O eksperimentima za povećanje vrijednosti konverzija za kampanje za pretraživačku mrežu

Eksperimenti s kampanjama omogućuju vam da testirate povećanje vrijednosti konverzija (pomoću neobaveznog ciljanog ROAS-a) u odnosu na postojeću strategiju licitiranja. Eksperimenti su najbolji način za testiranje licitiranja na temelju vrijednosti jer vam omogućuju da izdvojite novu strategiju na temelju vrijednosti unutar eksperimenta (probni krak) i usporedite je s trenutačnom strategijom licitiranja kampanje (osnovni krak), a da pritom sve druge varijable ostanu iste. To osigurava pouzdano mjerenje učinka.

Testirajte samo jednu varijablu odjednom da biste izdvojili povećanje licitacije na temelju vrijednosti. U tom slučaju ta bi varijabla bila strategija licitiranja. Ako želite promijeniti radnju konverzije za koju optimizirate prije testiranja licitiranja na temelju vrijednosti, prije nego što nastavite s eksperimentom slijedite navedene korake prilikom promjene radnji konverzija za koje se može licitirati.

Da bi vaš eksperiment pružio suvisle rezultate, slijedite najbolje primjere iz prakse u nastavku:

Postavljanje eksperimenata

Napomena: eksperiment jednim klikom najjednostavniji je način postavljanja eksperimenta za licitiranje tROAS-a. Predložene kampanje možete pregledati u odjeljku Preporuke na svom računu.

1. Odaberite kampanje s odgovarajućim postavkama za eksperiment s licitiranjem na temelju vrijednosti.
   • Vrijednost konverzije: kampanja bi prije testiranja licitiranja na temelju vrijednosti već trebala mjeriti vrijednost konverzije (potrebne su dvije ili više jedinstvenih vrijednosti koje nisu nula).
   • Proračuni: kampanja ne bi trebala biti ograničena proračunom ako se testira povećanje vrijednosti konverzija s licitiranjem prema ciljanom ROAS-u. Možete imati ograničen proračun prilikom testiranja povećanja vrijednosti konverzija bez ciljanog ROAS-a jer to omogućuje povećanje vrijednosti u okviru parametara proračuna.
   • Cilj konverzije za koji se može licitirati: kampanja bi trebala licitirati za radnju konverzije koja je postavljena kao primarna radnja konverzije. Ta radnja konverzije može biti zadana radnja računa, što je jednostavnije, ili specifična za tu određenu kampanju koja upotrebljava ciljeve konverzija specifične za kampanju.
   • Broj konverzija: kako bi se osigurala dovoljna količina konverzija u osnovnom i probnom kraku, kampanja bi trebala imati najmanje 50 konverzija u posljednjih 30 dana. Napominjemo da, općenito govoreći, to nije zahtjev za minimalni broj konverzija za uključivanje licitiranja na temelju vrijednosti.
2. Odaberite ispravne postavke eksperimenta.
   • Pobrinite se da testirate samo jednu strategiju licitiranja u odnosu na drugu: testirajte samo jednu po jednu varijablu. U ovom slučaju to bi bila strategija licitiranja. Nemojte unositi druge promjene u osnovni i probni krak.
     • Na primjer, možete usporediti povećanje vrijednosti konverzija s ciljanim ROAS-om sa strategijom licitiranja ne temelju vrijednosti (kao što je povećanje broja konverzija pomoću ciljanog CPA-a, povećanja broja klikova ili ciljane stope pojavljivanja), ali ne preporučujemo mijenjanje drugih parametara kao što su ciljevi konverzija za koje se može licitirati.
   • Iste radnje konverzija: nikako nemojte međusobno testirati različite radnje konverzija u okviru ovog eksperimenta ili bilo kojeg drugog eksperimenta. Rezultati neće biti suvisli jer će pametno licitiranje proći kroz sve zabilježene konverzije u stupcu konverzija, bez obzira na postavke eksperimenta.
   • Ravnomjerna podjela: podijelite osnovni i probni krak u omjeru 50:50 (može biti podjela na temelju kolačića ili na temelju prometa)
   • Sinkronizacija promjena: omogućite sinkronizaciju eksperimenta prije pokretanja eksperimenta kako bi sve unesene promjene bile dosljedne u osnovnom i probnom kraku. Čak i kad je sinkronizacija eksperimenta uključena, izbjegavajte unos velikih promjena tijekom eksperimenta (kao što su značajne promjene oglasa ili dodavanje velikog broja novih ključnih riječi).
   • Postavite prikladne ciljeve: kako biste osigurali da licitiranje na temelju vrijednosti ima dovoljno prilika za licitiranje za promet, preporučuje se testiranje povećanja broja konverzija u odnosu na licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija bez ciljanog ROAS-a. U suprotnom, ako želite testirati ciljani CPA u odnosu na ciljani ROAS, provjerite jesu li ciljevi na oba kraka usporedivi. Vaš ciljani ROAS trebao bi biti na razini ROAS-a koji je CPA kampanja ostvarila u posljednja četiri tjedna ili niži od te vrijednosti. Ako želite privući dodatni promet u probnom kraku, smanjite cilj ROAS-a tijekom eksperimenta.

Praćenje eksperimenata i procjena uspješnosti

1. Odaberite odgovarajuće mjerne podatke o uspješnosti.
   • Usredotočite se na vrijednost konverzije i ROAS kao mjerne podatke. U eksperimentu s licitiranjem na temelju vrijednosti očekuje se da će licitiranje u probnom kraku za povećanje vrijednosti konverzija pomoću neobaveznog ciljanog ROAS-a ostvariti veću vrijednost konverzije u okviru vašeg proračuna. Izvedba u odnosu na druge prošle mjerne podatke, kao što su CPA i klikovi, slučajna je i ne treba se uzimati u obzir.
2. Pridržavajte se preporučenog vremenskog okvira eksperimenta.
   • 1. dan: pokrenite eksperiment u skladu s prethodno navedenim najboljim primjerima iz prakse. Probni krak testira povećanje vrijednosti konverzija (pomoću neobaveznog ciljanog ROAS-a), a osnovni krak upotrebljava postojeću strategiju licitiranja.
   • Od 1. do 14. dana: pričekajte da se eksperiment počne provoditi. To može potrajati dva tjedna ili tri ciklusa konverzije, ovisno o tome što traje dulje. Uvijek izuzmite to razdoblje pri procjeni izvedbe.
   • Od 14. do 44. dana: eksperiment se treba izvoditi bez prekida najmanje 30 dana.
   • Uzmite u obzir kašnjenje konverzije: prilikom procjene rezultata svakako uzmite u obzir vremenski odmak konverzije tako da iz procjene izuzmete dane na koje je nedavno zabilježeno manje od 90% konverzija.
   • Procijenite izvedbu: usporedite mjerne podatke o vrijednosti u osnovnom i probnom kraku. Vrijednost konverzije treba biti viša od one u osnovnom kraku, uz željeni ili viši ciljani ROAS. Ako to nije slučaj, obratite se timu za račun ili podnesite zahtjev za rješavanje problema.
   • Proširite eksperiment na sav promet: razmislite o proširivanju upotrebe licitiranja na temelju vrijednosti na druge kampanje na računu.
   • Napomena: sučelje eksperimenata može ukazati na to da su rezultati statistički značajni prije završetka ovog vremenskog okvira. Prilikom izvođenja eksperimenta s licitiranjem na temelju vrijednosti vodite se gore navedenim najboljim primjerima iz prakse.

Testirate više kampanja? Razmislite o beta verziji eksperimenata s više kampanja.

3. Možete testirati više kampanja odjednom, osobito ako imate ograničen broj konverzija, kako biste brže generirali suvisle rezultate. Beta verzija eksperimenata s više kampanja omogućuje vam provođenje s jednom od sljedeće dvije postavke. Da biste sudjelovali, obratite se svojem predstavniku računa ili se obratite korisničkoj podršci.
   • Osnovni i probni krak imaju različite strategije licitiranja portfelja, na primjer:
     • Osnovni krak: uključuje sve kampanje u postojećoj strategiji licitiranja portfelja za CPA
     • Probni krak: uključuje sve kampanje u novoj strategiji licitiranja portfelja za tROAS
   • Najbolji primjeri iz prakse:
     • Kampanje se mogu grupirati u strategije licitiranja portfelja za osnovni i probni krak eksperimenta. Napominjemo da dijeljeni proračuni nisu kompatibilni s eksperimentima.
     • Eksperiment bi trebao testirati samo jednu varijablu. Na primjer, testiranje ROAS-a portfelja u kraku eksperimenta u odnosu na strategije na razini pojedinačne CPA kampanje u kontrolnom kraku ne preporučuje se jer biste testirali dvije varijable odjednom (portfelje i strategiju licitiranja).
     • Izradite eksperimente s istim datumom početka i završetka, udjelom na temelju kolačića i postotkom udjela (tj. 50%). Tako će publika biti izložena samo scenariju za osnovni krak ili scenariju za probni krak, pa ćete imati jasnije rezultate testova.
     • Pri procjeni rezultata usredotočite se na vrijednost dobivenu u probnom kraku u usporedbi s osnovnim krakom.