Vyrozuměli jsme, že byste chtěli více způsobů, jak sdílet své zkušenosti s umělou inteligencí od Googlu. Přesně to umí nová verze beta s názvem „Témata vyhledávání“ v kampaních typu Maximální výkon. Jedná se o snadný způsob, jak tyto kampaně navést k zobrazování reklam v umístěních, na která jste dosud možná nedosáhli.
Kampaň typu Maximální výkon v současné době sleduje vaše podklady, zdroje a vstupní stránky, aby předpověděla, která umístění (včetně vyhledávacích dotazů) budou mít na výkon kampaně dobrý vliv. Pomocí beta verze témat vyhledávání můžete vyplnit mezery tím, že doplníte informace o své firmě, u kterých očekáváte dobré výsledky. Kombinací svých znalostí s umělou inteligencí od Googlu můžete rozšířit svůj zásah na všech kanálech včetně Vyhledávací sítě.
Zde je několik příkladů, kde mohou být témata vyhledávání obzvláště užitečná, pokud máte informace o své firmě nebo zákaznících, které se umělá inteligence nedokáže snadno nebo rychle naučit:
- Vstupní stránka neobsahuje úplné podrobnosti ani nejnovější informace o vámi nabízených produktech a službách.
- Právě jste expandovali na nový trh nebo jste na trh uvedli nový produkt či službu, kde vaše kampaně nemají dostatečnou historii výkonu.
- Spouštíte novou promoakci nebo výprodej na období svátků, přičemž nemáte dostatečnou historii výkonu.
- Chcete rozšířit svůj zásah v rámci kampaní typu Maximální výkon (včetně inventáře ve Vyhledávací síti v kampaních typu Maximální výkon) a zajistit si komplexní pokrytí důležitých obchodních témat.
- Chcete poskytnout důležité informace, které vaší kampani pomohou s optimalizací a zlepšováním výkonu.
Přidáním témat vyhledávání sdělíte umělé inteligenci od Googlu, že této návštěvnosti chcete ve své kampani typu Maximální výkon dosáhnout napříč veškerým reklamním inventářem Google Ads, včetně Vyhledávací sítě, YouTube, Gmailu, feedu Objevit, Map a Obsahové sítě. Témata vyhledávání vám také pomohou najít publika napříč kanály na základě chování uživatelů při vyhledávání.
Konkrétně u inventáře ve Vyhledávací síti budou mít témata vyhledávání v kampaních typu Maximální výkon stejnou prioritu jako klíčová slova ve frázové shodě a klíčová slova ve volné shodě v kampaních ve vyhledávání. Klíčová slova v přesné shodě, která se shodují s vyhledávacími dotazy, budou mít i nadále přednost před tématy vyhledávání a dalšími klíčovými slovy. Připomínáme, že témata vyhledávání jsou volitelná. Budete mít také přístup k nástrojům, jako je vyloučení značek, které vám pomohou kontrolovat typy návštěvnosti z vyhledávání, v němž se kampaň typu Maximální výkon zobrazuje.
Do kampaně typu Maximální výkon můžete přidat až 25 témat vyhledávání.
Řekněme, že máte spuštěnou kampaň typu Maximální výkon, jejímž cílem je podpořit prodej vstupenek do muzea s velkým venkovním prostorem pro děti, a k vývoji nových vstupních stránek, které by tuto výhodu zdůraznily, máte jen omezené zdroje. Vzhledem k tomu, že kampaně typu Maximální výkon používají váš web jako důležitý zdroj při vyhledávání relevantních vyhledávacích dotazů, může být vaše pokrytí omezené a pro tato hodnotná témata se vaše reklamy nemusí zobrazovat. Zde přichází na řadu témata vyhledávání – jako téma můžete přidat „aktivity pro děti“ nebo „rekreace v přírodě“, abyste na všech kanálech oslovili zákazníky, které tyto nabídky zajímají, a to ve chvíli, kdy je hledají ve Vyhledávání nebo na YouTube nebo kdy třeba procházejí blogy nebo články související se zábavnými aktivitami pro děti. Podklady by měly v ideálním případě doplňovat zadaná témata vyhledávání a také byste měli využívat následující doporučené postupy pro kampaně typu Maximální výkon, například aktivace automaticky vytvářených podkladů.
Princip:
- Témata vyhledávání umožňují označit dotazy, o kterých víte, že je vaši zákazníci hledají. Jsou volitelná a doplňují dotazy, které by vám kampaň typu Maximální výkon přiřadila pomocí adres URL, podkladů a dalších prvků.
- Do každé skupiny podkladů můžete přidat až 25 témat vyhledávání.
- Témata vyhledávání budou respektovat vyloučení značky v kampaních typu Maximální výkon a vylučující klíčová slova na úrovni účtu.
- Výsledky vycházející z témat vyhledávání přivedou zákazníky na vstupní stránky, které jste uvedli v rozšíření cílové URL, seznamech stránek a nastavení obsahu URL.
- Témata vyhledávání budou mít v kampaních ve vyhledávání stejnou prioritu jako klíčová slova ve frázové shodě a klíčová slova ve volné shodě.
- Kategorie vyhledávacích dotazů, kterým vaše reklamy odpovídají, uvidíte ve statistikách vyhledávacích dotazů na úrovni kampaně i účtu, stejně jako související výkon konverzí. Tam si můžete zobrazit statistiky vyhledávacích dotazů pro vlastní období, stáhnout data a přistupovat k nim prostřednictvím rozhraní API.
Poznámka
Na základě počáteční zpětné vazby od testerů zkušebních verzí zavedeme na začátku roku 2024 vylepšené statistiky vyhledávacích dotazů a pokyny ohledně témat vyhledávání, díky kterým lépe porozumíte výsledkům a dopadům přidaných témat vyhledávání.
Časté dotazy
Omezí témata vyhledávání návštěvnost kampaně typu Maximální výkon?
Ne. Témata vyhledávání mohou pomoci najít novou nebo přírůstkovou návštěvnost, kterou technologie AI nepoužívající klíčová slova nedokáže najít prostřednictvím funkce rozšíření cílové URL. To může zlepšit výkon kampaně.
Jak témata vyhledávání ovlivní klíčová slova v kampaních ve vyhledávání?
Jsou pro kampaně typu Maximální výkon vyžadována témata vyhledávání?
Mohu témata vyhledávání po použití odstranit?
V případě dalších dotazů si prostudujte naše kompletní časté dotazy v centru nápovědy. Těšíme se na vaši další zpětnou vazbu k této verzi beta a na to, jak můžeme do kampaní typu Maximální výkon i nadále zavádět užitečné prvky, které vám umožní sdílet to, co je pro vaši firmu důležité.
Autoři: Brandon Ervin a Tal Akabas, ředitelé produktového managementu, Google Ads
