Saat menyiapkan dan mengelola kampanye Aplikasi Anda, baik kampanye Aplikasi untuk penginstalan (ACi), kampanye Aplikasi untuk engagement (ACe), maupun kampanye Aplikasi untuk prapendaftaran (ACpre), kami ingin membantu Anda meraih kesuksesan. Panduan ini berisi ringkasan berbagai tips dan praktik terbaik untuk membantu kesuksesan kampanye Aplikasi Anda.
Setelan kampanye
- Untuk ACi dengan tCPI dan ACpre, anggarannya harus minimal 50 kali nilai bid.
- Untuk ACi dengan tCPA, anggarannya harus minimal 10 kali nilai bid.
- Untuk ACe dengan tCPA, anggarannya harus minimal 15 kali nilai bid.
Untuk kampanye terbatas anggaran
Anggaran yang rendah dapat menghambat performa kampanye Anda karena iklan tidak tampil sesering mungkin. Periksa kolom “Status” untuk menemukan kampanye bertanda “Dibatasi anggaran”.
Jika ada kampanye bertanda “Dibatasi anggaran”, Anda dapat menaikkan anggaran dengan mengklik tombol “Dibatasi anggaran”. Alat estimasi mingguan akan muncul dan menawarkan rekomendasi, tetapi Anda juga dapat menetapkan anggaran kustom. Pelajari lebih lanjut cara Memperbaiki status “Dibatasi anggaran”.
Untuk kampanye terbatas bid
Bid Anda harus mencerminkan nilai peristiwa yang dipilih untuk bisnis Anda. Anda harus memastikan bid tersebut kompetitif sehingga iklan Anda memiliki peluang lebih besar untuk tampil. Jika CPI atau CPA yang dicapai terus mendekati atau sesekali melebihi tCPI atau tCPA yang ditetapkan, atau jika tROAS terus lebih tinggi daripada ROAS yang dicapai, berarti kampanye tersebut dibatasi bid. Dalam hal ini, bid harus dinaikkan, atau ROAS harus diturunkan. Berikut cara memeriksa laporan strategi bidding untuk memeriksa apakah kampanye Anda dibatasi bid:
- Di akun Google Ads, klik ikon Alat
.
- Klik drop-down Anggaran dan bidding di menu bagian.
- Klik Strategi bidding.
- Dalam kolom “Jenis strategi bidding”, klik link untuk mengakses laporan strategi bidding Anda.
- Catatan: Jika kolom "Jenis strategi bidding" tidak terlihat, Anda dapat menambahkannya sebagai kolom ke tabel kampanye.
- Di bagian "Histori performa", pilih parameter yang berlaku untuk strategi bidding Anda.
- Untuk CPI, pilih Target biaya-per-instal rata-rata dan Biaya sebenarnya / instal.
- Untuk CPA, pilih Target biaya per tindakan dalam aplikasi rata-rata dan Biaya sebenarnya / tindakan dalam aplikasi.
- Untuk ROAS, pilih Target ROAS rata2 dan ROAS aktual.
.Pelajari lebih lanjut cara Menemukan laporan strategi bidding.
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Kampanye.
- Di kampanye yang ingin Anda periksa, arahkan kursor ke kampanye tersebut lalu klik ikon Setelan
di samping nama kampanye.
- Klik bagian Bidding.
- Di bagian “Apa fokus Anda?”, periksa apakah “Tindakan dalam aplikasi” dipilih.
- Di bagian “Tindakan mana yang paling penting bagi Anda?”, konfirmasi apakah hanya satu tindakan yang ditarget.
- Catatan: Jika tindakan dianggap bernilai setara, Anda dapat menarget 2 tindakan atau lebih.
.
di samping nama kampanye.Pastikan aplikasi Anda tersedia untuk prapendaftaran di negara target dalam setelan kampanye. Jika kampanye Anda menarget negara tempat prapendaftaran aplikasi Anda tidak tersedia, kampanye Anda tidak akan ditampilkan di negara tersebut. Anda dapat memeriksa Konsol Google Play untuk mengetahui negara tempat prapendaftaran aplikasi Anda tersedia.
Tracking konversi
Pemberian tag otomatis adalah persyaratan penting untuk cakupan atribusi dan pengukuran konversi aplikasi. Berikut cara mengaktifkan pemberian tag otomatis:
- Di akun Google Ads, klik ikon Admin
- Klik Setelan akun.
- Klik Pemberian tag otomatis untuk meluaskan bagian tersebut.
- Centang kotak di samping “Beri tag pada URL yang orang klik dari iklan saya”.
- Klik Simpan.
Melacak nilai konversi untuk tindakan dalam aplikasi
Laba atas belanja iklan yang dicapai hanya dapat dinilai jika kita mengetahui nilai peristiwa yang telah selesai. Periksa setelan konversi untuk peristiwa yang ditarget guna memastikan setelan tersebut melacak nilai dari penyedia analisis Anda. Berikut cara memeriksa nilai konversi:
- Klik ikon Sasaran
di sebelah kiri.
- Klik drop-down Konversi di menu bagian.
- Klik Ringkasan.
- Di sudut kanan atas, klik Lihat semua tindakan konversi.
- Klik tindakan konversi yang ditarget di kampanye tROAS Anda.
- Bagian “Nilai” seharusnya tidak mencantumkan “Jangan gunakan nilai”. Jika ya, berarti kampanye tidak melacak nilai konversi untuk tindakan dalam aplikasi.
di sebelah kiri.Jangan menetapkan nilai konversi untuk peristiwa penginstalan kecuali jika peristiwa tersebut memiliki nilai ekonomi yang inheren
Untuk kampanye ACi, periksa kolom “Nilai” untuk peristiwa penginstalan guna mengetahui apakah kampanye tersebut melacak nilai. Secara umum, sebaiknya jangan mengonfigurasi nilai, kecuali jika penginstalan aplikasi memiliki nilai inheren tertentu. Berikut cara memeriksa kolom "Nilai":
- Di akun Google Ads, klik ikon Sasaran
- Klik drop-down Konversi di menu bagian.
- Klik Ringkasan.
- Klik tindakan konversi yang ingin Anda periksa.
- Di bagian "Setelan", periksa kolom "Nilai" apakah menyatakan "Jangan gunakan nilai".
- Jika Anda ingin mengedit nilainya, klik Edit setelan.
- Luaskan bagian Nilai.
- Pilih “Jangan gunakan nilai untuk tindakan konversi ini”.
- Klik Simpan.
Periode konversi untuk tindakan dalam aplikasi harus kurang dari atau sama dengan 30 hari
Untuk kampanye ACi dan ACe dengan tROAS, Anda harus menetapkan periode konversi yang tepat guna menyeimbangkan umpan balik model yang tepat waktu dan cakupan yang memadai terhadap pendapatan dalam aplikasi. Periode tersebut harus memberikan waktu yang cukup untuk mencatat sekitar 90% konversi Anda. Durasi kurang dari 30 hari disarankan untuk periode konversi yang tercantum di bawah.
Berikut cara memeriksa periode konversi untuk tindakan dalam aplikasi:
- Di akun Google Ads, klik ikon Sasaran
- Klik drop-down Konversi di menu bagian.
- Klik Ringkasan.
- Klik tindakan konversi yang ingin Anda periksa.
- Di bagian "Setelan", Anda dapat memeriksa periode konversi.
| Periode konversi | |
|---|---|
| ACi dengan tROAS | Pasca-penginstalan |
| ACe dengan tROAS | Konversi klik-tayang (CTC) |
Tindakan dalam aplikasi harus memiliki periode konversi yang lebih lama daripada peristiwa penginstalan
Untuk kampanye ACi, periode konversi untuk peristiwa dalam aplikasi tidak boleh lebih singkat dari periode untuk peristiwa penginstalan karena pengguna akan menyelesaikan download terlebih dahulu. Bandingkan periode yang relevan untuk peristiwa penginstalan dan tindakan dalam aplikasi.
Berikut cara memeriksa periode konversi untuk tindakan dalam aplikasi:
- Di akun Google Ads, klik ikon Sasaran
- Klik drop-down Konversi di menu bagian.
- Klik Ringkasan.
- Klik tindakan konversi yang ingin Anda periksa.
- Di bagian "Setelan", Anda dapat memeriksa periode konversi.
| Periode konversi | |
|---|---|
| Tindakan dalam aplikasi | Pasca-penginstalan |
| Peristiwa penginstalan | Konversi klik-tayang (CTC) |
| Konversi penayangan tak dilewati (EVC) | |
| Konversi lihat-tayang (VTC) |
Deep link adalah link yang mengarah ke bagian tertentu dalam aplikasi Anda, dan dengan menyertakan deep link yang relevan dalam iklan, pengguna akan dapat membuka bagian yang tepat.
Untuk kampanye ACi, dengan deep link yang ditangguhkan di tingkat grup iklan, Anda dapat menentukan deep link yang terkait dengan tema, kategori, atau topik grup iklan Anda. Pengguna akan langsung diarahkan ke bagian yang sesuai setelah mereka mengklik iklan dan menginstal atau membuka aplikasi Anda. Pelajari lebih lanjut cara Menyiapkan dan mengedit deep linking yang ditangguhkan di tingkat grup iklan.
Saat membuat kampanye engagement, Anda dapat memilih opsi “Tetapkan ke halaman beranda aplikasi”, bukan memasukkan deep link. Namun, deep link harus disertakan untuk mendorong re-engagement pengguna di bagian yang sesuai dalam aplikasi Anda.
Deep link tidak secara otomatis disiapkan saat Anda membuat aplikasi, dan cara kerjanya berbeda antara iOS dan Android. Tim pengembangan aplikasi Anda perlu melakukan perubahan pada aplikasi agar dapat menggunakan deep link pada saat pembuatan kampanye. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang deep link.
Pengukur Dampak Deep Link menampilkan URL kampanye web yang menerima traffic dari pengguna seluler, dan konversi yang mungkin Anda lewatkan karena URL tersebut tidak diberi deep link. Berikut cara mengakses alat ini:
- Di akun Google Ads, klik ikon Alat
- Klik drop-down Perencanaan di menu bagian.
- Klik Hub iklan aplikasi.
- Klik tab Pengukur dampak deep link.
- Pilih platform aplikasi seluler Anda di menu drop-down.
- Minimal harus ada satu URL yang tercantum di tab URL Deep Link Penuh.
- Catatan: Idealnya, semua URL di tab URL non-deep link yang memiliki lebih dari 0 di kolom "Konv aplikasi yang terlewat" juga seharusnya diberi deep link.
Materi iklan
Periksa setiap grup iklan untuk memastikan rating Daya Iklan minimal “Baik”. Daya Iklan menunjukkan seberapa baik materi iklan dalam mengikuti praktik terbaik Google untuk mengoptimalkan performa. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Daya Iklan.
Aset yang beragam memungkinkan kampanye Aplikasi membuat lebih banyak iklan yang relevan dengan pengguna yang berbeda-beda. Aset harus memiliki status disetujui agar aset tersebut dapat ditayangkan secara lebih luas di seluruh saluran iklan. Lihat setiap grup iklan dan periksa apakah aset teks (judul dan deskripsi), gambar, dan video telah disetujui. Jika Anda mengalami kesulitan untuk mendapatkan persetujuan aset, pastikan aset tersebut mematuhi kebijakan Google Ads.
Persaingan kampanye
- Memiliki subjenis yang sama (ACi, ACe, ACpre)
- Menarget aplikasi yang sama
- Memiliki lokasi atau bahasa yang tumpang-tindih
Dengan fitur berbagi atribusi aplikasi, kampanye penginstalan dan non-penginstalan, seperti kampanye prapendaftaran, engagement, dan deep link aplikasi, dapat berbagi atribusi untuk konversi. Fitur ini juga memungkinkan Anda melacak jumlah total konversi yang dihitung antara kampanye penginstalan dan non-penginstalan. Agar fitur berbagi atribusi dapat berfungsi, kedua kampanye tersebut harus berjalan di akun yang sama dan mempromosikan aplikasi yang sama. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang berbagi atribusi untuk kampanye Aplikasi.
Untuk akun yang menjalankan kampanye ACi dan ACe atau ACi dan ACpre secara bersamaan, berikut cara memeriksa apakah fitur berbagi atribusi diaktifkan di kampanye Anda:
- Di akun Google Ads, klik ikon Sasaran
- Klik drop-down Konversi di menu bagian.
- Klik Setelan.
- Buka bagian Berbagi atribusi aplikasi, dan pastikan bagian tersebut menampilkan label "Kampanye Aplikasi membagikan atribusi konversi ke seluruh subjenis kampanye Aplikasi".
- Untuk akun yang memiliki kampanye ACi dan ACe, kotak di samping “Bagikan atribusi konversi dalam aplikasi ke seluruh kampanye instal aplikasi, re-engagement, dan deep link aplikasi” seharusnya dicentang.
- Untuk akun yang memiliki kampanye ACi dan ACpre, kotak di samping “Bagikan atribusi konversi penginstalan ke seluruh kampanye instal aplikasi dan prapendaftaran” seharusnya dicentang.
Perubahan
- Jangan mengubah setelan konversi, seperti periode konversi dan opsi penghitungan konversi.
- Jangan mengubah aset yang berperforma tinggi.
- Jangan berulang kali menaikkan dan menurunkan bid Anda, dan lakukan perubahan satu kali saja jika memungkinkan.
- Jangan mengubah sasaran pengoptimalan (fokus kampanye) atau peristiwa yang ditarget.
- Jangan mengubah penargetan geografis secara drastis.
- Jangan mengubah peristiwa penginstalan atau peristiwa dalam aplikasi yang ditarget.
