Giới thiệu về thử nghiệm Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi cho chiến dịch Tìm kiếm

Tính năng thử nghiệm chiến dịch giúp bạn kiểm tra hiệu suất của chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi (có thể đặt ROAS mục tiêu) so với chiến lược giá thầu hiện tại. Thử nghiệm là cách tốt nhất để kiểm tra chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị, vì nó giúp bạn tách riêng chiến lược dựa trên giá trị mới trong thử nghiệm (nhóm thử nghiệm) để so sánh với chiến lược giá thầu hiện tại của chiến dịch (nhóm cơ sở) trong khi vẫn giữ nguyên tất cả các biến khác. Điều này giúp đảm bảo bạn đang đo lường tác động một cách đáng tin cậy.

Chỉ thử nghiệm một biến mỗi lần để tách biệt mức tăng của chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị. Trong trường hợp này, biến đó sẽ là chiến lược giá thầu. Nếu bạn muốn thay đổi hành động chuyển đổi mà bạn đang tối ưu hoá trước khi thử nghiệm đặt giá thầu dựa trên giá trị, hãy làm theo các bước như hướng dẫn để thay đổi hành động chuyển đổi có thể đặt giá thầu trước khi tiến hành thử nghiệm.

Để đảm bảo thử nghiệm mang lại kết quả có ý nghĩa, hãy nhớ làm theo những phương pháp hay nhất dưới đây:

Thiết lập thử nghiệm

Lưu ý: Cách đơn giản nhất để thiết lập một thử nghiệm cho chiến lược đặt giá thầu lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (tROAS) là thông qua thử nghiệm một lần nhấp. Bạn có thể xem các chiến dịch được đề xuất trong mục Đề xuất của tài khoản.

1. Chọn những chiến dịch có chế độ cài đặt phù hợp cho thử nghiệm đặt giá thầu dựa trên giá trị.
   • Giá trị lượt chuyển đổi: Chiến dịch phải đang đo lường được giá trị lượt chuyển đổi trước khi thử nghiệm đặt giá thầu dựa trên giá trị (phải có ít nhất 2 giá trị riêng biệt và khác 0).
   • Ngân sách: Chiến dịch phải không bị ràng buộc ngân sách nếu thử nghiệm chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi có ROAS mục tiêu. Bạn có thể đặt ngân sách giới hạn khi thử nghiệm chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi mà không có ROAS mục tiêu, vì chiến lược này sẽ tối đa hoá giá trị trong phạm vi các thông số ngân sách.
   • Mục tiêu lượt chuyển đổi có thể đặt giá thầu: Chiến dịch cần đặt giá thầu cho một hành động chuyển đổi được đặt làm “hành động chuyển đổi chính”. Bạn có thể sử dụng hành động chuyển đổi mặc định trong tài khoản cho đơn giản, hoặc chọn hành động chuyển đổi riêng cho chiến dịch này bằng cách sử dụng mục tiêu lượt chuyển đổi theo chiến dịch cụ thể.
   • Số lượt chuyển đổi: Để đảm bảo có đủ số lượt chuyển đổi trong nhóm cơ sở và nhóm thử nghiệm, chiến dịch phải có ít nhất 50 lượt chuyển đổi trong 30 ngày vừa qua. Lưu ý: Đây không phải là yêu cầu về số lượt chuyển đổi tối thiểu để có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị nói chung.
2. Chọn chế độ cài đặt thử nghiệm phù hợp.
   • Đảm bảo đó là một thử nghiệm "đơn thuần" giữa hai chiến lược giá thầu: Chỉ thử nghiệm một biến mỗi lần. Trong trường hợp này, biến sẽ là chiến lược giá thầu. Không thay đổi điều gì khác giữa nhóm cơ sở và nhóm thử nghiệm.
     • Ví dụ: Bạn có thể so sánh chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi có đặt tROAS với một chiến lược đặt giá thầu không dựa trên giá trị (như chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi có đặt CPA mục tiêu, Tối đa hoá số lượt nhấp hoặc Tỷ lệ hiển thị mục tiêu), nhưng bạn không nên thay đổi các thông số khác như mục tiêu lượt chuyển đổi có thể đặt giá thầu.
   • Hành động chuyển đổi giống nhau: Tuyệt đối không thử nghiệm các hành động chuyển đổi khác nhau trong thử nghiệm này hoặc bất kỳ thử nghiệm nào khác. Kết quả sẽ không có ý nghĩa vì chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ được huấn luyện dựa trên tất cả những lượt chuyển đổi được báo cáo trong cột lượt chuyển đổi, bất kể cách thiết lập của thử nghiệm.
   • Phân chia đồng đều: Phân chia nhóm cơ sở và nhóm thử nghiệm theo tỷ lệ 50/50 (có thể là mức phân chia cookie hoặc lưu lượng truy cập)
   • Đồng bộ hoá các thay đổi: Bật tính năng "đồng bộ hoá thử nghiệm" trước khi bắt đầu thử nghiệm, để mọi thay đổi được thực hiện ở nhóm cơ sở và nhóm thử nghiệm sẽ nhất quán với nhau. Ngay cả khi bật tính năng đồng bộ hoá thử nghiệm, hãy tránh thực hiện các thay đổi lớn trong thời gian thử nghiệm (như thay đổi lớn về mẫu quảng cáo hoặc thêm nhiều từ khoá mới).
   • Đặt mục tiêu hợp lý: Cách tốt nhất để đảm bảo chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị có đủ cơ hội để đặt giá thầu trên lưu lượng truy cập là thử nghiệm chiến lược tối đa hoá lượt chuyển đổi so với chiến lược đặt giá thầu tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi mà không có mục tiêu ROAS. Ngược lại, nếu bạn muốn thử nghiệm CPA mục tiêu so với ROAS mục tiêu, hãy đảm bảo các mục tiêu trên cả hai nhóm tương đương với nhau. Mục tiêu ROAS phải bằng hoặc thấp hơn mức ROAS mà chiến dịch có đặt CPA đã đạt được trong 4 tuần qua. Nếu bạn muốn tăng thêm lưu lượng truy cập trong nhóm thử nghiệm, hãy giảm mục tiêu ROAS trong suốt thời gian thử nghiệm.

Theo dõi thử nghiệm và đánh giá mức độ thành công

1. Chọn chỉ số phù hợp để đo lường thành công.
   • Trong đó, hãy tập trung vào các chỉ số về giá trị lượt chuyển đổi và ROAS. Trong thử nghiệm đặt giá thầu dựa trên giá trị, chiến lược đặt giá thầu cho nhóm thử nghiệm là Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi (có thể đặt ROAS mục tiêu) dự kiến sẽ mang lại giá trị lượt chuyển đổi cao hơn trong phạm vi ngân sách của bạn. Các chỉ số theo dõi khác như CPA và lượt nhấp không phải là yếu tố quan trọng và không cần xem xét khi đánh giá hiệu suất.
2. Tuân thủ tiến trình thử nghiệm được đề xuất.
   • Ngày 1: Chạy thử nghiệm theo các phương pháp hay nhất nêu trên. Nhóm thử nghiệm sẽ thử nghiệm chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi (có thể đặt ROAS mục tiêu) và nhóm cơ sở sẽ sử dụng chiến lược giá thầu hiện có.
   • Ngày 1–14: Dành thời gian để thử nghiệm tăng tốc dần. Hãy chờ 2 tuần hoặc 3 chu trình chuyển đổi, tuỳ theo thời gian nào dài hơn. Luôn loại trừ khoảng thời gian này khi đánh giá hiệu suất.
   • Ngày 14–44: Để thử nghiệm chạy không gián đoạn trong ít nhất 30 ngày.
   • Tính đến độ trễ của lượt chuyển đổi: Khi đánh giá kết quả, hãy nhớ tính đến độ trễ của lượt chuyển đổi bằng cách loại trừ những ngày gần đây, khi chỉ có dưới 90% số lượt chuyển đổi được báo cáo.
   • Đánh giá hiệu suất: So sánh các chỉ số giá trị giữa nhóm cơ sở và nhóm thử nghiệm. Giá trị lượt chuyển đổi phải cao hơn ở nhóm cơ sở, bằng hoặc vượt mức mục tiêu ROAS bạn muốn. Nếu bạn không thấy kết quả như vậy, hãy tham khảo ý kiến của nhóm quản lý tài khoản hoặc gửi phiếu yêu cầu hỗ trợ khắc phục sự cố.
   • Áp dụng thử nghiệm cho toàn bộ lưu lượng truy cập: Cân nhắc mở rộng quy mô của chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị trên các chiến dịch khác trong tài khoản.
   • Lưu ý: Giao diện của thử nghiệm có thể cho bạn biết rằng thử nghiệm đã đạt được kết quả có ý nghĩa thống kê trước thời hạn. Vui lòng làm theo các phương pháp hay nhất nêu trên khi chạy thử nghiệm Đặt giá thầu dựa trên giá trị.

Bạn muốn thử nghiệm nhiều chiến dịch? Hãy cân nhắc sử dụng tính năng Thử nghiệm nhiều chiến dịch (Beta).

3. Bạn nên thử nghiệm nhiều chiến dịch cùng một lúc, đặc biệt là khi có số lượt chuyển đổi hạn chế, để giúp tạo ra kết quả có ý nghĩa nhanh hơn. Thử nghiệm nhiều chiến dịch (Beta) cho phép bạn thực hiện một trong hai chế độ thiết lập này. Hãy hỏi nhân viên đại diện khách hàng của bạn hoặc liên hệ với nhóm hỗ trợ để tham gia.
   • Nhóm cơ sở và Nhóm thử nghiệm đều có chiến lược giá thầu danh mục đầu tư khác nhau, ví dụ:
     • Nhóm cơ sở: Đưa tất cả chiến dịch vào một chiến lược giá thầu danh mục đầu tư CPA hiện có
     • Nhóm thử nghiệm: Đưa tất cả chiến dịch vào một chiến lược giá thầu danh mục đầu tư tROAS mới
   • Các phương pháp hay nhất:
     • Bạn có thể nhóm các chiến dịch theo chiến lược giá thầu danh mục đầu tư cho nhóm cơ sở và nhóm thử nghiệm. Xin lưu ý rằng bạn không thể sử dụng ngân sách dùng chung trong thử nghiệm.
     • Chỉ nên thử nghiệm một biến duy nhất. Ví dụ: Bạn không nên thử nghiệm ROAS danh mục đầu tư trong nhóm thử nghiệm so với các chiến lược cấp chiến dịch CPA riêng lẻ trong nhóm đối chứng, vì bạn đang thử nghiệm 2 biến cùng lúc (danh mục đầu tư và chiến lược giá thầu).
     • Tạo thử nghiệm có cùng ngày bắt đầu và ngày kết thúc, mức phân chia cookie và tỷ lệ phân chia (tức là 50%). Điều này giúp đảm bảo rằng đối tượng chỉ tiếp xúc với kịch bản cơ sở hoặc kịch bản thử nghiệm, giúp quá trình thử nghiệm trở nên rõ ràng hơn.
     • Khi đánh giá kết quả, hãy tập trung vào giá trị được thúc đẩy trong nhóm thử nghiệm so với nhóm cơ sở.