Kai nustatote ir prižiūrite programų kampanijas, nesvarbu, ar tai būtų programos diegimų kampanijos (PDK), įtraukimo į programą kampanijos (ĮPK), ar programėlių kampanijos išankstinei registracijai (PKIša), norime padėti jums nustatyti sėkmingą kampaniją. Šiame vadove apžvelgiami įvairūs patarimai ir geriausios praktikos pavyzdžiai, padėsiantys sėkmingai vykdyti programų kampanijas.
Kampanijos nustatymai
- Naudojant PDK TMUD ir PKIša, biudžetas turėtų būti bent 50 kartų didesnis už kainos pasiūlymą.
- Naudojant PDK TMUK, biudžetas turėtų būti bent dešimt kartų didesnis už kainos pasiūlymą.
- Naudojant ĮPK TMUK, biudžetas turėtų būti bent penkiolika kartų didesnis už kainos pasiūlymą.
Riboto biudžeto kampanijoms
Mažas biudžetas gali neigiamai paveikti kampanijos našumą, nes skelbimai nėra reguliariai rodomi taip dažnai, kaip galėtų būti rodomi. Patikrinkite visų kampanijų, kurios pažymėtos kaip „Riboto biudžeto“, stulpelį „Būsena“.
Jei yra kampanijų, pažymėtų kaip „Riboto biudžeto“, galite padidinti biudžetą, spustelėdami mygtuką „Riboto biudžeto“. Iššoks savaitės įvertinimų įrankis ir bus pateikta rekomendacijų, bet taip pat galite nustatyti tinkintą biudžetą. Sužinokite daugiau apie tai, kaip pataisyti būseną „Riboto biudžeto“.
Riboto kainos pasiūlymo kampanijoms
Kainos pasiūlymas turėtų atspindėti pasirinkto įvykio vertę įmonei. Svarbu užtikrinti, kad skelbimai būtų konkurencingi ir būtų didesnė tikimybė, kad skelbimai bus rodomi. Jei pasiekus MUD ar MUK tiksliai stebimas arba su pertrūkiais viršijamas nustatytas tikslinis TMUD ar TMUK arba jei tikslinė SIG nuolat yra didesnė už pasiektą SIG, kampanijos kainos pasiūlymas ribojamas. Tokiu atveju reikėtų padidinti kainos pasiūlymus arba sumažinti SIG. Toliau nurodyta, kaip patikrinti kainos pasiūlymo strategijos ataskaitas, kad sužinotumėte, ar kampanijos kainos pasiūlymas apribotas.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Biudžetai ir kainų siūlymas.
- Spustelėkite Kainos pasiūlymo strategijos.
- Stulpelyje „Kainos pasiūlymo strategijos tipas“ spustelėkite nuorodą ir atidarykite kainos pasiūlymo strategijos ataskaitą.
- Pastaba: jei stulpelis „Kainos pasiūlymo strategijos tipas“ nerodomas, galite pridėti jį kaip stulpelį kampanijų lentelėje.
- Skiltyje „Našumo istorija“ pasirinkite kainų siūlymo strategijai taikomus parametrus.
- Kaip MUD pasirinkite Vid. tikslinis mokestis už diegimą ir Faktinis mokestis už diegimą.
- Kaip MUK pasirinkite Vid. tikslinis mokestis už veiksmą programoje ir Faktinis mokestis už veiksmą programoje.
- Kaip SIG pasirinkite Vidutinė tikslinė SIG ir Faktinė SIG.
.Sužinokite daugiau apie tai, kaip rasti kainos pasiūlymo strategijos ataskaitas.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Kampanijos.
- Užveskite pelės žymeklį virš norimos patikrinti kampanijos ir šalia kampanijos pavadinimo spustelėkite nustatymų piktogramą
.
- Spustelėkite skiltį Kainų siūlymas.
- Skiltyje „Į ką norite sutelkti dėmesį?“ patikrinkite, ar pasirinkta „Veiksmai programoje“.
- Skiltyje „Kurie veiksmai jums svarbiausi?“ patvirtinkite, ar taikoma tik pagal vieną veiksmą.
- Pastaba: jei daroma prielaida, kad veiksmų vertė vienoda, galima taikyti pagal du ar daugiau veiksmų.
.
.Kampanijos nustatymuose įsitikinkite, kad tikslinėse šalyse galima iš anksto užsiregistruoti naudoti jūsų programą. Jei kampanija taikoma pagal šalis, kuriose negalima iš anksto užsiregistruoti naudoti programos, kampanija nebus rodoma tose šalyse. Patikrinti, kur galima išankstinė programos registracija, galite įrankyje „Google Play Console“.
Konversijų stebėjimas
Automatinis žymėjimas yra labai svarbus programos konversijų vertinimo ir priskyrimo aprėpties reikalavimas. Toliau nurodyta, kaip įgalinti automatinį žymėjimą.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite administratoriaus piktogramą
- Spustelėkite Paskyros nustatymai.
- Spustelėkite Automatinis žymėjimas ir išskleiskite skiltį.
- Pažymėkite laukelį šalia „Pažymėti URL, kurį žmonės spustelėja mano skelbime“.
- Spustelėkite Išsaugoti.
Veiksmų programoje konversijų verčių stebėjimas
Pasiektą išlaidų skelbimams grąžą galima įvertinti tik tada, jei žinome užbaigto įvykio vertę. Patikrinkite tikslinio įvykio konversijos nustatymą, kad įsitikintumėte, jog jį naudojant stebima analizės teikėjo vertė. Toliau nurodyta, kaip galite patikrinti konversijos vertę.
- Kairėje pusėje spustelėkite tikslų piktogramą
.
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
- Spustelėkite Suvestinė.
- Viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite Peržiūrėkite visus konversijų veiksmus.
- Spustelėkite konversijos veiksmus, taikomus tikslinės SIG kampanijoje.
- Skiltyje „Vertė“ neturėtų būti nurodyta „Nenaudoti vertės“. Jei taip yra, tai reiškia, kad kampanijoje nestebima veiksmo programoje konversijos vertė.
.Nenustatykite diegimo įvykio konversijos vertės, nebent ji turi tam tikrą neatsiejamą ekonominę vertę
Jei naudojate PDK kampanijas, patikrinkite diegimo įvykio lauką „Vertė“, kad nustatytumėte, ar jį naudojant stebima vertė. Paprastai rekomenduojama nesukonfigūruotai jokios vertės, nebent programos diegimui priskirta tam tikra neatsiejama vertė. Toliau paaiškinta, kaip patikrinti lauką „Vertė“.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
- Spustelėkite Suvestinė.
- Spustelėkite norimą patikrinti konversijos veiksmą.
- Skiltyje „Nustatymai“ patikrinkite, ar lauke „Vertė“ nenurodyta „Nenaudoti vertės“.
- Jei norite redaguoti vertę, spustelėkite Redaguoti nustatymus.
- Išskleiskite skiltį Vertė.
- Pasirinkite „Nenaudoti vertės šiam konversijos veiksmui.“
- Spustelėkite Išsaugoti.
Veiksmų programoje konversijų langas turi būti ne ilgesnis nei 30 dienų.
Jei naudojate PDK ir ĮPK tikslinės SIG kampanijas, turėtumėte nustatyti atitinkamą konversijų langą, kad subalansuotumėte laiku pateikiamus atsiliepimus apie modelį ir pakankamą pajamų programoje aprėptį. Lange turėtų būti pakankamai laiko, kad būtų galima užfiksuoti apie 90 proc. konversijų. Toliau nurodytiems konversijų langams rekomenduojama naudoti trumpesnį nei 30 dienų konversijų langą.
Toliau nurodyta, kaip galite patikrinti veiksmų programoje konversijų langą.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
- Spustelėkite Suvestinė.
- Spustelėkite norimą patikrinti konversijos veiksmą.
- Skiltyje „Nustatymai“ galite patikrinti konversijų langus.
| Konversijų langas | |
|---|---|
| PDK tikslinė SIG | Po įdiegimo |
| ĮPK tikslinė SIG | Paspaudimų konversija (PK) |
Veiksmų programoje konversijų langas turėtų būti ilgesnis nei diegimo įvykio
Jei naudojate PDK kampanijas, įvykių programoje konversijų langas neturėtų būti trumpesnis nei diegimo įvykio langas, nes naudotojai pirmiausia atliks atsisiuntimo veiksmą. Palyginkite atitinkamus diegimo įvykio ir veiksmų programoje langus.
Toliau nurodyta, kaip galite patikrinti veiksmų programoje konversijų langą.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
- Spustelėkite Suvestinė.
- Spustelėkite norimą patikrinti konversijos veiksmą.
- Skiltyje „Nustatymai“ galite patikrinti konversijų langus.
| Konversijų langas | |
|---|---|
| Veiksmas programoje | Po įdiegimo |
| Diegimo įvykis | Paspaudimų konversija (PK) |
| Įtraukimo į peržiūrą konversija (ĮĮPK) | |
| Peržiūrų konversija (PK) |
Giliosios nuorodos – tai nuorodos, nukreipiančios į konkrečias programos dalis. Skelbime naudojant susijusias giliąsias nuorodas, naudotojai gali patekti į tinkamą vietą.
Jei naudojate PDK kampanijas ir skelbimų grupės atidėtas giliąsias nuorodas, galite priskirti giliąją nuorodą, susijusią su jūsų skelbimų grupės tema ar kategorija. Naudotojai bus nukreipti čia iš karto, kai spustelės skelbimą ir įdiegs ar atidarys programą. Sužinokite daugiau apie tai, kaip nustatyti ir redaguoti skelbimų grupės atidėtą gilųjį susiejimą.
Kurdami įtraukimo kampaniją, užuot įvedę giliąją nuorodą, galite pažymėti parinktį „Nustatyti į programos pagrindinį puslapį“. Tačiau reikėtų pridėti giliąsias nuorodas atitinkamose programos vietose, norint iš naujo įtraukti naudotojus.
Giliosios nuorodos nėra automatiškai nustatomos kuriant programą ir sistemose „iOS“ bei „Android“ veikia skirtingai. Programos kūrimo komanda turi atlikti programos pakeitimų, kad būtų galima naudoti giliąją nuorodą kuriant kampaniją. Sužinokite daugiau apie giliąsias nuorodas.
Giliosios nuorodos poveikio skaičiuotuve rodomi žiniatinklio kampanijų URL, kuriais sulaukiama mobiliųjų įrenginių naudotojų srauto, ir konversijos, kurias galite praleisti, jei nesusiesite jų giliosiomis nuorodomis. Toliau nurodyta, kaip galite pasiekti šį įrankį.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Planavimas.
- Spustelėkite Programų reklamavimo įrankių centras.
- Spustelėkite skirtuką Giliosios nuorodos poveikio skaičiuotuvas.
- Išskleidžiamajame meniu pasirinkite programos mobiliesiems platformą.
- Skirtuke „iOS“ ir „Android“ URL su giliosiomis nuorodomis turėtų būti pateiktas bent vienas URL.
- Pastaba: geriausia, kad visi URL, pateikti URL be giliųjų nuorodų skirtukuose, kai stulpelyje „Praleistos programos konversijos“ nurodyta didesnė vertė nei 0, taip pat turėtų būtų susieti giliosiomis nuorodomis.
Skelbimo failai
Patikrinkite kiekvieną skelbimų grupę ir įsitikinkite, kad skelbimo kokybės įvertinimas yra bent jau „Gera“. Skelbimo kokybė parodo, kaip gerai skelbimo failas atitinka „Google“ optimalų našumą užtikrinančius geriausios praktikos pavyzdžius. Sužinokite daugiau apie skelbimo kokybę.
Naudojant įvairius išteklius programų kampanijose galite sukurti daugiau skelbimų, sudominančių skirtingus naudotojus. Išteklių būsena turi būti patvirtinta, kad skelbimų kanaluose juos būtų galima pateikti plačiau. Peržiūrėkite kiekvieną skelbimų grupę ir patikrinkite, ar patvirtintas teksto (antraštės ir aprašymo), vaizdo ir vaizdo įrašo išteklius. Jei kyla problemų patvirtinant išteklius, įsitikinkite, kad jie atitinka „Google Ads“ politiką.
Pardavimo apimties sumažėjimas
- kurios yra to paties potipio (PDK, ĮPK, PKIša);
- kurios taikomos pagal tą pačią programą;
- kuriose yra persidengiančių vietovių arba kalbų.
Naudojant programos priskyrimo bendrinimą, diegimo ir ne diegimo kampanijose, pvz., išankstinės registracijos, įtraukimo ir programų giliųjų nuorodų kampanijose, galima bendrinti konversijų priskyrimą. Taip pat galite stebėti, kiek iš viso konversijų buvo suskaičiuota abiejose kampanijose. Tam, kad priskyrimo bendrinimas veiktų, šios kampanijos turi būti vykdomos toje pačioje paskyroje ir jose turi būti reklamuojama ta pati programa. Sužinokite daugiau apie priskyrimo bendrinimą programų kampanijos.
Toliau nurodyta, kaip patikrinti, ar kampanijose įgalintas priskyrimo bendrinimas bet kurioje paskyroje, kurioje tuo pat metu vykdomos PDK ir ĮPK arba PKIša kampanijos.
- „Google Ads“ paskyros kairėje spustelėkite tikslų piktogramą
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
- Spustelėkite Nustatymai.
- Eikite į skiltį Programų priskyrimo bendrinimas ir įsitikinkite, kad joje pažymėta „Programų kampanijose naudojamas konversijų priskyrimas programų kampanijų potipiuose“.
- Paskyrose, kuriose naudojamos PDK ir ĮPK kampanijos, turėtų būti pažymėtas laukelis šalia parinkties „Bendrinti konversijos programoje priskyrimą programos diegimo, pakartotinio įtraukimo ir giliųjų nuorodų kampanijose“.
- Paskyrose, kuriose naudojamos PDK ir PKIša kampanijos, turėtų būti pažymėtas laukelis šalia parinkties „Bendrinti diegimo konversijų priskyrimą programos diegimo ir išankstinės registracijos kampanijose“.
Pakeitimai
- Nekeiskite konversijų nustatymų, pvz., konversijų langų ir konversijų skaičiavimo parinkčių.
- Nekeiskite itin našių išteklių.
- Nuolat nekaitaliokite kainos pasiūlymų juos padidindami arba sumažindami ir, jei įmanoma, stenkitės atlikti tik vienkartinius pakeitimus.
- Nekeiskite optimizavimo tikslo (kampanijos tikslo) ar tikslinių įvykių.
- Neatlikite didelių taikymo pagal geografinę vietovę pakeitimų.
- Nekeiskite tikslinio diegimo įvykio ar įvykio programoje.
