Кампаниите за генериране на търсене Ви помагат да достигате до 3 милиарда активни потребители месечно, докато превъртат през YouTube (YouTube Shorts вече отчита средно над 50 милиарда показвания на ден) и емисиите на Google, включително Gmail и Discover. Научете повече за кампаниите за генериране на търсене и как да създадете такава.
В тази статия ще отговорим на най-често задаваните въпроси.
Преминаване от кампания за откриване към генериране на търсене
Трябва ли да правя нещо от моя страна, за да надстроя кампаниите си за откриване до кампании за генериране на търсене?
Не, кампаниите Ви за откриване ще бъдат надстроени автоматично. Научете повече за надстройването от реклами за откриване до такива за генериране на търсене.
Защо Google надстройва от откриване до генериране на търсене?
Кампаниите за генериране на търсене Ви дават същите предимства като кампаниите за откриване, с нови функции, рекламни места и статистика плюс подобрен процес на създаване на реклами, за да Ви помогнат да стимулирате търсене и обмисляне на покупки.
Всичко, което виждате в кампаниите си за откриване, ще бъде в кампаниите Ви за генериране на търсене (с няколко изключения, които са посочени по-долу). Но с „Генериране на търсене“ кампанията Ви ще има нови функции и възможности, включително по-голям потенциален обхват в най-визуално завладяващите платформи на Google (Gmail, YouTube и Discover), където е по-вероятно клиентите да имат нагласа за покупка, по-персонализирана практическа работа с рекламите и по-мощно офериране и измерване. Научете повече за кампаниите за генериране на търсене.
По какъв начин кампаниите за генериране на търсене изглеждат и функционират различно от кампаниите за откриване?
- Нови функции за генериране на търсене:
- Използва новия потребителски интерфейс на Google Ads
- Насочване на ниво рекламна група/насочване по местоположение (по избор)
- Видеореклами
- Повече няма да разполагате с разширението за формуляр за възможни клиенти.
Съществуващите ми кампании за откриване ще се конкурират ли с кампаниите за генериране на търсене?
Не, те няма да се съревновават помежду си, а могат да работят в тандем. В крайна сметка е добре да надстроите кампаниите си за откриване до новите и подобрени кампании за генериране на търсене.
Как мога да видя данните за минали периоди от кампанията си с реклами за откриване, след като бъде надстроена до такава за генериране на търсене?
Всичките Ви данни за минали периоди ще бъдат прехвърлени безпроблемно от кампанията за откриване към кампанията за генериране на търсене и няма промяна в начина, по който можете да получите достъп до тях. Ще имате достъп до тях например в таблицата „Кампании“.
Има ли период на оптимизиране за кампаниите за генериране на търсене?
След като промените стратегията си за офериране в новата си кампания за генериране на търсене, може да има малки колебания в ефективността, докато Google Ads оптимизира офертите Ви. За да посочи това, състоянието на стратегията Ви за офериране може да бъде обозначено като „Обучава се“. Можете да задържите курсора на мишката върху състоянието, за да разберете защо стратегията Ви за офериране е със състояние „Обучава се“. Препоръчително е да изчакате две седмици, за да изтече периодът на обучение, преди да правите промени в оферирането.
Като добро общо правило изчакайте постигането на 50 реализации, преди да извършвате промени в кампанията си.
Изчакайте най-малко 24 часа за преглед и одобрение на рекламите.
Трябва ли да добавя още активи към новата си кампания за генериране на търсене, след като кампаниите ми за откриване преминат към такива за генериране на търсене?
Въпреки че не е задължително, препоръчваме Ви да опитате да използвате възможно най-много активи и типове активи в рекламата си за генериране на търсене. Това ще оптимизира покритието на платформата Ви, ще разказва на клиентите по-цялостна история и ще отговаря на търсенето на всеки етап от фунията. Различните типове активи, които са налице за Вас, са реклами с едно изображение, реклами с въртележка, видеореклами и свързани телевизионни реклами. Научете повече за спецификациите за активите и най-добрите практики за кампаниите за генериране на търсене.
Защо виждам само един рекламен формат? (Например: Защо графичните ми реклами не се показват, а се показват само видеореклами?)
Ако видеорекламните и графичните Ви рекламни формати са в една рекламна група, автоматичното офериране може да оптимизира и показва рекламите с най-добра ефективност според целите, зададени в кампанията Ви. Така че ако виждате само един формат, това означава, че той е оптималният формат за стимулиране на подходящия тип и обем на ангажираност за кампанията Ви към настоящия момент.
Таксуване и офериране
Какъв е типът на таксуване за генериране на търсене?
„Генериране на търсене“ ще използва смесено таксуване, включително офериране за CPM и за CPC. Списъкът по-долу включва типа офериране по платформа на Google и рекламен формат:
- Видеоклип в YouTube: CPM
- Изображение в YouTube: CPC
- Gmail: Кликване върху анонс (първото кликване за разгъване на рекламата, не Ви таксуваме за вторичното кликване към уебсайта)
- Изображение в емисия в Discover: CPC
- Откриване на видеоклипове: EV (Когато някой гледа видеоклипа Ви в продължение на 5 секунди или повече и кликне, за да го пусне, или кликне върху връзка, това се счита за ангажирано показване.).
Кои стратегии за офериране се поддържат за кампании за генериране на търсене?
Поддържат се стратегии за офериране както с реализации, така и без реализации. Това включва Постигане на максимален брой кликвания, Постигане на максимален брой реализации, Целева ROAS, Целева CPA и Офериране въз основа на стойността.
Как да подходя към промяната на кампания от офериране за постигане на максимален брой реализации или за целева CPA към целева ROAS? Каква трябва да е началната оферта за целева ROAS?
Ако не сте наясно с генерирането на търсене или нямате конкретна цел за Целева CPA или Целева ROAS, препоръчваме да започнете кампаниите си с офериране за Постигане на максимален брой реализации и да преминете към офериране за целева CPA/целева ROAS, след като кампанията Ви е получила поне 50 реализации.
Можете да предприемете следните стъпки:
- Разгледайте ROAS за последните 30 дни на ниво кампания.
- Задайте по-лека целева ROAS, като например 20% по-ниска от ROAS за последните 30 дни. Задаването на достатъчно високи оферти позволява на системата да оферира конкурентно.
- Забележка: Задаването на 20% по-ниска ROAS означава задаване на 20% по-висока оферта.
- Наблюдавайте ефективността на кампанията си отблизо, след като преминете към офериране за целева ROAS, и изчакайте периодът на обучение да изтече. Това обикновено отнема около една седмица в зависимост от обема на реализациите.
- Докато кампанията се обучава и става по-ефективна, можете постепенно да променяте офертите с +/-10% въз основа на резултатите.
Кои са най-добрите практики за кампании за генериране на търсене с офериране за максимум кликвания?
- Аудитория: Изберете най-подходящите теми за потенциалните клиенти и клиентите, които е най-вероятно да взаимодействат с рекламите Ви. Можете да ги вдъхновите да научат повече за продуктите или услугите Ви, като използвате интригуващи целеви страници
- Използване на сегменти на планиращи покупка и сегменти по афинитет, както и житейски събития
- Персонализираните сегменти Ви дават възможност да контролирате начина, по който определяте сегмента от аудиторията си; използвайте 10 – 15 ключови думи за мрежата за търсене, които привличат интересите/намерението за покупка/намерението за реализация на аудиторията
- Бюджет: няма необходим минимален бюджет за офериране за максимум кликвания
- Целева страница:
- Включване на интригуващо съдържание на целевите Ви страници
- Кампаниите за постигане на максимум кликвания са съвместими с URL адреса/домейните на уебсайта Ви, връзките към видеоклипове в YouTube, страниците на продукти на трети страни и/или връзката към потока на живо
- Рекламни послания:
- Използвайте разнообразни изображения, видеоклипове и текстови активи, за да може AI на Google да се обучи по най-добрия начин и да стимулира най-добрите резултати, като оптимизира рекламите Ви.
- В кампаниите си за постигане на максимум кликвания използвайте както графични, така и видеоактиви.
Трябва ли да стартирам кампанията си за генериране на търсене с „Постигане на максимум кликвания“, за да набера по-бързо скорост, и след това да премина към офериране за целева CPA или целева ROAS, за да постигна целите си на реализациите?
Подходът Ви трябва да е ориентиран към клиентите:
- Ако целта Ви е да получите повече кликвания: оферирането за максимум кликвания е добра опция, но имайте предвид, че този показател е оптимизиран за уместни посещения на целевите страници. Това е добре за цели за обмисляне на покупка или информираност в началните етапи на пътя на потребителя.
- Можете да използвате и офериране за постигане на максимум кликвания, за да създадете списъци за ремаркетинг и да привлечете повече клиенти и потенциални клиенти във фунията в отделна кампания, различна от кампанията Ви, свързана с целта на реализациите.
- Ако целта Ви е да получите повече реализации: Започнете с офериране за целева CPA или за постигане на максимален брой реализации, за да може AI на Google да се обучава и оптимизира чрез „данни за реализациите“ от самото начало.
Аудитории
Препоръчвате ли обединяване на няколко рекламни групи?
Да Консолидирането на рекламните групи може да Ви помогне да разширите насочването по аудитория, без да влошава уместността на рекламите Ви. Като съчетава подобни типове аудитории в по-малко рекламни групи, AI на Google може да събира повече данни и да взема по-информирани решения за офериране, което дава възможност за по-добро адаптиране към промените в поведението на потребителите, пазарните условия и конкурентната динамика. С времето кампаниите Ви ще продължат да стават по-конкурентоспособни и по-ефективни.
По какво се различават сегментите със сходни характеристики и оптимизираното насочване?
Сегментите със сходни характеристики Ви помагат да намирате нови и уместни клиенти, подобни на началните Ви аудитории, за да Ви помогнат да постигнете рекламните си цели. Оптимизираното насочване използва AI на Google, за да погледне отвъд незадължителните ръчно избрани аудитории (сигнали), за да подобри ефективността на кампанията и да привлече клиенти, които може да сте пропуснали, само с ръчни аудитории. Сегментите със сходни характеристики Ви помагат да стимулирате аудитории въз основа на сходство, а оптимизираното насочване Ви помага да повишите ефективността, като показвате реклами на хората, които е най-вероятно да осъществят реализация. Те работят добре заедно, за да Ви помогнат да постигнете рекламните си цели.
Мога ли да използвам повторно аудиториите си за други типове кампании на Google?
Да, но е важно да имате предвид следното: Ако аудиторията Ви за генериране на търсене включва сегмент със сходни характеристики, аудиторията ще се показва като „Отговаря на условията – ограничена“ за други типове кампании, тъй като сегментите със сходни характеристики не могат да се използват извън кампании за генериране на търсене. Останалата част от сегмента от аудиторията Ви ще остане незасегнат и може да се използва в други типове кампании в Google.
Мога ли да използвам повторно сегменти със сходни характеристики в други типове кампании на Google?
Не, не можете, тъй като сегментите със сходни характеристики са налице само за кампании за генериране на търсене.
Защо не мога да използвам определени сегменти на планиращи покупка и други сегменти в кампаниите си за генериране на търсене?
Сегменти от Infinite Taxonomy се генерират за всеки тип кампания въз основа на наличната уникална аудитория. Не всички сегменти ще бъдат налице за всички типове кампании. Мениджърът на аудитории не филтрира сегментите според наличността на типовете кампании, така че е възможно да виждате сегменти, които могат да се използват само за дисплейната мрежа, докато създавате кампанията си за генериране на търсене.
Общи
Задължително ли е да използвам едновременно видео- и статични активи за кампаниите си за генериране на търсене?
Не, не сте длъжни да използвате и двата формата. Имате възможност да добавите графични, видеореклами или и двата типа активи към кампаниите за генериране на търсене, като кампаниите, използващи един формат, ще продължат да се показват. Кампаниите, използващи само един формат на рекламното послание, ще се показват автоматично само на рекламни места, които отговарят на условията за показване на този формат. За кампании, които включват както графични, така и видеорекламни послания, системата ще оптимизира комбинацията от активи, която е най-подходяща за целта на кампанията.
Мога ли да контролирам честотата на импресиите в кампаниите за генериране на търсене?
Не. Системата автоматично контролира честотата на импресиите, за да се показва рекламата Ви на подходящите хора, в точния момент и точния брой пъти. Ако искате да преглеждате отчет за честотата на импресиите, можете да използвате данните за уникалния обхват (който отчита на ниво кампания) и данните за импресиите.
Защо не мога да променя местоположението или езика в кампанията си за генериране на търсене?
В „Генериране на търсене“ можете да задавате местоположение или език само на ниво кампания или рекламна група (никога и двете). Редакциите на местоположението и езика могат да се извършват само на нивото, на което са били зададени. След като бъдат определени на това ниво, може да се правят редакции само на него.
- Забележка: Можете да задавате радиуса за местоположение само на ниво кампания.
Кои разширения се поддържат от кампаниите за генериране на търсене?
Разширенията за връзки към сайта са налице за кампании за генериране на търсене.
Как ще се поддържа безопасността на марката при генериране на търсене?
Можете да управлявате изключванията на съдържание чрез страницата „Уместност на съдържанието“ на ниво профил. Основните настройки за уместност (тип рекламни места, типове съдържание и етикети) няма да са налице на ниво кампания. Темите и изключванията на разположения няма да са налични за обща употреба на ниво кампания или рекламна група. Изключванията на ключови думи са налице на ниво профил под „Уместност на съдържанието“ в „Изключени ключови думи в съдържанието“.
