通过广告系列实验，您可以针对现有的出价策略测试“尽可能提高转化价值”出价策略（可以选择设定目标广告支出回报率）。实验是测试基于价值的出价策略的最佳方式，因为它们允许您将新的基于价值的出价策略划分到实验组，并将其与广告系列当前的出价策略（基准组）进行对比，同时确保所有其他变量不变。这有助于确保您以可靠的方式衡量成效。
一次仅测试一个变量，以便单独评估基于价值的出价策略的效果提升幅度。在本示例中，该变量为出价策略。如果您想要在测试基于价值的出价策略之前更改要作为优化目标的转化操作，请先按照“更改可出价的转化操作”中所述的步骤操作，然后再继续进行实验。
为确保实验得出有意义的结果，请务必遵循下面的最佳实践：
设置您的实验
注意：若要针对“目标广告支出回报率”出价策略设置实验，最简单的方式是通过一键式实验进行设置。您可以在账号的“建议”部分查看建议的广告系列。
- 选择具有正确设置的广告系列，以便运行基于价值的出价策略实验。
- 转化价值：在测试基于价值的出价策略之前，广告系列应该已经在衡量转化价值（必须提供 2 个以上具有唯一性的非零值）。
- 预算：若要测试设定了目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略，广告系列不应受预算限制。在测试未设定目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略时，您可以设置预算上限，这样该策略就会在预算参数范围内，尽可能提高转化价值。
- 可出价的转化目标：广告系列应以促成设为“主要转化操作”的转化操作为目标进行出价。该转化操作可以是账号默认的转化操作（简单便捷的选项），也可以是使用专门针对广告系列的转化目标设置的特定于该广告系列的转化操作。
- 转化量：为确保基准组和实验组获得足够的转化量，广告系列在过去 30 天内应至少获得 50 次转化。请注意，通常来说，这不是采用基于价值的出价策略的最低转化次数要求。
- 选择正确的实验设置。
- 确保该实验是对比两种出价策略的“简明”测试：一次仅测试一个变量。在本示例中，该变量为出价策略。请勿在基准组和实验组之间进行其他更改。
- 例如，您可以将设定了目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略与非基于价值的出价策略（例如设定了目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数”出价策略、“尽可能争取更多点击次数”出价策略或“目标展示次数份额”出价策略）进行对比，但我们建议您不要更改其他参数（比如可出价的转化目标）。
- 相同的转化操作：切勿在此实验或任何其他实验中测试不同的转化操作。因为无论实验设置如何，智能出价都会根据“转化次数”列中报告的所有转化数据进行训练，从而导致实验结果没有任何意义。
- 平均分配：按 50/50 的比例在基准组和实验组之间进行平均分配（可以是 Cookie 或流量分配比例）
- 同步更改：在开始运行实验之前，请先启用“实验同步”功能，以确保所做的任何更改都同样应用到基准组和实验组。即使启用了“实验同步”功能，也请避免在实验期间进行大幅更改（比如对广告素材进行重大更改或添加许多新的关键字）。
- 设定合理的目标值：若要确保基于价值的出价策略有足够的机会针对流量进行出价，最佳方式是对比未设定广告支出回报率目标值的“尽可能提高转化价值”出价策略测试“尽可能提高转化次数”出价策略。反之，如果您想要对比测试目标每次转化费用和目标广告支出回报率，请确保两个实验组的目标值大致相当。您的广告支出回报率目标值不应高于设定每次转化费用的广告系列在过去 4 周内实现的广告支出回报率。如果您希望在实验组中吸引更多流量，请在整个实验过程中降低广告支出回报率目标值。
- 确保该实验是对比两种出价策略的“简明”测试：一次仅测试一个变量。在本示例中，该变量为出价策略。请勿在基准组和实验组之间进行其他更改。
监控实验并评估成效
- 选择合适的成效指标。
- 将转化价值和广告支出回报率作为主要衡量指标。在基于价值的出价策略实验中，采用可以选择设定目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略的实验组，预计会在不超出预算的前提下实现更高的转化价值。根据每次转化费用和点击次数等其他尾随指标得出的效果是次要的，不应纳入考虑范围。
- 遵循建议的实验时间表运行实验。
- 第 1 天：按照上面的最佳实践启动实验。实验组测试的是“尽可能提高转化价值”出价策略（可选择设置目标广告支出回报率），基准组采用的是现有出价策略。
- 第 1-14 天：给实验留出时间来逐步提升效果。这段时间可能是 2 周或 3 个转化周期（以较长者为准）。在评估效果时，请务必排除这段时间。
- 第 14-44 天：让实验至少不间断地运行 30 天。
- 考虑转化延迟时间：在评估成效时，请务必考虑转化延迟时间，从评估中排除最近几天的数据，因为这几天报告的转化数据不到实际的 90%。
- 评估效果：比较基准组和实验组的价值指标。实验组的转化价值应高于基准组的转化价值，且达到或高于您期望的广告支出回报率目标值。否则，请咨询您的客户支持团队或提交问题排查工单。
- 将实验拓展至所有流量：考虑针对账号中的其他广告系列采用基于价值的出价策略。
- 注意：实验界面可能会在该时间表完成之前，判定结果具有统计显著性。在运行基于价值的出价策略实验时，请遵循上述最佳实践。
要测试多个广告系列？不妨考虑使用多广告系列实验（Beta 版）。
- 您可能需要一次测试多个广告系列（尤其是在转化量有限的情况下），以便更快地获得有意义的结果。通过多广告系列实验（Beta 版），您可以执行这两种设置之一。若要参与试用，请咨询您的客户代表或与支持团队联系。
- 基准组和试验组分别采用不同的组合出价策略，例如：
- 基准组：包含设定了每次转化费用的现有组合出价策略中的所有广告系列
- 实验组：包含设定了目标广告支出回报率的新组合出价策略中的所有广告系列
- 最佳实践：
- 广告系列可以划分到基准组和实验组的组合出价策略中。请注意，实验无法使用共享预算。
- 实验应仅测试单个变量。例如，不建议在实验组中测试设定了广告支出回报率的组合出价策略，以及在对照组中测试单个设定了每次转化费用的广告系列级出价策略，因为这需要同时测试两个变量（组合出价策略和出价策略）。
- 创建具有相同的开始日期和结束日期、Cookie 分配比例以及分配百分比（例如 50%）的实验。这将确保受众群体只会看到基准组的情形或实验组的情形，从而使测试变得更加简单明了。
- 评估结果时，应重点关注与基准组相比，实验组所带来的价值。
- 基准组和试验组分别采用不同的组合出价策略，例如：
