Χρησιμοποιώντας την ισχύ του Google AI, οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης προσδιορίζουν τον καλύτερο συνδυασμό επικεφαλίδων και περιγραφών, ώστε να σας βοηθήσουν να προβάλλετε συναφείς διαφημίσεις που προσαρμόζονται στις μεταβαλλόμενες συμπεριφορές των καταναλωτών. Όταν συμπεριλαμβάνετε στοιχεία, όπως εικόνες και συνδέσμους ιστοτόπου, μπορείτε να δώσετε στους χρήστες περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας και να διευκολύνετε την αλληλεπίδραση με τις διαφημίσεις σας. Για να σας βοηθήσουμε να αυξήσετε την απόδοση από τις διαφημίσεις αναζήτησης, εφαρμόζουμε αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν οι διαφημίσεις με τα στοιχεία.
Δημιουργία περισσότερης ευελιξίας για αύξηση της απόδοσης
Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης έχουν σχεδιαστεί με τέτοιο τρόπο, ώστε να σας βοηθήσουν να προβάλλετε την καλύτερη δυνατή διαφήμιση στον κατάλληλο χρήστη τη σωστή στιγμή. Όταν οι διαφημίσεις σας δημιουργούνται από το Google AI, περιλαμβάνουν τουλάχιστον δύο επικεφαλίδες. Ωστόσο, ανάλογα με το ερώτημα και το περιβάλλον, έχουμε διαπιστώσει ότι, σε ορισμένες περιπτώσεις, η εμφάνιση μίας επικεφαλίδας μπορεί να προσφέρει καλύτερη απόδοση. Για να σας βοηθήσουμε να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας, πλέον επιτρέπουμε στις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης να εμφανίζουν μία επικεφαλίδα, όταν προβλέπεται ότι θα βελτιώσουν την απόδοσή σας. Στο πλαίσιο αυτής της αλλαγής, μια επικεφαλίδα θα είναι πλέον κατάλληλη για εμφάνιση στην αρχή των γραμμών περιγραφής.
Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν πλέον να εμφανίζουν μία επικεφαλίδα, όταν προβλέπεται ότι θα βελτιώσουν την απόδοσή σας. Στο πλαίσιο αυτής της αλλαγής, μια επικεφαλίδα θα είναι πλέον κατάλληλη για εμφάνιση στην αρχή των γραμμών περιγραφής.
Για να λάβετε insight σχετικά με το πόσο συχνά εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας με μία επικεφαλίδα ή μια επικεφαλίδα στην αρχή των γραμμών περιγραφής, μπορείτε να ανατρέξετε στην αναφορά συνδυασμών. Αν έχετε στοιχεία που είναι καρφιτσωμένα στη θέση επικεφαλίδας 1, στη θέση επικεφαλίδας 2 ή στη θέση περιγραφής 1, θα συνεχίσουν να εμφανίζονται στις καθορισμένες θέσεις κατά την προβολή των διαφημίσεών σας.
Διευκολύνουμε την προσθήκη επικεφαλίδων και περιγραφών
Γνωρίζουμε ότι ορισμένες φορές έχει νόημα να προσθέσετε τους ίδιους τίτλους και περιγραφές σε μια καμπάνια, για παράδειγμα, αν θέλετε να προωθήσετε μια επερχόμενη έκπτωση που ισχύει για κάθε ομάδα διαφημίσεων στην καμπάνια σας. Για αυτόν τον λόγο, διαθέσαμε τους τίτλους και τις περιγραφές σε επίπεδο καμπάνιας.
Πλέον, θα έχετε την επιλογή να συσχετίσετε έως και 3 τίτλους και 2 περιγραφές σε επίπεδο καμπάνιας. Αν πρέπει να εμφανίσετε αυτά τα στοιχεία κατά τη διάρκεια μιας συγκεκριμένης χρονικής περιόδου, όπως μιας έκπτωσης, θα μπορείτε να προγραμματίσετε συγκεκριμένες ημερομηνίες έναρξης και λήξης για τα στοιχεία αυτά. Επίσης, θα έχετε την επιλογή να καρφιτσώσετε αυτά τα στοιχεία σε συγκεκριμένες θέσεις. Αφού προσθέσετε τις επικεφαλίδες και τις περιγραφές, αυτές θα είναι κατάλληλες για εμφάνιση σε κάθε αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης στην καμπάνια σας.
Εμφανίζονται τα στοιχεία με την καλύτερη απόδοση για κάθε ερώτημα
Όταν έχετε επιλέξει να συμμετέχετε σε αυτοματοποιημένα στοιχεία επιπέδου λογαριασμού, η τεχνολογία Google AI θα δημιουργεί στοιχεία για λογαριασμό σας και θα τα εμφανίζει με τη διαφήμισή σας, αν προβλέπεται ότι θα βελτιώσουν την απόδοσή σας. Στο παρελθόν, αν δημιουργούσατε μη αυτόματα στοιχεία εικόνας, συνδέσμους ιστοτόπου, επεξηγήσεις ή δομημένα αποσπάσματα, αυτά θα προβάλλονται πάντα στη θέση των αυτοματοποιημένων αντίστοιχων. Για να σας βοηθήσουμε να προβάλλετε διαφημίσεις που αυξάνουν την αφοσίωση, τα στοιχεία δυναμικής εικόνας, οι δυναμικοί σύνδεσμοι ιστοτόπου, οι δυναμικές επεξηγήσεις και τα δυναμικά δομημένα αποσπάσματα θα είναι πλέον κατάλληλα για εμφάνιση μαζί με στοιχεία του ίδιου τύπου που δημιουργήθηκαν μη αυτόματα ή στη θέση τους, όταν προβλέπεται ότι θα βελτιώσουν την απόδοσή σας. Για παράδειγμα, αν υπάρχουν τέσσερις σύνδεσμοι ιστοτόπου που έχουν δημιουργηθεί μη αυτόματα για τη διαφήμισή σας, το Google AI μπορεί πλέον να εμφανίζει δύο δυναμικούς συνδέσμους ιστοτόπου μαζί με δύο συνδέσμους ιστοτόπου που έχουν δημιουργηθεί μη αυτόματα, αν προβλέπεται ότι θα σας βοηθήσει να αλληλεπιδράσετε με περισσότερα άτομα.
Για να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις αναζήτησης με στόχο την επιτυχία, ανατρέξτε στον οδηγό βέλτιστων πρακτικών.
Δημοσιεύτηκε από τον Sylvanus Bent, υπεύθυνο ομάδας προϊόντων του Google Ads
