Dozvedeli sme sa od vás, že chcete viac spôsobov zdieľania svojich znalostí s umelou inteligenciou od Googlu. Presne na to slúži nová funkcia v beta verzii s názvom Témy vyhľadávania v maximálne výkonných kampaniach (angl. Performance Max campaign). Poskytuje vám jednoduchý spôsob, ako usmerniť maximálne výkonné kampane tak, aby zobrazovali reklamy v umiestneniach, na ktoré ste zatiaľ možno nemali dosah.
Maximálne výkonná kampaň v súčasnosti analyzuje vaše podklady, feedy a vstupné stránky, aby predpovedala, ktoré umiestnenia vrátane vyhľadávacích dopytov budú pri vašej kampani dosahovať dobrú výkonnosť. Pomocou tém vyhľadávania v beta verzii môžete teraz vyplniť medzery tým, že doplníte informácie o svojej firme, pri ktorých očakávate dobré výsledky. Kombináciou svojich znalostí s umelou inteligenciou od Googlu budete môcť rozšíriť svoj dosah vo všetkých kanáloch vrátane Vyhľadávacej siete.
Tu je niekoľko príkladov, v ktorých môžu byť témy vyhľadávania obzvlášť užitočné, ak máte informácie o svojej firme alebo zákazníkoch, ktoré sa umelá inteligencia nedokáže ľahko alebo rýchlo naučiť:
- Vaša vstupná stránka neobsahuje všetky podrobnosti ani najnovšie informácie o výrobkoch a službách, ktoré ponúkate.
- Práve ste vstúpili na nový trh alebo ste uviedli nový výrobok či službu na trh, kde sú vaše kampane zatiaľ v prevádzke len krátko.
- Spúšťate nové promo alebo výpredaj na sviatky, pričom nemáte dostatočnú históriu výkonnosti.
- V maximálne výkonnej kampani chcete rozšíriť dosah (vrátane inventára Vyhľadávacej siete v maximálne výkonnej kampani) a zaistiť komplexné pokrytie dôležitých obchodných tém.
- Chcete poskytnúť dôležité informácie, ktoré pomôžu kampani rýchlo sa rozbehnúť a optimalizovať výkonnosť.
Keď pridáte témy vyhľadávania, informujete umelú inteligenciu od Googlu, že chcete osloviť daných návštevníkov v maximálne výkonnej kampani v rámci celého inventára služby Google Ads vrátane Vyhľadávacej siete, služby YouTube, Gmailu, kanála Objaviť, Máp a Obsahovej siete. Témy vyhľadávania vám tiež pomáhajú nájsť publiká v rôznych kanáloch na základe správania používateľov pri vyhľadávaní.
V prípade inventára Vyhľadávacej siete budú mať témy vyhľadávania v maximálne výkonných kampaniach rovnakú prioritu ako kľúčové slová priradené frázovou zhodou a kľúčové slová priradené voľnou zhodou v kampaniach vo vyhľadávaní (angl. Search campaign). Kľúčové slová priradené presnou zhodou, ktoré sú identické s vyhľadávacími dopytmi, budú mať aj naďalej prednosť pred témami vyhľadávania a inými kľúčovými slovami. Nezabúdajte, že témy vyhľadávania nie sú povinné. Okrem toho budete mať prístup k nástrojom, ako sú vylúčenia značiek, ktoré vám pomôžu spravovať typy návštevnosti vo vyhľadávaní, v rámci ktorej maximálne výkonné kampane zobrazujú reklamy.
Do maximálne výkonnej kampane môžete pridať až 25 tém vyhľadávania
Povedzme, že prevádzkujete maximálne výkonnú kampaň na podporu predaja vstupeniek do múzea s úžasnými vonkajšími priestormi pre deti a máte obmedzené zdroje na vývoj nových vstupných stránok, ktoré zvýrazňujú túto výhodu. Keďže maximálne výkonná kampaň používa váš web ako dôležitý zdroj na nájdenie relevantných vyhľadávacích dopytov, môžete mať obmedzené pokrytie a pri týchto hodnotných témach sa vaše reklamy nemusia zobrazovať. Práve tu zohrávajú svoju úlohu témy vyhľadávania. Ako témy vyhľadávania môžete pridať aktivity pre deti a rekreáciu v prírode a osloviť tak vo všetkých kanáloch zákazníkov, ktorí majú o tieto ponuky záujem, a to vtedy, keď ich hľadajú vo Vyhľadávaní či na YouTube alebo keď si napríklad prehliadajú blogy či články súvisiace so zábavnými aktivitami pre deti. V ideálnom prípade by vaše podklady mali dopĺňať zadané témy vyhľadávania a výhodné je aj dodržiavať osvedčené postupy pre maximálne výkonné kampane, napríklad aktivovať automaticky vytvárané podklady.
Funguje to takto:
- Témy vyhľadávania vám umožňujú označiť dopyty, o ktorých viete, že ich vaši zákazníci hľadajú. Sú nepovinné a dopĺňajú dopyty, ktoré by vám priradila maximálne výkonná kampaň pomocou webových adries, podkladov a ďalších prvkov.
- Pre jednu skupinu podkladov môžete zadať až 25 tém vyhľadávania.
- Témy vyhľadávania budú rešpektovať vylúčenia značiek v maximálne výkonných kampaniach a vylučujúce kľúčové slová na úrovni účtu.
- Výsledky založené na témach vyhľadávania privedú zákazníkov na vstupné stránky, ktoré ste uviedli prostredníctvom nastavení rozšírenia cieľovej webovej adresy, feedov stránok a možnosti Webová adresa obsahuje.
- Témy vyhľadávania budú mať rovnakú prioritu ako kľúčové slová priradené frázovou zhodou a kľúčové slová priradené voľnou zhodou v kampaniach vo vyhľadávaní.
- Kategórie vyhľadávania, ku ktorým boli priradené vaše reklamy, si budete môcť pozrieť v štatistikách hľadaných výrazov na úrovni kampane aj účtu. Okrem toho tu nájdete aj súvisiacu výkonnosť konverzií. V súčasnosti si môžete zobrazovať štatistiky hľadaných výrazov pre vlastné obdobia, sťahovať údaje a pracovať s nimi pomocou rozhrania API.
Poznámka
Na základe prvotnej spätnej väzby od testerov pilotnej verzie uvedieme začiatkom roka 2024 zlepšené štatistiky hľadaných výrazov a pokyny k témam vyhľadávania. Takto budete môcť porozumieť výsledkom a dosahu tém vyhľadávania, ktoré ste pridali.
Časté otázky
Obmedzia témy vyhľadávania návštevnosť maximálne výkonných kampaní?
Nie. Témy vyhľadávania vám pomôžu identifikovať novú alebo dodatočnú návštevnosť, ktorú technológia umelej inteligencie nepoužívajúca kľúčové slová nedokáže nájsť pomocou funkcie rozšírenia cieľovej webovej adresy. To môže zlepšiť výkonnosť.
Ako témy vyhľadávania ovplyvnia moje kľúčové slová v kampaniach vo vyhľadávaní?
Sú témy vyhľadávania povinnou súčasťou maximálne výkonných kampaní?
Môžem témy vyhľadávania po ich použití odstrániť?
Ak máte ďalšie otázky, pozrite si všetky časté otázky v centre pomoci. Tešíme sa na vašu ďalšiu spätnú väzbu k tejto funkcii v beta verzii a na to, ako môžeme v maximálne výkonných kampaniach naďalej zavádzať užitočné možnosti ovládania, ktoré vám umožnia zdieľať to, čo je pre vašu firmu užitočné.
Uverejnili: Brandon Ervin a Tal Akabas, riaditelia produktového manažmentu, Google Ads
