Arama Ağı kampanyaları için dönüşüm değerini artırma denemeleri hakkında

Kampanya denemeleri, dönüşüm değerini artırma (isteğe bağlı hedef ROAS ile) stratejinizi mevcut teklif stratejinizle karşılaştırmalı olarak test etmenizi sağlar. Denemeler, değere dayalı yeni stratejinizi deneme içinde (deneme kolu) ayırmanızı ve diğer tüm değişkenleri sabit tutarak kampanyanızın mevcut teklif stratejisiyle (ana kol) karşılaştırmanızı sağlar. Bu nedenle, değere dayalı teklifi test etmenin en iyi yolu denemelerdir. Bu sayede etkiyi güvenilir bir şekilde ölçebilirsiniz.

Değere dayalı teklifin sağladığı artışı tespit etmek için aynı anda yalnızca bir değişkeni test edin. Bu durumda, söz konusu değişken teklif stratejisi olur. Değere dayalı teklifi test etmeden önce, optimize ettiğiniz dönüşüm işlemini değiştirmek isteyebilirsiniz. Böyle bir durumda, denemeyi başlatmadan önce, teklif verilebilir dönüşüm işlemlerini değiştirmek için belirtilen adımları uygulayın.

Denemenizin anlamlı sonuçlar sağladığından emin olmak için mutlaka aşağıdaki en iyi uygulamaları izleyin:

Denemelerinizi oluşturma

Not: Hedef ROAS teklifi için deneme oluşturmanın en basit yolu tek tıklamayla deneme yapmaktır. Önerilen kampanyaları hesabınızın Öneriler bölümünde inceleyebilirsiniz.

1. Değere dayalı teklif denemeniz için doğru ayarlara sahip kampanyaları seçin.
   • Dönüşüm değeri: Değere dayalı teklif test edilmeden önce kampanya, dönüşüm değerini zaten ölçüyor olmalıdır (2 veya daha fazla benzersiz, sıfır olmayan değer gereklidir).
   • Bütçeler: Hedef ROAS teklifiyle dönüşüm değerini artırma stratejisi test ediliyorsa kampanya bütçe kısıtlamalı olmamalıdır. Hedef ROAS olmadan dönüşüm değerini artırma stratejisi, bütçe parametreleri dahilinde değeri en üst düzeye çıkarmaya çalışır. Bu nedenle, söz konusu stratejiyi test ederken sınırlı bir bütçeniz olabilir.
   • Teklif verilebilir dönüşüm hedefi: Kampanya, "birincil dönüşüm işlemi" olarak ayarlanmış bir dönüşüm işlemine teklif vermelidir. Bu dönüşüm işlemi, basitlik açısından ideal olan hesap varsayılanı olabilir veya kampanyaya özel dönüşüm hedefleri kullanılarak söz konusu kampanyaya özel olabilir.
   • Dönüşüm hacmi: Ana kolda ve deneme kolunda yeterli hacmin sağlanması için kampanyanın son 30 günde en az 50 dönüşüm elde etmiş olması gerekir. Bunun, değere dayalı teklifi daha genel olarak etkinleştirmek için minimum dönüşüm koşulu olmadığını unutmayın.
2. Doğru deneme ayarlarını seçin.
   • Bir teklif stratejisinin diğeriyle karşılaştırıldığı "net" bir test yapıldığından emin olun: Aynı anda yalnızca bir değişkeni test edin. Bu durumda, söz konusu değişken teklif stratejisi olur. Ana kol ve deneme kolu arasında başka değişiklik yapmayın.
     • Örneğin, hedef ROAS ile dönüşüm değerini artırma stratejisini değere dayalı olmayan bir teklif stratejisiyle (ör. hedef EBM ile dönüşümleri artırma, tıklamaları artırma veya hedef gösterim payı) karşılaştırabilirsiniz. Ancak teklif verilebilir dönüşüm hedefleri gibi diğer parametreleri değiştirmeniz önerilmez.
   • Aynı dönüşüm işlemleri: Bu denemenin veya başka bir denemenin parçası olarak farklı dönüşüm işlemlerini hiçbir zaman birbirine karşı test etmeyin. Akıllı Teklif, deneme ayarlarından bağımsız olarak dönüşümler sütununda raporlanan tüm dönüşümler için eğitileceğinden sonuçlar anlamlı olmaz.
   • Eşit bölümlere ayırın: Ana kolu ve deneme kolunu eşit oranda yani yarı yarıya bölün (çerez grubu veya trafik yükü şeklinde bölümlere ayrılabilir).
   • Değişiklikleri senkronize edin: Denemeyi başlatmadan önce "deneme senkronizasyonu" özelliğini etkinleştirerek, yapılan değişikliklerin ana kol ve deneme kolu arasında tutarlı olmasını sağlayın. Deneme senkronizasyonu etkin olsa bile deneme sırasında büyük değişiklikler yapmaktan (ör. önemli reklam öğesi değişiklikleri yapmak veya çok sayıda yeni anahtar kelime eklemek) kaçının.
   • Adil hedefler belirleyin: Değere dayalı teklifin trafiğe teklif vermek için yeterli fırsata sahip olmasını sağlamanın en iyi yolu, dönüşümleri artırma stratejisini ROAS hedefi olmayan bir dönüşüm değerini artırma teklifiyle karşılaştırmalı olarak test etmektir. Aksi takdirde, hedef EBM karşısında hedef ROAS'ı test etmek istiyorsanız her iki koldaki hedeflerin karşılaştırılabilir olduğundan emin olun. ROAS hedefiniz, EBM kampanyasının son 4 haftada elde ettiği ROAS'a eşit veya bundan daha düşük olmalıdır. Deneme kolunda daha fazla trafik elde etmek istiyorsanız deneme süresince ROAS hedefinizi düşürün.

Denemelerinizi izleme ve başarıyı değerlendirme

1. Doğru başarı metriklerini seçin.
   • Metrik olarak dönüşüm değerine ve ROAS'a odaklanın. Değere dayalı bir teklif denemesinde, isteğe bağlı hedef ROAS ile dönüşüm değerini artırma amacıyla teklif veren deneme kolunun, bütçeniz dahilinde daha yüksek dönüşüm değeri sağlaması beklenir. EBM ve tıklama sayısı gibi takip eden diğer metriklere kıyasla performans, arızi olacaktır ve dikkate alınmamalıdır.
2. Önerilen deneme zaman çizelgesini takip edin.
   • 1. Gün: Yukarıdaki en iyi uygulamaları izleyerek denemeyi başlatın. Deneme kolu, dönüşüm değerini artırma (isteğe bağlı hedef ROAS ile) stratejisini test etmekte ve ana kol, mevcut teklif stratejisini kullanmaktadır.
   • 1-14. Gün: Denemenin gelişmesi için zaman tanıyın. Bu süre, 2 hafta veya 3 dönüşüm döngüsü (hangisi daha uzunsa) olabilir. Performansı değerlendirirken bu süreyi her zaman hariç tutun.
   • 14-44. Gün: Denemeyi en az 30 gün boyunca kesintisiz olarak çalıştırın.
   • Dönüşüm gecikmesini hesaba katın: Sonuçları değerlendirirken, dönüşümlerinizin %90'ından azının raporlandığı son günleri değerlendirmenizden hariç tutarak dönüşüm süresini hesaba kattığınızdan emin olun.
   • Performansı değerlendirin: Değer metriklerini ana kol ve deneme kolu arasında karşılaştırın. Dönüşüm değeri ana koldan daha yüksek, istediğiniz ROAS hedefine eşit veya daha iyi olmalıdır. Böyle bir durum söz konusu değilse hesap ekibinize danışın veya bir sorun giderme kaydı oluşturun.
   • Denemenin kapsamını tam trafiğe genişletin: Değere dayalı teklifi, hesaptaki diğer kampanyaları kapsayacak şekilde ölçeklendirebilirsiniz.
   • Not: Denemeler arayüzü, bu zaman çizelgesi tamamlanmadan önce sonuçların istatistiksel olarak anlamlı olup olmadığını belirleyebilir. Değere dayalı teklif denemesi çalıştırırken lütfen yukarıdaki en iyi uygulamaları dikkate alın.

Birden çok kampanyayı mı test ediyorsunuz? Çoklu kampanya denemeleri beta sürümünü kullanmayı düşünebilirsiniz.

3. Özellikle dönüşüm hacminiz sınırlıysa daha hızlı bir şekilde anlamlı sonuçlar elde etmenize yardımcı olması için aynı anda birden çok kampanyayı test etmek isteyebilirsiniz. Çoklu kampanya denemeleri beta sürümü, bu iki kurulumdan birini çalıştırmanıza olanak tanır. Katılmak için hesap temsilcinize danışın veya destek ekibiyle iletişime geçin.
   • Ana kol ve deneme kolu farklı birer portföy teklifi stratejisine sahiptir. Örneğin:
     • Ana kol: Mevcut bir EBM portföy teklifi stratejisindeki tüm kampanyaları içerir.
     • Deneme kolu: Yeni bir hedef ROAS portföy teklifi stratejisindeki tüm kampanyaları içerir.
   • En iyi uygulamalar:
     • Kampanyalar, ana kol ve deneme kolu için portföy teklifi stratejileri halinde gruplandırılabilir. Paylaşılan bütçelerin denemelerle uyumlu olmadığını unutmayın.
     • Deneme yalnızca tek bir değişkeni test etmelidir. Örneğin, aynı anda iki değişkeni (portföyler ve teklif stratejisi) test etmiş olacağınız için, deneme kolunda portföy ROAS'ını kontrol kolunda kampanya düzeyindeki bağımsız EBM stratejileriyle karşılaştırmalı olarak test etmeniz önerilmez.
     • Aynı başlangıç ve bitiş tarihleri, çerez grubu ve bölüm yüzdesi (yani %50) ile denemeler oluşturun. Bu, kitlelerin yalnızca ana senaryoya veya deneme senaryosuna maruz kalmasını sağlayarak daha net testler yapılmasını sağlar.
     • Sonuçları değerlendirirken ana kol ile karşılaştırmalı olarak deneme kolunda sağlanan değere odaklanın.