Σχετικά με τα πειράματα μεγιστοποίησης αξίας μετατροπής για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης

Με τα πειράματα καμπάνιας μπορείτε να δοκιμάσετε τη μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής (με προαιρετική Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)) σε σχέση με την υπάρχουσα στρατηγική υποβολής προσφορών. Τα πειράματα είναι ο καλύτερος τρόπος να δοκιμάσετε την υποβολή προσφορών βάσει αξίας, καθώς σας επιτρέπουν να απομονώσετε τη νέα στρατηγική βάσει αξίας εντός του πειράματος (ομάδα δοκιμής) και να τη συγκρίνετε με την τρέχουσα στρατηγική υποβολής προσφορών της καμπάνιας σας (βασική ομάδα), διατηρώντας όλες τις άλλες μεταβλητές σταθερές. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να διασφαλίσετε ότι μετράτε τον αντίκτυπο με αξιόπιστο τρόπο.

Δοκιμάστε μόνο μία μεταβλητή κάθε φορά, για να απομονώσετε την αύξηση από την υποβολή προσφορών βάσει αξίας. Σε αυτή την περίπτωση, αυτή η μεταβλητή θα είναι η στρατηγική υποβολής προσφορών. Αν θέλετε να αλλάξετε την ενέργεια μετατροπής για την οποία πραγματοποιείτε βελτιστοποίηση πριν από τη δοκιμή της υποβολής προσφορών βάσει αξίας, ακολουθήστε τα βήματα που περιγράφονται για την αλλαγή ενεργειών μετατροπής με δυνατότητα υποβολής προσφοράς, προτού συνεχίσετε με ένα πείραμα.

Για να διασφαλίσετε ότι το πείραμά σας θα αποδώσει ουσιαστικά αποτελέσματα, ακολουθήστε τις παρακάτω βέλτιστες πρακτικές:

Ρύθμιση των πειραμάτων σας

Σημείωση: Ο απλούστερος τρόπος να ρυθμίσετε ένα πείραμα για την υποβολή προσφορών tROAS είναι μέσω πειράματος με ένα κλικ. Μπορείτε να ελέγξετε τις προτεινόμενες καμπάνιες στην ενότητα Προτάσεις του λογαριασμού σας.

1. Επιλέξτε καμπάνιες με τις κατάλληλες ρυθμίσεις για το πείραμα υποβολής προσφορών βάσει αξίας.
   • Αξία μετατροπής: Η καμπάνια πρέπει να μετρά ήδη την αξία μετατροπής πριν από τη δοκιμή της υποβολής προσφορών βάσει αξίας (απαιτούνται 2 ή περισσότερες μοναδικές, μη μηδενικές αξίες).
   • Προϋπολογισμοί: Η καμπάνια δεν πρέπει να είναι περιορισμένου προϋπολογισμού, αν δοκιμάζετε τη μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με υποβολή προσφορών Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Αν δοκιμάζετε τη μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής χωρίς Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), μπορείτε να έχετε περιορισμένο προϋπολογισμό, καθώς η στρατηγική θα επιδιώξει τη μεγιστοποίηση της αξίας στο πλαίσιο των παραμέτρων του προϋπολογισμού.
   • Στόχος μετατροπής με δυνατότητα υποβολής προσφοράς: Η καμπάνια θα πρέπει να υποβάλλει προσφορές για μια ενέργεια μετατροπής που έχει οριστεί ως κύρια ενέργεια μετατροπής. Αυτή η ενέργεια μετατροπής μπορεί να είναι είτε η προεπιλογή του λογαριασμού, το οποίο είναι το ιδανικό για απλότητα, είτε να αφορά ειδικά τη συγκεκριμένη καμπάνια, χρησιμοποιώντας στόχους μετατροπών για συγκεκριμένες καμπάνιες.
   • Όγκος μετατροπών: Για να διασφαλιστεί ο επαρκής όγκος στη βασική ομάδα και την ομάδα δοκιμής, η καμπάνια θα πρέπει να έχει όγκο μετατροπών τουλάχιστον 50 μετατροπών τις τελευταίες 30 ημέρες. Έχετε υπόψη ότι αυτό δεν αποτελεί ελάχιστη απαίτηση μετατροπής για να συμμετάσχετε στην υποβολή προσφορών βάσει αξίας γενικότερα.
2. Επιλέξτε τις σωστές ρυθμίσεις πειράματος.
   • Βεβαιωθείτε ότι πρόκειται για "καθαρή" δοκιμή μίας στρατηγικής υποβολής προσφορών σε σχέση με μια άλλη: Δοκιμάστε μόνο μία μεταβλητή κάθε φορά. Σε αυτή την περίπτωση, αυτή θα είναι η στρατηγική υποβολής προσφορών. Μην κάνετε άλλες αλλαγές μεταξύ της βασικής ομάδας και της ομάδας δοκιμής.
     • Για παράδειγμα, μπορείτε να συγκρίνετε τη μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) με μια στρατηγική υποβολής προσφορών που δεν βασίζεται στην αξία (όπως η Μεγιστοποίηση μετατροπών με στοχευόμενο CPA, η Μεγιστοποίηση κλικ ή το Μερίδιο εμφάνισης στόχου), αλλά δεν συνιστούμε να αλλάξετε άλλες παραμέτρους, όπως τους στόχους μετατροπών με δυνατότητα υποβολής προσφοράς.
   • Ίδιες ενέργειες μετατροπής: Μην δοκιμάζετε ποτέ διαφορετικές ενέργειες μετατροπής μεταξύ τους στο πλαίσιο αυτού του πειράματος ή οποιουδήποτε άλλου πειράματος. Τα αποτελέσματα δεν θα έχουν νόημα, καθώς η Έξυπνη υποβολή προσφορών θα εκπαιδεύεται για όλες τις μετατροπές που αναφέρονται στη στήλη μετατροπών, ανεξάρτητα από τη ρύθμιση του πειράματος.
   • Ομοιόμορφος διαχωρισμός: Διαχωρίστε τη βασική ομάδα και την ομάδα δοκιμής 50/50 (μπορεί να είναι διαχωρισμός cookie ή διαχωρισμός επισκεψιμότητας)
   • Συγχρονισμός αλλαγών: Ενεργοποιήστε τον συγχρονισμό πειράματος πριν ξεκινήσετε το πείραμα, ώστε τυχόν αλλαγές να πραγματοποιούνται με συνέπεια στη βασική ομάδα και την ομάδα δοκιμής. Ακόμη και αν ο συγχρονισμός πειράματος είναι ενεργός, αποφύγετε τις μεγάλες αλλαγές κατά τη διάρκεια του πειράματος (όπως σημαντικές αλλαγές στο δημιουργικό ή την προσθήκη πολλών νέων λέξεων-κλειδιών).
   • Ορίστε δίκαιους στόχους: Ο καλύτερος τρόπος να διασφαλίσετε ότι η υποβολή προσφορών βάσει αξίας έχει αρκετές ευκαιρίες να υποβάλλει προσφορές για επισκεψιμότητα είναι να δοκιμάσετε τη μεγιστοποίηση μετατροπών σε σχέση με την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής χωρίς στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS). Διαφορετικά, αν θέλετε να δοκιμάσετε το στοχευόμενο CPA έναντι της Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), βεβαιωθείτε ότι οι στόχοι και στις δύο ομάδες είναι συγκρίσιμοι. Ο στόχος Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) θα πρέπει να είναι ίδιος ή χαμηλότερος από την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) που έχει επιτύχει ιστορικά η καμπάνια CPA τις τελευταίες 4 εβδομάδες. Αν θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στην ομάδα δοκιμής, μειώστε τον στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) κατά τη διάρκεια του πειράματος.

Παρακολούθηση των πειραμάτων σας και αξιολόγηση της επιτυχίας

1. Επιλέξτε τις κατάλληλες μετρήσεις επιτυχίας.
   • Εστιάστε στην αξία μετατροπής και στην Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) ως μετρήσεις. Σε ένα πείραμα υποβολής προσφορών βάσει αξίας, η ομάδα δοκιμής που υποβάλλει προσφορές για μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με προαιρετική Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) αναμένεται να εξασφαλίσει υψηλότερη αξία μετατροπής στο πλαίσιο του προϋπολογισμού σας. Η απόδοση σε σχέση με άλλες καθυστερημένες μετρήσεις, όπως το CPA και τα κλικ, θα είναι επουσιώδης και δεν θα πρέπει να λαμβάνεται υπόψη.
2. Ακολουθήστε το προτεινόμενο χρονικό πλαίσιο πειράματος.
   • Ημέρα 1: Ξεκινήστε το πείραμα, ακολουθώντας τις παραπάνω βέλτιστες πρακτικές. Η ομάδα δοκιμής δοκιμάζει τη μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής (με προαιρετική Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)) και η βασική ομάδα χρησιμοποιεί την υπάρχουσα στρατηγική υποβολής προσφορών.
   • Ημέρα 1-14: Δώστε χρόνο στο πείραμα για να αρχίσει να αποδίδει. Μπορεί να χρειαστούν 2 εβδομάδες ή 3 κύκλοι μετατροπών, όποιο από τα δύο διαστήματα είναι μεγαλύτερο. Να εξαιρείτε πάντα αυτό το χρονικό διάστημα κατά την αξιολόγηση της απόδοσης.
   • Ημέρα 14-44: Αφήστε το πείραμα να εκτελεστεί χωρίς διακοπές για τουλάχιστον 30 ημέρες.
   • Λάβετε υπόψη την καθυστέρηση μετατροπής: Κατά την αξιολόγηση των αποτελεσμάτων, φροντίστε να λάβετε υπόψη την καθυστέρηση μετατροπής, εξαιρώντας τυχόν πρόσφατες ημέρες από την αξιολόγησή σας, όπου έχει αναφερθεί ποσοστό μικρότερο από το 90% των μετατροπών.
   • Αξιολόγηση απόδοσης: Συγκρίνετε τις μετρήσεις αξίας μεταξύ της βασικής ομάδας και της ομάδας δοκιμής. Η αξία μετατροπής θα πρέπει να είναι υψηλότερη από τη βασική ομάδα, στα επίπεδα του στόχου Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) που επιθυμείτε ή σε καλύτερα επίπεδα. Αν δεν συμβαίνει αυτό, συμβουλευτείτε την ομάδα του λογαριασμού σας ή υποβάλετε δελτίο αντιμετώπισης προβλημάτων.
   • Προώθηση του πειράματος στην πλήρη επισκεψιμότητα: Εξετάστε το ενδεχόμενο κλιμάκωσης της υποβολής προσφορών βάσει αξίας σε άλλες καμπάνιες του λογαριασμού.
   • Σημείωση: Η διεπαφή πειραμάτων ενδέχεται να καθορίσει ότι τα αποτελέσματα είναι στατιστικά σημαντικά πριν από την ολοκλήρωση αυτού του χρονικού πλαισίου. Τηρήστε τις παραπάνω βέλτιστες πρακτικές κατά την εκτέλεση ενός πειράματος υποβολής προσφορών βάσει αξίας.

Δοκιμάζετε πολλές καμπάνιες; Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε την έκδοση beta των Πειραμάτων πολλών καμπανιών.

3. Ίσως θέλετε να δοκιμάσετε περισσότερες από μία καμπάνιες ταυτόχρονα, ιδιαίτερα αν έχετε περιορισμένο όγκο μετατροπών, προκειμένου να δημιουργήσετε ουσιαστικά αποτελέσματα πιο γρήγορα. Η έκδοση beta των Πειραμάτων πολλών καμπανιών σάς επιτρέπει να εκτελέσετε μία από αυτές τις δύο ρυθμίσεις. Για να συμμετάσχετε, απευθυνθείτε στον αντιπρόσωπο του λογαριασμού σας ή επικοινωνήστε με την υποστήριξη.
   • Η βασική ομάδα και η ομάδα δοκιμής έχουν διαφορετική στρατηγική υποβολής προσφορών χαρτοφυλακίου, για παράδειγμα:
     • Βασική ομάδα: Συμπερίληψη όλων των καμπανιών σε υπάρχουσα στρατηγική υποβολής προσφορών χαρτοφυλακίου CPA
     • Ομάδα δοκιμής: Συμπερίληψη όλων των καμπανιών σε νέα στρατηγική υποβολής προσφορών χαρτοφυλακίου tROAS
   • Βέλτιστες πρακτικές:
     • Οι καμπάνιες μπορούν να ομαδοποιηθούν σε στρατηγικές υποβολής προσφορών χαρτοφυλακίου για τη βασική και την πειραματική ομάδα. Έχετε υπόψη ότι οι κοινόχρηστοι προϋπολογισμοί δεν είναι συμβατοί με τα πειράματα.
     • Το πείραμα θα πρέπει να δοκιμάζει μόνο μία μεταβλητή. Για παράδειγμα, δεν συνιστάται η δοκιμή της Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) χαρτοφυλακίου στην πειραματική ομάδα έναντι μεμονωμένων στρατηγικών σε επίπεδο καμπάνιας CPA στην ομάδα ελέγχου, καθώς θα δοκιμάζετε δύο μεταβλητές ταυτόχρονα (χαρτοφυλάκια και στρατηγική υποβολής προσφορών).
     • Δημιουργήστε πειράματα με τις ίδιες ημερομηνίες έναρξης και λήξης, τον ίδιο διαχωρισμό cookie και το ίδιο ποσοστό διαχωρισμού (δηλαδή 50%). Με αυτόν τον τρόπο θα διασφαλίσετε ότι τα είδη κοινού θα εκτεθούν μόνο στο βασικό σενάριο ή στο σενάριο δοκιμής, κάνοντας τις δοκιμές πιο καθαρές.
     • Κατά την αξιολόγηση των αποτελεσμάτων, εστιάστε στην αξία που προκύπτει στην ομάδα δοκιμής σε σύγκριση με τη βασική ομάδα.