Kad esat gatavs lietotņu kampaņu iestatīšanai un uzturēšanai, neatkarīgi no tā, vai tās ir lietotņu kampaņas instalācijām, iesaistei vai iepriekšējai reģistrācijai, mēs vēlamies jums palīdzēt gūt panākumus. Šajā ceļvedī ir sniegts dažādu padomu un paraugprakses ieteikumu kopsavilkums, kas palīdzēs jūsu lietotņu kampaņām veiksmīgi darboties.
Kampaņas iestatījumi
- Lietotņu kampaņā instalācijām ar mērķa maksu par instalāciju un lietotņu kampaņā ar iepriekšēju reģistrāciju budžetam ir jābūt vismaz 50 reižu lielākam par cenu.
- Lietotņu kampaņā instalācijām ar mērķa maksu par darbību budžetam ir jābūt vismaz 10 reižu lielākam par cenu.
- Lietotņu kampaņā iesaistei ar mērķa maksu par darbību budžetam ir jābūt vismaz 15 reižu lielākam par cenu.
Kampaņām ar ierobežotu budžetu
Mazs budžets var pazemināt kampaņas veiktspēju, jo reklāmas regulāri netiek rādītas tik bieži, cik tas būtu iespējams. Pārbaudiet sleju “Statuss”, lai noskaidrotu, vai kādai kampaņai nav piešķirts statuss “Ar budžeta ierobežojumu”.
Ja atrodat kampaņas, kurām piešķirts statuss “Ar budžeta ierobežojumu”, varat palielināt budžetu, noklikšķinot uz pogas “Ar budžeta ierobežojumu”. Tiks parādīts iknedēļas aprēķinu rīks, kā arī piedāvāti ieteikumi, taču varat arī iestatīt pielāgotu budžetu. Uzziniet vairāk par to, kā novērst statusu “Ar budžeta ierobežojumu”.
Kampaņām ar ierobežotu cenu
Jūsu cenai ir jāatspoguļo tas, cik vērtīgs jūsu uzņēmumam ir atlasītais notikums. Ir svarīgi nodrošināt cenas konkurētspēju, lai reklāmām būtu lielāka rādīšanas iespējamība. Ja sasniegtā maksa par instalāciju vai maksa par darbību ir ļoti līdzīga vai periodiski pārsniedz iestatīto mērķa maksu par instalāciju vai mērķa maksu par darbību vai ja mRTA pastāvīgi ir augstāka nekā sasniegtā RTA, kampaņai ir ierobežota cena. Šādā gadījumā ir jāpaaugstina cenas vai jāsamazina RTA. Tālāk ir norādīts, kā pārbaudīt cenu noteikšanas stratēģiju pārskatus, lai noskaidrotu, vai jūsu kampaņai nav cenas ierobežojuma.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Budžeti un cenu noteikšana.
- Noklikšķiniet uz Cenu noteikšanas stratēģijas.
- Slejā “Cenu noteikšanas stratēģijas veids” noklikšķiniet uz saites, lai skatītu cenu noteikšanas stratēģijas pārskatu.
- Piezīme. Ja sleja “Cenu noteikšanas stratēģijas veids” nav redzama, varat pievienot to kā kampaņu tabulas sleju.
- Sadaļā “Veiktspējas vēsture” atlasiet parametrus, kas attiecas uz jūsu cenu noteikšanas stratēģiju.
- Maksai par instalāciju atlasiet Vid. mērķa maksa par instalāciju un Faktiskā maksa par instalāciju.
- Maksai par darbību atlasiet Vid. mērķa maksa par darbību lietotnē un Faktiskā maksa par darbību lietotnē.
- Reklāmu tēriņu atdevei atlasiet Vid. mērķa RTA un Faktiskā RTA.
.Uzziniet vairāk par to, kā atrast cenu noteikšanas stratēģijas pārskatus.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Virziet kursoru virs kampaņas, kuru vēlaties pārbaudīt, un blakus kampaņas nosaukumam noklikšķiniet uz iestatījumu ikonas
.
- Noklikšķiniet uz sadaļas Cenu noteikšana.
- Sadaļā “Uz ko vēlaties koncentrēties?” pārbaudiet, vai ir atlasīts iestatījums “Darbības lietotnēs”.
- Sadaļā “Kuras darbības jums ir visnozīmīgākās?” pārbaudiet, vai ir atlasīta tikai viena darbība.
- Piezīme. Ja darbības ir uzskatāmas par līdzvērtīgām, varat atlasīt divas vai vēl vairāk darbību.
.
.Kampaņas iestatījumos lietotnei ir jābūt pieejamai iepriekšējai reģistrācijai mērķauditorijas valstīs. Ja jūsu kampaņas mērķauditorija tiek atlasīta valstīs, kurās jūsu lietotne nav pieejama iepriekšējai reģistrācijai, jūsu kampaņa attiecīgajās valstīs netiks rādīta. Valstis, kurās jūsu lietotne ir pieejama iepriekšējai reģistrācijai, varat skatīt rīkā Google Play Console.
Reklāmguvumu uzskaite
Automātiskā marķēšana ir būtiska lietotnes reklāmguvumu novērtēšanas un attiecinājuma atbilstības prasība. Lai iespējotu automātisko marķēšanu, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz administrēšanas ikonas
- Noklikšķiniet uz Konta iestatījumi.
- Noklikšķiniet uz Automātiskā marķēšana, lai izvērstu sadaļu.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus opcijai “Marķēt vietrādi URL, uz kura manā reklāmā lietotāji noklikšķina”.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Uzskaitiet reklāmguvumu vērtību darbībām lietotnē
Sasniegto reklamēšanas tēriņu atdevi var novērtēt tikai tad, ja ir zināma pabeigta notikuma vērtība. Pārbaudiet atlasītā notikuma reklāmguvumu iestatījumu, lai pārliecinātos, vai tas uzskaita vērtību, izmantojot jūsu analīzes datu nodrošinātāju. Tālāk ir norādīts, kā varat pārbaudīt reklāmguvuma vērtību.
- Kreisajā pusē noklikšķiniet uz mērķu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz Skatīt visas reklāmguvumu darbības.
- Noklikšķiniet uz reklāmguvumu darbībām, kas atlasītas jūus mRTA kampaņā.
- Sadaļā “Vērtība” nedrīkst būt atlasīts iestatījums “Neizmantot vērtību”. Ja tas ir atlasīts, tas nozīmē, ka kampaņā netiek uzskaitīta reklāmguvuma vērtība darbībai lietotnē.
.Neiestatiet reklāmguvuma vērtību instalēšanas notikumam, ja vien tam nepiemīt ekonomiska vērtība
Lietotņu kampaņās instalācijām pārbaudiet instalēšanas notikuma lauku “Vērtība”, lai noteiktu, vai tajā tiek uzskaitīta vērtība. Parasti nav ieteicams konfigurēt nekādu vērtību, ja vien lietotnes instalēšanai nepiemīt noteikta vērtība. Tālāk ir norādīts, kā pārbaudīt lauku “Vērtība”.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Noklikšķiniet uz reklāmguvuma darbības, ko vēlaties pārbaudīt.
- Sadaļā “Iestatījumi” pārbaudiet, vai laukā “Vērtība” nav atlasīts iestatījums “Neizmantot vērtību”.
- Ja vēlaties rediģēt vērtību, noklikšķiniet uz Rediģēt iestatījumus.
- Izvērsiet sadaļu Vērtība.
- Izvēlieties “Neizmantot vērtību šai reklāmguvuma darbībai”.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Darbībām lietotnē iestatītajam reklāmguvumu periodam ir jābūt mazākam par vai vienādam ar 30 dienām
Lietotņu kampaņās instalācijām un iesaistei ar mRTA ir jāiestata atbilstošs reklāmguvumu periods, lai līdzsvarotu savlaicīgas modeļa atsauksmes un pietiekamu lietotnes ieņēmumu atbilstību. Periodam ir jābūt pietiekami ilgam, lai varētu saņemt aptuveni 90% reklāmguvumu. Tālāk norādītajiem reklāmguvumu periodiem ieteicamais ilgums ir mazāks par 30 dienām.
Tālāk ir norādīts, kā pārbaudīt darbībām lietotnē noteikto reklāmguvumu periodu.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Noklikšķiniet uz reklāmguvuma darbības, ko vēlaties pārbaudīt.
- Reklāmguvumu periodus varat pārbaudīt sadaļā “Iestatījumi”.
| Reklāmguvumu periods | |
|---|---|
| Lietotņu kampaņa instalācijām ar mRTA | Pēc instalēšanas |
| Lietotņu kampaņa iesaistei ar mRTA | Klikšķa reklāmguvums (KR) |
Darbībām lietotnē iestatītajam reklāmguvumu periodam ir jābūt ilgākam nekā instalēšanas notikuma periodam
Instalācijām paredzētajās lietotņu kampaņās reklāmguvumu periods notikumiem lietotnē nedrīkst būt īsāks par instalēšanas notikuma periodu, jo lietotāji vispirms veiks lejupielādi. Salīdziniet attiecīgos instalēšanas notikumu un darbību lietotnē periodus.
Tālāk ir norādīts, kā pārbaudīt darbībām lietotnē noteikto reklāmguvumu periodu.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Noklikšķiniet uz reklāmguvuma darbības, ko vēlaties pārbaudīt.
- Reklāmguvumu periodus varat pārbaudīt sadaļā “Iestatījumi”.
| Reklāmguvumu periods | |
|---|---|
| Darbība lietotnē | Pēc instalēšanas |
| Instalēšanas notikums | Klikšķa reklāmguvums (KR) |
| Piesaistītā skatījuma reklāmguvums (PSR) | |
| Seansa reklāmguvums (SR) |
Dziļās saites ir saites, kas lietotāju novirza uz konkrētām jūsu lietotnes daļām, un atbilstošu dziļo saišu izmantošana reklāmā var palīdzēt lietotājiem nokļūt īstajā vietā.
Instalācijām paredzētajās lietotņu kampaņās, kurās tiek izmantotas reklāmu kopu atliktās dziļās saites, varat norādīt dziļo saiti, kas ir saistīta ar jūsu reklāmu kopas motīvu, kategoriju vai tēmu. Lietotāji tiks novirzīti uz attiecīgo lapu tūlīt pēc noklikšķināšanas uz reklāmas un jūsu lietotnes instalēšanas vai atvēršanas. Uzziniet vairāk par reklāmu kopu atlikto dziļo saišu iestatīšanu un rediģēšanu.
Veidojot iesaistes kampaņu, varat izvēlēties opciju “Iestatīt lietotnes sākumlapu”, nevis ievadīt dziļo saiti. Tomēr ieteicams iekļaut dziļās saites, lai atkārtoti piesaistītu lietotājus atbilstošajās lietotnes vietās.
Dziļās saites netiek automātiski iestatītas lietotnes izveides laikā, un to darbība iOS un Android ierīcēs atšķiras. Lai kampaņas izveides laikā varētu izmantot dziļo saiti, jūsu lietotnes izstrādes komandai ir jāveic izmaiņas lietotnē. Uzziniet vairāk par dziļajām saitēm.
Dziļo saišu ietekmes kalkulators parāda tīmekļa kampaņu vietrāžus URL, kuros tiek saņemta datplūsma no mobilo ierīču lietotājiem, kā arī to reklāmguvumu skaitu, kurus jūs varētu saņemt, ja reklāmā būtu ievietota dziļā saite. Tālāk ir aprakstīts, kā varat piekļūt šim rīkam.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
- Noklikšķiniet uz Lietotņu reklamēšanas centrs.
- Noklikšķiniet uz cilnes Dziļo saišu ietekmes kalkulators.
- Nolaižamajā izvēlnē atlasiet mobilās lietotnes platformu.
- Cilnē iOS un Android dziļo saišu URL ir jābūt norādītam vismaz vienam vietrādim URL.
- Piezīme. Ideālā gadījumā arī visiem cilnēs Vietrāži URL bez dziļās saites norādītajiem vietrāžiem URL, kuriem slejā “Negūtie lietotnes reklāmguv.” vērtība pārsniedz 0, ir jābūt iestatītai dziļajai saitei.
Reklāmu materiāli
Pārbaudiet katru reklāmu kopu, lai pārliecinātos, vai reklāmas efektivitātes vērtējums ir vismaz “Laba”. Reklāmas efektivitātes rādītājs atspoguļo, cik labi reklāmas materiālos ir ievērota Google paraugprakse optimālas veiktspējas nodrošināšanai. Uzziniet vairāk par reklāmas efektivitāti.
Līdzekļu daudzveidība ļauj lietotņu kampaņām izveidot vairāk reklāmu, kas piesaista dažādus lietotājus. Līdzekļiem ir jābūt apstiprinātiem, lai to rādīšanu varētu izvērst dažādos reklāmu kanālos. Pārskatiet katru reklāmu kopu un pārbaudiet, vai teksta (virsraksts un apraksts), attēla un video līdzekļi ir apstiprināti. Ja rodas problēmas ar līdzekļu apstiprināšanu, pārbaudiet, vai tie atbilst Google Ads politikām.
Kanibalizācija
- vienāda apakšveida kampaņas (lietotņu kampaņas instalācijām, iesaistei, iepriekšējai reģistrācijai);
- kampaņas, kurās atlasīta viena un tā pati lietotne;
- kampaņas, kuru atrašanās vietas vai valodas pārklājas.
Lietotņu attiecinājuma kopīgošana ļauj instalāciju kampaņai un kampaņai, kas nav instalāciju kampaņa, piemēram, iepriekšējas reģistrācijas, iesaistes un lietotņu dziļo saišu kampaņa, kopīgot reklāmguvumu attiecinājumu. Izmantojot šo funkciju, varat arī izsekot, cik reklāmguvumu kopumā tika uzskaitīts abās kampaņās. Lai attiecinājuma kopīgošana darbotos, šīm kampaņām ir jābūt aktīvām vienā kontā un jāreklamē viena un tā pati lietotne. Uzziniet vairāk par attiecinājuma kopīgošanu lietotņu kampaņām.
Tālāk ir norādīts, kā pārbaudīt, vai kampaņās ir iespējota attiecinājuma kopīgošana katram kontam, kurā vienlaikus darbojas lietotņu kampaņas instalācijām un lietotņu kampaņas iesaistei vai lietotņu kampaņas instalācijām un lietotņu kampaņas iepriekšējai reģistrācijai.
- Sava Google Ads konta kreisajā pusē noklikšķiniet uz mērķu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Iestatījumi.
- Pārejiet uz sadaļu Lietotņu attiecinājuma kopīgošana un pārbaudiet, vai tai ir pievienota iezīme “Lietotņu kampaņās reklāmguvumu attiecinājumi tiek koplietoti dažādos lietotņu kampaņu apakšveidos”.
- Kontos, kuros ir gan lietotņu kampaņas instalācijām, gan lietotņu kampaņas iesaistei, ir jābūt atzīmētai izvēles rūtiņai blakus vienumam “Kopīgot lietotnē nodrošinātu reklāmguvumu attiecinājumu lietotņu kampaņās instalācijām, atkārtotas iesaistes un lietotņu dziļo saišu kampaņās”.
- Kontos, kuros ir gan lietotņu kampaņas instalācijām, gan lietotņu kampaņas iepriekšējai reģistrācijai, ir jābūt atzīmētai izvēles rūtiņai blakus vienumam “Kopīgot instalāciju reklāmguvumu attiecinājumu lietotņu kampaņās instalācijām un iepriekšējās reģistrācijas kampaņās”.
Izmaiņas
- Nemainiet reklāmguvumu iestatījumus, piemēram, reklāmguvumu periodus un reklāmguvumu uzskaites opcijas.
- Neveiciet izmaiņas efektīvos līdzekļos.
- Izvairieties no cenu palielināšanas un samazināšanas un centieties veikt vienreizējas izmaiņas, ja tas ir iespējams.
- Neveiciet izmaiņas saistībā ar optimizācijas mērķi (kampaņas mērķi) vai atlasītajiem notikumiem.
- Izvairieties no krasām ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases izmaiņām.
- Nemainiet atlasīto instalēšanas notikumu vai notikumu lietotnē.