Pomożemy Ci w skutecznym konfigurowaniu i utrzymywaniu kampanii promujących aplikacje – zarówno kampanii promujących instalacje aplikacji, kampanii budujących zaangażowanie w aplikacje, jak i kampanii promujących aplikację z wcześniejszą rejestracją. Ten przewodnik zawiera przegląd różnych wskazówek i sprawdzonych metod, które pomogą Ci poprawić wyniki Twoich kampanii promujących aplikacje.
| Sprawdzona metoda | kampania promująca instalacje aplikacji | kampania budująca zaangażowanie w aplikację | ACpre | |
|---|---|---|---|---|
| Ustawienia kampanii | Dostosowanie stosunku stawki do budżetu | |||
| Zwiększanie budżetów i stawek w kampaniach z ograniczonym dostępem | ||||
| Kierowanie na 1 działanie w aplikacji | ||||
| Sprawdzanie, czy kraje docelowe są krajami objętymi wcześniejszą rejestracją | ||||
| Śledzenie konwersji | Włączanie automatycznego tagowania | |||
| Konfigurowanie odpowiednich ustawień konwersji dla działań w aplikacji (w odpowiednich przypadkach) | ||||
| Używanie odpowiednich precyzyjnych linków | ||||
| W odpowiednich przypadkach stosowanie sprawdzonych metod dotyczących iOS | ||||
| Kreacje: | Co najmniej „Dobra” skuteczność reklamy | |||
| Co najmniej jeden zatwierdzony komponent każdego typu | ||||
| Kanibalizacja | Sprawdzanie, czy nie występuje kanibalizacja na poziomie aplikacji | |||
| Włączanie udostępniania atrybucji | ||||
| Zmiany | Unikanie pewnych zmian w okresie nauki kampanii |
Ustawienia kampanii
- W przypadku kampanii ACi z docelowym CPI i kampanii ACpre budżet powinien być co najmniej 50 razy wyższy niż stawka.
- W przypadku docelowego CPA w kampaniach promujących instalacje aplikacji budżet powinien być co najmniej 10 razy większy od stawki.
- W przypadku docelowego CPA w kampanii budującej zaangażowanie w aplikację budżet powinien być co najmniej 15 razy większy od stawki.
Kampanie z ograniczonym budżetem
Niski budżet może obniżać skuteczność kampanii, ponieważ reklamy nie wyświetlają się tak często, jak by mogły. Sprawdź, czy w kolumnie „Stan” znajdują się kampanie oznaczone jako „Ograniczona z powodu budżetu”.
Jeśli masz kampanie oznaczone jako „Ograniczona z powodu budżetu”, możesz zwiększyć budżet, klikając przycisk „Ograniczona z powodu budżetu”. Pojawi się narzędzie prognoz tygodniowych, w którym znajdziesz rekomendacje, ale możesz też ustawić budżet niestandardowy. Dowiedz się, jak naprawić stan „Ograniczona z powodu budżetu”.
W przypadku kampanii z ograniczoną stawką
Stawka powinna odzwierciedlać wartość wybranego zdarzenia dla Twojej firmy. Aby reklamy miały większą szansę na wyświetlenie, należy zadbać o konkurencyjność reklam. Jeśli osiągnięty CPI lub CPA ściśle śledzi lub okresowo przekracza ustawiony docelowy CPI lub docelowy CPA albo jeśli docelowy ROAS jest stale wyższy od docelowego ROAS, kampania jest objęta ograniczeniami stawek. W takim przypadku należy podnieść stawki lub obniżyć ROAS. Sprawdzić, czy kampania ma ograniczenie stawki, można w raportach strategii ustalania stawek:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- W menu sekcji kliknij Budżety i ustalanie stawek.
- Kliknij Strategie ustalania stawek.
- W kolumnie „Typ strategii ustalania stawek” kliknij link, aby wyświetlić raport strategii ustalania stawek.
- Uwaga: jeśli nie widzisz kolumny „Typ strategii ustalania stawek”, możesz ją dodać do tabeli kampanii.
- W sekcji „Historia skuteczności” wybierz parametry odpowiednie do Twojej strategii ustalania stawek.
- Jako CPI wybierz Śr. docelowy koszt instalacji i Rzeczywisty koszt instalacji.
- Jako CPA wybierz Śr. docelowy koszt działania w aplikacji i Rzeczywisty koszt działania w aplikacji.
- Jako ROAS wybierz Śr. docelowy ROAS i Rzeczywisty ROAS.
.Dowiedz się, jak znaleźć raporty strategii ustalania stawek.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Najedź kursorem na kampanię, którą chcesz sprawdzić, i obok jej nazwy kliknij ikonę Ustawienia
.
- Kliknij sekcję Określanie stawek.
- W sekcji „Na czym chcesz się skupić?” sprawdź, czy zaznaczona jest opcja „Działania w aplikacji”.
- W sekcji „Które działania są dla Ciebie najważniejsze?” sprawdź, czy kierowanie jest ustawione tylko na 1 działanie.
- Uwaga: jeśli działania są uznawane za równoważne pod względem wartości, można kierować reklamy na co najmniej 2 działania.
.
.Sprawdź w ustawieniach kampanii, czy Twoja aplikacja jest dostępna do wcześniejszej rejestracji w krajach docelowych. Jeśli kampania jest kierowana na kraje, w których wcześniejsza rejestracja nie jest dostępna, nie będzie się w nich wyświetlać. W Konsoli Google Play możesz sprawdzić, gdzie jest dostępna wcześniejsza rejestracja na Twoją aplikację.
Śledzenie konwersji
Automatyczne tagowanie jest kluczowym wymaganiem w przypadku pomiaru konwersji z aplikacji i uwzględniania atrybucji. Aby włączyć automatyczne tagowanie:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Administracja
- Kliknij Ustawienia konta.
- Kliknij Automatyczne tagowanie, aby rozwinąć tę sekcję.
- Zaznacz pole wyboru „Dodaj tag do adresu URL, który klikają użytkownicy w reklamie”.
- Kliknij Zapisz.
Śledzenie wartości konwersji związanych z działaniami w aplikacji
Osiągnięty zwrot z nakładów na reklamę można ocenić tylko wtedy, gdy znasz wartość zakończonego zdarzenia. Sprawdź ustawienie konwersji dla wybranego zdarzenia, aby upewnić się, że śledzi ono wartość od Twojego dostawcy usług analitycznych. Aby sprawdzić wartość konwersji:
- Po lewej stronie kliknij ikonę Cele
.
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- W prawym górnym rogu kliknij Wyświetl wszystkie działania powodujące konwersję.
- Kliknij działania powodujące konwersję, na które kierujesz reklamy w kampanii ze strategią Docelowy ROAS.
- W sekcji „Wartość” nie powinno być tekstu „Nie stosuj wartości”. Jeśli widzisz taki tekst, oznacza to, że kampania nie śledzi wartości konwersji w przypadku danego działania w aplikacji.
.Nie ustawiaj wartości konwersji dla zdarzenia instalacji, chyba że ma ono pewną wartość ekonomiczną.
W przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji w polu „Wartość” zdarzenia instalacji sprawdź, czy śledzi ono wartość. Zalecamy, aby nie konfigurować żadnej wartości, chyba że instalacja aplikacji ma jakąś konkretną wartość. Aby sprawdzić pole „Wartość”:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- Kliknij działanie powodujące konwersję, które chcesz sprawdzić.
- W sekcji „Ustawienia” zaznacz pole „Wartość”, jeśli zawiera tekst „Nie stosuj wartości”.
- Jeśli chcesz zmienić wartość, kliknij Edytuj ustawienia.
- Rozwiń sekcję Wartość.
- Wybierz „Nie używaj wartości dla tego działania powodującego konwersję”.
- Kliknij Zapisz.
Okno konwersji dla działań w aplikacji nie powinno przekraczać 30 dni.
W przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji i kampanii budujących zaangażowanie w aplikacje ustaw odpowiednie okno konwersji, aby zrównoważyć szybkie informacje zwrotne z modelu i wystarczające pokrycie przychodów z aplikacji. Okno powinno odzwierciedlać dostatecznie dużo czasu, aby przechwycić około 90% konwersji. W przypadku okien konwersji wymienionych poniżej zalecana jest długość poniżej 30 dni.
Aby sprawdzić okno konwersji dla działań w aplikacji:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- Kliknij działanie powodujące konwersję, które chcesz sprawdzić.
- W sekcji „Ustawienia” możesz sprawdzić okna konwersji.
| Okno konwersji | |
|---|---|
| Docelowy ROAS kampanii ACi | Po instalacji |
| Docelowy ROAS w kampanii budującej zaangażowanie w aplikację | Konwersja po kliknięciu (CTC) |
Okno konwersji działania w aplikacji powinno być dłuższe niż okno konwersji zdarzenia instalacji
W przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji okno konwersji dla zdarzeń w aplikacji nie powinno być krótsze niż okno zdarzenia instalacji, ponieważ użytkownicy najpierw pobierają dane. Porównaj odpowiednie okna dla zdarzenia instalacji i działań w aplikacji.
Aby sprawdzić okno konwersji dla działań w aplikacji:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- Kliknij działanie powodujące konwersję, które chcesz sprawdzić.
- W sekcji „Ustawienia” możesz sprawdzić okna konwersji.
| Okno konwersji | |
|---|---|
| Działanie w aplikacji | Po instalacji |
| Zdarzenie instalacji | Konwersja po kliknięciu (CTC) |
| Konwersja po wyświetleniu angażującym (EVC) | |
| Konwersja po wyświetleniu (VTC) |
Precyzyjne linki to linki, które prowadzą do określonych części aplikacji. Użycie odpowiednich precyzyjnych linków w reklamie może pomóc użytkownikom w dotarciu do właściwego miejsca.
W przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji w grupach reklam z odroczonymi precyzyjnymi linkami możesz utworzyć precyzyjny link powiązany z tematem, kategorią lub tematem grupy reklam. Użytkownicy zostaną przekierowani bezpośrednio na stronę, gdy klikną reklamę i zainstalują lub uruchomią aplikację. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu i edytowaniu odroczonych precyzyjnych linków w grupach reklam.
Podczas tworzenia kampanii budujących zaangażowanie możesz wybrać opcję „Ustaw stronę główną aplikacji” zamiast wpisywania precyzyjnego linku. Należy jednak uwzględnić precyzyjne linki, aby ponownie zaangażować użytkowników w odpowiednich lokalizacjach w aplikacji.
Precyzyjne linki nie są konfigurowane automatycznie podczas tworzenia aplikacji oraz działają inaczej w iOS i w Androidzie. Twój zespół programistów aplikacji musi wprowadzić zmiany w aplikacji, aby można było korzystać z precyzyjnego linku podczas tworzenia kampanii. Dowiedz się więcej o precyzyjnych linkach.
Kalkulator wpływu precyzyjnych linków pokazuje adresy URL w kampaniach internetowych, które korzystają z ruchu pochodzącego z urządzeń mobilnych, oraz konwersje, które możesz przeoczyć z powodu braku precyzyjnych linków. Aby uzyskać dostęp do tego narzędzia:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
- W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
- Kliknij Centrum reklam aplikacji.
- Kliknij kartę Kalkulator wpływu precyzyjnych linków.
- Wybierz z menu platformę swojej aplikacji mobilnej.
- Na karcie Pełne adresy URL z precyzyjnymi linkami powinien być wymieniony co najmniej 1 adres URL.
- Uwaga: w idealnej sytuacji wszystkie adresy URL na kartach Adresy URL bez precyzyjnych linków, które w kolumnie „Utracone konwersje z aplikacji” mają wartość większą niż 0, powinny zawierać precyzyjny link.
Kreacje:
Sprawdź, czy ocena skuteczności reklamy w każdej grupie reklam jest co najmniej „Dobra”. Skuteczność reklamy wskazuje, na ile kreacja reklamy jest zgodna ze sprawdzonymi metodami Google, aby uzyskać optymalną skuteczność. Więcej informacji o skuteczności reklamy.
Różnorodność komponentów umożliwia kampaniom promującym aplikacje tworzenie większej liczby reklam, które mogą trafić w gusta rozmaitych użytkowników. Komponenty muszą mieć stan zatwierdzony, aby można było je wyświetlać na większą skalę w różnych kanałach reklamowych. Przejrzyj każdą grupę reklam i sprawdź, czy ma zatwierdzony tekst (nagłówek i tekst reklamy), obraz lub komponent wideo. Jeśli masz problemy z zatwierdzeniem komponentów, sprawdź, czy są one zgodne z zasadami Google Ads.
Kanibalizacja
- należą do tego samego podtypu (ACi, ACe, ACpre);
- są kierowane na tę samą aplikację;
- mają pokrywające się lokalizacje lub języki.
Udostępnianie atrybucji aplikacji umożliwia kampaniom promującym instalacje aplikacji i innym kampaniom, np. kampaniom z wcześniejszą rejestracją, kampaniom promującym zaangażowanie w aplikację i zawierającym precyzyjne linki do aplikacji, udostępnianie atrybucji konwersji w kampaniach promujących instalacje aplikacji. Dzięki temu możesz też śledzić łączną liczbę konwersji w obu kampaniach. Aby udostępnianie atrybucji działało, kampanie te muszą być prowadzone na tym samym koncie i muszą promować tę samą aplikację. Dowiedz się więcej o udostępnianiu atrybucji w kampaniach promujących aplikacje.
W przypadku każdego konta, na którym jednocześnie prowadzone są kampanie ACi i ACe lub ACi i ACpre, sprawdź, czy w kampaniach jest włączone udostępnianie atrybucji, w następujący sposób:
- Na koncie Google Ads po lewej stronie kliknij ikonę Cele
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Ustawienia.
- Otwórz sekcję Udostępnianie atrybucji aplikacji i upewnij się, że jest oznaczona jako „Kampanie promujące aplikacje współdzielą udział w konwersjach z różnymi podtypami kampanii promujących aplikacje”.
- W przypadku kont z kampaniami ACi i ACe należy zaznaczyć pole obok opcji „Udostępnij atrybucję w kampaniach promujących instalacje aplikacji, ponowne zaangażowanie w aplikację i kampaniach zawierających precyzyjne linki”.
- W przypadku kont z kampaniami ACi i ACpre należy zaznaczyć pole obok opcji „Udostępnij atrybucję konwersji polegających na instalacji we wszystkich kampaniach promujących instalowanie aplikacji i kampaniach promujących wcześniejszą rejestrację”.
Zmiany
- Unikaj zmian ustawień konwersji, takich jak okna konwersji czy opcje zliczania konwersji.
- Unikaj zmian w komponentach o wysokiej skuteczności.
- Unikaj zmiany stawek i w miarę możliwości staraj się wprowadzać jednorazowe zmiany.
- Unikaj zmian celu optymalizacji (celu kampanii) i docelowych zdarzeń.
- Unikaj poważnych zmian w kierowaniu geograficznym.
- Nie zmieniaj docelowego zdarzenia instalacji ani zdarzenia w aplikacji.
