ご自身の知見をもっと Google AI と共有したいというお客様のご要望にお応えして、このたび「検索テーマ」機能（ベータ）がリリースされました。P-MAX でこの機能を使用すると、まだリーチされていないプレースメントに簡単に広告を配信することができます。
P-MAX では現在、アセット、フィード、ランディング ページに基づいて、キャンペーンで高い成果が得られるプレースメント（検索語句など）を予測しています。検索テーマ（ベータ）を使用してビジネスに関する追加の情報を提供すると、その予測には含まれていないものの高い成果が期待できるプレースメントをさらに配信対象に加えることができます。このようにお客様の知見と Google AI を組み合わせることで、検索を含むすべてのチャネルでリーチを拡大できます。
検索テーマを活用すると、AI が短期間では学習できないお客様のビジネスや顧客に関する知識を提供し、パフォーマンスを高めることができます。たとえば、次のようなケースで大きな効果が期待できます。
- 提供している商品やサービスに関する詳細な情報や最新情報がランディング ページに記載されていない。
- 新規市場に参入したばかり、あるいは新しい商品やサービスをリリースしたばかりで、キャンペーンの過去の掲載結果のデータが十分に利用できない。
- 年末商戦期に向けて新しいプロモーションやセールを展開する予定だが、利用できる過去の掲載結果のデータがあまりない。
- P-MAX でのリーチ（P-MAX における検索広告枠を含む）を拡大し、重要なビジネステーマを包括的に網羅したい。
- キャンペーンをすばやく軌道に乗せ、パフォーマンスを短期間で最適化するのに役立つ重要な情報を提供したい。
P-MAX キャンペーンに検索テーマを追加すると、検索、YouTube、Gmail、Discover、マップ、ディスプレイを含むすべての Google 広告のインベントリでそのテーマのトラフィックにリーチするよう Google AI に指示することができます。また、ユーザーの検索行動に基づいてすべてのチャネルで新たなオーディエンスを見つけることもできます。
検索広告枠において、P-MAX キャンペーンの検索テーマには検索キャンペーンのフレーズ一致キーワードおよび部分一致キーワードと同じ優先順位が適用されます。検索語句と同一の完全一致キーワードは、引き続き検索テーマや他のキーワードよりも優先されます。検索テーマはオプションの機能です。P-MAX で広告を配信する検索トラフィックのタイプを制限するには、ブランドの除外などのツールも利用できます。
P-MAX キャンペーンには最大 25 個の検索テーマを追加できる
たとえば、P-MAX キャンペーンで子供向けの屋外スペースを備えた美術館のチケットの販売を促進しているとします。しかし、現在リソースに余裕がないため、子供向けの施設を紹介する新しいランディング ページを作成することができません。P-MAX では、関連性の高い検索語句を見つけるための情報源としてウェブサイトが重視されるため、ターゲットが限定されてしまい、重要なテーマで広告が配信されない可能性があります。そのような場合に効果を発揮するのが検索テーマです。「子供向けのアクティビティ」や「アウトドア レクリエーション」などの検索テーマを追加すると、そうしたサービスに関心を抱いているユーザーにあらゆるチャネルでリーチできます。たとえば、そのようなユーザーが Google 検索や YouTube で検索したり、子供向けのアクティビティに関するブログや記事を閲覧したりしているときに広告を表示できます。可能であれば、指定した検索テーマを補完するようなアセットを準備してください。また、自動作成アセットを有効にするなど、P-MAX のベスト プラクティスを実践することも効果的です。
検索テーマの仕組みは次のとおりです。
- 検索テーマで、お客様がご存じの、ターゲットとしたいユーザーが使用している検索語句を指定します。検索テーマは、P-MAX が URL やアセットなどに基づいて広告の配信対象とする検索語句に付加されるもので、任意の機能です。
- 検索テーマはアセット グループごとに 25 個まで追加できます。
- 検索テーマには、P-MAX のブランドの除外とアカウント単位の除外キーワードが適用されます。
- 検索テーマに基づく検索結果では、最終ページ URL の拡張、ページフィード、URL が次を含むの設定で指定したランディング ページにユーザーが誘導されます。
- 検索テーマには、検索キャンペーンのフレーズ一致キーワードおよび部分一致キーワードと同じ優先順位が適用されます。
- 検索語句に関する分析情報では、広告が配信された検索カテゴリをキャンペーン単位とアカウント単位の両方で表示し、関連するコンバージョンの指標を確認することができます。また、指定した期間のデータを表示し、ダウンロードすることもできます。この分析情報には、API を介してアクセスすることも可能です。
注
パイロット版のテスターの皆様から寄せられた初回のフィードバックに基づき、2024 年の初頭には検索語句に関する改善された分析情報と検索テーマに関するガイダンスが提供されます。これらの情報により、追加した検索テーマの結果や影響を把握していただけます。
よくある質問
検索テーマによって P-MAX のトラフィックは制限されますか？
いいえ。検索テーマを使用すると、最終ページ URL の拡張機能によって、AI に基づくキーワードレス テクノロジーでは捕捉しきれなかった新たなトラフィックや追加のトラフィックを特定できるようになり、パフォーマンスを高められる可能性があります。
検索テーマは検索キャンペーンのキーワードにどのような影響を与えますか？
P-MAX では必ず検索テーマを使用する必要がありますか？
検索テーマは使用後に削除できますか？
ご不明な点がございましたら、ヘルプセンターのよくある質問の全文をご覧ください。このベータ版について、またお客様のビジネスにとって重要な情報を共有するため P-MAX に組み込むことのできるコントロールや機能について、引き続きフィードバックをお寄せください。
Posted by Brandon Ervin、Tal Akabas - Google 広告プロダクト マネジメント担当ディレクター
