Как привлечь дополнительный релевантный трафик в кампаниях с максимальной эффективностью с помощью тем поиска

Вы просили нас добавить больше способов делиться с искусственным интеллектом от Google собственными знаниями. Теперь в кампаниях с максимальной эффективностью доступны темы поиска (бета-версия). Это простой способ помочь искусственному интеллекту найти новые места размещения вашей рекламы.

Кампании с максимальной эффективностью уже анализируют ваши объекты, фиды и целевые страницы, чтобы находить места размещения, в том числе поисковые запросы, с высокой вероятностью конверсии. С помощью тем поиска вы сможете заполнить пробелы, добавив полезную информацию о своем бизнесе. Объединение ваших знаний с возможностями искусственного интеллекта от Google позволяет расширить охват на всех каналах, включая поисковую сеть.

Ниже приведены примеры ситуаций, когда темы поиска особенно полезны и помогают предоставить ИИ ценную информацию о вашем бизнесе или клиентах, которую сложно получить через обучение.

• На целевой странице недостаточно сведений или данные о товарах/услугах не обновлены.
• Вы недавно вышли на новый рынок или добавили новый товар/услугу, и в кампаниях пока что мало статистики эффективности.
• Вы запускаете промоакцию или распродажу в праздничный сезон, и у вас нет статистики эффективности.
• Вы хотите расширить охват кампании с максимальной эффективностью, в том числе в поисковой сети, и максимально покрыть важные для вашего бизнеса темы.
• Вы хотите предоставить ценную информацию, которая поможет быстрее оптимизировать работу кампании.

Добавляя темы поиска, вы даете указание искусственному интеллекту привлекать этот трафик через кампанию с максимальной эффективностью на всем инвентаре Google Рекламы, включая поисковую сеть, YouTube, Gmail, рекомендации, Карты и контекстно-медийную сеть. Кроме того, темы поиска помогают найти новые аудитории на основе поведения пользователей.

Темы поиска в кампаниях с максимальной эффективностью имеют тот же приоритет, что и ключевые слова с фразовым и широким соответствием в кампаниях в поисковой сети. Ключевые слова с точным соответствием, которые совпадают с поисковым запросом, по-прежнему будут иметь более высокий приоритет, чем темы поиска и другие ключевые слова. Использовать темы поиска необязательно. Вы можете управлять поисковым трафиком в кампаниях с максимальной эффективностью и другими способами, например с помощью исключений брендов.
 

В кампанию с максимальной эффективностью можно добавить до 25 тем поиска

Предположим, вы запускаете кампанию с максимальной эффективностью, чтобы продать больше билетов в музей, где можно отлично провести время с детьми на свежем воздухе, и у вас нет средств на создание новых целевых страниц с описанием этих преимуществ. Однако именно ваш сайт будет основным источником информации для определения подходящих поисковых запросов, поэтому вы можете не охватить важные для вас темы. В таком случае добавьте темы поиска, такие как "отдых для детей" и "отдых на свежем воздухе". Это позволит привлечь на всех каналах клиентов, интересующихся подобными предложениями, – когда они ищут информацию об отдыхе с детьми в Поиске или на YouTube, просматривают блоги и статьи на эту тему и т. д. Мы также советуем добавить объекты объявлений, подходящие к выбранным темам поиска, и выполнить рекомендации для кампаний с максимальной эффективностью, например включить автоматически созданные объекты.

Вот как это работает:

• Темы поиска позволяют указывать, какую информацию ищут ваши потенциальные клиенты. Настраивать темы поиска необязательно – они лишь дополняют сопоставление запросов с вашими страницами, объектами и т. д.
• В одну группу объектов можно добавить до 25 тем поиска.
• При использовании тем поиска учитываются исключения брендов в кампаниях с максимальной эффективностью и минус-слова на уровне аккаунта.
• Объявления, показанные по темам поиска, направляют клиентов на целевые страницы, которые вы задали с помощью дополнения конечного URL, фидов страниц и правил URL содержит.
• Темы поиска имеют тот же приоритет, что и ключевые слова с фразовым и широким соответствием в кампаниях в поисковой сети.
• В статистике поисковых запросов можно посмотреть, с какими категориями поиска связана ваша реклама и насколько она эффективна. Эта информация доступна на уровнях кампании и аккаунта. Кроме того, теперь вы можете просматривать статистику за определенный диапазон дат, скачивать нужные данные или получать их через API.

Примечание

В начале 2024 года существующие особые сегменты, созданные на основе истории поиска, будут автоматически преобразованы в темы поиска. После запуска тем поиска вы больше не сможете ни создавать, ни изменять такие особые сегменты в кампаниях с максимальной эффективностью. Особые сегменты, созданные на основе интересов, будут по-прежнему доступны. Подробнее…

Мы учли отзывы тестировщиков пилотного проекта и в начале 2024 года добавим улучшенную статистику поисковых запросов, а также руководство по темам поиска, которое поможет вам оценить влияние этой функции на результат.

Часто задаваемые вопросы

Ограничивают ли темы поиска трафик кампании с максимальной эффективностью?

Нет. Темы поиска помогают привлечь новый или дополнительный трафик, который повышает эффективность, в тех случаях, когда его нельзя найти с помощью алгоритмов искусственного интеллекта в функции дополнения конечного URL.

Как темы поиска повлияют на ключевые слова в кампаниях в поисковой сети?

Темы поиска имеют тот же приоритет, что и ключевые слова с фразовым и широким соответствием в кампаниях в поисковой сети. Для показа будет выбираться объявление с более высоким рейтингом.

Обязательно ли использовать темы поиска в кампаниях с максимальной эффективностью?

Нет. Темы поиска – необязательная функция, которая помогает повысить эффективность.

Можно ли удалить темы поиска после их добавления?

Да. Вы можете в любое время удалить темы поиска из группы объектов в кампании с максимальной эффективностью.

Дополнительную информацию можно найти в разделе часто задаваемых вопросов. С нетерпением ждем ваших отзывов об этой функции и о том, как ещё можно улучшить управление кампаниями с максимальной эффективностью для продвижения вашего бизнеса.

Авторы: Брэндон Эрвин и Тал Акабас, менеджеры по продуктам, Google Реклама