回應式搜尋廣告採用強大的 Google AI 技術，可找出理想的廣告標題和說明組合，有助您因應不斷改變的消費者行為，放送相關廣告。加入圖片和網站連結等素材資源，不但能讓使用者進一步瞭解您的商家，也更方便他們與廣告互動。為協助您提高搜尋廣告的成效，我們將針對廣告的素材資源運用方式，進行相關異動。
增加彈性空間，進一步提升成效
我們推出回應式搜尋廣告，是為了協助您適時向理想客群放送最合適的廣告。Google AI 產生廣告組合時，通常會使用至少兩個廣告標題，但我們發現，對於某些搜尋查詢和情境，顯示一個廣告標題會有更好的成效。因此，現在只要預估能改善成效，回應式搜尋廣告就會顯示一個廣告標題，全力提升廣告成效。為配合這項異動，廣告標題將可顯示於說明行的開頭。
現在，只要預估能提升成效，回應式搜尋廣告就會顯示一個廣告標題。為配合這項異動，廣告標題將可顯示於說明行的開頭。
歡迎參閱組合報表，進一步瞭解廣告有多常只顯示一個標題，或將其中一個廣告標題移到說明行開頭。如果您已將素材資源固定在廣告標題位置 1、廣告標題位置 2 或說明位置 1，則廣告放送時，這些素材資源會繼續於指定的位置顯示。
簡化廣告標題和說明的新增方式
我們知道，在同一個廣告活動中，有時也很適合全都使用相同的廣告標題和說明。舉例來說，假如廣告活動中所有的廣告群組，都要宣傳近期的特賣活動，就可使用同樣的廣告標題和說明。因此，我們推出廣告活動層級的廣告標題和說明。
現在，您可以選擇在廣告活動層級，連結最多 3 個廣告標題和 2 則說明。如須在特定期間 (例如特賣會) 顯示這些素材資源，您可以排定開始及結束顯示的日期，也可以將這些素材資源固定在特定位置。加入廣告標題和說明後，廣告活動的每則回應式搜尋廣告就會顯示這些資訊。
針對每項搜尋查詢，顯示成效最佳的素材資源
如果您採用帳戶層級自動素材資源，Google AI 會代您建立素材資源，並在預測能提升成效時，在廣告中顯示這些內容。過去，廣告放送時，只要是手動建立的圖片素材資源、網站連結、摘要或網站簡介，一律會取代自動產生的素材資源。現在開始，為協助您提升廣告的參與度，只要系統預測能改善成效，動態圖片素材資源、動態網站連結、動態摘要與動態網站簡介，將可與手動建立的同類型素材資源一併顯示，也可取而代之。舉例來說，現在只要 Google AI 預測有機會吸引更多人互動，即使廣告有四個手動建立的網站連結，系統也會在兩個手動建立的網站連結旁，同時顯示兩個動態網站連結。
歡迎參閱最佳做法指南，瞭解搜尋廣告的設定訣竅，奠定成功基礎。
作者：Google Ads 產品群經理 Sylvanus Bent
