Всичко за експериментите за постигане на максимална стойност на реализациите за кампании в мрежата за търсене

Експериментите с кампании Ви дават възможност да тествате „Постигане на максимална стойност на реализациите“ (с незадължителна целева ROAS) спрямо съществуващата си стратегия за офериране. Експериментите са най-добрият начин да тествате оферирането въз основа на стойността, тъй като Ви дават възможност да изолирате новата си стратегия въз основа на стойността в рамките на експеримента (пробна част) и да я сравните с текущата стратегия за офериране на кампанията си (основна част), като същевременно запазите всички останали променливи без промяна. По този начин може да се уверите, че измервате въздействието по надежден начин.

Тествайте само по една променлива, за да изолирате увеличението на ефективността вследствие на оферирането въз основа на стойност. В този случай тази променлива ще бъде стратегията за офериране. Ако искате да промените действието, водещо до реализация, за което оптимизирате преди тестването на оферирането въз основа на стойността, изпълнете стъпките, посочени в „Промяна на действията, водещи до реализация, с възможност за офериране“, преди да продължите с експеримента.

За да гарантирате, че експериментът Ви ще осигури значими резултати, следвайте най-добрите практики по-долу:

Настройване на експериментите Ви

Забележка: Най-лесният начин да настроите експеримент за офериране за целева ROAS е чрез експеримент с едно кликване. Можете да прегледате предложените кампании в секцията „Препоръки“ в профила си.

1. Изберете кампании с правилните настройки за експеримента си за офериране въз основа на стойността.
   • Стойност на реализацията: Кампанията трябва вече да измерва стойността на реализациите, преди да тествате офериране въз основа на стойността (необходими са 2 или повече уникални стойности, различни от нула).
   • Бюджети: Кампанията не трябва да е с ограничен бюджет, ако тествате „Постигане на максимална стойност на реализациите” с офериране за целева ROAS. Можете да имате ограничен бюджет, когато тествате „Макс. стойност на реализациите“ без целева ROAS, тъй като стратегията ще се стреми към постигане на максимална стойност в рамките на параметрите на бюджета.
   • Цел на реализациите с възможност за офериране: Кампанията трябва да оферира за действие, водещо до реализация, което е зададено като основно действие, водещо до реализация. Това действие, водещо до реализация, може да бъде или стандартното за профила, което е идеално за улеснение, или конкретно за тази кампания, използваща цели на реализациите за конкретни кампании.
   • Обем на реализациите: За да осигури достатъчен обем в основната и пробната част, кампанията трябва да е с обем на реализациите от поне 50 реализации през последните 30 дни. Имайте предвид, че това не е минимално изискване за реализациите за включване на по-общо офериране въз основа на стойността.
2. Изберете правилните настройки на експеримента.
   • Уверете се, че провеждате „чист“ тест на една стратегия за офериране спрямо друга: Тествайте само по една променлива. В този случай това ще бъде стратегията за офериране. Не правете други промени между основната и пробната част.
     • Можете например да сравните „Постигане на максимална стойност на реализациите“ с целева ROAS спрямо стратегия за офериране, която не е въз основа на стойността (като „Постигане на максимален брой реализации с целева CPA“, „Постигане на максимален брой кликвания“ или „Целеви дял на импресиите“), но не препоръчваме да променяте други параметри, като например цели на реализациите с възможност за офериране.
   • Еднакви действия, водещи до реализация: Никога не тествайте различни действия, водещи до реализация, едно спрямо друго като част от този или друг експеримент. Резултатите няма да са значими, тъй като „Интелигентно офериране“ ще се обучава за всички отчетени реализации в графата „Реализации“, независимо от настройката на експеримента.
   • Равномерно разделяне: Разделете основната и пробната част наполовина (може да бъде въз основа на „бисквитки“ или въз основа на трафик).
   • Синхронизиране на промените: Активирайте „синхронизиране на експеримента“, преди да започнете експеримента, така че направените промени в основната и пробната част да бъдат последователни. Дори когато синхронизирането на експеримента е включено, избягвайте да правите големи промени по време на експеримента (като например големи промени в рекламните послания или добавяне на много нови ключови думи).
   • Задайте справедливи цели: Най-добрият начин оферирането въз основа на стойността да има адекватна възможност за офериране за трафик е да тествате офериране за постигане на максимален брой реализации спрямо офериране за постигане на максимална стойност на реализациите без цел за ROAS. В противен случай, ако искате да тествате целева CPA спрямо целева ROAS, целите и в двете групи трябва да бъдат сравними. Целевата Ви ROAS трябва да бъде колкото ROAS, която кампанията за CPA е постигнала през последните четири седмици, или по-ниска. Ако искате да стимулирате допълнителен трафик в пробната част, намалете целевата ROAS през целия период на експеримента.

Наблюдаване на експериментите Ви и оценяване на успеха

1. Изберете подходящите показатели за успех.
   • Съсредоточете се върху стойността на реализациите и ROAS като показатели. В експеримент за офериране въз основа на стойността се очаква оферирането за пробната част за постигане на максимална стойност на реализациите с незадължителна целева ROAS да осигури по-висока стойност на реализациите в рамките на бюджета Ви. Ефективността спрямо други последващи показатели, като CPA и кликвания, ще бъде съпътстваща и не трябва да се взема предвид.
2. Следвайте препоръчаната хронология на експеримента.
   • Ден 1: Стартирайте експеримента, следвайки най-добрите практики по-горе. Пробната част тества „Постигане на максимална стойност на реализациите“ (с незадължителна целева ROAS), а основната част използва съществуващата стратегия за офериране.
   • Ден 1 – 14: Дайте време на експеримента да набере скорост. Това може да отнеме 2 седмици или 3 цикъла на реализация, което от двете е по-дълго. Винаги изключвайте този период от време, когато оценявате ефективността.
   • Ден 14 – 44: Оставете експериментът да се провежда без прекъсване в продължение на поне 30 дни.
   • Вземете предвид изоставането във времето на реализациите: Когато оценявате резултатите, не забравяйте да вземете предвид забавянето на реализациите, като изключите всички скорошни дни от теста, в които са отчетени по-малко от 90% от реализациите Ви.
   • Оценете ефективността: Сравнете показателите за стойността между основната и пробната част. Стойността на реализацията трябва да е по-висока от тази в основната част при желаната от Вас целева ROAS или по-добра. Ако случаят не е такъв, консултирайте се с екипа на профила си или подайте сигнал за отстраняване на неизправности.
   • Популяризирайте експеримента до пълен трафик: Помислете дали да не коригирате оферирането въз основа на стойността за други кампании в профила.
   • Забележка: Интерфейсът на експериментите може да определи, че резултатите са статистически значими, преди да изтече този период от време. Моля, придържайте се към най-добрите практики по-горе, когато провеждате експеримент за офериране въз основа на стойността.

Тестване на няколко кампании? Помислете дали да не използвате бета-версията на експериментите с няколко кампании.

3. Добре е да тествате повече от една кампания наведнъж, особено ако имате ограничен обем на реализациите, за да генерирате значими резултати по-бързо. Бета-версията на експериментите с няколко кампании Ви дава възможност да извършите една от тези две настройки. За да участвате, обърнете се към представителя за профила си или се свържете с екипа за поддръжка.
   • За всяка основна и пробна част има различна стратегия за офериране за портфолио, например:
     • Основна част: включва всички кампании в рамките на съществуваща стратегия за офериране за портфолио за CPA.
     • Пробна част: включва всички кампании в нова стратегия за офериране за портфолио с целева ROAS.
   • Най-добри практики:
     • Кампаниите могат да бъдат групирани в стратегии за офериране за портфолио за основната и пробната част. Обърнете внимание, че споделените бюджети не са съвместими с експериментите.
     • Експериментът трябва да тества само една променлива. Например не се препоръчва тестването на ROAS за портфолио в експерименталната част спрямо отделните стратегии за кампания за CPA в контролната част, тъй като ще тествате две променливи едновременно (портфолиа и стратегия за офериране).
     • Създавайте експерименти с една и съща начална и крайна дата, разделяне на „бисквитките“ и процент разделяне (т.е. 50%). По този начин аудиториите ще бъдат изложени само на основния или на пробния сценарий, което ще направи тестовете по-точни.
     • Когато оценявате резултатите, съсредоточете се върху стойността, стимулирана в пробната част, в сравнение с основната част.