في ما يتعلّق بإعداد "حملات التطبيقات" وصيانتها، سواء كانت "حملات تطبيقات لجذب عمليات التثبيت" (ACi) أو "حملات تطبيقات لجذب المستخدِمين الحاليين" (ACe) أو "حملات تطبيقات للتسجيل المُسبَق" (ACpre)، نريد إعداد نشاطك التجاري لتحقيق النجاح. يقدِّم هذا الدليل نظرة عامة على النصائح المختلفة وأفضل الممارسات لمساعدتك في تحقيق النتائج المرجوة من "حملات التطبيقات".
| أفضل ممارسة | حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت | حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين | حملات التطبيقات للتسجيل المُسبَق | |
|---|---|---|---|---|
| إعدادات الحملة | تنفيذ نسبة مناسبة لعروض الأسعار والميزانية | |||
| رفع الميزانيات أو عروض الأسعار للحملات المقيّدة بميزانية محدودة | ||||
| استهداف إجراء واحد داخل التطبيق | ||||
| التأكّد من أنّ البلدان المستهدَفة هي البلدان المتوفّر فيها التسجيل المُسبَق | ||||
| تتبُّع الإحالات الناجحة | تفعيل وضع العلامات التلقائي | |||
| ضبط إعدادات الإحالات الناجحة الصحيحة للإجراءات داخل التطبيق، إذا كان ذلك منطبقًا | ||||
| استخدام روابط ذات صلة بصفحات معيّنة في التطبيق | ||||
| اتّباع أفضل الممارسات الخاصة بنظام التشغيل iOS، إذا كان ذلك منطبقًا | ||||
| تصاميم الإعلانات | الحرص على أن تكون قوة الإعلان "جيدة" على الأقل | |||
| مادة عرض واحدة أو أكثر تمّت الموافقة عليها لكل نوع من أنواع مواد العرض | ||||
| استخدام ميزانية الحملات الأخرى | التأكّد من عدم استخدام ميزانية الحملات الأخرى على مستوى التطبيق | |||
| تفعيل مشاركة المصادر | ||||
| التغييرات | تجنُّب تغييرات معيّنة أثناء فترة تعلُّم الحملة |
إعدادات الحملة
- بالنسبة إلى "حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين" والتكلفة المستهدَفة لكل تثبيت في "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت"، يجب أن تكون الميزانية 50 ضعف عرض السعر على الأقل.
- بالنسبة إلى التكلفة المستهدفة للإجراء في "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت"، يجب أن تكون الميزانية 10 أضعاف عرض السعر على الأقل.
- بالنسبة إلى التكلفة المستهدفة للإجراء في "حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين"، يجب أن تكون الميزانية 15 ضعف عرض السعر على الأقل.
بالنسبة إلى الحملات المقيّدة بميزانية محدودة
قد يؤدي انخفاض الميزانية إلى عرقلة أداء حملتك لأنّه لا يتم عرض إعلاناتك بصفة منتظمة وبأعلى معدّل ممكن. اطّلِع على عمود "الحالة" لأي حملات تم وضع علامة "أدنى من حدود الميزانية المطلوبة" عليها.
إذا كان هناك حملات تم وضع علامة "أدنى من حدود الميزانية المطلوبة" عليها، يمكنك رفع الميزانية بالنقر على الزر "أدنى من حدود الميزانية المطلوبة". ستظهر أداة التقديرات الأسبوعية وتقدم اقتراحات، ولكن بإمكانك أيضًا تحديد ميزانية مخصصة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية إصلاح الحالة "أدنى من حدود الميزانية المطلوبة".
بالنسبة إلى الحملات المقيّدة بعروض أسعار محدودة
يجب أن يوضّح عرض السعر قيمة الحدث المحدّد بالنسبة إلى نشاطك التجاري. ومن المهم أيضًا التأكّد من أنّ عرض السعر هذا يمكنه المنافسة، ما يزيد من فرصة عرض إعلاناتك. إذا كانت التكلفة لكل تثبيت أو تكلفة الإجراء التي يتم تحقيقها تتبّع بشكل وثيق التكلفة المستهدفة لكل تثبيت أو التكلفة المستهدفة للإجراء المحددتَين أو تتجاوزهما بشكل غير منتظم، أو إذا كان عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف أعلى باستمرار من عائد الإنفاق الإعلاني الذي يتم تحقيقه، يعني ذلك أنّ الحملة مُقيّدة بعرض سعر محدود. في هذه الحالة، يجب رفع عروض الأسعار أو خفض عائد الإنفاق الإعلاني. في ما يلي كيفية الاطّلاع على تقارير استراتيجيات عروض الأسعار لمعرفة ما إذا كانت حملتك مقيَّدة بعرض أسعار محدود:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الميزانيات وعروض الأسعار في قائمة الأقسام.
- انقر على استراتيجيات عروض الأسعار.
- في عمود "نوع استراتيجية عروض الأسعار"، انقر على الرابط للوصول إلى تقرير استراتيجية عروض الأسعار.
- ملاحظة: إذا لم يظهر عمود "نوع استراتيجية عروض الأسعار"، يمكنك إضافته كعمود إلى جدول الحملات.
- ضمن قسم "سجلّ الأداء"، اختَر المَعلمات التي تنطبق على استراتيجية عروض أسعارك.
- بالنسبة إلى التكلفة لكل تثبيت، حدِّد متوسط التكلفة المستهدفة لكل تثبيت والتكلفة الفعلية لكل تثبيت.
- بالنسبة إلى تكلفة الإجراء، حدِّد متوسط التكلفة المستهدفة لكل إجراء داخل التطبيق والتكلفة الفعلية لكل إجراء داخل التطبيق.
- بالنسبة إلى عائد الإنفاق الإعلاني، اختَر متوسط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف وعائد الإنفاق الإعلاني الفعلي.
.اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية العثور على تقارير استراتيجيات عروض الأسعار.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- في الحملة التي تريد الاطّلاع عليها، مرِّر مؤشر الماوس فوقها وانقر على رمز الإعدادات
بجانب اسم الحملة.
- انقر على قسم عروض الأسعار.
- ضمن "ما الذي تريد التركيز عليه؟"، تأكَّد من اختيار "الإجراءات داخل التطبيق".
- ضمن "ما الإجراءات الأكثر أهمية بالنسبة إليك؟"، تأكَّد مما إذا كان يتم استهداف إجراء واحد فقط.
- ملاحظة: إذا كانت الإجراءات تُعد متكافئة في القيمة، يمكن استهداف إجراءَين أو أكثر.
.
بجانب اسم الحملة.تأكَّد من أنّ تطبيقك متاح للتسجيل المُسبَق في البلدان المستهدَفة في إعدادات حملتك. إذا كانت حملتك تستهدف بلدانًا لا يتوفر فيها تطبيقك للتسجيل المُسبَق، لن تظهر حملتك في تلك البلدان. يمكنك الاطّلاع على البلدان التي يتوفّر فيها تطبيقك للتسجيل المُسبَق من خلال Google Play Console.
تتبُّع الإحالات الناجحة
يُعدّ وضع العلامات التلقائي من المتطلبات المهمة لقياس الإحالات الناجحة الخاصة بالتطبيقات وتغطية عمليات تحديد المصدر. في ما يلي كيفية تفعيل وضع العلامات التلقائي:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز المشرف
- انقر على إعدادات الحساب.
- انقر على وضع العلامات التلقائي لتوسيع القسم.
- ضَع علامة في المربّع بجانب "وضع علامة على عنوان URL الذي ينقر عليه الأشخاص في إعلاني".
- انقر على حفظ.
تتبُّع قيم الإحالات الناجحة للإجراءات داخل التطبيق
لا يمكن تقييم عائد الإنفاق الإعلاني الذي يتم تحقيقه إلا في حال معرفة قيمة حدث تم إكماله. تحقَّق من إعداد الإحالة الناجحة للحدث المستهدَف من أجل التأكّد من أنّه يتتبّع القيمة من مقدّم خدمة الإحصاءات. في ما يلي كيفية التحقّق من قيمة الإحالة الناجحة:
- انقر على رمز الأهداف
على يمين الصفحة.
- انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة في قائمة الأقسام.
- انقر على ملخّص.
- في أعلى يسار الصفحة، انقر على عرض كل إجراءات الإحالة الناجحة.
- انقر على إجراءات الإحالات الناجحة المستهدَفة في حملتك المستندة إلى استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف".
- يجب ألا يتضمّن قسم "القيمة" عبارة "عدم استخدام قيمة". وإذا كان الأمر كذلك، يعني ذلك أنّ الحملة لا تتتبّع قيمة الإحالة الناجحة للإجراء داخل التطبيق.
على يمين الصفحة.لا تُحدّد قيمة إحالة ناجحة لحدث التثبيت ما لم يكن له قيمة اقتصادية مكتسبة.
بالنسبة إلى "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت"، اطّلِع على حقل "القيمة" لحدث التثبيت لتحديد ما إذا كان يتتبّع قيمة أم لا. بوجه عام، ننصح بعدم ضبط أي قيمة، ما لم يكن هناك قيمة مكتسبة لعملية تثبيت التطبيق. في ما يلي كيفية التحقّق من حقل "القيمة":
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
- انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة في قائمة الأقسام.
- انقر على ملخّص.
- انقر على إجراء الإحالة الناجحة الذي تريد التحقّق منه.
- ضمن "الإعدادات"، اطّلِع على حقل "القيمة" لمعرفة ما إذا كان يعرض عبارة "عدم استخدام قيمة".
- إذا أردت تعديل القيمة، انقر على تعديل الإعدادات.
- وسِّع قسم القيمة.
- اختَر "عدم استخدام قيمة لإجراء الإحالة الناجحة هذا".
- انقر على حفظ.
يجب أن تكون فترة الإحالة الناجحة للإجراءات داخل التطبيق أقل من أو تساوي 30 يومًا.
بالنسبة إلى "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" و"حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين" المستندة إلى استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"، عليك تحديد فترة إحالة ناجحة مناسبة لتحقيق التوازن بين الحصول على تقييم للنموذج في وقت مناسب وجمع بيانات كافية بشأن الأرباح داخل التطبيق. يجب أن تعكس الفترة الزمنية وقتًا كافيًا لتسجيل %90 تقريبًا من الإحالات الناجحة. يُنصح بأن تقلّ المدة عن 30 يومًا لفترات الإحالات الناجحة المدرَجة أدناه.
في ما يلي كيفية التحقق من فترة الإحالة الناجحة للإجراءات داخل التطبيق:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
- انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة في قائمة الأقسام.
- انقر على ملخّص.
- انقر على إجراء الإحالة الناجحة الذي تريد التحقّق منه.
- ضمن قسم "الإعدادات"، يمكنك الاطّلاع على فترات الإحالات الناجحة.
| فترة الإحالات الناجحة | |
|---|---|
| عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف في "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" | ما بعد التثبيت |
| عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف في "حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين" | الإحالة الناجحة الناتجة عن النقر (CTC) |
يجب أن تكون للإجراءات داخل التطبيق فترة إحالة ناجحة أطول من حدث التثبيت.
بالنسبة إلى "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت"، يجب ألا تكون فترة الإحالة الناجحة للأحداث داخل التطبيق أقصر من فترة حدث التثبيت، وذلك لأنّ المستخدِمين سيكملون عملية التنزيل أولاً. قارِن بين الفترات ذات الصلة بحدث التثبيت والإجراءات داخل التطبيق.
في ما يلي كيفية التحقق من فترة الإحالة الناجحة للإجراءات داخل التطبيق:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
- انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة في قائمة الأقسام.
- انقر على ملخّص.
- انقر على إجراء الإحالة الناجحة الذي تريد التحقّق منه.
- ضمن قسم "الإعدادات"، يمكنك الاطّلاع على فترات الإحالات الناجحة.
| فترة الإحالات الناجحة | |
|---|---|
| الإجراء داخل التطبيق | ما بعد التثبيت |
| حدث التثبيت | الإحالة الناجحة الناتجة عن النقر (CTC) |
| الإحالة الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان (EVC) | |
| الإحالة الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط (VTC) |
الروابط لصفحات في التطبيق هي روابط تؤدي إلى أجزاء معيّنة من تطبيقك، واستخدام روابط ذات صلة لصفحات معيّنة في التطبيق ضمن إعلانك يمكن أن يساعد المستخدمين في الوصول إلى المكان الصحيح.
بالنسبة إلى "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت"، عند استخدام الروابط المؤجّلة لصفحة معيّنة في التطبيق على مستوى المجموعة الإعلانية، يمكنك تخصيص رابط لصفحة في التطبيق يكون مرتبطًا بمظهر مجموعتك الإعلانية أو فئتها أو موضوعها. سيتم توجيه المستخدِمين إلى هناك مباشرةً بعد نقرهم على إعلانك وتثبيت تطبيقك أو فتحه. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية إعداد عملية ربط مؤجَّل لصفحة معيّنة في التطبيق على مستوى مجموعة إعلانية وتعديل عملية الربط هذه.
عند إنشاء "حملة تطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين"، يمكنك تحديد الخيار "ضبط على الصفحة الرئيسية للتطبيق" بدلاً من إدخال رابط لصفحة في التطبيق. مع ذلك، يجب تضمين روابط لصفحات معيّنة في التطبيق لإعادة جذب المستخدِمين في المواقع المناسبة في تطبيقك.
لا يتم إعداد الروابط لصفحات في التطبيق تلقائيًا عند إنشاء تطبيقك، كما أنها تعمل بشكل مختلف على نظامَي التشغيل iOS وAndroid. يحتاج فريق تطوير التطبيقات لديك إلى إجراء تغييرات في التطبيق لاستخدام رابط لصفحة في التطبيق عند إنشاء الحملة. مزيد من المعلومات عن الروابط لصفحات في التطبيق
تعرِض أداة حساب تأثير الروابط المؤدية إلى صفحة في التطبيق عناوين URL للحملات على الويب التي تتلقّى زيارات من مستخدمي الأجهزة الجوّالة، والإحالات الناجحة التي قد تفوتك نتيجة عدم الربط بصفحات في التطبيق. إليك كيفية الوصول إلى هذه الأداة:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
- انقر على القائمة المنسدلة التخطيط في قائمة الأقسام.
- انقر على مركز الإعلان عن التطبيقات.
- انقر على علامة التبويب أداة حساب تأثير الروابط المؤدية إلى صفحة في التطبيق.
- اختَر النظام الأساسي الخاص بتطبيقك للأجهزة الجوّالة من القائمة المنسدلة.
- يجب أن يكون هناك عنوان URL واحد على الأقل مُدرج في علامة التبويب عناوين URL المرتبطة بصفحات في التطبيق على نظامَي التشغيل iOS وAndroid.
- ملاحظة: من الأفضل بالنسبة إلى جميع عناوين URL في علامات التبويب عناوين URL غير المرتبطة بصفحات في التطبيق والتي تزيد القيمة في عمود "الإحالات الناجحة الفائتة للتطبيق" لها عن 0، أن يتم ربطها بصفحات في التطبيق أيضًا.
تصاميم الإعلانات
تحقَّق من جميع مجموعاتك الإعلانية للتأكّد من أنّ تقييم قوة الإعلان "جيدة" على الأقل. توضّح لك قوة الإعلان مدى اتّباع تصميم الإعلان لأفضل ممارسات Google من أجل تحقيق الأداء الأمثل. مزيد من المعلومات عن قوة الإعلان
يسمح التنوع في مواد العرض لحملات التطبيقات بإنشاء المزيد من الإعلانات التي يمكنها تحقيق صدى واسع لدى مختلف المستخدمين. يجب أن تتم الموافقة على مواد العرض لضمان إمكانية عرضها على نطاق أوسع على جميع القنوات الإعلانية. انتقِل إلى جميع مجموعاتك الإعلانية وابحث عن نص تمت الموافقة عليه (العنوان والوصف) ومواد عرض الصورة والفيديو. إذا كنت تواجه مشكلة في الحصول على موافقة على مواد العرض، تأكَّد من أنّ مواد العرض تلتزم بما ورد في سياسات "إعلانات Google".
استخدام ميزانية الحملات الأخرى
- تكون من النوع الفرعي نفسه (حملة تطبيقات لجذب عمليات التثبيت أو حملة تطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين أو حملة تطبيقات للتسجيل المُسبَق)
- تستهدف التطبيق نفسه
- تتضمّن مواقع جغرافية أو لغات متداخلة
تسمح ميزة مشاركة المصادر لـ "حملات التطبيقات" المستندة إلى جذب عمليات التثبيت والحملات غير المستندة إلى جذب عمليات التثبيت (على سبيل المثال، حملات التسجيل المُسبَق والحملات المعنيّة بجذب المستخدمين الحاليين وحملات التطبيقات للربط بصفحة معيّنة) بمشاركة الفضل في إتمام الإحالات الناجحة. يتيح لك ذلك أيضًا تتبُّع إجمالي عدد الإحالات الناجحة التي تم احتسابها بين الحملتَين. لكي تنجح مشاركة المصادر، يجب أن يتم تشغيل هذه الحملات في الحساب نفسه وأن تروج للتطبيق نفسه. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن مشاركة المصادر لـ "حملات التطبيقات".
بالنسبة إلى أي حساب يُطلق "حملات تطبيقات لجذب عمليات التثبيت" و"حملات تطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين" أو "حملات تطبيقات لجذب عمليات التثبيت" و"حملات تطبيقات للتسجيل المُسبق" في الوقت نفسه، إليك كيفية التحقق مما إذا كانت مشاركة المصادر مفعَّلة في حملاتك:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
- انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة في قائمة الأقسام.
- انقر على الإعدادات.
- انتقِل إلى قسم مشاركة المصادر لـ "حملات التطبيقات"، وتأكَّد من أنّها تحمل التصنيف "تشارك حملات التطبيقات مصدر الإحالات الناجحة على مستوى الأنواع الفرعية لحملات التطبيقات".
- بالنسبة إلى الحسابات التي تتضمّن كلاً من "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" و"حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين"، يجب وضع علامة في المربّع بجانب "مشاركة مصدر الإحالات الناجحة داخل التطبيق على مستوى حملات تثبيت التطبيقات وحملات إعادة جذب المستخدمين والحملات التي تتضمن روابط لصفحات معيّنة في التطبيقات".
- بالنسبة إلى الحسابات التي تتضمّن كلاً من "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" و"حملات التطبيقات للتسجيل المُسبَق"، يجب وضع علامة في المربّع بجانب "مشاركة مصدر الإحالات الناجحة للتثبيت على مستوى حملات تثبيت التطبيقات وحملات التسجيل المُسبَق".
التغييرات
- تجنَّب إجراء تغييرات على إعدادات الإحالات الناجحة، مثل فترات الإحالات الناجحة وخيارات احتساب الإحالات الناجحة.
- تجنَّب إجراء تغييرات على مواد العرض العالية الأداء.
- تجنَّب زيادة عروض أسعارك وخفضها، واستهدف إجراء التغييرات لمرة واحدة إن أمكن.
- تجنَّب إجراء تغييرات على هدف التحسين (التركيز على الحملة) أو الأحداث المستهدَفة.
- تجنَّب إجراء تغييرات جذرية على الاستهداف الجغرافي.
- تجنَّب تغيير الحدث المستهدَف داخل التطبيق أو عملية التثبيت المستهدَفة.
