關於搜尋廣告系列的爭取最高轉換價值實驗

透過廣告系列實驗，您可以針對現有競價策略測試「爭取最高轉換價值」(配合自選的目標廣告開支回報率)。實驗是測試價值為本競價的最佳方式，因為在實驗中您可以將新的價值為本策略劃分在試驗組，並將其與廣告系列的目前競價策略 (基礎組) 進行比較，同時其他所有變數維持不變。這可確保您以可靠的方式評估成效。

實驗每次只測試一個變數，以便區分價值競價的升幅。在此情況下，要測試的變數為競價策略。在測試價值為本競價前，如要變更要優化的轉換動作，請先按照「變更可設競價的轉換動作」中所列的步驟操作，然後再繼續實驗。

為確保實驗能取得理想的成果，請記得採用以下最佳策略：

設定實驗

注意：如要設定目標廣告開支回報率競價實驗，最簡單的方式就是使用一鍵式實驗。您可以在帳戶的「建議」部分查看建議的廣告系列。

1. 為價值為本競價實驗選擇設定適合的廣告系列。
   • 轉換價值：廣告系列在測試價值為本競價之前，應已開始評估轉換價值 (需要有 2 個或以上的不重複非零價值)。
   • 廣告預算：如要測試配合目標廣告開支回報率競價的「爭取最高轉換價值」，廣告系列應有充足的預算。如果您測試「爭取最高轉換價值」時沒有設定「目標廣告開支回報率」，可以設定預算上限，因為這樣可以在預算參數內爭取最高價值。
   • 可設競價的轉換目標：廣告系列應針對設為「主要轉換動作」的轉換動作設定競價。這項轉換動作可以是帳戶預設動作 (簡易之選)，也可以是採用廣告系列特定轉換目標的特定廣告系列動作。
   • 轉換量：為確保實驗的基礎組和試驗組有足夠的轉換量，廣告系列應在過去 30 天內獲得至少 50 次轉換。請注意，一般來說，這並非選擇使用價值為本競價的最低轉換次數要求。
2. 選擇正確的實驗設定。
   • 確保這是比較其中一種競價策略的「純正」測試：每次只測試一個變數。在此情況下，要測試的為競價策略。不要在基礎組和試驗組之間作出其他變更。
     • 舉例來說，您可以將「爭取最高轉換價值」配合「目標廣告開支回報率」的競價策略與非價值為本競價 (例如「爭取最多轉換」配合「目標每次動作成本」、「爭取最多點擊」或「目標展示佔有率」) 進行比較，但我們不建議您變更其他參數，例如可設競價的轉換目標。
   • 測試相同轉換動作：切勿在這項實驗或任何其他實驗中，測試不同的轉換動作。不論實驗設定為何，智能競價都會根據「轉換」欄中錄得的所有轉換次數進行訓練，因此結果將不具參考價值。
   • 平均分配：以 50/50 的比例分配基礎組和試驗組 (可以基於 Cookie 或流量分配)
   • 同步處理變更：先啟用「實驗同步」功能再開始實驗，可確保基礎組和試驗組套用一致的變更動作。即使啟用了「實驗同步」功能，也請避免在實驗期間作出重大變更 (例如大幅改動廣告內容或新增大量關鍵字)。
   • 設定公平目標：為確保價值為本競價有足夠機會為流量設定競價，最好方式是針對未設定廣告開支回報率目標的「爭取最高轉換價值競價」測試「爭取最多轉換」。或者，如果您要測試「目標每次動作成本」與「目標廣告開支回報率」，請確保兩個實驗組的目標具有可比性。您的廣告開支回報率目標應不高於「每次動作成本廣告系列」在過去 4 週內達成的廣告開支回報率。如果想在試驗組爭取額外流量，請在實驗期間調低廣告開支回報率目標。

監控實驗和評估成效

1. 選擇合適的成效數據。
   • 專注於以轉換價值和廣告開支回報率為數據。在價值為本競價實驗中，針對「爭取最高轉換價值」配合自選的「目標廣告開支回報率」競價設定競價的試驗組預期可在廣告預算範圍內爭取更高的轉換價值。「每次動作成本」和「點擊次數」等其他後續數據的成效則是附帶結果，不應納入考量。
2. 按照建議的實驗時間表操作。
   • 第 1 天：按照上述最佳策略展開實驗。試驗組測試「爭取最高轉換價值」(配合自選的目標廣告開支回報率)，而基礎組使用現有競價策略。
   • 第 1-14 天：給予實驗足夠時間成形，可能需要 2 週或 3 個轉換週期 (以較長者為準)。評估成效時，請一律排除這段時間。
   • 第 14-44 天：無間斷地執行實驗至少 30 天。
   • 考慮轉換所需時間：評估成效時，請務必考慮轉換延遲因素，從評估中排除任何近期日子的相關資料，這些日子所錄得的轉換數據將低於 90%。
   • 評估成效：比較基礎組和試驗組的價值數據。轉換價值應高於基礎組，達到或超出您預期的目標廣告開支回報率。如果實際情況並非如此，請諮詢客戶經理或提交解決疑難票證。
   • 將實驗擴展覆蓋所有流量：建議擴展實驗規模，覆蓋帳戶中其他廣告系列的價值為本競價策略。
   • 注意：實驗介面可能會在這個時間表完成前，判定結果具有統計顯著性。執行價值為本競價實驗時，請遵循上述最佳策略進行。

想測試多個廣告系列嗎？建議採用多廣告系列實驗 (Beta 版本)。

3. 您可能想一次測試多個廣告系列 (尤其是轉換量有限時)，以更快取得理想的成果。在多廣告系列實驗 (Beta 版本) 中，您可以從兩種設定中擇一執行測試。如要參與這項 Beta 版本實驗，請諮詢客戶代表或聯絡支援團隊。
   • 基礎組和試驗組各自採用不同的組合競價策略，例如：
     • 基礎組：包含現有「每次動作成本」組合競價策略中的所有廣告系列
     • 試驗組：包含新的「目標廣告開支回報率」組合競價策略中的所有廣告系列
   • 最佳策略：
     • 各廣告系列可分別納入基礎組和試驗組的組合競價策略。請注意，共用廣告預算不適用於實驗。
     • 實驗應只測試單一變數。舉例來說，我們不建議在試驗組測試組合廣告開支回報率，以及在對照組測試個別「每次動作成本」廣告系列級別策略，因為這樣是同時測試兩個變數 (組合和競價策略)。
     • 以相同的開始和結束日期、Cookie 為本的分配基準和分配百分比 (即 50%) 建立實驗。這樣一來，目標對象就只會看到基礎組或試驗組的情境，讓測試變得更純正。
     • 評估成效時，請專注於與基礎組比較下，試驗組達成的價值。