Perihal Percubaan Maksimumkan Nilai Penukaran untuk kempen Carian

Percubaan kempen membolehkan anda menguji Maksimumkan Nilai Penukaran (dengan ROAS sasaran pilihan) terhadap strategi bidaan anda yang sedia ada. Percubaan ialah cara terbaik untuk menguji pembidaan berasaskan nilai, memandangkan cara ini membolehkan anda mengasingkan strategi berasaskan nilai baharu anda dalam percubaan tersebut (cabang percubaan) dan membandingkan strategi tersebut dengan strategi bidaan semasa bagi kempen anda (cabang asas) sambil memastikan semua pemboleh ubah yang lain kekal malar. Hal ini membantu anda memastikan bahawa anda mengukur kesan dengan cara yang boleh dipercayai.

Buat ujian satu pemboleh ubah sahaja pada satu masa untuk mengasingkan peningkatan nilai pembidaan. Dalam contoh ini, pemboleh ubah tersebut akan menjadi strategi bidaan. Jika anda mahu mengubah tindakan penukaran yang sedang anda optimumkan sebelum menguji pembidaan berasaskan nilai, ikut langkah yang digariskan dalam perubahan tindakan penukaran boleh dibida sebelum meneruskan dengan percubaan.

Untuk memastikan percubaan anda memberikan hasil yang bermakna, pastikan anda mengikut amalan terbaik di bawah:

Sediakan percubaan anda

Nota: Cara paling ringkas untuk menyediakan percubaan pembidaan tROAS adalah melalui percubaan satu klik. Anda boleh menyemak kempen yang dicadangkan dalam bahagian Syor bagi akaun anda.

1. Pilih kempen dengan tetapan yang betul untuk percubaan pembidaan berasaskan nilai anda.
   • Nilai Penukaran: Kempen sepatutnya telah mengukur nilai penukaran sebelum menguji pembidaan berasaskan nilai (2 atau beberapa nilai bukan sifar yang unik diperlukan).
   • Belanjawan: Kempen tidak boleh mengalami kekangan belanjawan jika menguji Maksimumkan Nilai Penukaran menggunakan pembidaan ROAS Sasaran. Anda boleh mempunyai belanjawan yang terhad semasa menguji Nilai Penukaran Maks tanpa ROAS sasaran, memandangkan ujian tersebut akan berfungsi untuk memaksimumkan nilai dalam parameter belanjawan.
   • Matlamat Penukaran Boleh Dibida: Kempen perlu dibida pada tindakan penukaran yang ditetapkan sebagai “tindakan penukaran utama”. Tindakan penukaran ini boleh menjadi sama ada lalai akaun, yang sesuai untuk keringkasan atau khusus untuk kempen yang tertentu menggunakan matlamat penukaran khusus kempen.
   • Jumlah Penukaran: Untuk memastikan jumlah yang mencukupi dalam cabang asas dan percubaan, kempen perlu memiliki jumlah penukaran yang sekurang-kurangnya 50 penukaran dalam tempoh 30 hari yang lalu. Harap maklum bahawa hal ini bukan keperluan penukaran minimum untuk mengikut serta pembidaan berasaskan nilai secara lebih umum.
2. Pilih tetapan percubaan yang betul.
   • Pastikan percubaan tersebut ialah ujian yang “bersih” bagi satu strategi bidaan berbanding dengan strategi bidaan yang lain: Uji satu pemboleh ubah pada satu masa sahaja. Dalam contoh ini, pemboleh ubah tersebut akan menjadi strategi bidaan. Jangan buat perubahan lain antara cabang asas dengan percubaan.
     • Contohnya, anda boleh membandingkan Maksimumkan Nilai Penukaran dengan ROAS sasaran terhadap strategi bidaan bukan berasaskan nilai (seperti Maksimumkan Penukaran menggunakan CPA sasaran, Maksimumkan klik atau Bahagian Teraan Sasaran) tetapi kami tidak mengesyorkan perubahan parameter lain seperti matlamat penukaran boleh dibida.
   • Tindakan penukaran yang sama: Jangan sesekali menguji tindakan penukaran yang berbeza terhadap satu sama lain sebagai sebahagian daripada percubaan ini atau sebarang percubaan yang lain. Hasil tidak akan menjadi bermakna, kerana Pembidaan Pintar akan berlatih merentas semua penukaran yang dilaporkan dalam lajur penukaran tanpa mengira persediaan percubaan.
   • Bahagikan sama rata: Bahagikan cabang asas dan percubaan 50/50 (boleh menjadi sama ada pemisahan kuki atau trafik)
   • Perubahan Penyegerakan: Dayakan “penyegerakan percubaan” sebelum anda memulakan percubaan, agar sebarang perubahan yang dibuat akan konsisten merentas cabang asas dan percubaan. Walaupun dengan penyegerakan percubaan dihidupkan, elakkan daripada membuat banyak perubahan semasa percubaan (seperti perubahan kreatif yang banyak atau penambahan banyak kata kunci yang baharu).
   • Tetapkan sasaran yang sederhana: Cara terbaik untuk memastikan pembidaan berasaskan nilai memiliki peluang yang mencukupi untuk membida trafik adalah untuk menguji maksimumkan penukaran terhadap pembidaan maksimumkan nilai penukaran tanpa sasaran ROAS. Sebaliknya, jika anda mahu menguji CPA sasaran berbanding dengan ROAS sasaran, pastikan sasaran pada kedua-dua cabang boleh dibandingkan. Sasaran ROAS anda perlu berada pada atau bawah sasaran ROAS apabila kempen CPA memiliki sejarah pencapaian dalam 4 minggu yang lalu. Jika anda mahu mendorong trafik tambahan dalam cabang percubaan, rendahkan sasaran ROAS anda lagi sepanjang proses percubaan tersebut.

Pemantauan percubaan anda dan menilai kejayaan

1. Pilih metrik kejayaan yang betul.
   • Fokus pada nilai penukaran dan ROAS sebagai metrik anda. Dalam percubaan pembidaan berasaskan nilai, pembidaan cabang percubaan untuk Maksimumkan nilai penukaran dengan ROAS sasaran pilihan dijangka akan memberikan nilai penukaran yang lebih tinggi dalam belanjawan anda. Prestasi terhadap metrik mengekor yang lain seperti CPA dan klik akan menjadi sampingan dan tidak perlu dipertimbangkan.
2. Ikut garis masa percubaan yang disyorkan.
   • Hari pertama: Lancarkan percubaan, ikut amalan terbaik di atas. Cabang percubaan menguji Maksimumkan nilai penukaran (dengan ROAS sasaran pilihan) dan cabang asas menggunakan strategi bidaan sedia ada.
   • Hari 1-14: Berikan masa untuk percubaan tersebut ditingkatkan. Hal ini boleh menjadi 2 minggu atau 3 kitaran penukaran, mana-mana yang lebih lama. Sentiasa mengecualikan tempoh masa ini apabila menilai prestasi.
   • Hari 14-44: Biarkan percubaan tersebut berjalan tanpa gangguan untuk sekurang-kurangnya selama 30 hari.
   • Akaun untuk selang penukaran: Semasa menilai hasil, pastikan anda mengambil kira kelewatan penukaran dengan mengecualikan mana-mana hari terbaharu daripada penilaian anda, iaitu apabila kurang daripada 90% penukaran anda telah dilaporkan.
   • Nilaikan Prestasi: Bandingkan metrik nilai antara cabang asas dengan percubaan. Nilai penukaran perlu lebih tinggi daripada cabang asas, pada sasaran ROAS yang anda mahukan atau lebih baik. Sekiranya hal ini tidak berlaku, sila berunding dengan pasukan akaun anda atau failkan tiket menyelesaikan masalah.
   • Promosikan percubaan kepada trafik penuh: Pertimbangkan penskalaan pembidaan berasaskan nilai merentas kempen lain dalam akaun.
   • Nota: Antara muka percubaan boleh menentukan bahawa hasil berkeertian statistik sebelum garis masa ini telah dilengkapkan. Sila rujuk amalan terbaik di atas semasa menjalankan percubaan Pembidaan Berasaskan Nilai.

Menguji berbilang kempen? Pertimbangkan Percubaan Berbilang Kempen versi Beta.

3. Anda mungkin mahu menguji lebih daripada satu kempen pada satu masa, terutamanya jika anda mempunyai jumlah penukaran yang terhad, untuk membantu anda menjana hasil yang bermakna dengan lebih cepat. Percubaan berbilang kempen versi beta membolehkan anda melaksanakan satu daripada dua persediaan ini. Minta wakil akaun anda atau hubungi sokongan untuk mengambil bahagian.
   • Setiap cabang Asas dan Percubaan memiliki strategi bidaan portfolio yang berbeza, contohnya:
     • Cabang asas: termasuk semua kempen dalam strategi bidaan portfolio CPA sedia ada
     • Cabang percubaan: termasuk semua kempen dalam strategi bidaan portfolio tROAS yang baharu
   • Amalan terbaik:
     • Kempen boleh dihimpunkan dalam strategi bidaan portfolio untuk cabang asas dan percubaan. Harap maklum bahawa belanjawan dikongsi tidak serasi dengan percubaan.
     • Percubaan perlu menguji satu pemboleh ubah sahaja. Sebagai contoh, langkah menguji ROAS portfolio dalam cabang eksperimen berbanding dengan strategi peringkat kempen CPA berasingan adalah tidak disyorkan kerana anda akan menguji dua pemboleh ubah serentak (portfolio dan strategi bidaan).
     • Buat percubaan dengan tarikh mula dan tamat, pemisahan kuki dan peratusan pemisahan yang sama (mis., 50%). Hal ini akan memastikan bahawa khalayak akan hanya didedahkan pada senario asas atau senario percubaan, dibuat untuk ujian yang lebih bersih.
     • Semasa menilai hasil, fokuskan pada nilai yang didorong dalam cabang percubaan berbanding dengan cabang asas.