Ξεκλειδώστε νέα συναφή επισκεψιμότητα στη Μέγιστη απόδοση με θέματα αναζήτησης

Λάβαμε υπόψη ότι θέλετε περισσότερους τρόπους για να μοιράζεστε την εξειδίκευσή σας με την τεχνολογία Google AI. Μια νέα έκδοση beta που ονομάζεται "θέματα αναζήτησης" στη Μέγιστη απόδοση κάνει ακριβώς αυτό. Σας παρέχει έναν εύκολο τρόπο καθοδήγησης της Μέγιστης απόδοσης, ώστε να προβάλλετε την καμπάνια σας σε τοποθετήσεις που μπορεί να μην προσεγγίζετε ακόμη.

Επί του παρόντος, η Μέγιστη απόδοση εξετάζει τα στοιχεία, τις ροές και τις σελίδες προορισμού που διαθέτετε, για να προβλέπει ποιες τοποθετήσεις, συμπεριλαμβανομένων των ερωτημάτων αναζήτησης, θα έχουν καλή απόδοση για την καμπάνια σας. Πλέον, με την έκδοση beta των θεμάτων αναζήτησης, μπορείτε να συμπληρώνετε κενά, προσθέτοντας πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας που αναμένετε να έχουν καλή απόδοση. Συνδυάζοντας την εξειδίκευσή σας με την τεχνολογία Google AI, θα μπορείτε να επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών σε όλα τα κανάλια, συμπεριλαμβανομένης της Αναζήτησης. 

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα όπου τα θέματα αναζήτησης μπορούν να φανούν ιδιαίτερα χρήσιμα, αν γνωρίζετε στοιχεία για την επιχείρησή σας ή τους πελάτες σας που δεν μπορεί να μάθει εύκολα ή γρήγορα η τεχνολογία AI:

• Η σελίδα προορισμού της καμπάνιας σας δεν έχει πλήρεις λεπτομέρειες ή τις πιο πρόσφατες ενημερώσεις σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρετε.
• Μόλις επεκταθήκατε σε μια νέα αγορά ή κυκλοφορήσατε ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία σε μια περιοχή όπου οι καμπάνιες σας δεν έχουν εκτενές ιστορικό απόδοσης.
• Πρόκειται να ξεκινήσετε μια νέα προώθηση ή έκπτωση για την περίοδο των γιορτών σε μια περιοχή όπου δεν έχετε εκτενές ιστορικό απόδοσης.
• Θέλετε να επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών στο πλαίσιο της Μέγιστης απόδοσης, συμπεριλαμβανομένου του αποθέματος Αναζήτησης στη Μέγιστη απόδοση, και να διασφαλίσετε ότι έχετε ολοκληρωμένη κάλυψη σε σημαντικά επιχειρηματικά θέματα.
• Θέλετε να δώσετε σημαντικές πληροφορίες που θα βοηθήσουν την καμπάνια σας να βελτιστοποιηθεί και να βελτιστοποιήσει την απόδοση ταχύτερα.

Όταν προσθέτετε θέματα αναζήτησης, υποδεικνύετε στην τεχνολογία Google AI ότι θέλετε να προσεγγίσετε τη συγκεκριμένη επισκεψιμότητα στην καμπάνια μέγιστης απόδοσης σε όλο το απόθεμα του Google Ads, όπως στην Αναζήτηση, στο YouTube, στο Gmail, στο Discover, στους Χάρτες και στο Δίκτυο προβολής. Τα θέματα αναζήτησης σας βοηθούν επίσης να βρίσκετε είδη κοινού στα διάφορα κανάλια με βάση τη συμπεριφορά αναζήτησης των χρηστών.

Συγκεκριμένα, στο απόθεμα Αναζήτησης, τα θέματα αναζήτησης στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης θα έχουν την ίδια προτεραιότητα με τις λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης και ευρείας αντιστοίχισης στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης. Οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης που είναι πανομοιότυπες με τα ερωτήματα αναζήτησης θα συνεχίσουν να έχουν προτεραιότητα έναντι των θεμάτων αναζήτησης και άλλων λέξεων-κλειδιών. Λάβετε υπόψη ότι τα θέματα αναζήτησης είναι προαιρετικά. Επίσης, θα έχετε πρόσβαση σε εργαλεία όπως οι εξαιρέσεις επωνυμιών, για να μπορείτε να ελέγχετε τους τύπους επισκεψιμότητας αναζήτησης στους οποίους προβάλλεται η Μέγιστη απόδοση.
 

Μπορείτε να προσθέσετε έως και 25 θέματα αναζήτησης στην καμπάνια μέγιστης απόδοσης

Ας υποθέσουμε ότι προβάλλετε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης, για να αυξήσετε τις πωλήσεις εισιτηρίων για ένα μουσείο με μεγάλο υπαίθριο χώρο για παιδιά και έχετε περιορισμένους πόρους για την ανάπτυξη νέων σελίδων προορισμού που επισημαίνουν αυτό το όφελος. Επειδή η Μέγιστη απόδοση χρησιμοποιεί τον ιστότοπό σας ως σημαντική πηγή για την εύρεση συναφών ερωτημάτων αναζήτησης, μπορεί να έχετε περιορισμένη κάλυψη και να μην εμφανίζεστε σε αυτά τα πολύτιμα θέματα. Σε αυτό το σημείο μπορούν να σας φανούν χρήσιμα τα θέματα αναζήτησης. Μπορείτε να προσθέσετε τις "δραστηριότητες για παιδιά" και την "υπαίθρια ψυχαγωγία" ως θέματα αναζήτησης, για να διασφαλίσετε ότι θα προσεγγίσετε πελάτες στα κανάλια που ενδιαφέρονται για τις συγκεκριμένες προσφορές, όταν τις αναζητούν στην Αναζήτηση ή στο YouTube, περιηγούνται σε ιστολόγια ή άρθρα σχετικά με ψυχαγωγικές δραστηριότητες για παιδιά και πολλά άλλα. Ιδανικά, θα πρέπει τα στοιχεία σας να συμπληρώνουν τα θέματα αναζήτησης που καταχωρίζετε, ενώ θα μπορείτε επίσης να επωφεληθείτε από την τήρηση των βέλτιστων πρακτικών της Μέγιστης απόδοσης, όπως την ενεργοποίηση των στοιχείων που δημιουργήθηκαν αυτόματα. 

Δείτε πώς λειτουργεί:

• Με τα θέματα αναζήτησης μπορείτε να υποδεικνύετε ερωτήματα που γνωρίζετε ότι αναζητούν οι πελάτες σας. Είναι προαιρετικά και επηρεάζουν τα ερωτήματα που η Μέγιστη απόδοση θα αντιστοιχούσε με εσάς, χρησιμοποιώντας τα URL, τα στοιχεία που διαθέτετε και άλλα.
• Μπορείτε να προσθέσετε έως και 25 θέματα αναζήτησης ανά ομάδα στοιχείων.
• Τα θέματα αναζήτησης θα λαμβάνουν υπόψη τις εξαιρέσεις επωνυμιών στη Μέγιστη απόδοση και τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε επίπεδο λογαριασμού.
• Τα αποτελέσματα που προκύπτουν από θέματα αναζήτησης θα οδηγούν τους πελάτες σας στις σελίδες προορισμού που έχετε υποδείξει μέσω της επέκτασης τελικού URL, των ροών σελίδων και των ρυθμίσεων Το URL περιέχει.
• Τα θέματα αναζήτησης θα έχουν την ίδια προτεραιότητα με τις λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης και ευρείας αντιστοίχισης στις καμπάνιες σας για το δίκτυο αναζήτησης.
• Θα μπορείτε να βλέπετε τις κατηγορίες αναζήτησης με τις οποίες αντιστοιχίστηκαν οι διαφημίσεις σας στα insight όρων αναζήτησης, τόσο σε επίπεδο καμπάνιας όσο και σε επίπεδο λογαριασμού, καθώς και τη σχετική απόδοση μετατροπών. Μπορείτε πλέον να προβάλλετε insight όρων αναζήτησης για προσαρμοσμένα εύρη ημερομηνιών, να κατεβάζετε τα δεδομένα σας και να αποκτάτε πρόσβαση σε αυτά μέσω του API.

Σημείωση

Στις αρχές του 2024, θα αναβαθμίσουμε αυτόματα τα προσαρμοσμένα τμήματα που έχετε ήδη σε θέματα αναζήτησης με βάση τη δραστηριότητα αναζήτησης. Με την κυκλοφορία των θεμάτων αναζήτησης, δεν θα μπορείτε πλέον να προσθέσετε ή να επεξεργαστείτε προσαρμοσμένα τμήματα με βάση την προηγούμενη δραστηριότητα αναζήτησης στη Μέγιστη απόδοση. Τα προσαρμοσμένα τμήματα βάσει ενδιαφερόντων θα εξακολουθούν να είναι διαθέσιμα. Μάθετε περισσότερα εδώ.

Με βάση τα αρχικά σχόλια των πιλοτικών tester, στις αρχές του 2024 θα διατεθούν βελτιωμένα insight όρων αναζήτησης και οδηγίες σχετικά με τα θέματα αναζήτησης, ώστε να μπορείτε να κατανοήσετε τα αποτελέσματα και τον αντίκτυπο των θεμάτων αναζήτησης που προσθέσατε. 

Συνήθεις ερωτήσεις

Τα θέματα αναζήτησης θα περιορίσουν την επισκεψιμότητα της Μέγιστης απόδοσης;

Όχι. Τα θέματα αναζήτησης μπορεί να βοηθήσουν στον προσδιορισμό νέας ή αυξητικής επισκεψιμότητας που εξασφαλίζει βελτιωμένη απόδοση, όταν αυτή η επισκεψιμότητα δεν εντοπίζεται με τεχνολογία AI χωρίς λέξεις-κλειδιά, μέσω της λειτουργίας επέκτασης τελικού URL.

Πώς θα επηρεάσουν τα θέματα αναζήτησης τις λέξεις-κλειδιά μου στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης;

Τα θέματα αναζήτησης θα έχουν την ίδια προτεραιότητα με τις λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης και τις λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης στις καμπάνιες σας για το δίκτυο αναζήτησης και θα δίνεται προτεραιότητα στο θέμα με την υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης. 

Τα θέματα αναζήτησης απαιτούνται για τη Μέγιστη απόδοση;

Όχι. Τα θέματα αναζήτησης είναι μια προαιρετική εισαγωγή που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε την απόδοση.

Μπορώ να καταργήσω θέματα αναζήτησης μετά τη χρήση τους;

Ναι. Μπορείτε ανά πάσα στιγμή να καταργήσετε τα θέματα αναζήτησης που δεν θέλετε να συμπεριλαμβάνονται στην ομάδα στοιχείων Μέγιστης απόδοσης.

Αν έχετε επιπλέον ερωτήσεις, ανατρέξτε στις πλήρεις Συνήθεις ερωτήσεις στο Κέντρο βοήθειας. Αναμένουμε με ιδιαίτερο ενδιαφέρον τα σχόλιά σας σχετικά με αυτή την έκδοση beta, καθώς και σχετικά με τους τρόπους που μπορούμε να συνεχίσουμε να δημιουργούμε χρήσιμα στοιχεία και μέσα ελέγχου στη Μέγιστη απόδοση, τα οποία σας επιτρέπουν να μοιράζεστε ό,τι είναι σημαντικό για την επιχείρησή σας.

Δημοσιεύτηκε από τους Brandon Ervin και Tal Akabas, διευθυντές του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων, Google Ads