Pomożemy Ci w skutecznym konfigurowaniu i utrzymywaniu kampanii promujących aplikacje – zarówno kampanii promujących instalacje aplikacji, kampanii budujących zaangażowanie w aplikacje, jak i kampanii promujących aplikację z wcześniejszą rejestracją. Ten przewodnik zawiera przegląd różnych wskazówek i sprawdzonych metod, które pomogą Ci poprawić wyniki Twoich kampanii promujących aplikacje.
| Sprawdzona metoda | ACi | kampania budująca zaangażowanie w aplikację | ACpre | |
|---|---|---|---|---|
| Ustawienia kampanii | Dostosowanie stosunku stawki do budżetu | |||
| Zwiększanie budżetów i stawek w kampaniach z ograniczonym budżetem | ||||
| Kierowanie na 1 działanie w aplikacji | ||||
| Sprawdzanie, czy kraje docelowe są krajami objętymi wcześniejszą rejestracją | ||||
| Śledzenie konwersji | Włączanie automatycznego tagowania | |||
| Konfigurowanie odpowiednich ustawień konwersji dla działań w aplikacji (w odpowiednich przypadkach) | ||||
| Używaj trafnych precyzyjnych linków | ||||
| W odpowiednich przypadkach stosowanie sprawdzonych metod dotyczących iOS | ||||
| Kreacje | Co najmniej „Dobra” skuteczność reklamy | |||
| Co najmniej jeden zatwierdzony komponent każdego typu | ||||
| Udostępnianie atrybucji | Włączanie udostępniania atrybucji | |||
| Zmiany | Unikanie pewnych zmian w okresie nauki kampanii |
Ustawienia kampanii
- W przypadku kampanii ACi z docelowym CPI i kampanii ACpre budżet powinien być co najmniej 50 razy wyższy niż stawka.
- W przypadku docelowego CPA w kampaniach promujących instalacje aplikacji budżet powinien być co najmniej 10 razy większy od stawki.
- W przypadku docelowego CPA w kampanii budującej zaangażowanie w aplikację budżet powinien być co najmniej 15 razy większy od stawki.
W przypadku kampanii z ograniczonym budżetem
Niski budżet może utrudniać osiąganie dobrych wyników przez kampanię, ponieważ reklamy nie będą się wyświetlać tak często, jak byłoby to możliwe. W kolumnie „Stan” sprawdź, czy są jakieś kampanie oznaczone jako „Ograniczona z powodu budżetu”.
Jeśli są kampanie oznaczone jako „Ograniczone z powodu budżetu”, możesz zwiększyć budżet, klikając przycisk „Ograniczone z powodu budżetu”. Pojawi się narzędzie do prognozowania tygodniowych wyników, które zaproponuje rekomendacje, ale możesz też ustawić budżet niestandardowy. Dowiedz się, jak naprawić stan „Ograniczona z powodu budżetu”.
W przypadku kampanii z ograniczeniami dotyczącymi stawek
Stawka powinna odzwierciedlać wartość wybranego zdarzenia dla Twojej firmy. Ważne jest, aby była ona konkurencyjna, ponieważ dzięki temu Twoje reklamy będą miały większą szansę na wyświetlenie. Jeśli osiągnięty CPI lub CPA ściśle śledzi lub okresowo przekracza ustawiony docelowy CPI lub docelowy CPA albo jeśli docelowy ROAS jest stale wyższy od docelowego ROAS, kampania jest objęta ograniczeniami stawek. W takim przypadku należy podnieść stawki lub obniżyć ROAS. Sprawdzić, czy kampania ma ograniczenie stawki, można w raportach strategii ustalania stawek:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- W menu sekcji kliknij Budżety i ustalanie stawek.
- Kliknij Strategie ustalania stawek.
- W kolumnie „Typ strategii ustalania stawek” kliknij link, aby wyświetlić raport strategii ustalania stawek.
- Uwaga: jeśli kolumna „Typ strategii ustalania stawek” jest niewidoczna, możesz dodać ją jako kolumnę do tabeli kampanii.
- W sekcji „Historia skuteczności” wybierz parametry odpowiednie dla Twojej strategii ustalania stawek.
- Jako CPI wybierz Śr. docelowy koszt instalacji i Rzeczywisty koszt instalacji.
- Jako CPA wybierz Śr. docelowy koszt działania w aplikacji i Rzeczywisty koszt działania w aplikacji.
- Jako ROAS wybierz Śr. docelowy ROAS i Rzeczywisty ROAS.
.Dowiedz się, gdzie znaleźć raporty strategii ustalania stawek.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Najedź kursorem na kampanię, którą chcesz sprawdzić, i obok jej nazwy kliknij ikonę Ustawienia
.
- Kliknij sekcję Określanie stawek.
- W sekcji „Na czym chcesz się skupić?” sprawdź, czy wybrano opcję „Działania w aplikacji”.
- W sekcji „Które działania są dla Ciebie najważniejsze?” sprawdź, czy kierowanie jest ustawione tylko na 1 działanie.
- Uwaga: jeśli działania są uznawane za równoważne pod względem wartości, można kierować reklamy na co najmniej 2 działania.
.
.Sprawdź w ustawieniach kampanii, czy Twoja aplikacja jest dostępna do wcześniejszej rejestracji w krajach docelowych. Jeśli kampania jest kierowana na kraje, w których wcześniejsza rejestracja nie jest dostępna, nie będzie się w nich wyświetlać. W Konsoli Google Play możesz sprawdzić, gdzie jest dostępna wcześniejsza rejestracja na Twoją aplikację.
Śledzenie konwersji
Automatyczne tagowanie jest niezbędne do pomiaru konwersji z aplikacji i pokrycia atrybucji. Aby włączyć automatyczne tagowanie:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Administracja
- Kliknij Ustawienia konta.
- Kliknij Automatyczne tagowanie, aby rozwinąć tę sekcję.
- Zaznacz pole wyboru „Dodaj tag do adresu URL, który klikają użytkownicy w reklamie”.
- Kliknij Zapisz.
Śledzenie wartości konwersji polegających na działaniach w aplikacji
Osiągnięty zwrot z nakładów na reklamę można ocenić tylko wtedy, gdy znasz wartość zakończonego zdarzenia. Sprawdź ustawienie konwersji dla docelowego zdarzenia, aby upewnić się, że śledzi ono wartość z usługi analitycznej. Aby sprawdzić wartość konwersji:
- Po lewej stronie kliknij ikonę Cele
.
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- W prawym górnym rogu kliknij Wyświetl wszystkie działania powodujące konwersję.
- Kliknij działania powodujące konwersję, na które kierowana jest kampania z docelowym ROAS.
- W sekcji „Wartość” nie powinno być tekstu „Nie stosuj wartości”. Jeśli widzisz taki tekst, oznacza to, że kampania nie śledzi wartości konwersji w przypadku danego działania w aplikacji.
.Nie ustawiaj wartości konwersji dla zdarzenia instalacji, chyba że ma ono pewną wartość ekonomiczną.
W przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji sprawdź, czy w polu „Wartość” zdarzenia instalacji jest śledzona wartość. Zalecamy, aby nie konfigurować żadnej wartości, chyba że instalacja aplikacji ma jakąś konkretną wartość. Aby sprawdzić pole „Wartość”:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- Kliknij działanie powodujące konwersję, które chcesz sprawdzić.
- W sekcji „Ustawienia” zaznacz pole „Wartość”, jeśli zawiera tekst „Nie stosuj wartości”.
- Jeśli chcesz edytować wartość, kliknij Edytuj ustawienia.
- Rozwiń sekcję Wartość.
- Wybierz „Nie używaj wartości dla tego działania powodującego konwersję”.
- Kliknij Zapisz.
Okno konwersji dla działań w aplikacji nie powinno przekraczać 30 dni.
W przypadku kampanii ACi i ACe korzystających ze strategii Docelowy ROAS należy ustawić odpowiednie okno konwersji, aby zachować równowagę między aktualnością danych modelowania a odpowiednim pokryciem przychodów z aplikacji. Okres ten powinien być wystarczająco długi, aby uwzględnić około 90% konwersji. W przypadku okien konwersji wymienionych poniżej zalecana jest długość poniżej 30 dni.
Aby sprawdzić okno konwersji dla działań w aplikacjach:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- Kliknij działanie powodujące konwersję, które chcesz sprawdzić.
- W sekcji „Ustawienia” możesz sprawdzić okna konwersji.
| Okno Konwersje | |
|---|---|
| Docelowy ROAS w przypadku kampanii promującej instalacje aplikacji | Po instalacji |
| Docelowy ROAS w przypadku kampanii budującej zaangażowanie w aplikację | Konwersja po kliknięciu (CTC) |
Precyzyjne linki to linki prowadzące do określonych części aplikacji. Używanie w reklamie odpowiednich precyzyjnych linków może pomóc użytkownikom dotrzeć do właściwego miejsca.
W przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji z odroczonymi precyzyjnymi linkami w grupie reklam możesz wyznaczyć precyzyjny link powiązany z tematem, kategorią lub zagadnieniem grupy reklam. Użytkownicy zostaną przekierowani bezpośrednio na stronę, gdy klikną reklamę i zainstalują lub uruchomią aplikację. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu i edytowaniu odroczonych precyzyjnych linków w grupach reklam.
Podczas tworzenia kampanii budujących zaangażowanie możesz wybrać opcję „Ustaw stronę główną aplikacji” zamiast wpisywania precyzyjnego linku. Należy jednak uwzględnić precyzyjne linki, aby ponownie zaangażować użytkowników w odpowiednich lokalizacjach w aplikacji.
Precyzyjne linki nie są konfigurowane automatycznie podczas tworzenia aplikacji oraz działają inaczej w iOS i w Androidzie. Twój zespół programistów aplikacji musi wprowadzić zmiany w aplikacji, aby można było korzystać z precyzyjnego linku podczas tworzenia kampanii. Dowiedz się więcej o precyzyjnych linkach.
Kalkulator wpływu precyzyjnych linków pokazuje adresy URL w kampaniach internetowych, które korzystają z ruchu pochodzącego z urządzeń mobilnych, oraz konwersje, które możesz przeoczyć z powodu braku precyzyjnych linków. Aby uzyskać dostęp do tego narzędzia:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
- W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
- Kliknij Centrum reklam aplikacji.
- Kliknij kartę Kalkulator wpływu precyzyjnych linków.
- Wybierz platformę aplikacji mobilnej w menu.
- Na karcie Pełne adresy URL z precyzyjnymi linkami powinien być wymieniony co najmniej 1 adres URL.
- Uwaga: w idealnej sytuacji wszystkie adresy URL na kartach Adresy URL bez precyzyjnych linków, które w kolumnie „Utracone konwersje z aplikacji” mają wartość większą niż 0, powinny zawierać precyzyjny link.
Kreacje
Sprawdź, czy ocena skuteczności reklamy w każdej grupie reklam jest co najmniej „Dobra”. Skuteczność reklamy wskazuje, na ile kreacja reklamy jest zgodna ze sprawdzonymi metodami Google, aby uzyskać optymalną skuteczność. Więcej informacji o skuteczności reklamy.
Różnorodność komponentów umożliwia kampaniom promującym aplikacje tworzenie większej liczby reklam, które mogą trafić w gusta rozmaitych użytkowników. Komponenty muszą mieć stan zatwierdzony, aby można było je wyświetlać na większą skalę w różnych kanałach reklamowych. Przejrzyj każdą grupę reklam i sprawdź, czy ma zatwierdzony tekst (nagłówek i tekst reklamy), obraz lub komponent wideo. Jeśli masz problem z zatwierdzeniem komponentów, upewnij się, że są one zgodne z zasadami Google Ads.
Udostępnianie atrybucji
Udostępnianie atrybucji aplikacji umożliwia kampaniom promującym instalacje aplikacji i innym kampaniom, np. kampaniom z wcześniejszą rejestracją, kampaniom promującym zaangażowanie w aplikację i zawierającym precyzyjne linki do aplikacji, udostępnianie atrybucji konwersji w kampaniach promujących instalacje aplikacji. Dzięki temu możesz też śledzić łączną liczbę konwersji w obu kampaniach. Aby udostępnianie atrybucji działało, kampanie te muszą być prowadzone na tym samym koncie i muszą promować tę samą aplikację. Dowiedz się więcej o udostępnianiu atrybucji w kampaniach promujących aplikacje.
W przypadku każdego konta, na którym jednocześnie prowadzone są kampanie ACi i ACe lub ACi i ACpre, sprawdź, czy w kampaniach jest włączone udostępnianie atrybucji, w następujący sposób:
- Na koncie Google Ads po lewej stronie kliknij ikonę Cele
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Ustawienia.
- Otwórz sekcję Udostępnianie atrybucji aplikacji i upewnij się, że jest oznaczona jako „Kampanie promujące aplikacje współdzielą udział w konwersjach z różnymi podtypami kampanii promujących aplikacje”.
- W przypadku kont z kampaniami ACi i ACe należy zaznaczyć pole obok opcji „Udostępnij atrybucję w kampaniach promujących instalacje aplikacji, ponowne zaangażowanie w aplikację i kampaniach zawierających precyzyjne linki”.
- W przypadku kont z kampaniami ACi i ACpre należy zaznaczyć pole obok opcji „Udostępnij atrybucję konwersji polegających na instalacji aplikacji we wszystkich kampaniach promujących instalowanie aplikacji i kampaniach promujących wcześniejszą rejestrację”.
Zmiany
- Unikaj zmian w ustawieniach konwersji, takich jak okna konwersji i opcje liczenia konwersji.
- Unikaj zmian w zasobach o wysokiej skuteczności.
- Unikaj cyklicznego zwiększania i zmniejszania stawek. W miarę możliwości wprowadzaj zmiany jednorazowo.
- Unikaj zmian celu optymalizacji (skupienia kampanii) lub docelowych zdarzeń.
- Unikaj drastycznych zmian w kierowaniu geograficznym.
- Nie zmieniaj docelowego zdarzenia instalacji ani zdarzenia w aplikacji.