借助 Google AI 的强大功能，自适应搜索广告可以确定效果理想的标题与广告内容描述组合，从而帮助您投放可根据不断变化的消费者行为做出调整的相关广告。当您添加图片和站内链接等素材资源后，便可向用户更详细地展示您的业务信息，让对方更轻松地与您的广告互动。为了帮助您提升搜索广告的效果，我们即将对广告使用素材资源的方式做出一些改动。
创造更大的灵活性，助力提升广告效果
自适应搜索广告旨在帮助您在恰当的时机向理想的用户投放最优的广告。Google AI 在组合广告时，会添加至少两个标题，但是根据搜索查询和情境，我们发现有时显示一个标题可以取得更好的效果。为了帮助您提升广告效果，现在，如果预计展示一个标题能提升广告效果，系统就会让自适应搜索广告展示一个标题。受此次改动的影响，标题现在可以在广告内容描述行的开头显示。
现在，如果预计展示一个标题能提升广告效果，自适应搜索广告就会展示一个标题。受此次改动的影响，标题现在可以在广告内容描述行的开头显示。
若要深入了解广告显示一个标题或者在广告内容描述行开头显示标题的频率，您可以查看组合报告。如果您在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 固定了素材资源，则在广告投放时，这些素材资源将继续在各自指定的位置展示。
更轻松地添加标题和广告内容描述
我们知道，有时有必要为整个广告系列添加相同的标题和广告内容描述。例如，如果您想要宣传某个即将开展的促销活动，而您广告系列中的每个广告组都适合用来宣传该活动，您就可以这样做。因此，我们推出了广告系列级标题和广告内容描述。
现在，您在广告系列层级可以选择关联最多 3 个标题和 2 条广告内容描述。如果您需要在特定时间段内（例如促销期间）展示这些素材资源，可以为其设置具体的开始日期和结束日期。您还可以选择将这些素材资源固定到特定位置。标题和广告内容描述一经添加，即可在广告系列的每个自适应搜索广告中展示。
针对每次搜索查询展示效果最佳的素材资源
当您选择启用自动生成的账号级素材资源后，Google AI 将代您制作素材资源；如果预计这些素材资源能提升广告效果，Google AI 就会让其与您的广告一起展示。以前，如果您手动创建了图片素材资源、站内链接、宣传信息或结构化摘要，系统一律会投放这些内容来取代自动生成的对应项。为了帮助您投放可提高互动度的广告，如果预计动态图片素材资源、动态站内链接、动态宣传信息以及动态结构化摘要能提升广告效果，系统就会让该内容随手动制作的同类素材资源一起展示，或者取而代之。例如，只要预计动态站内链接有助于吸引更多用户，即使广告有四个手动创建的站内链接可用，Google AI 现在也会在两个手动创建的站内链接旁边显示两个动态站内链接。
欢迎查看我们的最佳实践指南，了解如何让搜索广告取得理想成效。
作者：Sylvanus Bent，Google Ads 统筹产品经理
