Despre experimentele Maximizați valoarea conversiilor pentru campaniile în rețeaua de căutare

Cu ajutorul experimentelor pentru campanii, puteți să testați strategia Maximizați valoarea conversiilor (cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare opțională) comparativ cu strategia de licitare existentă. Experimentele reprezintă cea mai bună modalitate de a testa licitarea pe bază de valoare, deoarece ele vă ajută să izolați noua strategie pe bază de valoare din cadrul experimentului (secțiunea de încercare) și să o comparați cu strategia de licitare actuală a campaniei (secțiunea de bază), păstrând toate celelalte variabile constante. Astfel, vă asigurați că măsurați impactul într-un mod fiabil.

Testați câte o singură variabilă pentru a izola creșterea licitării pentru valoare. În acest caz, variabila respectivă va fi strategia de licitare. Dacă doriți să modificați acțiunea de conversie pentru care faceți optimizări înainte de a testa licitarea pe bază de valoare, urmați pașii prezentați la modificarea acțiunilor de conversie pentru care se poate licita înainte de a continua cu un experiment.

Pentru a vă asigura că experimentul generează rezultate semnificative, urmați cele mai bune practici de mai jos.

Configurați experimentele

Notă: cea mai simplă modalitate de a configura un experiment pentru licitarea în funcție de rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare este să folosiți un experiment cu un singur clic. Puteți examina campaniile sugerate în secțiunea Recomandări din cont.

1. Alegeți campaniile cu setările potrivite pentru experimentul de licitare pe bază de valoare.
   • Valoarea conversiilor: campania trebuie să măsoare deja valoarea conversiilor înainte de a testa licitarea pe bază de valoare (sunt necesare două sau mai multe valori unice, diferite de zero).
   • Bugete: campania nu trebuie să fie limitată de buget dacă testați strategia Maximizați valoarea conversiilor cu o strategie de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Puteți avea un buget limitat atunci când testați valoarea maximă a conversiilor fără o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, deoarece acesta va funcționa pentru a maximiza valoarea în cadrul parametrilor de buget.
   • Obiectiv privind conversiile pentru care se poate licita: campania trebuie să liciteze pentru o acțiune de conversie setată ca acțiune de conversie principală. Această acțiune de conversie poate fi prestabilită la nivel de cont, lucru ideal pentru simplitate, sau specifică acestei campanii, folosind obiective de conversie specifice campaniilor.
   • Volumul de conversii: pentru a asigura un volum suficient în secțiunile de bază și de încercare, campania trebuie să fi înregistrat un volum de cel puțin 50 de conversii în ultimele 30 de zile. Rețineți că aceasta nu este o cerință minimă privind conversiile pentru a activa licitarea pe bază de valoare la un nivel mai general.
2. Alegeți setările corecte pentru experiment.
   • Asigurați-vă că este un test „curat” pentru o strategie de licitare în comparație cu alta: testați câte o singură variabilă. În acest caz, variabila ar fi strategia de licitare. Nu faceți alte modificări între secțiunea de bază și cea de încercare.
     • De exemplu, puteți să comparați Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare cu o strategie de licitare care nu este bazată pe valoare (cum ar fi Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată, Maximizați numărul de clicuri sau Procentajul vizat de afișări), dar nu vă recomandăm să modificați alți parametri, cum ar fi obiectivele de conversie pentru care se poate licita.
   • Aceleași acțiuni de conversie: nu testați niciodată acțiuni de conversie diferite una în comparație cu celelalte, în cadrul acestui experiment sau al altuia. Rezultatele nu vor fi relevante, deoarece licitarea inteligentă va antrena toate conversiile raportate din coloana de conversii, indiferent de configurarea experimentului.
   • Divizare uniformă: secțiunea de bază împărțită și secțiunea de încercare 50/50 (poate fi o divizare pe bază de cookie-uri sau o divizare a traficului)
   • Sincronizați modificările: activați sincronizarea experimentului înainte de a începe experimentul, astfel încât toate modificările făcute să fie consecvente în secțiunea de bază și în cea de încercare. Chiar dacă sincronizarea experimentelor este activată, evitați să faceți modificări majore în timpul experimentului (cum ar fi modificări majore ale materialelor publicitare sau multe cuvinte cheie noi adăugate).
   • Stabiliți obiective corecte: cea mai bună modalitate de a vă asigura că licitarea pe bază de valoare are oportunitatea adecvată de a licita pentru trafic este să testați Maximizați numărul de conversii cu strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor, fără o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare. În caz contrar, dacă doriți să testați suma CPA vizată cu rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, asigurați-vă că valorile vizate din ambele secțiuni sunt comparabile. Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare trebuie să fie egală cu sau mai mică decât rentabilitatea cheltuielilor publicitare obținută anterior de campania CPA în ultimele patru săptămâni. Dacă doriți să atrageți trafic suplimentar în secțiunea de încercare, reduceți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pe parcursul experimentului.

Monitorizarea experimentelor și evaluarea succesului

1. Alegeți valorile potrivite pentru succes.
   • Axați-vă pe valoarea conversiilor și pe rentabilitatea cheltuielilor publicitare ca valori. Într-un experiment de licitare pe bază de valoare, se estimează că strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare opțională va genera o valoare mai mare a conversiilor în limitele bugetului. Performanțele în raport cu alte valori finale, cum ar fi suma CPA și clicurile, vor fi accidentale și nu trebuie luate în considerare.
2. Respectați cronologia recomandată a experimentului.
   • Ziua 1: lansați experimentul, urmând cele mai bune practici de mai sus. Secțiunea de încercare testează strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor (cu o rentabilitate vizată opțională a cheltuielilor publicitare), iar secțiunea de bază folosește strategia de licitare existentă.
   • Ziua 1 – 14: acordați timp ca experimentul să pornească. Poate fi nevoie de 2 săptămâni sau de 3 cicluri de conversie, în funcție de care dintre aceste intervale este mai lung. Excludeți întotdeauna această perioadă de timp când evaluați performanța.
   • Zilele 14 – 44: lăsați experimentul să se desfășoare fără întreruperi timp de cel puțin 30 de zile.
   • Țineți cont de decalajul conversiilor: când evaluați rezultatele, țineți cont de durata până la conversie, excluzând zilele recente din evaluare dacă s-au raportat mai puțin de 90 % din conversii.
   • Evaluați performanța: comparați valorile din secțiunea de bază și din secțiunea de încercare. Valoarea conversiilor trebuie să fie mai mare decât secțiunea de bază, la rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare dorită sau mai bună. În caz contrar, consultați-vă cu echipa de cont sau depuneți un tichet de remediere a erorilor.
   • Promovați experimentul la volum complet: vă recomandăm să scalați licitarea pe bază de valoare în alte campanii din cont.
   • Notă: interfața experimentelor poate stabili că rezultatele sunt semnificative din punct de vedere statistic înainte de încheierea acestei cronologii. Când desfășurați un experiment cu Licitare pe bază de valoare, consultați cele mai bune practici de mai sus.

Testați mai multe campanii? Vă recomandăm versiunea beta a experimentelor pentru mai multe campanii.

3. Se recomandă să testați mai multe campanii simultan, mai ales dacă volumul conversiilor este limitat, pentru a genera mai rapid rezultate relevante. În versiunea beta a experimentelor cu mai multe campanii, puteți executa una dintre aceste două configurări. Solicitați-i reprezentantului contului sau contactați asistența pentru a participa.
   • Secțiunile de bază și de încercare au o strategie de licitare de portofoliu diferită, de exemplu:
     • secțiunea de bază: includeți toate campaniile din cadrul unei strategii de licitare de portofoliu CPA existente;
     • secțiunea de încercare: includeți toate campaniile dintr-o nouă strategie de licitare de portofoliu tROAS.
   • Cele mai bune practici
     • Campaniile se pot grupa în strategii de licitare de portofoliu pentru secțiunea de bază și pentru secțiunea experimentului. Rețineți că bugetele comune nu sunt compatibile cu experimentele.
     • Experimentul trebuie să testeze o singură variabilă. De exemplu, nu se recomandă să testați rentabilitatea cheltuielilor publicitare a portofoliului în secțiunea experimentului vs. strategiile la nivel de campanie cu sumă CPA individuală din secțiunea de control, deoarece ați testa două variabile simultan (portofolii și strategie de licitare).
     • Creați experimente cu aceleași date de începere și de încheiere, cu aceleași segmente pe bază de cookie-uri și cu același procentaj de divizare (adică 50 %). Astfel, vă veți asigura că segmentele de public vor fi expuse numai scenariului de bază sau scenariului de încercare, pentru teste mai curate.
     • Când evaluați rezultatele, axați-vă pe valoarea generată în secțiunea de încercare comparativ cu secțiunea de bază.