofertes de CPA objectiu o de ROAS objectiu després que la campanya hagi rebut com a mínim 50 conversions.
Podeu seguir aquests passos:
- Consulteu els 30 darrers dies de ROAS al nivell de campanya.
- Definiu un ROAS objectiu menys estricte, com ara un 20 % més baix que el ROAS dels 30 darrers dies. Si configureu ofertes prou altes, el sistema podrà fer ofertes competitives.
- Nota: si definiu un ROAS un 20 % més baix, l'oferta serà un 20 % més alta.
- Superviseu el rendiment de la campanya estretament després de canviar a les ofertes de ROAS objectiu i espereu que finalitzi el període d'aprenentatge.
- A mesura que la campanya aprèn i esdevé més eficient, podeu canviar gradualment l'oferta en un +/-10 % en funció dels vostres resultats.
Quines són les pràctiques recomanades per a les campanyes de generació de demanda amb les ofertes Maximització de clics?
- Públic: seleccioneu els temes més rellevants per als clients potencials i per als clients que és més probable que interaccionin amb els vostres anuncis. Podeu inspirar-los perquè vulguin obtenir més informació sobre els vostres productes o serveis utilitzant pàgines de destinació atractives.
- Utilitzeu segments al mercat i de públic afí, així com esdeveniments vitals.
- Els segments personalitzats us permeten controlar la manera com definiu el segment de públic. Utilitzeu entre 10 i 15 paraules clau de cerca que capturin els interessos del públic, la intenció de compra o la intenció de conversió.
- Pressupost: no hi ha cap pressupost mínim necessari per a les ofertes Maximització de clics.
- Pàgina de destinació:
- Incloeu contingut atractiu a les pàgines de destinació.
- Les campanyes Maximització de clics són compatibles amb URL o dominis del vostre lloc web, enllaços de vídeo de YouTube, pàgines de producte de tercers i enllaços de transmissió en directe.
- Creativitats:
- Utilitzeu una varietat d'imatges, vídeos i recursos de text perquè la IA de Google pugui aprendre i obtenir els millors resultats optimitzant els anuncis.
- Utilitzeu recursos d'imatge i de vídeo a les campanyes Maximització de clics.
He d'iniciar la meva campanya de generació de demanda amb Maximització de clics per aconseguir una arrencada més ràpida i, després, canviar a les ofertes CPA objectiu o ROAS objectiu per assolir els objectius de conversió?
L'enfocament ha de centrar-se en els objectius del client:
- Si el vostre objectiu és obtenir més clics, les ofertes Maximització de clics són una bona opció, però recordeu que la maximització de clics està optimitzada per a les visites rellevants a la pàgina de destinació. Això funciona bé per a objectius de consideració o de notorietat en les etapes inicials del recorregut de l'usuari.
- També podeu utilitzar ofertes Maximització de clics per crear llistes de remàrqueting i atreure més clients i clients potencials a l'embut de conversió en una campanya independent fora de la campanya de l'"objectiu de conversió".
- Si el vostre objectiu és obtenir més conversions, comenceu amb les ofertes tCPA o Maximització de conversions, a fi que la IA de Google pugui aprendre i optimitzar utilitzant les "dades de conversió" des del principi.
Públics
Recomaneu consolidar diversos grups d'anuncis?
Sí. La consolidació dels grups d'anuncis pot ajudar a ampliar la segmentació per públic sense diluir la rellevància dels anuncis. En combinar tipus de públics similars en menys grups d'anuncis, la IA de Google pot recollir més dades i prendre decisions més ben fonamentades sobre les ofertes, la qual cosa li permet adaptar-se millor als canvis en el comportament dels usuaris, en les condicions del mercat i en la dinàmica de la competència. Les vostres campanyes continuaran sent més competitives i eficients amb el temps.
En què es diferencien els segments similars i la segmentació optimitzada?
Els segments similars us ajuden a trobar clients nous i rellevants similars als vostres públics d'origen a fi d'ajudar-vos a assolir els objectius publicitaris. La segmentació optimitzada utilitza la IA de Google per anar més enllà dels públics opcionals seleccionats manualment (senyals) a fi de millorar el rendiment d'una campanya i d'adquirir clients que potser heu perdut només amb els públics manuals. Els segments similars us ajuden a generar públics basats en la semblança, i la segmentació optimitzada us ajuda a millorar el rendiment mostrant els anuncis als usuaris amb més probabilitats de fer una conversió. Funcionen bé conjuntament per ajudar-vos a assolir els vostres objectius publicitaris.
Puc reutilitzar els meus públics en altres tipus de campanyes de Google?
Sí, però és important tenir en compte el següent: si el públic de generació de demanda inclou un segment similar, el públic es mostrarà com a "Apte (limitat)" per a altres tipus de campanya, ja que els segments similars no es poden utilitzar fora de les campanyes de generació de demanda. La resta del segment de públic es mantindrà intacte i es pot utilitzar en altres tipus de campanyes de Google.
Puc reutilitzar els segments similars en altres tipus de campanyes de Google?
No podeu, ja que els segments similars només estan disponibles per a les campanyes de generació de demanda.
Per què no puc utilitzar determinats segments al mercat i d'altres a les campanyes de generació de demanda?
Per a cada tipus de campanya es generen segments de taxonomia infinits segons el públic únic disponible. No tots els segments estaran disponibles en tots els tipus de campanya. El Gestor de públics no filtra els segments en funció de la disponibilitat del tipus de campanya, de manera que és possible que quan creeu la campanya de generació de demanda vegeu segments que només es poden utilitzar per a display.
General
He d'utilitzar tant recursos de vídeo com estàtics per a les campanyes de generació de demanda?
No, no cal que els utilitzeu tots dos. Teniu l'opció d'afegir imatges, vídeos o tots dos tipus de recursos a les campanyes de generació de demanda; les campanyes que utilitzin un sol format es continuaran difonent. Les campanyes que només utilitzin un format de creativitat es difondran automàticament només a l'inventari que sigui apte per difondre aquest format. En el cas de les campanyes que inclouen creativitats de vídeo i d'imatge, el sistema optimitzarà la combinació de recursos que funcioni millor per a l'objectiu de la campanya.
Puc controlar la freqüència d'impressió a les campanyes de generació de demanda?
No. El sistema controla automàticament la freqüència d'impressió per mostrar el vostre anunci als usuaris pertinents, en el moment oportú i el nombre de vegades adequat. Si us interessa revisar un informe de freqüència d'impressió, podeu utilitzar les dades d'abast únic (que es recullen al nivell de campanya) i d'impressions.
Per què no puc canviar la ubicació ni l'idioma de la meva campanya de generació de demanda?
La generació de demanda només permet definir la ubicació o l'idioma al nivell de campanya o de grup d'anuncis (mai no es poden definir tots dos). Els canvis en la ubicació i l'idioma només es poden fer al nivell en què s'han definit. Un cop s'hagi definit en aquest nivell, només es podran fer canvis en aquest nivell.
- Nota: només podeu definir el radi d'ubicació al nivell de campanya.
Quines extensions admeten les campanyes de generació de demanda?
Les extensions d'enllaços de lloc estan disponibles per a les campanyes de generació de demanda.
Com es gestionarà la seguretat de marca a la generació de demanda?
Podeu gestionar exclusions de contingut mitjançant la pàgina "Idoneïtat del contingut" al nivell de compte. Les opcions de configuració d'idoneïtat principals (tipus d'inventari, tipus de contingut i etiquetes) no estaran disponibles al nivell de campanya. Normalment, els temes i les exclusions d'emplaçament no estan disponibles al nivell de campanya ni de grup d'anuncis. Les exclusions de paraules clau estan disponibles al nivell de compte, a la secció "Idoneïtat del contingut", dins de "Paraules clau del contingut excloses".
