ИИ от Google подбирает для адаптивных поисковых объявлений наилучшую комбинацию заголовков и описаний, чтобы адаптировать их к поведению потребителей и обеспечить релевантность. Добавив объекты, например изображения и дополнительные ссылки, вы предоставите потенциальным клиентам больше информации о вашем бизнесе и повысите удобство взаимодействия с объявлениями. Чтобы сделать поисковую рекламу эффективнее, мы меняем принципы работы объектов в объявлениях.
Дополнительная гибкость поможет повысить эффективность
Адаптивные поисковые объявления разработаны так, чтобы ваши потенциальные клиенты видели самую подходящую рекламу в нужное время. Когда ИИ от Google составляет ваши объявления, в них добавляется не менее двух заголовков. Однако мы обнаружили, что для определенных запросов и контекста эффективнее показывать только один заголовок. Теперь это допускается, если согласно прогнозам обеспечит более высокую эффективность. Кроме того, теперь заголовок может быть размещен в начале строк описания.
Адаптивные поисковые объявления теперь могут содержать один заголовок, если согласно прогнозам это повысит эффективность. В рамках этого изменения заголовок может быть размещен в начале строк описания.
Узнать, насколько часто ваши объявления показываются с одним заголовком в начале строк описания, можно в отчете о комбинациях. Если объекты закреплены на позициях заголовка 1, заголовка 2 или описания 1, то они останутся на этих позициях при показе рекламы.
Добавлять заголовки и описания стало проще
Мы знаем, что в некоторых случаях лучше добавлять одинаковые заголовки и описания во все объявления кампании – например, если нужно прорекламировать предстоящую распродажу, которая относится ко всем группам объявлений в кампании. Поэтому мы реализовали заголовки и описания на уровне кампании.
Теперь вы можете связать до трех заголовков и двух описаний на уровне кампании. Если вам нужно показывать эти объекты в течение определенного периода времени, например во время распродажи, вы сможете запланировать для них определенные даты начала и окончания. У вас также будет возможность закрепить эти объекты на определенных позициях. Добавленные заголовки и описания могут быть показаны в любом адаптивном поисковом объявлении в вашей кампании.
Показ наиболее эффективных объектов для каждого запроса
Если вы включили автоматические объекты на уровне аккаунта, ИИ от Google будет создавать объекты для вас и показывать их в объявлении, если согласно прогнозу это повысит эффективность. Ранее если вы вручную создавали объекты изображений, дополнительные ссылки, уточнения или структурированные описания, они всегда показывались вместо автоматических аналогов. Чтобы сделать объявления более привлекательными, объекты динамического изображения, динамические дополнительные ссылки, динамические уточнения и динамические структурированные описания теперь могут показываться вместе или вместо вручную созданных объектов того же типа, если согласно прогнозам они обеспечат более высокую эффективность. Например, даже если для объявления доступно четыре созданных вручную дополнительных ссылки, ИИ от Google может теперь показывать две динамических дополнительных ссылки вместе с двумя созданными вручную, если согласно прогнозам это позволит увеличить охват.
Вы можете ознакомиться с нашим руководством по созданию эффективных поисковых объявлений.
Автор: Силвейнус Бент (Sylvanus Bent), менеджер группы продуктов, Google Реклама
