A Konverziós érték maximalizálása kísérletek keresési kampányoknál

A kampány kísérletei lehetővé teszik a Konverziós érték maximalizálása stratégia (opcionális cél-ROAS-szal) tesztelését a meglévő ajánlattételi stratégiával összehasonlítva. A kísérletek jelentik a legjobb módszert az értékalapú ajánlattétel tesztelésére, mivel lehetővé teszik az új értékalapú stratégia elkülönítését a kísérleten belül (próbaág), és összehasonlítható a kampány jelenlegi ajánlattételi stratégiájával (alapág), miközben az összes többi változó változatlan marad. Ez segít annak biztosításában, hogy megbízható módon mérje a hatást.

Egyszerre csak egy változót teszteljen az értéknövekedés elkülönítéséhez. Ebben az esetben ez a változó az ajánlattételi stratégia. Ha az értékalapú ajánlattétel tesztelése előtt módosítani szeretné azt a konverziós műveletet, amelyre optimalizál, akkor a kísérlet folytatása előtt kövesse a licitálható konverziós műveletek módosítása részben ismertetett lépéseket.

Ha biztos szeretne lenni abban, hogy a kísérlet tartalmas eredményeket ér el, kövesse az alábbi bevált módszereket:

A kísérletek beállítása

Megjegyzés: A tROAS-ajánlattételhez való kísérlet beállításának legegyszerűbb módja az egykattintásos kísérlet. A javasolt kampányokat a fiók Javaslatok részében tekintheti át.

1. Válassza ki azokat a kampányokat, amelyek megfelelő beállításokkal rendelkeznek az értékalapú ajánlattételi kísérlethez.
   • Konverziós érték: A kampánynak az értékalapú ajánlattétel tesztelése előtt már meg kell mérnie a konverziós értéket (2 vagy több egyedi, nullától eltérő érték szükséges).
   • Költségkeretek: A kampány költségkerete nem korlátozott, ha a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételt cél-ROAS ajánlattétellel teszteli. Ha a Konverziós érték maximalizálása stratégiát cél-ROAS nélkül teszteli, akkor korlátozott költségkerete lehet, mivel így működik, hogy maximális értéket érjen el a költségkeret paraméterein belül.
   • Licitálható konverziós cél: A kampánynak „elsődleges konverziós műveletként” beállított konverziós műveletre kell ajánlatot tennie. Ez a konverziós művelet lehet az egyszerűség kedvéért ideális a fiók alapértelmezett beállítása, illetve az adott, kampányspecifikus konverziós célokat használó kampány is.
   • Konverziós mennyiség: Az alap- és a próbaágban a megfelelő mennyiség biztosítása érdekében a kampány konverziós mennyiségének legalább 50 konverzióval kell rendelkeznie az elmúlt 30 napból. Megjegyzés: ez nem minimális konverziós követelmény az értékalapú ajánlattétel általános alkalmazásához.
2. Adja meg a kísérlet megfelelő beállításait.
   • Győződjön meg arról, hogy az egyik ajánlattételi stratégia „tiszta” tesztjére kerül sor a másikkal szemben: Egyszerre csak egy változót teszteljen. Ebben az esetben ez az ajánlattételi stratégia. Ne végezzen más módosítást az alap- és a próbaág között.
     • Például összehasonlíthatja a Konverziós érték maximalizálása cél-ROAS-szal stratégiát egy nem értékalapú ajánlattételi stratégiával (például a Konverziók maximalizálása cél-CPA-val, a Maximális kattintásszám elérése vagy a Megcélzott megjelenítési arány stratégiával), de nem javasoljuk más paraméterek, például a licitálható konverziós célok módosítását.
   • Azonos konverziós műveletek: Soha ne teszteljen különböző konverziós műveleteket egymással ennek a kísérletnek vagy bármely más kísérletnek a részeként. Az eredmények nem lesznek értelmezhetők, mivel az intelligens ajánlattétel a kísérlet beállításától függetlenül a Konverziók oszlopban szereplő összes konverziót betanítja.
   • Egyenletes felosztás: Alap- és próbaág 50-50 arányú felosztása (cookie- vagy forgalomfelosztás is lehet)
   • Módosítások szinkronizálása: A kísérlet elindítása előtt engedélyezze a „kísérlet szinkronizálását”, hogy a módosítások konzisztensek legyenek az alap- és a próbaágakban. Még ha a kísérlet szinkronizálása be is van kapcsolva, kerülje a nagy méretű módosításokat (például jelentősebb kreatívmódosításokat vagy túl sok új kulcsszó hozzáadását) a kísérlet során.
   • Méltányos célok beállítása: A legjobb módja annak, hogy az értékalapú ajánlattételnek megfelelő lehetősége legyen a forgalomra az, ha teszteli a konverziók maximalizálását egy ROAS-cél nélküli, a konverziós érték maximalizálása ajánlattételt alkalmazó ajánlattétellel. Ellenkező esetben, ha a cél-CPA-t és a cél-ROAS-t szeretné tesztelni, gondoskodjon arról, hogy a célok mindkét ágon összehasonlíthatók legyenek. A ROAS-célnak a CPA-kampány által az elmúlt négy hét során korábban elért ROAS-értéknél, vagy annál alacsonyabbnak kell lennie. Ha további forgalmat szeretne növelni a próbaágban, csökkentse a ROAS-célt a kísérlet során.

A kísérletek nyomon követése és a siker értékelése

1. Válassza ki a megfelelő sikermutatókat.
   • Összpontosítson a konverziós értékre és a ROAS-ra mutatóként. Egy értékalapú ajánlattételi kísérletben a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi próbaág választható cél-ROAS-szal történő ajánlattétele várhatóan magasabb konverziós értéket biztosít az adott költségkereten belül. Az egyéb követő mutatókhoz – például a CPA-hoz és a kattintásokhoz – viszonyított teljesítmény csak mellékes, ezért nem kell figyelembe venni.
2. Hajtsa végre a kísérlet javasolt idővonalát.
   • 1. nap: Indítsa el a kísérletet a fenti bevált módszerek alkalmazásával. A próbaág ekkor a Konverziós érték maximalizálása stratégiát teszteli (opcionális cél-ROAS-szal), és az alapág a meglévő ajánlattételi stratégiát használja.
   • 1–14. nap: Adjon időt a kísérletnek a felfutásra. Ez lehet 2 hét vagy 3 konverziós ciklus is, attól függően, hogy melyik a hosszabb. A teljesítmény értékelésekor ezt az időszakot mindig zárja ki.
   • 14–44. nap: Hagyja a kísérletet megszakítás nélkül futni legalább 30 napig.
   • Vegye figyelembe a konverziós késleltetést: Az eredmények kiértékelésekor vegye figyelembe a konverziós késést: zárja ki a felmérésből azokat a legutóbbi napokat, amelyek esetében a konverziók kevesebb mint 90%-a jelent meg.
   • Teljesítmény értékelése: Hasonlítsa össze az alap- és a próbaágak értékmutatóit. A konverziós értéknek magasabbnak kell lennie az alapágnál, a kívánt ROAS-célnál vagy jobbnál. Ha nem ez a helyzet, forduljon a fiókot kezelő csapathoz, vagy küldjön be egy hibaelhárítási hibajegyet.
   • A kísérlet népszerűsítése teljes forgalomra: Fontolja meg az értékalapú ajánlattétel méretezését a fiók más kampányaira.
   • Megjegyzés: A kísérletek felülete megállapíthatja, hogy az eredmények statisztikailag szignifikánsak-e az idővonal befejeződése előtt. Értékalapú ajánlattételi kísérlet futtatásakor halassza el a fenti bevált módszereket.

Több kampányt tesztel? Fontolja meg a Többkampányos kísérletek bétaverziójának használatát.

3. Érdemes lehet egyszerre több kampányt is tesztelni, különösen akkor, ha korlátozott a konverziós mennyiség, hogy gyorsabban generálhasson jelentős eredményeket. A több kampányra vonatkozó kísérletek bétaverziója lehetővé teszi a két beállítás valamelyikének a megvalósítását. A részvételhez kérje az ügyfélképviselő segítségét, vagy forduljon az ügyfélszolgálathoz.
   • Az alap- és a próbaágak mindegyike más-más portfóliószintű ajánlattételi stratégiával rendelkezik, például:
     • Alapág: egy meglévő CPA-portfóliószintű ajánlattételi stratégián belüli összes kampány felvétele
     • Próbaág: az összes kampány felvétele egy új tROAS-portfóliószintű ajánlattételi stratégián belül
   • Bevált módszerek:
     • A kampányok portfóliószintű ajánlattételi stratégiákba csoportosíthatók az alap- és a kísérleti ág esetén. Vegye figyelembe, hogy a megosztott költségkeretek nem kompatibilisek a kísérletekkel.
     • A kísérlet csak egyetlen változót tesztelhet. Például a portfóliószintű ROAS kísérleti ágban, illetve az egyedi CPA-kampányszintű stratégiák tesztelése a kontrollágban nem ajánlott, mivel egyszerre két változót tesztelne (portfólió és ajánlattételi stratégia).
     • Hozzon létre kísérleteket ugyanazzal a kezdő és befejező dátummal, a cookie-k felosztásával és a felosztási aránnyal (azaz 50%-kal). Ez biztosítja, hogy a közönségek csak az alapforgatókönyvet vagy a próbaforgatókönyvet fogják látni, ami egyértelműbb teszteket eredményez.
     • Az eredmények kiértékelésekor összpontosítson a próbaágban az alapághoz képest generált értékre.