我们收到大家的反馈称，希望通过更多方式来与 Google AI 技术分享自己的专业知识。鉴于此，我们在效果最大化广告系列中新推出了一项称作“搜索主题”的 Beta 版功能，让大家能够轻松引导效果最大化广告系列在自己可能尚未覆盖的展示位置投放广告。
效果最大化广告系列目前会根据您的素材资源、Feed 和着陆页，预测哪些展示位置（包括搜索查询）能为您的广告系列带来良好的效果。现在，有了搜索主题这项 Beta 版功能，您可以补充一些预计会带来理想效果的业务信息，以填补数据缺口。通过将您的专业知识与 Google AI 技术相结合，您将能够在所有渠道（包括搜索网络）上扩大覆盖面。
如果 AI 技术无法轻松或快速学到您所掌握的与您的业务或客户有关的知识，那么搜索主题功能就会特别有帮助。下面列举了几个这方面的例子：
- 您的着陆页中未包含有关您所提供的产品和服务的完整详情或最新动态。
- 您刚刚进军某个新市场或推出某一新产品/服务，广告系列还没有积累到丰富的既往效果数据。
- 您即将推出新的节日季促销活动或特惠活动，还没有积累到丰富的既往效果数据。
- 您希望通过效果最大化广告系列扩大覆盖面（包括在搜索广告资源中投放效果最大化广告系列），并确保全面覆盖重要的业务主题。
- 您希望提供重要信息，帮助您的广告系列更快完成磨合期并优化效果。
Google AI 技术会根据您添加的搜索主题，在所有 Google Ads 广告资源（包括搜索网络、YouTube、Gmail、Google 探索、Google 地图和展示广告网络）中投放效果最大化广告系列来覆盖相应的流量。搜索主题还可以帮助您根据用户的搜索行为，在各个渠道中寻找理想受众群体。
具体而言，在搜索广告资源中，效果最大化广告系列中的搜索主题在优先级方面与搜索广告系列中的词组匹配关键字和广泛匹配关键字相同。与搜索查询完全相同的完全匹配关键字在优先级方面仍然高于搜索主题和其他关键字。请注意，搜索主题是可选的。您还可以使用品牌排除对象等工具来控制效果最大化广告系列面向哪些类型的搜索流量投放广告。
您最多可以在效果最大化广告系列中添加 25 个搜索主题
假设您正在投放一个效果最大化广告系列，希望为某个配备极佳儿童专属户外活动空间的博物馆提高门票销量。但由于资源有限，您无法制作可凸显此项优势的新着陆页。由于效果最大化广告系列会以您的网站作为重要来源来查找相关的搜索查询，因此您的覆盖率可能比较有限，未能针对这些有价值的主题展示广告。这时，搜索主题就派上用场了。您可以将“儿童活动”和“户外休闲活动”添加为搜索主题，以确保覆盖各个渠道中对这些产品/服务感兴趣的客户，例如当他们在 Google 搜索或 YouTube 上搜索这些产品/服务时、浏览与儿童趣味活动相关的博客或文章时，等等。理想情况下，素材资源应与您输入的搜索主题相辅相成。此外，遵循有关效果最大化广告系列的最佳实践（例如启用自动制作的素材资源），对您也将有所助益。
该功能的运作方式如下：
- 通过搜索主题，您可以指明您知道客户正在使用的搜索查询内容。搜索主题是可选的；如果添加了搜索主题，效果最大化广告系列不仅会根据您的网址、素材资源等为您匹配搜索查询，还会为您匹配这些搜索主题。
- 您最多可以为每个素材资源组添加 25 个搜索主题。
- 搜索主题将遵循效果最大化广告系列中的品牌排除对象和账号级否定关键字。
- 搜索主题所带来的客户会被引导至您通过最终到达网址扩展、页面 Feed 和网址包含设置指定的着陆页。
- 搜索主题在优先级方面将与您的搜索广告系列中的词组匹配关键字和广泛匹配关键字相同。
- 在广告系列一级和账号一级的搜索字词分析中，您将可以看到您的广告相所匹配的搜索类别，以及相关的转化效果。现在，您可以查看自定义日期范围的搜索字词分析、下载数据，以及通过 API 访问这些数据。
注意
根据参与小规模测试的人员的初步反馈，我们将于 2024 年初针对搜索主题推出改进版搜索字词分析和指南，让您可以了解您添加的搜索主题带来的效果和影响。
常见问题解答
搜索主题会限制效果最大化广告系列的流量吗？
不会。在无法通过最终到达网址扩展功能使用无关键字 AI 技术找到能提升效果的新流量或增量流量时，搜索主题可能有助于识别这类流量。
搜索主题对搜索广告系列中的关键字有何影响？
效果最大化广告系列是否必须使用搜索主题？
采用搜索主题后，我能否将其移除？
如果您还有其他疑问，请查看帮助中心内的完整版常见问题解答。我们期待您继续就这项 Beta 版功能提供反馈意见，协助我们持续在效果最大化广告系列中打造实用的控制功能和引导工具，从而让您能够分享对您的业务重要的信息。
作者：Brandon Ervin 和 Tal Akabas，Google Ads 产品管理总监
