Om experiment med Maximera konverteringsvärde för sökkampanjer

Med experiment för kampanjer kan du testa Maximera konverteringsvärde (med valfri mål-ROAS) mot din befintliga budstrategi. Experiment är det bästa sättet att testa värdebaserad budgivning eftersom du kan isolera din nya värdebaserade strategi inom experimentet (provgruppen) och jämföra den med kampanjens nuvarande budstrategi (basgruppen), samtidigt som alla andra variabler förblir konstanta. Det gör att du kan mäta effekten på ett tillförlitligt sätt.

Testa bara en variabel åt gången för att isolera ökningen från värdebaserad budgivning. I det här fallet är det budstrategin som är variabeln. Om du vill ändra vilka konverteringsåtgärden du optimerar för innan du testar värdebaserad budgivning kan du följa anvisningarna för att ändra konverteringsåtgärder tillgängliga för bud innan du fortsätter med experimentet.

Följ rekommendationerna nedan för att se till att experimentet ger meningsfulla resultat:

Skapa dina experiment

Obs! Det enklaste sättet att skapa ett experiment för budgivning med mål-ROAS är att använda ett enklicksexperiment. Du kan granska föreslagna kampanjer i avsnittet Rekommendationer i ditt konto.

1. Välj kampanjer med rätt inställningar för ditt experiment med värdebaserad budgivning.
   • Konverteringsvärde: Kampanjen bör redan mäta konverteringsvärde innan värdebaserad budgivning testas (det krävs två eller fler unika värden som inte är noll).
   • Budgetar: Om du testar Maximera konverteringsvärde med budgivning med Mål-ROAS bör du inte ha en begränsad budget. Om du testar Maximera konverteringsvärde med budgivning utan mål-ROAS kan du ha en begränsad budget, eftersom budgivningen då verkar för att maximera värdet inom dina budgetparametrar.
   • Konverteringsmål tillgängliga för bud: Kampanjen bör lägga bud på en konverteringsåtgärd som anges som primär konverteringsåtgärd. Konverteringsåtgärden kan antingen vara standardkonverteringsåtgärden för kontot, vilket är idealiskt om du vill gör det enkelt, eller vara specifik för just den kampanjen med kampanjspecifika konverteringsmål.
   • Konverteringsvolym: För att säkert få en tillräcklig volym i bas- och provgruppen bör kampanjen ha haft en konverteringsvolym på minst 50 konverteringar under de senaste 30 dagarna. Observera att det här inte är ett allmänt minimikrav för att kunna välja värdebaserad budgivning.
2. Välj rätt inställningar för experimentet.
   • Se till att testet tydligt testar en budstrategi jämfört med en annan: Testa bara en variabel åt gången. I det här fallet budstrategin. Gör inga andra ändringar som skapar skillnader mellan bas- och provgruppen.
     • Du kan till exempel jämföra Maximera konverteringsvärde med mål-ROAS med en budstrategi som inte är värdebaserad (till exempel Maximera konverteringar med mål-CPA, Maximera klick eller Målexponeringsandel), men vi rekommenderar att du inte ändrar några andra parametrar, så som konverteringsmål tillgängliga för bud.
   • Samma konverteringsåtgärder: Testa aldrig olika konverteringsåtgärder mot varandra i det här eller något annat experiment. Resultaten blir inte meningsfulla eftersom Smart Bidding tränas på alla rapporterade konverteringar i kolumnen Konverteringar oavsett experimentinställningarna.
   • Jämn fördelning: Fördela bas- och provgruppen 50/50 (kan vara antingen cookie- eller trafikfördelning)
   • Synkronisera ändringar: Aktivera experimentsynkronisering innan du startar experimentet så att alla ändringar görs konsekvent i både bas- och i provgruppen. Undvik att göra stora ändringar under experimentet (till exempel göra stora ändringar i annonsmaterialet eller lägga till många nya sökord) även om experimentsynkronisering är aktiverat.
   • Ange rimliga mål: Det bästa sättet att se till att värdebaserad budgivning har tillräcklig möjlighet att lägga bud på trafik är att testa Maximera konverteringar mot budstrategin Maximera konverteringsvärde utan ROAS-mål. Om du vill testa mål-CPA jämfört med mål-ROAS ska du se till att målen för båda grupperna är jämförbara. Ditt ROAS-mål bör ligga på samma nivå eller lägre än den ROAS som CPA-kampanjen har uppnått tidigare under de senaste fyra veckorna. Om du vill få ytterligare trafik i provgruppen ska du sänka ditt ROAS-mål medan experimentet pågår.

Bevaka dina experiment och utvärdera resultatet

1. Välj rätt mätvärden för resultatet.
   • Fokusera på konverteringsvärde och ROAS som mätvärden. I ett experiment med värdebaserad budgivning förväntas budgivningen i provgruppen med Maximera konverteringsvärde med en valfri mål-ROAS ge ett högre konverteringsvärde inom din budget. Resultat jämfört med andra löpande mätvärden, som CPA och klick är tillfälliga och bör inte beaktas.
2. Följ den rekommenderade tidslinjen för experimentet.
   • Dag 1: Starta experimentet enligt de rekommenderade metoderna ovan. Provgruppen testar Maximera konverteringsvärde (med valfri mål-ROAS) och basgruppen använder den befintliga budstrategin.
   • Dag 1–14: Ge experimentet tid att komma igång. Det här kan ta två veckor eller tre konverteringscykler, beroende på vilket som är längst. Uteslut alltid den här tidsperioden när du utvärderar resultatet.
   • Dag 14–44: Låt experimentet köras utan avbrott i minst 30 dagar.
   • Ta hänsyn till konverteringsfördröjning: När du utvärderar resultaten bör du ta hänsyn till konverteringsfördröjning genom att utesluta de senaste dagarna från bedömningen, där mindre än 90 % av konverteringarna har rapporterats.
   • Utvärdera resultatet: Jämför mätvärdena i bas- och provgruppen. Konverteringsvärdet ska vara högre än basgruppen, med önskat ROAS-mål eller bättre. Om det inte är det kan du kontakta kontoteamet eller skicka in ett felsökningsärende.
   • Tillämpa experimentet på full trafik: Överväg att skala upp värdebaserad budgivning i andra kampanjer i kontot.
   • Obs! Experimentgränssnittet kan bedöma att resultaten är statistiskt signifikanta redan innan tidslinjen har löpt ut. Följ de rekommenderade metoderna ovan när du kör ett experiment med värdebaserad budgivning.

Testar du flera kampanjer? Överväg betaversionen av Experiment med flera kampanjer.

3. Det kan vara bra att testa flera kampanjer åt gången, i synnerhet om du har begränsad konverteringsvolym. Det kan ge dig meningsfulla resultat snabbare. Med betaversionen av Experiment med flera kampanjer kan du köra en av följande två varianter. Fråga din kontorepresentant eller kontakta supporten för att delta.
   • Bas- och provgruppen har olika portföljbudstrategier, till exempel:
     • Basgrupp: Inkludera alla kampanjer i en befintlig portföljbudstrategi med CPA.
     • Provgrupp: Inkludera alla kampanjer i en ny portföljbudstrategi med tROAS.
   • Rekommenderade metoder:
     • Kampanjerna kan grupperas i bas- och experimentgrupper efter portföljbudstrategier. Observera att delade budgetar inte kan användas med experiment.
     • Experimentet ska bara testa en enda variabel. Vi rekommenderar till exempel inte att du testar portfölj-ROAS i experimentgruppen jämfört med enskilda CPA-strategier på kampanjnivå i kontrollgruppen, eftersom du då testar två variabler samtidigt (portföljer och budstrategi).
     • Skapa experiment med samma start- och slutdatum, cookiefördelning och fördelning i procent (det vill säga 50 %). Det garanterar att målgrupperna endast exponeras för antingen basscenariot eller provscenariot, vilket ger tydligare testresultat.
     • När du utvärderar resultaten ska du fokusera på det värde som genereras i provgruppen jämfört med det som genereras i basgruppen.