Ενημέρωση από τις 23 Απριλίου 2024: Το Chrome ανακοίνωσε ότι σκοπεύει πλέον να καταργήσει τα cookie τρίτου μέρους στις αρχές του 2025, εν αναμονή της έγκρισης από την Αρχή ανταγωνισμού και αγορών (CMA). Δείτε περισσότερες λεπτομέρειες εδώ.
Περισσότερο από ποτέ, οι χρήστες ανακαλύπτουν, ερευνούν και αγοράζουν σε όλο και περισσότερα κανάλια, αναμένοντας συναφείς και ενδιαφέρουσες εμπειρίες. Για την ακρίβεια, το 74% των καταναλωτών στις χώρες έρευνας θεωρούν σημαντικό να έχουν μια εξατομικευμένη εμπειρία αγορών στο διαδίκτυο με μια επωνυμία.1
Ταυτόχρονα, οι χρήστες ανησυχούν για την παρακολούθηση στο διαδίκτυο και δείχνουν προτίμηση στις επιχειρήσεις που σέβονται το απόρρητό τους. Το 89% των χρηστών παγκοσμίως θα εμπιστευόταν επωνυμίες που επενδύουν σε τεχνολογίες ασφαλούς απορρήτου2. Επομένως, η υιοθέτηση νέων στρατηγικών μάρκετινγκ που στηρίζονται στην καινοτομία σχετικά με το απόρρητο μπορεί να σας βοηθήσει να επιτύχετε αποτελέσματα και να κερδίσετε εμπιστοσύνη.
Καθώς οι άγνωστοι παράγοντες στη διαδρομή πελάτη είναι περισσότερες από ποτέ, ο κλάδος πρέπει να μεταβεί από μια εποχή ακρίβειας σε μια νέα εποχή πρόβλεψης, προκειμένου να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να εξασφαλίζουν αποτελέσματα σε μεγάλη κλίμακα. Για αυτόν τον λόγο, αναμένουμε ότι η επανέναρξη αφοσίωσης κοινού ενδέχεται να είναι διαφορετική μετά την προγραμματισμένη κατάργηση των cookie τρίτου μέρους από το Chrome το δεύτερο εξάμηνο του 2024. Μπορείτε να προετοιμαστείτε σήμερα αξιοποιώντας τις δυνατότητες πρόβλεψης των λύσεων με την υποστήριξη Google AI, οι οποίες, σε συνδυασμό με την ανθεκτικότητα των δεδομένων πρώτου μέρους, θα αποτελέσουν το κλειδί για σταθερή ανάπτυξη.
Προσελκύστε παλαιότερους επισκέπτες του ιστοτόπου με τη βοήθεια τεχνολογιών διατήρησης απορρήτου
Το Chrome και το Android συνεργάζονται με τον κλάδο για τη δημιουργία του Privacy Sandbox, μιας συλλογής εναλλακτικών λύσεων διατήρησης απορρήτου αντί των cookie τρίτου μέρους που υποστηρίζουν βασικές περιπτώσεις χρήσης μάρκετινγκ χωρίς παρακολούθηση των χρηστών στον ιστό.
Πιστεύουμε ότι είναι αναγκαία μια νέα προσέγγιση για την επανέναρξη αφοσίωσης κοινού, προκειμένου οι καμπάνιες αφενός να διασφαλίζουν το απόρρητο και αφετέρου να είναι αποτελεσματικές. Για αυτόν τον λόγο, το Google Ads, το Google Analytics και το Display & Video 360 ενσωματώνουν το Protected Audience API του Privacy Sandbox στο backend των πλατφορμών τους, ώστε να υποστηρίζεται η επανέναρξη αφοσίωσης για καμπάνιες δικτύου προβολής. Αυτή η ενσωμάτωση, μαζί με άλλα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που διατηρούν το απόρρητο, θα σας βοηθήσει να συνδεθείτε με άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας, προστατεύοντας παράλληλα το απόρρητό τους.
Το Protected Audience API μειώνει τους κινδύνους λήψης αποτυπωμάτων, όταν συλλέγονται δεδομένα σχετικά με μια συσκευή για την ταυτοποίηση του κατόχου της συσκευής, συχνά χωρίς τη γνώση ή τη συναίνεση αυτού του κατόχου. Πιστεύουμε ότι αυτά τα είδη αδιαφανών πρακτικών δεν θα ανταποκρίνονται στις προσδοκίες των χρηστών ή των ρυθμιστικών αρχών σχετικά με το απόρρητο και ότι, στο σημερινό ταχέως εξελισσόμενο περιβάλλον, οι επιχειρήσεις χρειάζονται εργαλεία που μπορούν να αντέξουν στον χρόνο.
Το API εισάγει, επίσης, αρκετές τεχνικές απορρήτου που μπορεί να περιορίσουν τη δυνατότητα προσέγγισης ενός μεμονωμένου χρήστη που έχει επισκεφτεί στο παρελθόν μια σελίδα προϊόντος με την εξαιρετικά μεγάλη ακρίβεια που είναι εφικτή σήμερα. Αυτές οι τεχνικές περιλαμβάνουν αυστηρότερα ελάχιστα όρια χρηστών για την προβολή διαφήμισης και μικρότερη διάρκεια της ιδιότητας μέλους λίστας. Αυτές οι διασφαλίσεις είναι σημαντικές για τη βελτίωση του απορρήτου χρήστη. Ταυτόχρονα, μπορεί να συνεπάγονται ότι, σε έναν κόσμο χωρίς cookie τρίτου μέρους, οι αυτόνομες καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι απίθανο να επιτύχουν την ίδια κλίμακα με σήμερα, χωρίς επιπλέον χαρακτηριστικά ταυτοποίησης.
Προστατέψτε τα αποτελέσματά σας, αξιοποιώντας τις δυνατότητες πρόβλεψης της τεχνολογίας Google AI
Σε έναν κόσμο με λιγότερα αναγνωριστικά χρήστη, μπορεί να χρησιμοποιείτε ήδη λύσεις με την υποστήριξη Google AI για να επιτυγχάνετε ακριβέστερες μετρήσεις. Πάνω σε αυτή τη βάση, η τεχνολογία Google AI μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να προβάλλετε συναφείς διαφημίσεις σε πολύτιμους πελάτες, όταν δεν υπάρχουν διαθέσιμα αναλυτικά δεδομένα κοινού. Για παράδειγμα, η Έξυπνη υποβολή προσφορών λαμβάνει υπόψη δισεκατομμύρια συνδυασμούς χαρακτηριστικών ταυτοποίησης κατά τη δημοπρασία, προκειμένου να ορίζει προσφορές3, βοηθώντας σας να προσεγγίσετε τα κατάλληλα είδη κοινού με το κατάλληλο μήνυμα την κατάλληλη στιγμή.
Σε προηγούμενα πειράματα κοινού βάσει ενδιαφέροντος με το Privacy Sandbox, έχουμε διαπιστώσει ότι οι καμπάνιες που χρησιμοποιούν λύσεις με την υποστήριξη AI, όπως η βελτιστοποιημένη στόχευση ή οι στρατηγικές υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών, επηρεάστηκαν λιγότερο από την κατάργηση των cookie τρίτου μέρους και αναμένουμε ότι το ίδιο θα ισχύσει για την επανέναρξη αφοσίωσης κοινού. Κατά μέσο όρο, οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν τη βελτιστοποιημένη στόχευση σε διαφημίσεις προβολής Google διαπιστώνουν μια αύξηση 50% στις μετατροπές με παρόμοια απόδοση επένδυσης (ROI).4 Επομένως, υιοθετώντας τη βελτιστοποιημένη στόχευση, μπορείτε να βρείτε περισσότερους χρήστες που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή, επεκτείνοντας την υπάρχουσα βάση πελατών σας και επιτυγχάνοντας τους στόχους απόδοσης που έχετε θέσει στο κατώτερο επίπεδο διοχέτευσης.
Οι διαφημιζόμενοι του Δικτύου προβολής που χρησιμοποιούν ήδη λειτουργίες με την υποστήριξη AI στο Google Ads μπορούν πλέον να πολλαπλασιάζουν ακόμη περισσότερο τα αποτελέσματα στα διάφορα κανάλια με τη Μέγιστη απόδοση. Οι διαφημιζόμενοι που αναβαθμίζουν τις καμπάνιες διαφημίσεων προβολής Google στη Μέγιστη απόδοση παρατηρούν μια μέση αύξηση άνω του 20% στις μετατροπές με παρόμοιο ή χαμηλότερο CPA.5 Μετά την αναβάθμιση, μπορείτε να χρησιμοποιείτε τον νέο στόχο επανέναρξης αφοσίωσης στη Μέγιστη απόδοση, ο οποίος θα είναι διαθέσιμος σε έκδοση beta τους επόμενους μήνες, ώστε να πραγματοποιείτε εύκολα βελτιστοποίηση για στάδια κύκλου ζωής, όπως η διατήρηση πελατών και η επανέναρξη αφοσίωσης σε διάφορα κανάλια.
|
|
"Αναβαθμίσαμε τις καμπάνιες Δικτύου προβολής στη Μέγιστη απόδοση και πετύχαμε πρωτοφανή ανάπτυξη, με αύξηση 47% στις μετατροπές, διατηρώντας παράλληλα ένα υγιές CPA. Αυτό οφείλεται στη δυνατότητα της Μέγιστης απόδοσης να προσεγγίζει ένα ευρύτερο κοινό με συναφέστερες διαφημίσεις, καθώς και στη χρήση του Google AI για τη βελτιστοποίηση των καμπανιών μας σε πραγματικό χρόνο σε διάφορα κανάλια." — Leonardo Martins, Υπεύθυνος μάρκετινγκ, Santander |
Προσεγγίστε νέους ή υπάρχοντες πελάτες με προσαρμοσμένα μηνύματα, ενεργοποιώντας τα δεδομένα πρώτου μέρους
Τα δεδομένα πρώτου μέρους συνεχίζουν να αποτελούν έναν από τους πιο ανθεκτικούς τρόπους για να προσελκύσετε εκ νέου τα είδη κοινού που έχουν τη μεγαλύτερη αξία για εσάς. Αναπτύσσοντας τη βάση δεδομένων συναίνεσης πρώτου μέρους που διαθέτετε, μπορείτε να εμβαθύνετε τη σύνδεση με τους πελάτες σας και να προσφέρετε συναφείς εμπειρίες, προστατεύοντας παράλληλα το απόρρητό τους.
Για να σας βοηθήσουμε να εισαγάγετε και να ενεργοποιήσετε τα δεδομένα πρώτου μέρους, καθώς τα cookie τρίτου μέρους καταργούνται σταδιακά, συνεχίζουμε να επενδύουμε στην Αντιστοιχία πελατών σε πλατφόρμες της Google, όπως η Αναζήτηση ή το YouTube. Για παράδειγμα, έχουμε επεκτείνει τις ενσωματώσεις μεταξύ προϊόντων, ώστε να μπορείτε πλέον να συνδυάζετε τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης Αντιστοιχίας πελατών με την ισχύ της τεχνολογίας Google AI σε λειτουργίες όπως η Μέγιστη απόδοση και η βελτιστοποιημένη στόχευση, για τη βελτίωση των αποτελεσμάτων σας. Για την ακρίβεια, όταν οι διαφημιζόμενοι εφάρμοσαν χαρακτηριστικά ταυτοποίησης λίστας Αντιστοιχίας πελατών σε καμπάνιες, αυτό είχε ως αποτέλεσμα μια αύξηση των μετατροπών κατά 5,3%.6
Επίσης, δημιουργούμε νέους τρόπους για τη χρήση των δεδομένων πρώτου μέρους σε απόθεμα μέσω προγραμματισμού στο Display & Video 360. Η συμφωνία ταυτότητας διαφημιζομένου εκδότη ή PAIR είναι μια νέα λύση που δίνει στους εκδότες και τους διαφημιζομένους την επιλογή να εναρμονίζουν με ασφάλεια και με διασφάλιση του απορρήτου τα δεδομένα πρώτου μέρους που διαθέτουν για τα είδη κοινού που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο τόσο του διαφημιζομένου όσο και του εκδότη. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε πλέον να εμφανίζετε συναφείς διαφημίσεις σε ορισμένα από τα είδη κοινού με την υψηλότερη πρόθεση, ενώ διατηρείτε τον πλήρη έλεγχο των δεδομένων πρώτου μέρους. Η λύση PAIR είναι ήδη διαθέσιμη για δοκιμή beta σε συνεργασία με επιλεγμένους παρόχους καθαρού χώρου τρίτου μέρους. Για να ξεκινήσετε τη δοκιμή, επικοινωνήστε με τους ενσωματωμένους συνεργαζόμενους παρόχους καθαρού χώρου και την ομάδα λογαριασμού του Display & Video 360.
Για να προλάβετε τις επερχόμενες αλλαγές και να εξασφαλίσετε σταθερή απόδοση με τις καμπάνιες εκ νέου αφοσίωσης, αρχίστε σήμερα να διαμορφώνετε τη στρατηγική δεδομένων πρώτου μέρους και υιοθετήστε λύσεις κοινού με την υποστήριξη AI.
5 Minutes or Less | Advertiser Privacy Q&A | Episode 7 | Google Ads
Δημοσιεύτηκε από τη Radhika Mani, υπεύθυνη προϊόντος, Διαφημίσεις προβολής Google
1. Google/Storyline 2022
2. Google/Storyline 2022
3. Εσωτερικά δεδομένα Google, Παγκόσμια, Απρίλιος 2023
4. Δεδομένα Google, Παγκόσμια, 27/10/2022—08/11/2022
5. Δεδομένα Google, Παγκόσμια, Google Ads, Φεβρουάριος - Μάιος 2023
6. Δεδομένα Google, Παγκόσμια, Google Ads, Ιανουάριος 2021-Δεκέμβριος 2022
