您可以運用廣告活動實驗，針對現有的出價策略測試「盡量提高轉換價值」(搭配選用的目標廣告投資報酬率)。實驗是測試以價值為準出價的最佳方式，因為實驗能將新的以價值為準策略劃分在實驗組，並與廣告活動目前的出價策略 (控制組) 進行比較，所有其他變數則維持不變。這有助於確保您以可靠的方式評估成效。
請一次只測試一項變數，以區分價值出價的升幅。在此情況下，要測試的變數就是出價策略。在測試以價值為準出價前，如果您想先修改要最佳化的轉換動作，請先按照變更可出價轉換動作的步驟操作，再繼續實驗。
為確保實驗能產生有意義的結果，請務必遵循下列最佳做法：
設定實驗
注意：如要設定目標廣告投資報酬率出價實驗，最簡單的方式就是透過單鍵指定實驗功能。您可以在帳戶的「最佳化建議」部分查看建議的廣告活動。
- 選擇適當設定的廣告活動來進行以價值為準出價實驗。
- 轉換價值：在測試以價值為準出價之前，廣告活動應已開始評估轉換價值 (需要有 2 個以上的不重複非零價值)。
- 預算：如要測試搭配目標廣告投資報酬率出價的盡量提高轉換價值，廣告活動應設定充足預算。假如您測試盡量提高轉換價值時沒有設定目標廣告投資報酬率，可以設定預算上限，因為這項策略會在預算參數內盡量提高價值。
- 可出價轉換目標：廣告活動應針對設為「主要轉換動作」的轉換動作出價。這項轉換動作可以是帳戶預設動作 (便捷且實用)，也可以是採用廣告活動專屬轉換目標的特定廣告活動動作。
- 轉換量：廣告活動必須在過去 30 天內獲得至少 50 次轉換，才能確保控制組和實驗組有足夠的轉換量。請注意，一般來說，這不是啟用以價值為準出價的最低轉換次數要求。
- 選擇正確的實驗設定。
- 確認這是比較兩種出價策略的「簡潔」測試：一次僅測試一項變數。在此情況下，要測試的是出價策略。請勿在控制組和實驗組之間做出其他變更。
- 舉例來說，您可以將採用目標廣告投資報酬率的「盡量提高轉換價值」出價策略，與非以價值為準出價策略 (例如採用目標單次轉換出價的「盡量爭取轉換」、「盡量爭取點擊」或「目標曝光比重」) 進行比較，但我們不建議您變更其他參數，例如可出價轉換目標。
- 相同的轉換動作：請勿在這項實驗或任何其他實驗中，測試不同的轉換動作。無論實驗設定為何，智慧出價都會根據「轉換」欄中記錄的所有轉換進行訓練，因此結果將不具參考價值。
- 平均分配：以 50/50 為比例分配給控制組和實驗組 (可以是 Cookie 或流量分配)
- 同步處理變更：先啟用「實驗同步處理」功能再開始實驗，可確保控制組和實驗組套用相同一致的變更。即使啟用實驗同步處理功能，也請避免在實驗期間進行大幅變更 (例如大幅修改廣告素材或新增多個關鍵字)。
- 設定合理的目標：如要確保以價值為準出價有足夠機會對流量出價，最好的方法就是測試「盡量爭取轉換」，以及未設定廣告投資報酬率目標的「盡量提高轉換價值出價」。如果您想要測試「目標單次轉換出價」與「目標廣告投資報酬率」，請確保兩個實驗組的目標可互相比較。廣告投資報酬率目標，應等於或低於單次轉換出價廣告活動在過去 4 週達到的廣告投資報酬率。如果想在實驗組吸引更多流量，請在實驗期間降低廣告投資報酬率目標。
- 確認這是比較兩種出價策略的「簡潔」測試：一次僅測試一項變數。在此情況下，要測試的是出價策略。請勿在控制組和實驗組之間做出其他變更。
監控實驗及評估成效
- 選擇合適的成效指標。
- 指標應著重於轉換價值和廣告投資報酬率。在以價值為準出價實驗中，如果實驗組採用「盡量提高轉換價值」並搭配選用的目標廣告投資報酬率，則預期會在預算範圍內爭取更高的轉換價值。單次轉換出價和點擊次數等其他後續指標的成效則是次要，不應納入考量。
- 遵循建議的實驗時間軸。
- 第 1 天：按照上述最佳做法啟動實驗。實驗組測試「盡量提高轉換價值」(搭配選用的目標廣告投資報酬率)，而控制組採用現有的出價策略。
- 第 1 到 14 天：給予實驗一段適應期。可能是 2 週或 3 個轉換週期 (以較長者為準)。評估成效時，請一律排除這段時間。
- 第 14 到 44 天：讓實驗持續執行至少 30 天。
- 考量轉換時間差：評估結果時，請考量轉換延遲，從評估中排除最近幾天的資料，因為這幾天記錄的轉換次數低於實際的 90%。
- 評估成效：比較控制組和實驗組的價值指標。實驗組的轉換價值應高於控制組，且達到您所期望或更佳的廣告投資報酬率目標。如果情況並非如此，請洽詢您的帳戶團隊或提交疑難排解支援單。
- 將實驗拓展至所有流量：不妨考慮在帳戶的其他廣告活動中採用以價值為準出價。
- 注意：實驗介面可能會在這個時間軸結束前，判定結果具有統計顯著性。執行以價值為準出價實驗時，請參照上述最佳做法。
想要測試多個廣告活動嗎？不妨採用多廣告活動實驗 (Beta 版)。
- 您可能會想要一次測試多個廣告活動 (尤其是轉換量有限時)，以更快獲得有意義的結果。運用多廣告活動實驗 (Beta 版)，即可在兩種設定中擇一執行。如要使用這項 Beta 版實驗，請洽詢您的帳戶代表或與支援團隊聯絡。
- 控制組和實驗組各有不同的組合出價策略，例如：
- 控制組：包含現有單次轉換出價組合出價策略中的所有廣告活動
- 實驗組：包含新的目標廣告投資報酬率組合出價策略中的所有廣告活動
- 最佳做法：
- 廣告活動可以分組納入控制組和實驗組的組合出價策略。請注意，共用預算不適用於實驗。
- 實驗應該僅測試單一變數。舉例來說，我們不建議在實驗組中測試組合廣告投資報酬率，以及在控制組中測試個別單次轉換出價廣告活動層級策略，因為這會同時測試兩項變數 (組合策略和出價策略)。
- 以相同的開始與結束日期、Cookie 分配比例和分配百分比 (即 50%) 建立實驗。這樣一來，目標對象就只會看到控制組或實驗組的情境，讓測試變得更簡單明瞭。
- 評估結果時，請著重於與控制組相比之下，實驗組帶來的價值。
- 控制組和實驗組各有不同的組合出價策略，例如：
