О експериментима са максималном вредношћу конверзија за кампање на Мрежи за претрагу

Експерименти у кампањама вам омогућавају да тестирате максималну вредност конверзија (са опционалним циљним повраћајем трошкова оглашавања) у односу на постојећу стратегију лицитирања. Експерименти су најбољи начин да тестирате лицитирање засновано на вредности јер вам омогућавају да изолујете нову стратегију засновану на вредности у оквиру експеримента (пробна грана) и упоредите је са актуелном стратегијом лицитирања у кампањи (основна грана) док истовремено све остале променљиве остају константне. Тако можете поуздано да мерите утицај.

Тестирајте само једну по једну променљиву да бисте изоловали повећање учинка од лицитирања заснованог на вредности. У овом случају та променљива би била стратегија лицитирања. Ако желите да промените радњу конверзије за коју оптимизујете оглашавање пре тестирања лицитирања заснованог на вредности, пратите поступак за промену радњи конверзије за које може да се лицитира пре него што наставите са експериментом.

Да би експеримент остварио значајне резултате, пратите најбоље праксе у наставку:

Подесите експерименте

Напомена: Најједноставнији начин за подешавање експеримента за лицитирање за циљни повраћај трошкова оглашавања је преко експеримента једним кликом. Можете да прегледате предложене кампање у одељку Препоруке на налогу.

1. Изаберите кампање са одговарајућим подешавањима за експеримент са лицитирањем заснованим на вредности.
   • Вредност конверзије: Кампања већ треба да мери вредност конверзије пре тестирања лицитирања заснованог на вредности (неопходне су најмање 2 јединствене вредности које нису нула).
   • Буџети: Кампања не сме да буде ограничена буџетом ако тестирате лицитирање за максималну вредност конверзија са циљним повраћајем трошкова оглашавања. Можете да имате ограничени буџет када тестирате макс. вредност конверзија без циљног повраћаја трошкова оглашавања јер ће ова стратегија остваривати максималну вредност у оквиру параметара буџета.
   • Циљ конверзије за који може да се лицитира: Кампања треба да лицитира за радњу конверзије која је подешена као примарна радња конверзије. Ова радња конверзије може да буде подразумевана радња на нивоу налога, што је идеално због једноставности или специфична радња за ту конкретну кампању која користи циљеве конверзија специфичне за кампању.
   • Број конверзија: Да би број конверзија у основној и пробној грани био довољан, кампања треба да има најмање 50 конверзија у последњих 30 дана. Имајте на уму да ово није минимални услов за број конверзија како бисте генерално могли да омогућите лицитирање засновано на вредности.
2. Одаберите исправна подешавања експеримента.
   • Експеримент мора да буде „чист“ тест једне стратегије лицитирања у односу на другу: Тестирајте једну по једну променљиву. У овом случају то би била стратегија лицитирања. Не уносите друге промене у основну и пробну грану.
     • На пример, можете да поредите максималну вредност конверзија са циљним повраћајем трошкова оглашавања у односу на стратегију лицитирања које није засновано на вредности (као што су максимални број конверзија са циљном ценом по радњи, максимални број кликова или циљни удео у приказима), али не препоручујемо да мењате друге параметре, као што су циљеви конверзија на које може да се лицитира.
   • Исте радње конверзије: Никада не тестирајте поређењем различитих радњи конверзије у оквиру овог или било ког другог експеримента. Резултати неће бити значајни јер ће се паметно лицитирање обучавати за све евидентиране конверзије у колони Конверзије, без обзира на подешавање експеримента.
   • Равномерна подела: Поделите експеримент на 50/50 између основне и пробне гране (може да буде подела на основу колачића или подела саобраћаја)
   • Синхронизујте промене: Омогућите синхронизацију експеримента пре покретања да би се доследно уносиле промене у основној и експерименталној грани. Чак и када је синхронизација експеримента укључена, избегавајте велике промене током експеримента (као што су знатне промене елемената огласа или додавање много нових кључних речи).
   • Подесите поштене циљеве: Најбољи начин да лицитирање засновано на вредности има одговарајуће услове да лицитира за саобраћај јесте да тестирате лицитирање за максимални број конверзија у односу на лицитирање за максималну вредност конверзија без циљног повраћаја трошкова оглашавања. У супротном, ако желите да тестирате циљну цену по радњи у односу на циљни повраћај трошкова оглашавања, циљеви у обе гране морају да буду упоредиви. Вредност циљног повраћаја трошкова оглашавања не треба да прелази вредност повраћаја трошкова оглашавања који је кампања са ценом по радњи остваривала у протекле 4 недеље. Ако желите да остварите додатни саобраћај у пробној грани, смањите циљни повраћај трошкова оглашавања током експеримента.

Надгледање експеримената и процена успеха

1. Одаберите одговарајуће показатеље успеха.
   • Усредсредите се на вредност конверзије и повраћај трошкова оглашавања као показатеље. У експерименту са лицитирањем заснованим на вредности се очекује да лицитирање за максималну вредност конверзија са опционалним циљним повраћајем трошкова оглашавања у пробној грани оствари већу вредност конверзије у оквиру буџета. Учинак у односу на друге пратеће показатеље, као што су цена по радњи и кликови, биће случајан и не треба да се узима у обзир.
2. Пратите препоручену хронологију експеримента.
   • 1. дан: Покрените експеримент пратећи наведене најбоље праксе. Пробна грана тестира стратегију лицитирања за максималну вредност конверзија (са опционалним циљним повраћајем трошкова оглашавања), а основна грана користи постојећу стратегију лицитирања.
   • Од 1. до 14. дана: Дајте експерименту време да постане потпуно функционалан. То може да траје 2 недеље или 3 циклуса конверзије, у зависности од тога шта је дуже. Увек изузимајте овај период при процени учинка.
   • Од 14. до 44. дана: Нека експеримент буде активан без прекида најмање 30 дана.
   • Узмите у обзир кашњење конверзија: Када процењујете резултате, узмите у обзир кашњење конверзије изузимањем из процене недавних дана у којима је евидентирано мање од 90% конверзија.
   • Процените учинак: Упоредите показатеље вредности између основне и пробне гране. Вредност конверзије треба да буде већа него у основној грани, уз жељени или бољи циљни повраћај трошкова оглашавања. Ако то није случај, обратите се тиму налога или отворите тикет за решавање проблема.
   • Примените експеримент на сав саобраћај: Размислите о проширивању лицитирања заснованог на вредности на друге кампање на налогу.
   • Напомена: У интерфејсу експеримената може да се утврди да су резултати статистички значајни пре завршетка овог периода. Пратите наведене најбоље праксе када покрећете експеримент са лицитирањем заснованим на вредности.

Тестирате више кампања? Размотрите бета верзију експеримената са више кампања.

3. Можда треба да тестирате више кампања истовремено како бисте брже добили значајне резултате, нарочито ако имате ограничен број конверзија. Бета верзија експеримената са више кампања вам омогућава да користите једно од ова два подешавања. Затражите од представника налога да учествујете или се обратите подршци.
   • Основна и пробна грана имају различиту стратегију лицитирања за портфолио, на пример:
     • Основна грана: Обухвата све кампање у оквиру постојеће стратегије лицитирања за портфолио са ценом по радњи
     • Пробна грана: Обухвата све кампање у оквиру нове стратегије лицитирања за портфолио са циљним повраћајем трошкова оглашавања
   • Најбоље праксе:
     • Кампање могу да се групишу у стратегије лицитирања за портфолио за основну грану и грану експеримента. Имајте у виду да заједнички буџети нису компатибилни са експериментима.
     • Експеримент треба да тестира само једну променљиву. На пример, не препоручујемо тестирање повраћаја трошкова оглашавања за портфолио у грани експеримента у односу на појединачне стратегије за цену по радњи на нивоу кампање у контролној грани јер бисте тестирали две променљиве одједном (портфолија и стратегију лицитирања).
     • Правите експерименте са истим датумом почетка и завршетка, поделом на основу колачића и процентом поделе (тј. 50%). На тај начин ће категорије публике бити изложене само основној или пробној грани, па су тестови јаснији.
     • Када процењујете резултате, усредсредите се на вредност остварену у пробној грани у односу на основну грану.