Konversiooniväärtuse maksimeerimise katsed otsingukampaaniates

Kampaaniakatsetes saate võrrelda konversiooniväärtuse maksimeerimist (koos valikulise ROAS-eesmärgiga) ja teie olemasolevat pakkumisstrateegiat. Katsed on parim viis väärtuspõhise pakkumise katsetamiseks, kuna nendes on võimalik eraldada uus väärtuspõhine pakkumine (katserühm) ja võrrelda seda kampaania praeguse pakkumisstrateegiaga (kontrollrühm), hoides kõik teised muutujad samad. See aitab tagada, et mõõdate tulemuslikkust usaldusväärsel viisil.

Katsetage korraga ainult ühte muutujat, et eraldada väärtuspõhise pakkumisega kaasnev kasv. Siinsel juhul oleks muutujaks pakkumisstrateegia. Kui soovite enne väärtuspõhise pakkumise katsetamist muuta konversioonitoimingut, mille jaoks optimeerite, järgige enne katsega jätkamist pakkumisvõimalusega konversioonitoimingute muutmise juhiseid.

Tagamaks, et katse tulemused oleksid kasulikud, järgige kindlasti alltoodud häid tavasid.

Katsete seadistamine

Märkus. Lihtsaim viis, kuidas seadistada katset ROAS-eesmärgi pakkumise jaoks, on kasutada ühe klikiga katset. Soovitatavad kampaaniad leiate oma konto jaotisest Soovitused.

1. Valige oma väärtuspõhise pakkumise katse jaoks sobivate seadetega kampaania.
   • Konversiooniväärtus: enne väärtuspõhise pakkumise katsetamist peab kampaania konversiooniväärtust juba mõõtma (nõutavad on vähemalt kaks kordumatut väärtust, mis pole null).
   • Eelarved: ROAS-eesmärgi pakkumisega konversiooniväärtuse maksimeerimise katsetamisel ei tohi kampaania olla piiratud eelarvega. Teil võib olla piiratud eelarve, kui katsetate ilma ROAS-eesmärgita konversiooniväärtuse maksimeerimist, kuna sellisel juhul püütakse väärtust maksimeerida eelarveparameetrite raames.
   • Pakkumisvõimalusega konversioonieesmärk: kampaania peab tegema pakkumisi konversioonitoimingule, mis on määratud esmaseks konversioonitoiminguks. See konversioonitoiming võib olla konto vaikeseade, mis on lihtsuse huvides hea valik, või see võib olla loodud konkreetse kampaania jaoks, kasutades kampaaniapõhiseid konversioonieesmärke.
   • Konversioonide arv: selleks et tagada piisav arv konversioone nii kontroll- kui ka katserühmas, peab kampaania olema viimase 30 päeva jooksul kogunud vähemalt 50 konversiooni. Pange tähele, et see ei kujuta endast konversioonide miinimumnõuet väärtuspõhise pakkumise üldiseks kasutuselevõtuks.
2. Valige sobivad katseseaded.
   • Veenduge, et tegu oleks „puhta“ katsega, mis võrdleb üht pakkumisstrateegiat teisega: katsetage korraga ainult ühte muutujat. Siinsel juhul oleks selleks pakkumisstrateegia. Ärge tehke kontroll- ja katserühmas teisi muudatusi.
     • Näiteks saate võrrelda ROAS-eesmärgiga konversiooniväärtuse maksimeerimist ja mitte-väärtuspõhise pakkumise strateegiat (nt siht-CPA-ga konversioonide maksimeerimist, klikkide maksimeerimist või näitamiste sihtosakaalu), kuid me ei soovita muuta muid parameetreid, nagu pakkumisvõimalusega konversioonieesmärke.
   • Samad konversioonitoimingud: ärge kunagi võrrelge eri konversioonitoiminguid omavahel selles katses ega ka üheski teises katses. Tulemused ei ole sellisel juhul tähenduslikud, kuna nutikas pakkumine võtab arvesse kõiki konversioonide veerus registreeritud konversioone, olenemata katse seadistusest.
   • Ühtlane jaotus: tehke kontroll- ja katserühma vahel 50/50 jaotus (jagada võite küpsisefaile või liiklust).
   • Muudatuste sünkroniseerimine: enne katse alustamist lülitage sisse katse sünkroonimise seade, et kõik kontroll- ja katserühmas tehtud muudatused oleksid ühtlased. Isegi kui katse sünkroonimine on sisse lülitatud, vältige katse ajal suurte muudatuste tegemist (nt olulised muudatused reklaamifailides või suure hulga uute märksõnade lisamine).
   • Määrake õiglased sihtmärgid: parim viis tagamaks, et väärtuspõhise pakkumise strateegial oleks piisav võimalus esitada pakkumisi liiklusele, on võrrelda katses konversioonide maksimeerimist ja konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumist ilma ROAS-eesmärgita. Vastasel juhul, kui soovite võrrelda katses siht-CPA-d ja ROAS-eesmärki, tuleb teil tagada, et mõlema rühma sihtmärgid oleksid võrreldavad. Teie ROAS-eesmärk peaks olema võrdne CPA-kampaania viimase nelja nädala jooksul saavutatud ROAS-iga või sellest väiksem. Kui soovite suunata katserühma lisaliiklust, vähendage katse jooksul ROAS-eesmärki.

Katsete jälgimine ja tulemuste hindamine

1. Valige edu mõõtmiseks õiged mõõdikud.
   • Keskenduge mõõdikute seas konversiooniväärtusele ja ROAS-ile. Väärtuspõhise pakkumise katses on oodatav, et katserühm, mis teeb valikulise ROAS-eesmärgiga konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisi, saavutab eelarve raames suurema konversiooniväärtuse. Muude, teisejärguliste mõõdikute (nt CPA ja klikid) toimivus on ebaoluline ja seda ei tohiks arvesse võtta.
2. Järgige katse soovitatavat ajakava.
   • 1. päev: käivitage katse, järgides ülaltoodud häid tavasid. Katserühmas katsetatakse konversiooniväärtuse maksimeerimist (koos valikulise ROAS-eesmärgiga) ja kontrollrühmas kasutatakse olemasolevat pakkumisstrateegiat.
   • 1.–14. päev: andke katsele aega korralikult käivitumiseks. Selleks võib kuluda kaks nädalat või kolm konversioonitsüklit, olenevalt sellest, kumb on pikem. Toimivuse hindamisel ärge seda ajavahemikku arvestage.
   • 14.–44. päev: laske katsel segamatult töötada vähemalt 30 päeva.
   • Võtke arvesse konversiooniviivitust: tulemuste hindamisel võtke arvesse konversiooniviivitust ja ärge arvestage viimaseid päevi, mille kohta on registreeritud vähem kui 90% konversioonidest.
   • Hinnake toimivust: võrrelge kontroll- ja katserühma konversiooniväärtuse mõõdikuid. Konversiooniväärtus peaks katserühmas olema suurem kui kontrollrühmas (soovitav ROAS-sihtmärk või suurem). Kui see pole nii, pidage nõu oma kontotiimiga või esitage veaotsingu toetaotlus.
   • Rakendage katse kogu liiklusele: kaaluge väärtuspõhise pakkumise kasutamist kõigis muudes konto kampaaniates.
   • Märkus: katsete kasutajaliideses võib olla näidatud, et tulemused on statistiliselt olulised enne, kui siinne ajakava on täidetud. Väärtuspõhise pakkumise katse käitamisel järgige ülaltoodud häid tavasid.

Kas teete katset mitmes kampaanias? Proovige mitme kampaania katsete beetat.

3. Võib-olla soovite teha katset korraga mitmes kampaanias (eriti siis, kui teie konversioonide arv on piiratud), et saada kasulikke tulemusi kiiremini. Mitme kampaania katsete beeta võimaldab teil kasutada üht nendest kahest seadistusest. Osalemiseks pöörduge oma konto esindaja poole või võtke ühendust toega.
   • Kontroll- ja katserühmal on kummalgi näiteks erinev portfellipõhine pakkumisstrateegia.
     • Kontrollrühm: kaasake kõik kampaaniad, mis kuuluvad olemasolevasse CPA portfellipõhisesse pakkumisstrateegiasse.
     • Katserühm: kaasake kõik kampaaniad, mis kuuluvad uude ROAS-eesmärgiga portfellipõhisesse pakkumisstrateegiasse.
   • Head tavad:
     • Kampaaniaid saab kontroll- ja katserühmade jaoks rühmitada portfellipõhistesse pakkumisstrateegiatesse. Pange tähele, et jagatud eelarveid katsetes kasutada ei saa.
     • Katse peab puudutama ainult üht muutujat. Näiteks katserühma portfelli ROAS-i võrdlemine kontrollrühma üksikute CPA kampaaniataseme strateegiatega pole soovitatav, kuna sellisel juhul võrdleksite katses korraga kahte muutujat (portfellid ja pakkumisstrateegia).
     • Looge katseid, millel on sama algus- ja lõppkuupäev, küpsisefailide jaotus ja jaotuse protsent (st 50%). See tagab, et vaatajaskonnad puutuvad kokku ainult kas kontrollstsenaariumi või katsestsenaariumiga, mis aitab hoida katse puhtana.
     • Tulemuste hindamisel keskenduge katserühmas saadud väärtusele võrreldes kontrollrühmaga.