在设置和维护应用广告系列时，无论是应用安装广告系列 (ACi)、应用互动广告系列 (ACe) 还是应用预注册广告系列 (ACpre)，我们都希望帮助您为取得理想成效做足准备。本指南简要介绍了有助于应用广告系列取得理想成效的各种提示和最佳做法。
| 最佳做法 | ACi | ACe | ACpre | |
|---|---|---|---|---|
| 广告系列设置 | 采用合适的出价预算比 | |||
| 为受到限制的广告系列提高预算或出价 | ||||
| 以促成一项应用内操作为目标 | ||||
| 确保定位的国家/地区是开放预注册的国家/地区 | ||||
| 转化跟踪 | 启用自动标记功能 | |||
| 为应用内操作配置正确的转化设置（如果适用） | ||||
| 使用相关的深层链接 | ||||
| 遵循 iOS 最佳做法（如果适用） | ||||
| 广告素材 | 广告效力至少为“良好” | |||
| 每种素材资源类型有一项或多项已获批准的素材资源 | ||||
| 自相竞争 | 确认不存在应用级自相竞争 | |||
| 启用归因共享 | ||||
| 更改数 | 避免在广告系列学习期间进行某些更改 |
广告系列设置
- 对于 ACi tCPI 和 ACpre，预算应至少为出价的 50 倍。
- 对于 ACi tCPA，预算应至少为出价的 10 倍。
- 对于 ACe tCPA，预算至少应为出价的 15 倍。
对于受预算限制的广告系列
预算偏低可能会对广告系列的效果产生不利影响，因为广告丧失了许多原本可以展示的机会。检查“状态”列中是否有任何标为“受预算限制”的广告系列。
如果有标记为“受到预算限制”的广告系列，您可以点击“受到预算限制”按钮来提高预算。系统会弹出每周估算工具并提供建议，不过您也可以设置自定义预算。不妨详细了解如何修正“受预算限制”状态。
对于受出价限制的广告系列
您的出价应反映所选事件对您业务的价值。要提高广告的展示机会，请务必确保出价具有竞争力。如果已经达到的每次安装费用或每次转化费用接近或间歇性超过设定的目标每次安装费用或目标每次转化费用，或者目标广告支出回报率持续高于已实现的广告支出回报率，则表示广告系列受到出价限制。在这种情况下，应提高出价或降低广告支出回报率。若要查看出价策略报告，检查广告系列是否受到出价限制，请按以下步骤操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
。
- 点击该版块菜单中的预算和出价下拉菜单。
- 点击出价策略。
- 在“出价策略类型”列中，点击相应链接访问您的出价策略报告。
- 注意：如果系统未显示“出价策略类型”列，您可以将该列添加到广告系列表格中。
- 在“效果历史记录”部分下，选择适用于您的出价策略的参数。
- 对于每次安装费用，选择平均目标每次安装费用和实际每次安装费用。
- 对于每次转化费用，选择平均目标每次应用内操作费用和实际每次应用内操作费用。
- 对于广告支出回报率，选择平均目标广告支出回报率和实际广告支出回报率。
。不妨详细了解如何查找出价策略报告。
- 在 Google Ads 账号中，点击“广告系列”图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 在您要检查的广告系列上，将鼠标悬停在该广告系列上，然后点击广告系列名称旁边的设置图标
。
- 点击出价部分。
- 在“您希望着重实现的目标是什么？”下，检查是否已选择“应用内操作”。
- 在“哪些转化操作对您最为重要？”下，确认是否仅以促成一项操作为目标。
- 注意：如果认为操作具有同等价值，就可以促成 2 项或更多项操作为目标。
。
。确保在广告系列设置中定位的国家/地区开放预注册。如果广告系列定位到的国家/地区无法预注册您的应用，该广告系列便不会在这些国家/地区展示。您可以前往 Google Play 管理中心查看可预注册您应用的国家/地区。
转化跟踪
自动标记功能对应用转化衡量和归因覆盖率至关重要。启用自动标记功能的方法如下：
- 在 Google Ads 账号中，点击“管理”图标
- 点击账号设置。
- 点击自动标记，以展开该部分。
- 勾选“标记用户点击我的广告后所到达的网址”旁边的复选框。
- 点击保存。
跟踪应用内操作的转化价值
只有知晓已完成事件的价值，我们才能评估实现的广告支出回报率。请检查目标事件的转化设置，确保其正在跟踪分析服务提供商提供的价值。查看转化价值的方法如下：
- 点击左侧的目标图标
。
- 点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
- 点击摘要。
- 点击右上角的查看所有转化操作。
- 点击采用“目标广告支出回报率”出价策略的广告系列中的目标转化操作。
- “价值”部分不应显示“不使用价值”。如果显示，则说明对应广告系列未在跟踪该应用内操作的转化价值。
。不要为安装事件设置转化价值，除非这种事件具有内在经济价值
对于 ACi 广告系列，请检查安装事件的“价值”字段，确定其是否在跟踪价值。一般情况下，建议不配置任何值，除非应用安装具有内在价值。查看“价值”字段的方法如下：
- 在 Google Ads 账号中，点击目标图标
- 点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
- 点击摘要。
- 点击您要查看的转化操作。
- 在“设置”下，检查“价值”字段是否显示“不使用价值”。
- 点击修改设置，以修改该价值。
- 展开价值部分。
- 选择“不为此转化操作指定价值”。
- 点击保存。
应用内操作的转化时间范围不应超过 30 天
对于采用“目标广告支出回报率”出价策略的 ACi 和 ACe 广告系列，您应设置适当的转化时间范围，以便在及时获得模型反馈和充分覆盖应用内收入之间取得平衡。该时间范围应反映足够长的时间，以便捕获大约 90% 的转化。对于下面列出的转化时间范围，建议将时间范围控制在 30 天以内。
如需查看应用内操作的转化时间范围，请按以下步骤操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击目标图标
- 点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
- 点击摘要。
- 点击您要查看的转化操作。
- 在“设置”部分下，您可以查看转化时间范围。
| 转化时间范围 | |
|---|---|
| ACi 目标广告支出回报率 | 安装后 |
| ACe 目标广告支出回报率 | 点击型转化 (CTC) |
应用内操作的转化时间范围应比安装事件的转化时间范围长
对于 ACi 广告系列，应用内事件的转化时间范围不应短于安装事件的时间范围，因为用户会先完成下载。您可以比较安装事件和应用内操作的相关时间范围。
如需查看应用内操作的转化时间范围，请按以下步骤操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击目标图标
- 点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
- 点击摘要。
- 点击您要查看的转化操作。
- 在“设置”部分下，您可以查看转化时间范围。
| 转化时间范围 | |
|---|---|
| 应用内操作 | 安装后 |
| 安装事件 | 点击型转化 (CTC) |
| 感兴趣的观看转化 (EVC) | |
| 浏览型转化 (VTC) |
深层链接是指向应用中特定部分的链接，在广告中使用相关深层链接有助于用户到达正确的位置。
对于 ACi 广告系列，您可以通过广告组的延迟深层链接，指定与广告组的主旨、类别或主题相关的深层链接。用户点击您的广告并安装/打开您的应用后，会立即转到相应页面。不妨详细了解如何设置和修改广告组的延迟深层链接。
制作互动广告系列时，您可以选择“设为应用首页”选项，而不是输入深层链接。不过，您应该添加深层链接，以便吸引用户在应用中的恰当位置再次互动。
深层链接并不会在您制作应用时自动设置，而且在 iOS 和 Android 平台上的运作方式也不一样。您的应用开发团队需要在应用中做出更改，才能在制作广告系列时使用深层链接。详细了解深层链接。
深层链接影响计算器会显示接收移动用户流量的网站广告系列网址，以及由于这些网址没有实现为深层链接而可能错失的转化。使用此工具的方法如下：
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
- 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
- 点击应用广告中心。
- 点击深层链接影响计算器标签页。
- 从下拉菜单中选择您的移动应用采用的平台。
- 所有平台的深层链接网址标签页中应至少列出一个网址。
- 注意：理想情况下，位于非深层链接网址标签页且在“遗漏的应用转化”列的值超过 0 的所有网址，也应设为深层链接。
广告素材
检查每个广告组，确保广告效力评分不低于“良好”。借由广告效力，您可以了解广告素材是否遵循了可取得理想效果的 Google 最佳做法。详细了解广告效力。
借助多样化的素材资源，应用广告系列能够制作更多可吸引不同用户的广告。素材资源必须处于已批准状态，才能确保在更广泛的广告渠道中投放。请浏览每个广告组，查看是否有已获批准的文字（标题和广告内容描述）、图片和视频素材资源。如果您无法让素材资源获得批准，请确认您的素材资源是否遵循 Google Ads 政策。
自相竞争
- 属于同一子类型（ACi、ACe、ACpre）
- 定位到同一应用
- 地理位置或语言重叠
借助应用广告归因共享功能，安装广告系列和非安装广告系列（例如，预注册广告系列、应用互动广告系列和添加了深层链接的应用广告系列）可以共享转化归因数据。此外，您还可以跟踪同时统计到这两种广告系列下的总转化次数。为了让归因共享功能正常发挥作用，这些广告系列需要在同一账号中投放，并推广同一应用。不妨详细了解应用广告系列归因共享功能。
对于任何同时投放 ACi 和 ACe（或 ACi 和 ACpre）广告系列的账号，您可通过以下步骤检查广告系列是否已启用归因共享：
- 在 Google Ads 账号中，点击左侧的目标图标
- 点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
- 点击设置。
- 前往应用广告归因共享部分，并确保已标记为“应用广告系列在应用广告系列的各个子类型之间共享转化归因数据”。
- 对于同时投放 ACi 和 ACe 广告系列的账号，应勾选“在应用安装广告系列、应用再互动广告系列和添加了深层链接的应用广告系列之间共享应用内转化归因数据”旁边的复选框。
- 对于同时投放 ACi 和 ACpre 广告系列的账号，应勾选“在应用安装广告系列与应用预注册广告系列之间共享安装转化归因数据”旁边的复选框。
更改数
- 避免更改转化设置，例如转化时间范围和转化统计选项。
- 避免更改效果出色的素材资源。
- 避免反复调整出价，尽可能争取一次性更改。
- 避免更改优化目标（广告系列的关注重点）或目标事件。
- 避免对地理位置定位进行大幅更改。
- 避免更改目标安装或应用内事件。
