Par reklāmguvumu vērtības maksimālas palielināšanas eksperimentiem meklēšanas tīkla kampaņām

Kampaņu eksperimenti ļauj jums pārbaudīt reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu (ar neobligātu mērķa RTA) salīdzinājumā ar pašreizējo cenu noteikšanas stratēģiju. Eksperimenti ir labākais veids, kā pārbaudīt uz vērtību balstītu cenu noteikšanu, jo tādējādi eksperimentā (izmēģinājuma grupa) varat nošķirt jauno uz vērtību balstīto stratēģiju un salīdzināt to ar kampaņas pašreizējo cenu noteikšanas stratēģiju (pamatgrupa), vienlaikus saglabājot nemainīgus visus pārējos mainīgos. Tas palīdz nodrošināt uzticamu ietekmes novērtēšanu.

Vienlaikus pārbaudiet tikai vienu mainīgo, lai izolētu vērtības cenu noteikšanas pieaugumu. Šajā gadījumā mainīgais būs cenu noteikšanas stratēģija. Ja vēlaties mainīt reklāmguvuma, kurai tiek veikta optimizācija, darbību pirms pārbaudāt uz vērtību balstītu cenu noteikšanu, tad pirms eksperimenta turpināšanas veiciet darbības, kas norādītas, mainot reklāmguvumu darbības, kurām var noteikt cenu.

Lai eksperiments sniegtu jēgpilnus rezultātus, noteikti ievērojiet tālāk norādīto paraugpraksi.

Eksperimentu iestatīšana

Piezīme. Vienkāršākais veids, kā iestatīt eksperimentu mRTA cenu noteikšanai, ir viena klikšķa eksperiments. Ieteiktās kampaņas varat pārskatīt sava konta sadaļā “Ieteikumi”.

1. Izvēlieties kampaņas ar pareiziem iestatījumiem savam uz vērtību balstītajam cenu noteikšanas eksperimentam.
   • Reklāmguvuma vērtība. Kampaņā jau ir jāveic reklāmguvumu vērtības novērtēšana, pirms tiek pārbaudīta uz vērtību balstīta cenu noteikšana (nepieciešamas divas unikālas vērtības, kas nav nulles)).
   • Budžeti. Kampaņai nevajadzētu ierobežot budžetu, ja pārbaudāt reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu ar mērķa RTA cenas noteikšanu. Pārbaudot maksimālo reklāmguvumu vērtību bez mērķa RTA, jums var būt ierobežots budžets, jo tādējādi tiks maksimāli palielināta vērtība atbilstoši budžeta parametriem.
   • Reklāmguvuma mērķis, kam var noteikt cenu. Kampaņai ir jānosaka cena reklāmguvuma darbībai, kas ir iestatīta kā “primārā reklāmguvuma darbība”. Šī reklāmguvuma darbība var būt vai nu konta noklusējuma darbība, kas ir ideāli piemērota vienkāršībai, vai konkrēta darbība šai kampaņai, kurā tiek izmantoti kampaņai noteikti reklāmguvumu mērķi.
   • Reklāmguvumu skaits. Lai nodrošinātu pietiekamu pamatgrupu un izmēģinājuma grupu reklāmguvumu skaitu, kampaņas reklāmguvumu skaitam pēdējo 30 dienu laikā ir jābūt vismaz 50 reklāmguvumiem. Ņemiet vērā, ka šī nav minimālā reklāmguvumu skaita prasība, lai vispārīgi izvēlētos uz vērtību balstītu cenu noteikšanu.
2. Pareizo eksperimenta iestatījumu izvēle.
   • Pārliecinieties, ka tā ir “tīra” vienas cenu noteikšanas stratēģijas pārbaude: vienlaicīgi pārbaudiet tikai vienu mainīgo. Šajā gadījumā tā būs cenu noteikšanas stratēģija. Neveiciet citas izmaiņas starp pamatgrupu un izmēģinājuma grupu.
     • Piemēram, jūs varat salīdzināt reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu ar mērķa RTA ar cenu noteikšanas stratēģiju, kuras pamatā nav vērtības (piemēram, “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana ar mērķa MPI”, “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana” vai “Mērķa seansu daļa”), taču nav ieteicams mainīt citus parametrus, piemēram, reklāmguvumu mērķus, kam var noteikt cenu.
   • Tās pašas reklāmguvumu darbības. Šajā eksperimentā vai jebkurā citā eksperimentā nekad savā starpā nepārbaudiet dažādas reklāmguvumu darbības. Rezultāti nebūs jēgpilni, jo viedā cenu noteikšana veiks pielāgošanos visiem reklāmguvumu slejā uzskaitītajiem reklāmguvumiem neatkarīgi no eksperimenta iestatījumiem.
   • Vienmērīgs sadalījums. Sadaliet pamatgrupu un izmēģinājuma grupu 50/50 (var būt sīkfails vai datplūsmas sadalījums)
   • Izmaiņu sinhronizācija. Pirms eksperimenta sākšanas iespējojiet opciju “eksperimenta sinhronizācija”, lai visas veiktās izmaiņas būtu konsekventas visās pamatgrupās un izmēģinājuma grupās. Pat ja eksperimenta sinhronizācija ir ieslēgta, eksperimenta laikā izvairieties no lielu izmaiņu veikšanas (piemēram, būtiskām reklāmas materiālu izmaiņām vai daudz jaunu atslēgvārdu pievienošanas).
   • Iestatiet godīgus mērķus. Labākais veids, kā nodrošināt uz vērtību balstītu cenu noteikšanu, kas nodrošina pietiekamu iespēju noteikt cenu datplūsmai, ir pārbaudīt reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu salīdzinājumā ar cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” bez RTA mērķa. Pretējā gadījumā, ja vēlaties pārbaudīt mērķa MPI un mērķa RTA, nodrošiniet, ka mērķi abās grupās ir salīdzināmi. Jūsu RTA mērķim ir jābūt ne lielākam par RTA, kādu MPI kampaņa līdz šim ir sasniegusi pēdējo četru nedēļu laikā. Ja vēlaties iegūt papildu datplūsmu izmēģinājuma grupā, eksperimenta laikā samaziniet RTA mērķi.

Eksperimentu pārraudzība un panākumu novērtēšana

1. Atbilstošu panākumu rādītāju izvēle.
   • Koncentrējieties uz reklāmguvumu vērtību un RTA kā rādītājiem. Uz vērtību balstītas cenu noteikšanas eksperimentā izmēģinājuma grupa, kas nosaka cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ar papildu mērķa RTA, nodrošinās lielāku reklāmguvuma vērtību, nepārsniedzot jūsu budžetu. Veiktspēja salīdzinājumā ar citiem sekojošiem rādītājiem, piemēram, MPI un klikšķiem, būs nejauša un to nevajadzētu ņemt vērā.
2. Ievērojiet ieteikto eksperimenta laika grafiku.
   • 1. diena. Sāciet eksperimentu, ievērojot iepriekš sniegtos paraugprakses ieteikumus. Izmēģinājuma grupa pārbauda reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu (ar neobligātu mērķa RTA), un pamatgrupa izmanto esošo cenu noteikšanas stratēģiju.
   • 1.–14. diena. Ļaujiet eksperimentam sasniegt tēriņu apjomu. Tie var būt divas nedēļas vai trīs reklāmguvumu cikli (atkarībā no tā, kurš no abiem periodiem ir ilgāks). Novērtējot veiktspēju, vienmēr izslēdziet šo laika periodu.
   • 14.–44. diena. Ļaujiet eksperimentam darboties bez pārtraukumiem vismaz 30 dienas.
   • Ņemiet vērā reklāmguvumu aizkavi. Izvērtējot rezultātus, noteikti ņemiet vērā reklāmguvuma aizkavi, no novērtējuma izslēdzot visas pēdējās dienas, kurās reģistrēti mazāk nekā 90% reklāmguvumu.
   • Veiktspējas novērtēšana: Salīdziniet pamatgrupu un izmēģinājuma grupu vērtību rādītājus. Reklāmguvuma vērtībai ir jābūt lielākai par pamatgrupu atbilstoši jūsu vēlamajam RTA mērķim vai labākai vērtībai. Ja tā nav, sazinieties ar konta komandu vai iesniedziet problēmu novēršanas biļeti.
   • Izmantojiet eksperimentu par pilnu datplūsmu. Apsveriet iespēju lietot uz vērtību balstītu cenu noteikšanu citās konta kampaņās.
   • Piezīme. Eksperimentu saskarne var noteikt, ka rezultāti ir statistiski nozīmīgi pirms šī laika grafika pabeigšanas. Veicot uz vērtību balstītu cenu noteikšanas eksperimentu, lūdzu, ievērojiet iepriekš izklāstīto paraugpraksi.

Pārbaudāt vairākas kampaņas? Apsveriet iespēju izmantot vairāku kampaņu eksperimentu beta versiju.

3. Lai ātrāk ģenerētu jēgpilnus rezultātus, iespējams, vēlēsieties pārbaudīt vairāk nekā vienu kampaņu vienlaikus, jo īpaši, ja reklāmguvumu skaits ir ierobežots. Izmantojot vairāku kampaņu eksperimentu beta versiju, varat veikt vienu no šīm divām iestatīšanas iespējām. Lai piedalītos, sazinieties ar savu konta pārstāvi vai sazinieties ar atbalstu.
   • Pamatgrupai un izmēģinājuma grupai ir atšķirīga portfeļa cenu noteikšanas stratēģija, piemēram.
     • Pamatgrupa. Iekļaujiet visas kampaņas esošā MPI portfeļa cenu noteikšanas stratēģijā
     • Izmēģinājuma grupa. Iekļaut visas kampaņas jaunā mRTA portfeļa cenu noteikšanas stratēģijā
   • Paraugprakse
     • Kampaņas var grupēt portfeļa cenu noteikšanas stratēģijās pamatgrupai un eksperimenta grupai. Ņemiet vērā, ka koplietojami budžeti nav saderīgi ar eksperimentiem.
     • Eksperimentā drīkst pārbaudīt tikai vienu mainīgo. Piemēram, nav ieteicams pārbaudīt portfeļa RTA eksperimentu grupā salīdzinājumā ar atsevišķām MPI kampaņas līmeņa stratēģijām kontroles grupā, jo vienlaikus jūs pārbaudītu divus mainīgos (portfeļus un cenu noteikšanas stratēģiju).
     • Izveidojiet eksperimentus ar vienādiem sākuma un beigu datumiem, sīkfailu sadalījumu un sadalījuma procentuālo daļu (t.i., 50%). Tādējādi mērķauditorijas tiks pakļautas tikai pamata scenārijam vai izmēģinājuma scenārijam, un tādējādi pārbaudes būs precīzākas.
     • Novērtējot rezultātus, koncentrējieties uz vērtību, kas noteikta izmēģinājuma grupā salīdzinājumā ar pamatgrupu.