Om värdebaserad budgivning med kampanjexperiment för söknätverket

Med kampanjexperiment kan du testa värdebaserad budgivning, det vill säga Maximera konverteringsvärde och Maximera konverteringsvärde, med en budstrategi med Mål-ROAS jämfört med din befintliga budstrategi. Experiment är det bästa sättet att testa värdebaserad budgivning eftersom du kan isolera din nya värdebaserade strategi inom experimentet (provgruppen) och jämföra den med kampanjens nuvarande budstrategi (basgruppen), samtidigt som alla andra variabler förblir konstanta. Det gör att du kan mäta effekten på ett tillförlitligt sätt.

Testa bara en variabel åt gången för att isolera ökningen från värdebaserad budgivning. I det här fallet är det budstrategin som är variabeln. Om du vill ändra konverteringsåtgärden du optimerar för innan du testar värdebaserad budgivning kan du följa anvisningarna för hur du ändrar konverteringsåtgärder genom bud innan du fortsätter med experimentet.

Följ rekommendationerna nedan för att försäkra dig om att experimentet ger meningsfulla resultat:

Skapa dina experiment

Obs! Det enklaste sättet att skapa ett experiment för budgivning med mål-ROAS är att använda ett enklicksexperiment. Du kan granska föreslagna kampanjer i avsnittet Rekommendationer i ditt konto.

1. Välj kampanjer med rätt inställningar för ditt experiment med värdebaserad budgivning.
   • Konverteringsvärde: Kampanjen bör redan mäta konverteringsvärde innan värdebaserad budgivning testas (det krävs två eller fler unika värden som inte är noll).
   • Budgetar: Om du testar Maximera konverteringsvärde med budgivning med mål-ROAS bör du inte ha en begränsad budget. Om du testar Maximera konverteringsvärde med budgivning utan mål-ROAS kan du ha en begränsad budget, eftersom budgivningen då bidrar till att maximera värdet inom dina budgetparametrar.
   • Konverteringsmål tillgängliga för bud: Kampanjen bör lägga bud på en primär konverteringsåtgärd. Konverteringsåtgärden kan antingen vara standardkonverteringsåtgärden för kontot, vilket är bäst om du vill hålla det enkelt, eller vara specifik för den aktuella kampanjen med kampanjspecifika konverteringsmål.
   • Konverteringsvolym: För att säkert få en tillräcklig volym i bas- och provgruppen bör kampanjen ha haft en konverteringsvolym på minst 50 konverteringar under de senaste 30 dagarna. Observera att det här inte är ett allmänt minimikrav för att kunna välja värdebaserad budgivning.
2. Välj rätt inställningar för experimentet.
   • Se till att testet tydligt testar en budstrategi jämfört med en annan: Testa bara en variabel åt gången. I det här fallet budstrategin. Gör inga andra ändringar som skapar skillnader mellan bas- och provgruppen.
     • Du kan till exempel jämföra Maximera konverteringsvärde med mål-ROAS med en budstrategi som inte är värdebaserad (till exempel Maximera konverteringar med mål-CPA, Maximera klick eller Målexponeringsandel), men vi rekommenderar att du inte ändrar några andra parametrar, till exempel konverteringsmål genom bud.
       Obs! Det är möjligt att testa olika konverteringsmål när både bas- och provgruppen använder budstrategin Maximera konverteringar med mål-CPA och ett av målen är en djupkonvertering, till exempel Köp, Kvalificerad potentiell kund eller Konverterad potentiell kund. Läs mer om hur du behåller Maximera konverteringar med mål-CPA och ändrar konverteringsmål från en högre till en nedre del av tratten.
   • Samma konverteringsåtgärder: Testa aldrig olika konverteringsåtgärder mot varandra i det här eller något annat experiment. Resultaten blir inte meningsfulla eftersom Smart Bidding tränas på alla rapporterade konverteringar i kolumnen Konverteringar oavsett experimentinställningarna.
   • Jämn fördelning: Fördela bas- och provgruppen 50/50 (kan vara antingen cookie- eller trafikfördelning).
   • Synkronisera ändringar: Aktivera experimentsynkronisering innan du startar experimentet så att alla ändringar införs konsekvent i både bas- och provgruppen. Undvik att göra stora ändringar under experimentet (till exempel större förändringar i annonsmaterialet eller många nya sökord) även om experimentsynkronisering är aktiverat.
   • Ange rimliga mål: Det bästa sättet att se till att värdebaserad budgivning har tillräcklig möjlighet att lägga bud på trafik är att testa Maximera konverteringar mot budstrategin Maximera konverteringsvärde utan ett ROAS-mål. Om du vill testa mål-CPA jämfört med mål-ROAS bör du se till att målen för båda grupperna är jämförbara. Ditt ROAS-mål bör vara samma som eller lägre än den ROAS som CPA-kampanjen har uppnått tidigare under de senaste fyra veckorna. Om du vill generera ytterligare trafik i provgruppen bör du sänka ditt ROAS-mål medan experimentet pågår.

Bevaka dina experiment och utvärdera resultatet

1. Välj rätt resultatmätvärden.
   • Fokusera på konverteringsvärde och ROAS som mätvärden. I ett experiment med värdebaserad budgivning förväntas budgivningen i provgruppen med Maximera konverteringsvärde med en valfri mål-ROAS ge ett högre konverteringsvärde inom din budget. Resultatet jämfört med andra löpande mätvärden, som CPA och klick, är tillfälliga och bör inte beaktas.
2. Följ den rekommenderade tidslinjen för experimentet.
   • Dag 1: Starta experimentet enligt de rekommenderade metoderna ovan. Provgruppen testas med Maximera konverteringsvärde (med valfri mål-ROAS) och basgruppen använder den befintliga budstrategin.
   • Dag 1–14: Ge experimentet tid att komma igång. Det här kan ta två veckor eller tre konverteringscykler, beroende på vad som är längst. Uteslut alltid denna tidsperiod när du utvärderar resultatet.
   • Dag 14–44: Låt experimentet köras utan avbrott i minst 30 dagar.
   • Ta hänsyn till konverteringsfördröjning: När du utvärderar resultaten bör du ta hänsyn till konverteringsfördröjning genom att utesluta de senaste dagarna från bedömningen, där mindre än 90 % av konverteringarna har rapporterats.
   • Utvärdera resultatet: Jämför mätvärdena i bas- och provgruppen. Konverteringsvärdet ska vara högre än basgruppen, med önskat ROAS-mål eller bättre. Om det inte är det bör du kontakta kontoteamet eller skicka in ett felsökningsärende.
   • Tillämpa experimentet på all trafik: Överväg att skala upp värdebaserad budgivning i andra kampanjer i kontot.
   • Obs! Experimentgränssnittet kan bedöma att resultaten är statistiskt signifikanta redan innan tidslinjen har löpt ut. Följ de rekommenderade metoderna ovan när du kör ett experiment med värdebaserad budgivning.

Testar du flera kampanjer samtidigt? Överväg att använda betaversionen av experiment med flera kampanjer.

3. Det kan vara bra att testa flera kampanjer åt gången, i synnerhet om du har begränsad konverteringsvolym. Det kan ge dig meningsfulla resultat snabbare. Med betaversionen av experiment med flera kampanjer kan du köra en av följande två varianter. Fråga din kontorepresentant eller kontakta supporten för att delta.
   • Bas- och provgruppen har olika portföljbudstrategier, till exempel:
     • Basgrupp: Inkludera alla kampanjer i en befintlig portföljbudstrategi med CPA.
     • Provgrupp: Inkludera alla kampanjer i en ny portföljbudstrategi med tROAS.
   • Rekommenderade metoder:
     • Kampanjerna kan grupperas utifrån portföljbudstrategier i bas- och experimentgruppen. Observera att delade budgetar inte kan användas med experiment.
     • Experimentet ska bara testa en enda variabel. Vi rekommenderar till exempel inte att du testar en portföljbudstrategi med ROAS i experimentgruppen jämfört med enskilda CPA-strategier på kampanjnivå i kontrollgruppen, eftersom du då testar två variabler samtidigt (portfölj- och budstrategi).
     • Skapa experiment med samma start- och slutdatum, cookiefördelning och procentuella fördelning (50 %). Det garanterar att målgrupperna endast exponeras för antingen basscenariot eller provscenariot, vilket ger tydligare testresultat.
     • När du utvärderar resultaten ska du fokusera på det värde som genereras i provgruppen jämfört med det som genereras i basgruppen.