應用程式廣告活動的最佳做法

如果您要設定及維護應用程式廣告活動，無論是應用程式安裝廣告活動 (ACi)、參與式應用程式廣告活動 (ACe)，還是預先註冊應用程式廣告活動 (ACpre)，我們都希望協助您奠定成功基礎。本指南將概要說明有助提高應用程式廣告活動成效的各個提示和最佳做法。

	最佳做法	應用程式安裝廣告活動	參與式應用程式廣告活動	預先註冊應用程式廣告活動
廣告活動設定	採用適當的出價預算比率
	為預算不足的廣告活動提高預算或出價
	指定單一應用程式內動作
	確保指定國家/地區為開放預先註冊的國家/地區
轉換追蹤	啟用自動標記功能
	為應用程式內動作設定正確的轉換設定 (如適用)
	使用相關的深層連結
	遵循 iOS 最佳做法 (如適用)
廣告素材	廣告優異度至少為「良好」
	每種素材資源類型適用一或多個核准的素材資源
瓜分流量	確認沒有應用程式層級的瓜分流量
	啟用歸因共用功能
變更	在廣告活動學習期間避免進行某些變更

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廣告活動設定

採用適當的出價預算比率

檢查廣告活動的出價和預算比率是否設定正確：

• 對於應用程式安裝廣告活動的目標單次安裝出價，以及預先註冊應用程式廣告活動，預算至少必須為出價的 50 倍。
• 對於應用程式安裝廣告活動的目標單次動作出價，預算必須至少為出價的 10 倍。
• 對於參與式應用程式廣告活動的目標單次動作出價，預算必須至少為出價的 15 倍。

如果比例設定不正確，請依據上述建議調整預算或出價。

為預算不足的廣告活動提高預算或出價

適用於預算不足的廣告活動

注意：這項最佳做法適用於所有出價策略。

預算偏低可能會拖累廣告活動成效，因為廣告的顯示頻率不如預期。請找出所有標示為「受到預算限制」的廣告活動，並查看廣告活動的「狀態」欄。

如果廣告活動標示為「受到預算限制」，您可以按一下「受到預算限制」按鈕提高預算。每週預估工具就會彈出，並提供最佳化建議，但您也可以自行設定預算。進一步瞭解如何修正「受到預算限制」狀態。

適用於出價不足的廣告活動

注意：這項最佳做法適用於所有出價策略。

您應根據所選事件對自家業務的價值，設定相應的出價。請確保廣告的競爭力，以便增加廣告的顯示機會。如果達成的單次安裝出價或單次動作出價密切追蹤或間歇性超出設定的目標單次安裝出價或目標單次動作出價，或是目標廣告投資報酬率持續高於達成的廣告投資報酬率，代表廣告活動的出價受到限制。在這種情況下，應提高出價或降低廣告投資報酬率。請按照下列步驟查看出價策略報表，確認廣告活動的出價是否受限：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下該部分選單中的「預算和出價」下拉式選單。
3. 按一下「出價策略」。
4. 按一下「出價策略類型」欄中的連結，即可查看出價策略報表。
   • 注意：如果系統未顯示「出價策略類型」欄，您可以在廣告活動表格加入此欄。
5. 在「成效記錄」部分下方，選取出價策略適用的參數。
   • 對於單次安裝出價，選取「平均目標單次安裝出價」和「實際費用/安裝」。
   • 對於單次動作出價，選取「平均單次應用程式內動作出價」和「實際費用/應用程式內動作」。
   • 對於廣告投資報酬率，選取「平均目標廣告投資報酬率」平均目標廣告投資報酬率和「實際廣告投資報酬率」。

進一步瞭解如何查看出價策略報表。

指定單一應用程式內動作

注意：這項最佳做法僅適用於目標單次動作出價策略。

我們不建議指定多個動作，因為這樣對於 2 個以上可能有不同價值的動作來說，您設定的目標單次操作出價就會變成「混合目標」。請按照下列步驟，確認廣告活動是否只指定一項應用程式內動作：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
3. 按一下「廣告活動」。
4. 將游標懸停在您要查看的廣告活動上，然後點選廣告活動名稱旁邊的「設定」圖示 。
5. 按一下「出價」部分。
6. 在「您想著重達成哪個目標？」下方，確認是否已選取「應用程式內動作」。
7. 在「哪些動作對您來說最重要？」下方，確認是否只指定一項動作。
   • 注意：如果動作在價值上可視為對等，則可指定 2 個以上的動作。

確保指定國家/地區為開放預先註冊的國家/地區

注意：這項最佳做法僅適用於目標單次預先註冊出價策略。

請在廣告活動設定中，確認您的應用程式可以在指定國家/地區預先註冊。如果廣告活動指定的國家/地區無法預先註冊應用程式，廣告活動就不會在這些國家/地區顯示。您可以在 Google Play 管理中心查看可預先註冊應用程式的國家/地區。

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轉換追蹤

啟用自動標記功能

注意：這項最佳做法適用於所有出價策略。

自動標記是應用程式轉換評估和歸因涵蓋率的重要必要條件。啟用自動標記的方法如下：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「管理員」圖示 。
2. 按一下「帳戶設定」。
3. 按一下「自動標記」展開該部分。
4. 勾選「標記使用者點擊我的廣告後到達的網址」旁的方塊。
5. 按一下「儲存」。

為應用程式內動作設定正確的轉換設定 (如適用)

追蹤應用程式內動作的轉換價值

注意：這項最佳做法僅適用於目標廣告投資報酬率出價策略。

我們需要知道已完成事件的價值，才能評估達成的廣告投資報酬率。請檢查指定事件的轉換設定，確保設定可追蹤分析服務供應商提供的價值。查看轉換價值的方法如下：

1. 按一下左側的「目標」圖示 。
2. 按一下版面選單的「轉換」下拉式選單。
3. 按一下「摘要」。
4. 按一下右上角的「查看所有轉換動作」。
5. 按一下目標廣告投資報酬率廣告活動中指定的轉換動作。
6. 「價值」部分不應顯示「不指定價值」。如果顯示的話，表示廣告活動沒有追蹤應用程式內動作的轉換價值。

除非本身具有經濟價值，否則請勿為安裝事件設定轉換價值

注意：這項最佳做法僅適用於目標廣告投資報酬率出價策略。

對於應用程式安裝廣告活動，請查看安裝事件的「價值」欄位，判斷是否正在追蹤價值。一般而言，除非應用程式安裝本身具有價值，否則建議不要任何設定值。查看「價值」欄位的方法如下：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示 。
2. 按一下版面選單的「轉換」下拉式選單。
3. 按一下「摘要」。
4. 按一下要查看的轉換動作。
5. 查看「設定」下方的「價值」欄位是否顯示「不指定價值」。
6. 如要編輯價值，請按一下「編輯設定」。
7. 展開「價值」部分。
8. 選擇「不為此轉換動作指定價值」。
9. 按一下「儲存」。

應用程式內動作的轉換回溯期應小於或等於 30 天

注意：這項最佳做法僅適用於目標廣告投資報酬率出價策略。

對於應用程式安裝廣告活動和參與式應用程式目標廣告投資報酬率廣告活動，建議您設定適當的轉換回溯期，在模型回應與應用程式內收益充分涵蓋率之間及時取得平衡。回溯期應反映擷取約 90% 轉換所需的時間。建議您將下列轉換回溯期設為少於 30 天。

查看應用程式內動作轉換回溯期的方法如下：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示 。
2. 按一下版面選單的「轉換」下拉式選單。
3. 按一下「摘要」。
4. 按一下要查看的轉換動作。
5. 您可以在「設定」部分下方查看轉換回溯期。

	轉換回溯期
應用程式安裝廣告活動目標廣告投資報酬率	安裝後
參與式應用程式廣告活動目標廣告投資報酬率	點閱後轉換

應用程式內動作的轉換回溯期應比安裝事件的回溯期長

注意：這項最佳做法適用於下列出價策略：目標單次安裝出價 (可能會採取應用程式內動作的使用者)、目標單次動作出價和目標廣告投資報酬率。

對於應用程式安裝廣告活動，應用程式內事件的轉換回溯期不應比安裝事件的回溯期短，因為使用者會先完成下載。比較安裝事件和應用程式內動作的相關回溯期。

查看應用程式內動作轉換回溯期的方法如下：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示 。
2. 按一下版面選單的「轉換」下拉式選單。
3. 按一下「摘要」。
4. 按一下要查看的轉換動作。
5. 您可以在「設定」部分下方查看轉換回溯期。

	轉換回溯期
應用程式內動作	安裝後
安裝事件	點閱後轉換
	參與收視轉換
	瀏覽後轉換

使用相關的深層連結

注意：這項最佳做法適用於所有出價策略。

深層連結是連往應用程式特定部分的連結，在廣告中使用相關的深層連結，可協助使用者前往正確的頁面。

對於應用程式安裝廣告活動，透過廣告群組延遲深層連結，您可以指定與廣告群組主題、類別或主題相關的深層連結。使用者按下廣告並安裝或開啟應用程式後，就會立即進入這個頁面。進一步瞭解如何設定及修改廣告群組延遲深層連結。

建立參與式廣告活動時，您可以選擇「設為應用程式首頁」選項，而不是輸入深層連結。不過，建議您也加入深層連結，藉此在應用程式的適當位置重新接觸使用者。

深層連結不會在您建立應用程式時自動設定，在 iOS 和 Android 上運作的方式也不一樣。應用程式開發團隊需要在應用程式中進行變更，才能在建立廣告活動時使用深層連結。進一步瞭解深層連結。

深層連結影響計算機會顯示從行動使用者獲得流量的網站廣告活動網址，以及因這些網址沒有設為深層連結而可能失去的轉換。存取這項工具的方法如下：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下該部分選單中的「規劃」下拉式選單。
3. 按一下「應用程式廣告中心」。
4. 按一下「深層連結影響計算機」分頁標籤。
5. 在下拉式選單中選取您的行動應用程式平台。
6. 「完全深層連結網址」分頁中應列出至少一個網址。
   • 注意：在理想情況下，「非深層連結網址」分頁中若有任何網址「錯失的應用程式轉換」欄中的值超過 0 次，該網址也應設定深層連結。

遵循 iOS 最佳做法 (如適用)

請遵循適用於 iOS 的最佳做法，以利您更準確評估 iOS 廣告活動的成效。進一步瞭解如何提升 iOS 應用程式廣告活動的成效和評估能力。

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廣告素材

廣告優異度至少為「良好」

注意：這項最佳做法適用於所有出價策略。

檢查每個廣告群組，確認廣告優異度評分至少為「佳」。廣告優異度會顯示廣告素材是否遵循最佳化成效的 Google 最佳做法。進一步瞭解廣告優異度。

每種素材資源類型適用一或多個核准的素材資源

注意：這項最佳做法適用於所有出價策略。

有了豐富多樣的素材資源，應用程式廣告活動就能製作出更多能引起不同客群共鳴的廣告，素材資源必須處於核准狀態，才能擴大在各種廣告管道中放送。請仔細檢查各個廣告群組，找出已核准的文字 (廣告標題和說明)、圖片和影片素材資源。如果素材資源無法取得核准，請確認素材資源是否遵循《Google Ads 政策》。

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瓜分流量

確認沒有應用程式層級的瓜分流量

注意：這項最佳做法適用於所有出價策略。

請避免同時放送多個指定相同客群的應用程式廣告活動，以免造成廣告活動相互競爭。建議您避免放送符合以下條件的廣告活動：

• 子類型相同 (應用程式安裝廣告活動、參與式應用程式廣告活動、預先註冊應用程式廣告活動)
• 指定相同應用程式
• 地區或語言重疊

啟用歸因共用功能

注意：這項最佳做法適用於所有出價策略。

應用程式廣告活動歸因共用可讓安裝和非安裝廣告活動 (例如：預先註冊、參與式和應用程式深層連結廣告活動) 共用轉換歸因。此外，也可以追蹤兩種廣告活動的轉換總數。為確保歸因共用功能正常運作，這類廣告活動必須在同一個帳戶中放送，並宣傳同一個應用程式。進一步瞭解應用程式廣告活動歸因共用。

如果帳戶同時放送應用程式安裝廣告活動和參與式應用程式廣告活動，或應用程式安裝廣告活動和預先註冊應用程式廣告活動，請按照下列步驟確認廣告活動是否啟用歸因共用功能：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下左側的「目標」圖示 。
2. 按一下版面選單的「轉換」下拉式選單。
3. 按一下「設定」。
4. 前往「應用程式廣告活動歸因共用」部分，確認已加上標籤「跨應用程式廣告活動子類型進行轉換歸因共用」。
   • 如果帳戶同時包含應用程式安裝廣告活動和參與式應用程式廣告活動，則應勾選「進行歸因共用，讓「應用程式安裝廣告活動」、「參與式應用程式廣告活動」和包含深層連結的應用程式廣告活動，都分得促成應用程式內轉換的功勞」旁的方塊。
   • 如果帳戶同時包含應用程式安裝廣告活動和預先註冊應用程式廣告活動，則應勾選「進行歸因共用，讓「應用程式安裝廣告活動」和「預先註冊應用程式廣告活動」，都分得促成安裝轉換的功勞」旁的方塊。

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變更

在廣告活動學習期間避免進行某些變更

注意：這項最佳做法適用於所有出價策略。

在累積前 100 次轉換之前修改放送中的廣告活動，可能會干擾學習成效並導致成效不佳。請留意下列事項。

• 避免變更轉換設定，例如轉換回溯期和轉換計算選項。
• 避免變更高成效素材資源。
• 避免循環調升或降低出價，請盡量進行一次性變更 (如果可行的話)。
• 避免變更最佳化目標 (廣告活動焦點) 或指定事件。
• 避免大幅變更指定地理區域。
• 避免變更指定的安裝或應用程式內事件。

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相關連結

• 應用程式廣告活動
• 應用程式廣告活動簡介
• 最佳做法指南：提升 iOS 應用程式廣告活動的成效和評估能力
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