Responzivní reklamy ve vyhledávání pomocí technologie umělé inteligence od Googlu hledají nejlepší kombinaci nadpisů a popisů. Vaše reklamy jsou díky tomu vždy relevantní a dokážou se přizpůsobovat změnám v chování uživatelů. Pokud přidáte podklady, například obrázky a odkazy na podstránky, můžete lidem poskytnout více informací o své firmě a usnadnit jim interakci s reklamami. Abychom vám pomohli zvětšit výkon reklam ve vyhledávání, zavádíme změny ve způsobu, jakým reklamy používají podklady.
Větší flexibilita může přinést větší výkon
Účelem responzivních reklam ve vyhledávání je pomáhat vám zobrazit vždy tu nejvhodnější reklamu ve správný čas té správné osobě. Při sestavování reklam Google AI vždy použije alespoň dva nadpisy. Zjistili jsme však, že u určitých dotazů a za některých okolností reklamy dosahují lepšího výkonu jen s jedním nadpisem. Abychom vám pomohli zlepšit výkon reklam, umožňujeme tedy nyní responzivním reklamám ve vyhledávání zobrazovat jeden nadpis, pokud to pravděpodobně povede k lepšímu výkonu. S touto změnou souvisí i to, že se nyní na začátku popisných řádků bude moci zobrazovat nadpis.
Responzivní reklamy ve vyhledávání nyní mohou zobrazit jeden nadpis, pokud to pravděpodobně povede k lepšímu výkonu. S touto změnou souvisí i to, že se nyní na začátku popisných řádků bude moci zobrazovat nadpis
Pokud vás zajímá, jak často se vaše reklamy zobrazují s jedním nadpisem nebo nadpisem na začátku popisných řádků, podívejte se do přehledu kombinací. Jestliže jsou některé vaše podklady připnuty k první či druhé pozici nadpisu nebo k první pozici popisu, budou se při zobrazování reklam i nadále zobrazovat na určených pozicích.
Jednodušší přidávání nadpisů a popisů
Víme, že může mít smysl použít v celé kampani stejné nadpisy a popisy – například když chcete propagovat nadcházející výprodej, který se vztahuje na všechny reklamní sestavy v kampani. Proto jsme zavedli nadpisy a popisy na úrovni kampaně.
Na úrovni kampaně budete moci přiřadit až tři nadpisy a dva popisy. Pokud tyto podklady budete potřebovat zobrazovat v určitém časovém období, například během slevové akce, budete pro ně moci naplánovat konkrétní data zahájení a ukončení. Tyto podklady bude také možno připnout na konkrétní pozice. Přidané nadpisy a popisy se budou moci zobrazovat v každé responzivní reklamě ve vyhledávání zobrazované danou kampaní.
Zobrazení nejúspěšnějších podkladů u každého dotazu
Pokud se přihlásíte k automatickým podkladům na úrovni účtu, bude za vás umělá inteligence od Googlu vytvářet podklady a zobrazovat je společně s reklamami, pokud to pravděpodobně povede k lepšímu výkonu. Jestliže jste v minulosti vytvořili obrázky, odkazy na podstránky, popisky nebo strukturované úryvky, vždy se zobrazovaly místo automatických podkladů daného typu. Abychom vám pomohli zobrazovat přitažlivější reklamy, budou se nyní moci dynamické obrázky, dynamické odkazy na podstránky, dynamické popisky a dynamické strukturované úryvky moci zobrazovat vedle ručně vytvořených podkladů stejného typu nebo místo nich, pokud to pravděpodobně povede k lepšímu výkonu. Například i v případě, že jsou pro reklamu k dispozici čtyři ručně zadané odkazy na podstránky, může nyní umělá inteligence od Googlu zobrazovat dva dynamické odkazy na podstránky vedle dvou ručně vytvořených odkazů na podstránky, pokud to podle jejích odhadů umožní oslovit více lidí.
Přečtěte si průvodce doporučenými postupy, pomůže vám to vytvářet úspěšné reklamy ve vyhledávání.
Autor: Sylvanus Bent, produktový manažer skupiny Google Ads
