Haluamme auttaa sinua pääsemään Sovelluskampanjoilla hyviin tuloksiin – loitpa sitten Asennus-, Aktivointi- tai Ennakkorekisteröitymiskampanjoita. Tässä oppaassa on erilaisia vinkkejä ja parhaita käytäntöjä, joiden avulla voit luoda onnistuneita kampanjoita.
| Paras käytäntö | Asennuskampanja | Aktivointikampanja | Ennakkorekisteröitymiskampanja | |
|---|---|---|---|---|
| Kampanja-asetukset | Valitse sopiva hintatarjous ja budjetti | |||
| Korota rajoitettujen kampanjoiden budjetteja tai hintatarjouksia | ||||
| Kohdista kampanja yhteen sovelluksensisäiseen tapahtumaan | ||||
| Varmista, että kohdistusmaissa voi ennakkorekisteröityä | ||||
| Konversioseuranta | Ota käyttöön automaattinen taggaus | |||
| Määritä sovelluksensisäisille tapahtumille oikeat konversioasetukset | ||||
| Käytä osuvia täsmälinkkejä | ||||
| Seuraa iOS:n parhaita käytäntöjä | ||||
| Mainosaineistot | Tarkista, että mainoksen vahvuus on vähintään "hyvä" | |||
| Tarkista, että jokaisesta elementtityypistä on vähintään yksi hyväksytty elementti | ||||
| Kampanjoiden vaikutus toisiinsa | Varmista, että kampanjat eivät kilpaile keskenään | |||
| Ota käyttöön attribuutionjako | ||||
| Muutokset | Vältä tiettyjä muutoksia kampanjan oppimisaikana |
Kampanja-asetukset
- CPI-tavoitetta käyttävissä Asennuskampanjoissa ja Ennakkorekisteröitymiskampanjoissa suositeltava budjetti on vähintään 50 kertaa hintatarjouksen verran.
- CPA-tavoitetta käyttävissä Asennuskampanjoissa suositeltava budjetti on vähintään 10 kertaa hintatarjouksen verran.
- CPA-tavoitetta käyttävissä Aktivointikampanjoissa suositeltava budjetti on vähintään 15 kertaa hintatarjouksen verran.
Budjetin rajoittamat kampanjat
Pieni budjetti voi heikentää kampanjan tuloksia, koska mainokset eivät näy niin usein kuin voisivat. Tarkista Tila-sarakkeesta, lukeeko joidenkin kampanjoiden kohdalla "Rajallinen budjetti".
Jos sinulla on tällaisia kampanjoita, klikkaa Rajallinen budjetti ‑painiketta ja korota budjettia. Viikoittaiset arviot ‑työkalu ponnahtaa esiin ja antaa suosituksia, mutta voit myös valita budjetin itse. Lue lisää artikkelista Mitä tehdä, jos kampanjalla on rajallinen budjetti.
Hintatarjouksen rajoittamat kampanjat
Hintatarjoukseksi kannattaa asettaa arvo, joka valitulla tapahtumalla on yrityksellesi. On tärkeää varmistaa, että hintatarjous on kilpailukykyinen, jotta mainoksilla on paremmat mahdollisuudet näkyä. Jos saavutettu CPI- tai CPA-hinta on hyvin lähellä valittua CPI- tai CPA-tavoitetta tai ylittää sen ajoittain tai jos ROAS-tavoite on jatkuvasti korkeampi kuin saavutettu ROAS, kampanja on hintatarjouksen rajoittama. Silloin hintatarjousta kannattaa nostaa tai ROAS-tavoitetta laskea. Näin tarkistat hintatarjousstrategiaraportista, onko kampanja hintatarjouksen rajoittama:
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Työkalut-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Budjetit ja hintatarjoukset ‑valikkoa.
- Klikkaa Hintatarjousstrategiat.
- Klikkaa "Hintatarjousstrategian tyyppi" ‑sarakkeessa olevaa linkkiä, niin pääset hintatarjousstrategiaraporttiin.
- Huom. Jos saraketta ei näy, voit lisätä sen kampanjataulukkoon.
- Valitse Tuloshistoria-kohdasta hintatarjousstrategiaasi liittyvät parametrit.
- CPI: Valitse Keskim. asennuskohtainen tavoitehinta ja Todellinen hinta / asennus.
- CPA: Valitse Keskim. tavoitehinta per sovelluksensisäinen tapahtuma ja Todellinen hinta / sovelluksensisäinen tapahtuma.
- ROAS: Valitse Keskim. ROAS-tavoite ja Todellinen mainostuotto.
.Lue lisää artikkelista Hintatarjousstrategiaraporttien sijainti.
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa.
- Klikkaa Kampanjat.
- Vie hiiri tarkistettavan kampanjan päälle ja klikkaa kampanjan nimen vierestä Asetukset-kuvaketta
.
- Klikkaa Hintatarjoukset-kohtaa.
- Tarkista "Mihin haluat keskittyä?" ‑kohdasta, onko sovelluksensisäiset tapahtumat valittu.
- Tarkista "Mitkä tapahtumat ovat sinulle tärkeimpiä?" ‑kohdasta, että vain yksi tapahtuma on valittu.
- Huom. Jos tapahtumat ovat samanarvoisia, voit valita niitä useamman.
.
.Varmista, että sovelluksesi käyttäjäksi voi ennakkorekisteröityä niissä maissa, joihin kampanja on kohdistettu. Jos ennakkorekisteröityminen ei onnistu kohdistusmaissa, kampanja ei näy niissä. Voit tarkistaa maat Google Play Consolesta.
Konversioseuranta
Automaattinen taggaus on erittäin tärkeää sovelluskonversiomittauksen ja attribuutiokattavuuden kannalta. Näin otat automaattisen taggauksen käyttöön:
- Klikkaa Google Ads ‐tililtä Järjestelmänvalvoja-kuvaketta
- Valitse Tilin asetukset.
- Laajenna Automaattinen taggaus ‑kohta klikkaamalla.
- Valitse "Taggaa URL-osoite, jota ihmiset klikkaavat mainoksestani".
- Klikkaa Tallenna.
Seuraa sovelluksensisäisten tapahtumien konversioarvoja
Saavutettu mainostuotto voidaan arvioida vain, jos tapahtuman arvo on tiedossa. Tarkista tapahtuman konversioasetuksista, että analytiikkatoimittajalta saatua konversioarvoa seurataan. Näin tarkistat konversioarvon:
- Klikkaa vasemmalta Tavoitteet-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Konversiot-valikkoa.
- Klikkaa Yhteenveto.
- Klikkaa oikeasta yläkulmasta Näytä kaikki konversiotapahtumat.
- Klikkaa konversiotapahtumia, joihin ROAS-tavoitetta käyttävä kampanjasi on kohdistettu.
- Arvo-kohdassa ei pitäisi lukea "Älä käytä arvoa". Jos siinä lukee niin, kampanjassa ei seurata sovelluksensisäisen tapahtuman konversioarvoa.
.Älä aseta asennustapahtumalle konversioarvoa, ellei sillä ole luontaista arvoa
Tarkista Asennuskampanjoissa asennustapahtuman Arvo-kentästä, seurataanko tapahtuman arvoa. Arvoa ei yleensä kannata valita, ellei asennuksella ole tiettyä luontaista arvoa. Näin tarkistat Arvo-kentän:
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Tavoitteet-kuvaketta
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Konversiot-valikkoa.
- Klikkaa Yhteenveto.
- Klikkaa tarkistettavaa konversiotapahtumaa.
- Tarkista Asetukset-kohdasta, lukeeko Arvo-kentässä "Älä käytä arvoa".
- Jos haluat muokata arvoa, klikkaa Muokkaa asetuksia.
- Laajenna Arvo-kohta.
- Valitse "Älä käytä arvoa tälle konversiotapahtumalle".
- Klikkaa Tallenna.
Valitse sovelluksensisäisten tapahtumien konversioikkunaksi enintään 30 päivää
Asennuskampanjoissa ja ROAS-tavoitetta käyttävissä Aktivointikampanjoissa konversioikkuna kannattaa valita niin, että mallin saama ajantasainen palaute ja sovelluksensisäisten tulojen huomioiminen ovat tasapainossa. Ikkunan tulisi olla riittävän pitkä, jotta noin 90 prosenttia konversioista saadaan talteen. Suosittelemme alla mainittujen konversioikkunoiden pituudeksi enintään 30:tä päivää.
Näin tarkistat sovelluksensisäisten tapahtumien konversioikkunan:
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Tavoitteet-kuvaketta
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Konversiot-valikkoa.
- Klikkaa Yhteenveto.
- Klikkaa tarkistettavaa konversiotapahtumaa.
- Tarkista konversioikkuna Asetukset-kohdasta.
| Konversioikkuna | |
|---|---|
| Asennuskampanja, ROAS-tavoite | Asennuksen jälkeinen tapahtuma |
| Aktivointikampanja, ROAS-tavoite | Klikkauskonversio (CTC) |
Valitse sovelluksensisäisille tapahtumille pidempi konversioikkuna kuin asennustapahtumille
Asennuskampanjoissa sovelluksensisäisillä tapahtumilla kannattaa olla lyhyempi konversioikkuna kuin asennustapahtumalla, koska sovelluksen lataaminen tapahtuu ensin. Vertaile asennustapahtumalle ja sovelluksensisäisille tapahtumille sopivia ikkunoita.
Näin tarkistat sovelluksensisäisten tapahtumien konversioikkunan:
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Tavoitteet-kuvaketta
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Konversiot-valikkoa.
- Klikkaa Yhteenveto.
- Klikkaa tarkistettavaa konversiotapahtumaa.
- Tarkista konversioikkuna Asetukset-kohdasta.
| Konversioikkuna | |
|---|---|
| Sovelluksensisäinen tapahtuma | Asennuksen jälkeinen tapahtuma |
| Asennustapahtuma | Klikkauskonversio (CTC) |
| Jatkuneesta katselusta saatu konversio (EVC) | |
| View-through-konversio (VTC) |
Täsmälinkit johtavat sovelluksessa tiettyyn kohtaan, ja kun käytät mainoksissa osuvia täsmälinkkejä, käyttäjät löytävät helposti oikeaan paikkaan.
Asennuskampanjoiden mainosryhmissä voit käyttää lykättyjä täsmälinkkejä, jotka liittyvät mainosryhmän teemaan, kategoriaan tai aiheeseen. Käyttäjät siirtyvät oikeaan paikkaan heti, kun he ovat klikanneet mainostasi ja asentaneet tai avanneet sovelluksesi. Lue lisää mainosryhmän lykätyn täsmälinkityksen käyttöönotosta ja muokkaamisesta.
Aktivointikampanjaa luodessasi voit täsmälinkin lisäämisen sijaan valita vaihtoehdon "Aseta sovelluksen etusivu". Täsmälinkkejä kannattaa kuitenkin käyttää, jotta voit uudelleenaktivoida käyttäjiä oikeassa kohtaa sovellustasi.
Täsmälinkkejä ei oteta käyttöön automaattisesti, kun luot sovelluksesi, ja ne toimivat eri tavoin iOS:ssä ja Androidissa. Sovelluskehitystiimisi on tehtävä sovellukseen muutoksia, jotta täsmälinkkejä voi käyttää kampanjaa luotaessa. Lue lisää täsmälinkeistä.
Täsmälinkin vaikutuslaskurista näet, mihin verkkokampanjan URL-osoitteisiin tulee mobiililiikennettä ja kuinka paljon konversioita saatat menettää, jos osoitteita ei ole täsmälinkitetty. Näin löydät työkalun:
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Työkalut-kuvaketta
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Suunnittelu-valikkoa.
- Klikkaa Sovellusten mainontahubi.
- Klikkaa Täsmälinkin vaikutuslaskuri ‑välilehteä.
- Valitse avattavasta valikosta mobiilisovelluksesi alusta.
- Täysin täsmälinkitetyt URL-osoitteet ‑välilehdellä pitäisi olla vähintään yksi URL-osoite.
- Huom. Suosittelemme täsmälinkittämään kaikki Ei-täsmälinkitetyt URL-osoitteet ‑välilehdillä olevat osoitteet, joiden kohdalla lukee "Menetetyt sovelluskonv." ‑sarakkeessa enemmän kuin 0.
Mainosaineistot
Tarkista, että mainoksen vahvuus on kaikissa mainosryhmissä vähintään "hyvä". Mainoksen vahvuus kuvastaa sitä, miten hyvin mainosaineisto vastaa tulosten optimointiin liittyviä parhaita käytäntöjämme. Lue lisää mainoksen vahvuudesta.
Monipuoliset elementit mahdollistavat sen, että Sovelluskampanjoissa voidaan luoda mainoksia, jotka vetoavat erilaisiin käyttäjiin. Elementtien on oltava hyväksyttyjä, jotta niitä voidaan käyttää laajasti eri mainoskanavissa. Tarkista, että jokaisessa mainosryhmässä on hyväksytty teksti- (otsikko ja kuvaus), kuva- ja videoelementti. Jos elementtien hyväksymisessä on ongelmia, varmista, että ne ovat Google Ads ‑käytäntöjen mukaisia.
Kampanjoiden vaikutus toisiinsa
- Sama alatyyppi (Asennus-, Aktivointi- tai Ennakkorekisteröitymiskampanja)
- Sama mainostettava sovellus
- Päällekkäiset sijainnit tai kielet
Konversioiden attribuutio voidaan jakaa Asennus- ja muiden kampanjoiden kesken. Muita kampanjoita ovat esimerkiksi Ennakkorekisteröitymis- ja Aktivointikampanjat sekä täsmälinkitetyt Sovelluskampanjat. Näin voit seurata sitä, kuinka monta konversiota kampanjatyyppien kesken on kirjattu yhteensä. Attribuutionjako toimii vain, jos kaikki kampanjat ovat samalla tilillä ja niissä mainostetaan samaa sovellusta. Lue lisää Sovelluskampanjoiden attribuutionjaosta.
Jos tilillä on samaan aikaan Asennus- ja Aktivointikampanjoita tai Asennus- ja Ennakkorekisteröitymiskampanjoita, näin tarkistat, onko niissä käytössä attribuutionjako:
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä vasemmalla olevaa Tavoitteet-kuvaketta
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Konversiot-valikkoa.
- Klikkaa Asetukset.
- Siirry Attribuutioiden jakaminen ‑kohtaan ja varmista, että siinä lukee "Sovelluskampanjoiden konversioattribuutio jaetaan Sovelluskampanjan alatyyppien kesken".
- Jos tilillä on sekä Asennus- että Aktivointikampanjoita, valitse "Jaa sovelluksensisäisten konversioiden attribuutio Asennus- ja Aktivointikampanjoiden sekä täsmälinkitettyjen Sovelluskampanjoiden kesken".
- Jos tilillä on sekä Asennus- että Ennakkorekisteröitymiskampanjoita, valitse "Jaa asennuskonversioiden attribuutio Asennus- ja Ennakkorekisteröitymiskampanjoiden kesken".
Muutokset
- Vältä muutoksia konversioasetuksiin, esimerkiksi konversioikkunoihin ja konversioiden laskentatapoihin.
- Vältä muutoksia hyvin toimiviin elementteihin.
- Vältä edestakaisia muutoksia hintatarjouksiin ja tee vain kertaluonteisia muutoksia, jos mahdollista.
- Vältä muutoksia optimointitavoitteeseen (kampanjan painopisteeseen) ja tavoiteltuihin tapahtumiin.
- Vältä merkittäviä muutoksia maantieteelliseen kohdistukseen.
- Vältä tavoitellun asennustapahtuman tai sovelluksensisäisen tapahtuman muuttamista.
