Over experimenten voor Conversiewaarde maximaliseren voor campagnes in het zoeknetwerk

Met experimenten voor campagnes kunt u Conversiewaarde maximaliseren (met een optionele doel-ROAS) vergelijken met uw bestaande biedstrategie. Experimenten zijn de beste manier om bieden op basis van waarde te testen, omdat u daarmee uw nieuwe strategie op basis van waarde isoleert in het experiment (testarm). Die kunt u dan vergelijken met de huidige biedstrategie van uw campagne (basisarm), terwijl alle andere variabelen constant blijven. Zo meet u de impact op een betrouwbare manier.

Test slechts één variabele tegelijk om de toename door bieden op basis van waarde te isoleren. In dit geval is die variabele de biedstrategie. Als u de conversieactie waarvoor u optimaliseert wilt wijzigen voordat u bieden op basis van waarde test, voert u vóór het experiment de stappen uit om conversieacties te wijzigen die beschikbaar zijn voor bieden.

Volg de best practices hieronder om te zorgen dat uw experiment betekenisvolle resultaten oplevert:

Uw experimenten instellen

Opmerking: De makkelijkste manier om een experiment voor doel-ROAS-biedingen in te stellen, is via een experiment met één klik. Voorgestelde campagnes vindt u in het gedeelte Aanbevelingen van uw account.

1. Kies campagnes met de juiste instellingen voor uw experiment voor bieden op basis van waarde.
   • Conversiewaarde: de campagne moet al conversiewaarde meten voordat u bieden op basis van waarde test (er zijn 2 of meer unieke waarden vereist die niet 0 zijn).
   • Budgetten: De campagne mag niet worden beperkt door het budget als u Conversiewaarde maximaliseren met Doel-ROAS-biedingen test. Een beperkt budget is bruikbaar als u Max. conversiewaarde zonder doel-ROAS test, omdat u daarmee de waarde maximaliseert binnen de budgetparameters.
   • Conversiedoel dat beschikbaar is voor bieden: De campagne moet bieden op een conversieactie die is ingesteld als primaire conversieactie. Die conversieactie kan de standaardinstelling voor het account zijn (dat is het eenvoudigst) of specifiek voor deze specifieke campagne met campagnespecifieke conversiedoelen.
   • Conversievolume: De campagne moet in de afgelopen 30 dagen een conversievolume van ten minste 50 conversies hebben om te zorgen voor voldoende volume in de basis- en testarmen. Opmerking: Dit is geen minimale conversievereiste om u in het algemeen aan te melden voor bieden op basis van waarde.
2. Kies de juiste experimentinstellingen.
   • Zorg dat het een schone test is van de ene biedstrategie ten opzichte van de andere: Test slechts één variabele tegelijk. In dit geval is dat de biedstrategie. Breng geen andere wijzigingen aan in de basis- en testarmen.
     • U vergelijkt bijvoorbeeld Conversiewaarde maximaliseren met een doel-ROAS met een biedstrategie die niet op waarde is gebaseerd (zoals Aantal conversies maximaliseren met een doel-CPA, Klikken maximaliseren of Doelvertoningspercentage). We raden af andere parameters te wijzigen, zoals conversiedoelen waarop kan worden geboden.
   • Dezelfde conversieacties: Test nooit verschillende conversieacties met elkaar als onderdeel van dit experiment of een ander experiment. De resultaten zijn dan niet nuttig omdat Slim bieden wordt getraind voor alle gerapporteerde conversies in de kolom Conversies, ongeacht de experimentinstellingen.
   • Gelijkmatige splitsing: splits de basis- en testarmen fiftyfifty (kan een cookie- of verkeerssplitsing zijn)
   • Synchroniseer wijzigingen: Zet experimentsynchronisatie aan voordat u het experiment start, zodat de wijzigingen die u aanbrengt, consistent zijn in alle experiment-armen. Voer geen grote wijzigingen door tijdens het experiment, zelfs als experimentsynchronisatie aanstaat (bijvoorbeeld grote wijzigingen in het advertentiemateriaal of door veel nieuwe zoekwoorden toe te voegen).
   • Stel redelijke doelen in: De beste manier om te zorgen dat bieden op basis van waarde voldoende mogelijkheden heeft om op verkeer te bieden, is door Aantal conversies maximaliseren te vergelijken met bieden op basis van 'Conversiewaarde maximaliseren' zonder ROAS-doel. Als u doel-CPA wilt vergelijken met doel-ROAS, zorgt u dat de doelen voor beide armen vergelijkbaar zijn. Uw ROAS-doel moet gelijk zijn aan of lager liggen dan de ROAS die de CPA-campagne in de afgelopen 4 weken heeft behaald. Als u meer verkeer wilt halen in de testarm, verlaagt u uw ROAS-doel tijdens het experiment.

Uw experimenten bijhouden en succes beoordelen

1. Kies de juiste successtatistieken.
   • Richt u op conversiewaarde en ROAS als uw statistieken. In een experiment voor bieden op basis van waarde leveren de test-armen op Conversiewaarde maximaliseren met een optionele doel-ROAS een hogere conversiewaarde op binnen uw budget. Prestaties ten opzichte van andere trackingstatistieken, zoals CPA en klikken, zijn incidenteel en moet u niet in overweging nemen.
2. Volg de aanbevolen tijdlijn voor het experiment.
   • Dag 1: Lanceer het experiment aan de hand van de best practices hierboven. De testarm test Conversiewaarde maximaliseren (met een optionele doel-ROAS) en de basisarm gebruikt de bestaande biedstrategie.
   • Dag 1-14: Geef het experiment de tijd om op gang te komen. Dat kunnen 2 weken of 3 conversiecycli zijn, afhankelijk van welke periode langer duurt. Sluit deze periode altijd uit als u de prestaties evalueert.
   • Dag 14-44: laat het experiment minstens 30 dagen zonder onderbrekingen lopen.
   • Houd rekening met conversievertraging: houd bij de beoordeling van resultaten rekening met conversievertraging door recente dagen uit te sluiten van de beoordeling, waar minder dan 90% van uw conversies is gerapporteerd.
   • Evalueer de prestaties: Vergelijk de waarden van de statistieken voor de basis- en testarmen. De conversiewaarde moet hoger zijn dan de basisarm, bij het beoogde ROAS-doel of hoger. Als dat niet het geval is, neemt u contact op met uw accountteam of dient u een probleemoplossingsticket in.
   • Promoveer het experiment naar alle verkeer: overweeg bieden op basis van waarde te schalen voor andere campagnes in het account.
   • Opmerking: Voordat deze tijdlijn is afgerond, kan de experimentinterface vaststellen of de resultaten statistisch significant zijn. Volg de best practices hierboven als u een experiment voor bieden op basis van waarde uitvoert.

Meerdere campagnes testen? Gebruik dan de bètaversie van experimenten voor meerdere campagnes.

3. Test meerdere campagnes tegelijk als u een beperkt conversievolume heeft, om sneller betekenisvolle resultaten te krijgen. In de bètaversie van experimenten voor meerdere campagnes kunt u 1 van deze 2 testinstellingen uitvoeren. Vraag uw accountvertegenwoordiger of neem contact op met support om deel te nemen.
   • Basis- en testarmen hebben elk een andere portfoliobiedstrategie:
     • Basisarm: bevat alle campagnes binnen een bestaande CPA-portfoliobiedstrategie
     • Testarm: bevat alle campagnes binnen de nieuwe portfoliobiedstrategie voor doel-ROAS.
   • Best practices:
     • U kunt campagnes groeperen in portfoliobiedstrategieën voor de basis- en experiment-armen. Gedeelde budgetten werken niet met experimenten.
     • Test maar één variabele met het experiment. We raden bijvoorbeeld af de portfolio-ROAS in de experiment-arm te testen met de strategieën voor afzonderlijke CPA-campagnes in de controlearm, omdat u dan 2 variabelen tegelijk test (portfolio's en biedstrategie).
     • Maak experimenten met dezelfde start- en einddatum, cookiesplitsing en hetzelfde splitsingspercentage (bijvoorbeeld 50%). Zo zorgt u dat doelgroepen alleen worden blootgesteld aan het basisscenario of het testscenario, wat leidt tot schonere tests.
     • Richt u bij de evaluatie van de resultaten op de waarde van de testarm in vergelijking met de basisarm.