Kada je riječ o postavljanju i održavanju kampanja za aplikacije, bilo da se radi o kampanjama za instalacije aplikacija (KIA), kampanjama za angažman u aplikacijama (ACe) ili kampanjama za predbilježbe na aplikacije (ACpre), želimo da budete spremni za ostvarivanje uspjeha. U ovom vodiču pružamo pregled različitih savjeta i najboljih primjera iz prakse za uspjeh vaših kampanja za aplikacije.
| Najbolji primjeri iz prakse | KIA | kampanja za angažman u aplikaciji (ACe) | Kampanja za predbilježbu na aplikaciju (ACpre) | |
|---|---|---|---|---|
| Postavke kampanje | Implementacija odgovarajućeg omjera licitacije i proračuna | |||
| Povećanje proračuna ili licitacija za ograničene kampanje | ||||
| Ciljanje jedne radnje u aplikaciji | ||||
| Provjerite jesu li ciljane države države za predbilježbu | ||||
| Praćenje konverzija | Omogućavanje automatskog označavanja | |||
| Konfigurirajte točne postavke konverzije za radnje u aplikaciji, ako je primjenjivo | ||||
| Upotreba relevantnih dubinskih veza | ||||
| Pridržavajte se najboljih primjera iz prakse za iOS, ako je primjenjivo | ||||
| Oglasi | Kvaliteta oglasa ima najmanje ocjenu Dobra | |||
| Jedan ili više odobrenih elemenata za svaku vrstu elementa | ||||
| Kanibalizacija | Potvrdite da nema kanibalizacije na razini aplikacije | |||
| Omogućavanje dijeljenja atribucije | ||||
| Izmjene | Izbjegavajte određene izmjene dok kampanja uči |
Postavke kampanje
- Za tCPI za KIA-u i ACpre proračun bi trebao biti najmanje 50 puta veći od licitacije.
- Za tCPA za KIA-u proračun bi trebao biti najmanje deset puta veći od licitacije.
- Za tCPA za ACe proračun bi trebao biti najmanje 15 puta veći od licitacije.
Za kampanje s ograničenim proračunom
Nizak proračun može ometati izvedbu kampanje jer se oglasi neće prikazivati redovito koliko bi mogli. U stupcu Status provjerite ima li kampanja s oznakom Ograničeno proračunom.
Ako postoje kampanje s oznakom Ograničeno proračunom, možete povećati proračun klikom na gumb Ograničeno proračunom. Prikazat će se alat za tjedne procjene te će ponuditi preporuke, no možete postaviti i prilagođeni proračun. Saznajte više o tome kako ispraviti status Ograničeno proračunom.
Za kampanje s ograničenim licitacijama
Vaša licitacija trebala bi odražavati vrijednost odabranog događaja za vašu tvrtku. Važno je osigurati da je konkurentan kako bi vaši oglasi imali veće izglede za prikazivanje. Ako postignuti CPI ili CPA tijesno prati ili povremeno premašuje postavljeni tCPI ili tCPA ili ako je tROAS konstantno viši od postignutog ROAS-a, kampanja je ograničena licitacijom. U tom slučaju treba povećati licitacije ili smanjiti ROAS. Evo kako provjeriti izvješća o strategiji licitiranja da biste provjerili je li kampanja ograničena licitacijom:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
.
- Kliknite padajući izbornik Proračuni i licitiranje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Strategije licitiranja.
- U stupcu Vrsta strategije licitiranja kliknite vezu da biste pristupili izvješću o strategiji licitiranja.
- Napomena: ako se stupac Vrsta strategije licitiranja ne prikazuje, možete ga dodati kao stupac u tablicu kampanja.
- U odjeljku Povijest izvedbe odaberite parametre koji su primjenjivi na vašu strategiju licitiranja.
- Za CPI odaberite Prosj. ciljana cijena po instalaciji i Stvarna cijena po instalaciji.
- Za CPA odaberite Prosj. ciljana cijena radnje u aplikaciji i Stvarna cijena po radnji u aplikaciji.
- Za povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS) odaberite Prosj. ciljani ROAS i Stvarni ROAS.
.Saznajte više o tome kako pronaći izvješća o strategiji licitiranja.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kampanje.
- Nad kampanjom koju želite provjeriti zadržite pokazivač i kliknite ikonu Postavke
pored naziva kampanje.
- Kliknite odjeljak Licitiranje.
- U odjeljku Na što se želite usredotočiti? provjerite je li odabrana opcija Radnje u aplikaciji.
- U odjeljku Koje su vam radnje najvažnije? potvrdite cilja li se samo jedna radnja.
- Napomena: ako se radnje smatraju ekvivalentnima u vrijednosti, mogu se ciljati dvije ili više radnji.
.
pored naziva kampanje.Provjerite je li u postavkama kampanje vaša aplikacija dostupna za predbilježbu u ciljanim državama. Ako vaša kampanja cilja države u kojima vaša aplikacija nije dostupna za predbilježbu, ona se neće prikazivati u tim državama. Na Google Play konzoli možete provjeriti gdje je vaša aplikacija dostupna za predbilježbu.
Praćenje konverzija
Automatsko označavanje ključan je preduvjet za mjerenje aplikacijskih konverzija i pokrivenost atribucije. Evo kako omogućiti automatsko označavanje:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Administrator
- Kliknite Postavke računa.
- Kliknite Automatsko označavanje da biste proširili odjeljak.
- Potvrdite okvir pored opcije Označi URL koji korisnici kliknu putem mog oglasa.
- Kliknite Spremi.
Praćenje vrijednosti konverzija za radnje u aplikaciji
Ostvareni povrat ulaganja u oglase može se procijeniti samo ako znamo vrijednost dovršenog događaja. Provjerite postavku konverzije za ciljani događaj kako biste bili sigurni da prati vrijednost davatelja usluge analitike. Evo kako možete provjeriti vrijednost konverzije:
- Kliknite ikonu Ciljevi
na lijevoj strani.
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Sažetak.
- U gornjem desnom kutu kliknite Prikaži sve radnje konverzije.
- Kliknite radnje konverzije ciljane u vašoj tROAS kampanji.
- U odjeljku Vrijednost ne bi trebalo pisati Ne upotrebljavaj vrijednost. Ako piše, to znači da kampanja ne prati vrijednost konverzije za radnju u aplikaciji.
na lijevoj strani.Nemojte postavljati vrijednost konverzije za događaj instalacije osim ako ima neku inherentnu ekonomsku vrijednost
Za KIA kampanje provjerite polje Vrijednost za događaj instalacije da biste utvrdili prati li vrijednost. Općenito se preporučuje da se ne konfigurira nijedna vrijednost, osim ako instalacija aplikacije ima neku inherentnu vrijednost. Evo kako možete provjeriti polje Vrijednost:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Sažetak.
- Kliknite radnju konverzije koju želite provjeriti.
- U odjeljku Postavke provjerite polje Vrijednost ako je navedeno Ne upotrebljavaj vrijednost.
- Ako želite urediti vrijednost, kliknite Uredi postavke.
- Proširite odjeljak Vrijednost.
- Odaberite Ne upotrebljavaj vrijednost za ovu radnju konverzije.
- Kliknite Spremi.
Vremenski okvir konverzije za radnje u aplikaciji treba biti kraći od 30 dana ili iznositi točno 30 dana
Za KIA i ACe tROAS kampanje trebali biste postaviti odgovarajući vremenski okvir konverzije da biste uravnotežili pravovremene povratne informacije o modelu i dovoljnu pokrivenost prihoda u aplikaciji. Vremenski okvir trebao bi odražavati dovoljno vremena za bilježenje oko 90% vaših konverzija. Za vremenske okvire konverzije navedene u nastavku preporučuje se trajanje kraće od 30 dana.
Evo kako možete provjeriti vremenski okvir konverzije za radnje u aplikaciji:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Sažetak.
- Kliknite radnju konverzije koju želite provjeriti.
- U odjeljku Postavke možete provjeriti vremenske okvire konverzije.
| Vremenski okvir konverzija | |
|---|---|
| tROAS za KIA-u | Nakon instalacije |
| tROAS za ACe | Konverzija nakon klika (CTC) |
Radnje u aplikaciji trebale bi imati dulji vremenski okvir konverzije od događaja instalacije
Za KIA kampanje vremenski okvir konverzije za događaje u aplikaciji ne smije biti kraći od vremenskog okvira za događaj instalacije jer će korisnici najprije dovršiti preuzimanje. Usporedite relevantne vremenske okvire za događaj instalacije i radnje u aplikaciji.
Evo kako možete provjeriti vremenski okvir konverzije za radnje u aplikaciji:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Sažetak.
- Kliknite radnju konverzije koju želite provjeriti.
- U odjeljku Postavke možete provjeriti vremenske okvire konverzije.
| Vremenski okvir konverzija | |
|---|---|
| Radnja u aplikaciji | Nakon instalacije |
| Instaliranje događaja | Konverzija nakon klika (CTC) |
| Konverzija angažiranim pregledom (EVC) | |
| Konverzija nakon pregleda (VTC) |
Dubinske veze veze su koje vode na određene dijelove vaše aplikacije, a upotreba relevantnih dubinskih veza u oglasu može pomoći korisnicima da dođu na pravo mjesto.
Za KIA kampanje, s odgođenim dubinskim vezama grupe oglasa, možete odrediti dubinsku vezu koja je povezana s temom, kategorijom ili predmetom vaše grupe oglasa. Korisnici će se preusmjeriti tamo čim kliknu vaš oglas i instaliraju ili otvore vašu aplikaciju. Saznajte više o tome kako postaviti i urediti odgođeno dubinsko povezivanje grupe oglasa.
Prilikom izrade kampanje za angažman možete odabrati opciju Postavi na početnu stranicu aplikacije umjesto unosa dubinske veze. Međutim, dubinske veze trebaju se uključiti kako bi se korisnici ponovno angažirali na odgovarajućim lokacijama u vašoj aplikaciji.
Dubinske se veze ne postavljaju automatski kada izradite aplikaciju i različito funkcioniraju na iOS-u i Androidu. Vaš tim za razvoj aplikacija treba unijeti izmjene u aplikaciju kako bi prilikom izrade kampanje upotrebljavao dubinsku vezu. Saznajte više o dubinskim vezama
Kalkulator utjecaja dubinskih veza prikazuje URL-ove kampanja za web na koje dolazi promet korisnika mobilnih uređaja, kao i konverzije koje biste mogli propustiti jer ti URL-ovi nisu dubinski povezani. Evo kako možete pristupiti tom alatu:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
- Kliknite padajući izbornik Planiranje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Središte za oglašavanje aplikacija.
- Kliknite karticu Kalkulator utjecaja dubinske veze.
- Na padajućem izborniku odaberite platformu mobilne aplikacije.
- Na kartici Potpuno dubinski povezani URL-ovi trebao bi biti naveden barem jedan URL.
- Napomena: idealno bi bilo da svi URL-ovi na karticama URL-ova bez dubinske veze s vrijednošću većom od 0 u stupcu Propuštene aplikacijske konv. također budu dubinski povezani.
Oglasi
Provjerite svaku grupu oglasa kako biste bili sigurni da je ocjena kvalitete oglasa najmanje Dobra. Kvaliteta oglasa pokazuje vam koliko dobro oglas slijedi Googleove najbolje primjere iz prakse za optimalnu izvedbu. Saznajte više o kvaliteti oglasa.
Raznovrsnost elemenata omogućuje kampanjama za aplikacije da izrade više oglasa koji mogu zainteresirati različite korisnike. Elementi moraju biti u odobrenom stanju kako bi se mogli u većoj mjeri posluživati na oglasnim kanalima. Pregledajte svaku grupu oglasa i potražite odobreni element teksta (naslov i opis), slike i videozapisa. Ako imate poteškoća s odobravanjem elemenata, provjerite jesu li vaši elementi u skladu s pravilima za Google Ads.
Kanibalizacija
- pripadaju istoj podvrsti (KIA, ACe, ACpre)
- ciljaju istu aplikaciju
- imaju lokacije ili jezike koji se preklapaju.
Dijeljenje atribucije za aplikacije omogućuje da kampanje za instalaciju i kampanje koje nisu za instalaciju, kao što su kampanje za predbilježbu i angažman te kampanje s dubinskim vezama na aplikacije, dijele atribuciju za konverzije. Omogućuje vam i praćenje ukupnog broja konverzija koje su zabilježene u obje kampanje. Da bi dijeljenje atribucije funkcioniralo, te se kampanje moraju prikazivati na istom računu i promovirati istu aplikaciju. Saznajte više o dijeljenju atribucije za kampanje za aplikacije.
Evo kako možete, za bilo koji račun koji istovremeno provodi KIA i ACe ili KIA i ACpre kampanje, provjeriti je li za vaše kampanje omogućeno dijeljenje atribucije:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Postavke.
- Idite na odjeljak Dijeljenje atribucije za aplikacije i provjerite ima li oznaku Kampanje za aplikacije dijele atribuciju konverzija u različitim podvrstama kampanja za aplikacije.
- Za račune s KIA i ACe kampanjama potrebno je potvrditi okvir pored opcije Dijeljenje atribucije konverzija u aplikaciji u kampanjama za instalaciju aplikacije, kampanjama za ponovno angažiranje korisnika te kampanjama s dubinskim povezivanjem za aplikacije.
- Za račune koji imaju i KIA i ACpre kampanje potrebno je označiti okvir pored opcije Dijeljenje atribucije konverzije u vidu instalacije u različitim kampanjama za instalaciju aplikacije i kampanjama za predbilježbu.
Izmjene
- Izbjegavajte izmjene postavki konverzija, kao što su vremenski okviri konverzije i opcije bilježenja konverzija.
- Izbjegavajte izmjene elemenata s dobrom izvedbom.
- Nemojte povećavati i smanjivati licitacije i težite jednokratnim izmjenama ako je to moguće.
- Izbjegavajte promjene cilja optimizacije (fokus kampanje) ili ciljanih događaja.
- Izbjegavajte drastične promjene geografskog ciljanja.
- Izbjegavajte promjenu ciljanog događaja instalacije ili događaja u aplikaciji.
